2010年8月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告

2010 年 8 月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告 中金在线财经搜索的统计结果显示，2010 年 8 月份，国内财经新闻共曝光有关“银行” 的“新闻”53400 篇，环比下降 23.82%， ；8 月份银行品牌总曝光度 34140 篇，环比下降 35.56%。这两项数据大幅缩水，与市场对农行关注度下降，光大银行再融资预计冲击较小 以及深发展 A 持续停牌有关。 统计数据显示，8 月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：光大银行、农业银行、 工商银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、民生银行、中信银行、深圳发展 银行；前 8 个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为：农业银行、光大银行、工商银行、 中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、中信银行、华夏银行、兴业银行。 8 月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是渣打银行、恒生银行、东亚银行、花 旗银行、汇丰银行；前 8 个月外资银行品牌总曝光度排名前五的则分别为渣打银行、东亚 银行、德意志银行、恒生银行、美国银行。 8 月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“光大银行” 、 “存款” 、 “银行融资” 、 “银行业绩” 、 “银信合作” 、 “农行脱鞋” ；曝光度增幅最大的五个银行热点关键词为“超级 网银” 、 “停贷” “农行脱鞋” “私人银行” “银行业绩” 。 8 月份曝光度最高的常用银行关键词分别为“人民币” 、 “央行” 、 “银监会” 、 “信用卡” 、 “信贷、 “上市银行” 、 “银行股” 、 “银行业” 、 “银行理财” 、 “套现” “ 信托” “银行卡” “银行证券” 。 统计数据表明，银行品牌曝光度高低与银行性质、公司实力有关， 规模越大，综合实 力强的排名越靠前，而且强者恒强。树立正面的品牌形象对于银行品牌的曝光具有极大的 促进作用。与中资银行相比，由于政策与区域的限制，外资银行品牌曝光度处于低位，但 发展势头强劲。 报告建议，虽然商业银行的品牌花样繁多，但除了品牌本身名称和 LOGO 之外，其差异 化的服务内涵并没有被客户识别，在国内银行品牌的建设上，多数银行还普遍停留在提高 品牌知名度和提升品牌联想度层次上，对于品牌美誉度和忠诚度的培养，国内银行还明显 存在差距。同时，更要全方位展开营销活动，重视服务业务中的每一个环节，统筹兼顾， 尤其要注重对品牌的推广营销，开拓新的营销渠道，如通过网络营销、电子营销等方式， 扩大受众面。 一、银行品牌曝光度报告简介 本项银行品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述” 、 “中资银行品牌曝光度报告” 、 “外资银行品牌曝光度报告” 、 “银行关键词曝光度报告” 、 “银行品牌曝光度资讯摘要”五 部分组成，通过公布银行品牌曝光度四个榜单，阐释银行业月度新闻曝光现象，分析现象 背后的成因、本质、规律等，传达对银行业月度热点的独到见解。 在本报告中，银行新闻曝光度是指关于“银行”新闻的曝光度；银行品牌曝光度是指 以银行品牌简称为关键词搜索所得的结果；银行品牌总曝光度是中外资银行品牌各月份曝 光度的总和。 为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的中资银行样本覆盖国有 银行、股份制银行、城市商业银行及农村信用社；同时，依据在中国大陆开办业务、经营 业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等 标准选取了 10 家外资银行样本。 本报告计算的基础数据（新闻数量）是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告 旨在帮助相关人士根据银行品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测， 或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作 任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可 能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。 二、搜索综述 2010 年 1-8 月份银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据见表 1。 表 1 银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比表 月份 银行新闻曝光度 银行品牌总曝光度 银行品牌曝光度/银行新闻曝光度 1 月 68700 9282 0.135 2 月 49600 6041 0.122 3 月 31600 12575 0.398 4 月 55600 10285 0.185 5 月 52000 9335 0.18 6 月 60300 10588 0.176 7 月 70100 53000 0.756 8 月 53400 34140 0.64 注：数据来自中金在线财经搜索的统计。银行新闻曝光度是指关于“银行”新闻的曝光度；银行品牌 总曝光度是各家银行品牌 8 月份曝光度的总和。 从表 1 可以看出，2010 年 8 月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻” 53400 篇，较前一个月下降了 23.82%，萎缩明显。同时，8 月份银行品牌总曝光度 34140 篇，与 7 月份相比，下降了 35.58 %，两项数据均呈回落趋势。从银行品牌曝光度/银行新 闻曝光度的比值可以看出，前几个月的值基本上保持在 18%左右，而 7 月份突增至 75%，8 月下滑至 64%，看得出 8 月份银行新闻曝光度的下降直接取决于银行品牌总曝光度（篇） 减少、银行新闻曝光度（篇）减少。后两者的减少受市场对农行关注度下降，光大银行再 融资预计冲击较小，深发展持续停盘、停发房地产贷款、政府融资平台清理等多重利空因 素的叠加影响。 另外，8 月份银行曝光度的下降与 A 股的震荡整理有关。8 月份的银行股整体表现糟 糕。除了停牌的深发展和 8 月中旬上市的光大银行没有可比数据，其余 14 家上市银行中有 13 家呈现下跌，成了 A 股市场上 “最瘟”的板块，拖了大盘后腿。 图 1 银行曝光度与股市走势关系图 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 银 行 新 闻 曝 光 度 银 行 品 牌 总 曝 光 度 沪 指 走 势 三、中资银行品牌曝光度报告 2010 年 7-8 月份中资银行品牌曝光度数据见表 2。 表 2 2010 年 7-8 月份中资银行品牌曝光度表 8 月 名次 7 月 名次 8 个月 名次品牌简称 (篇) (8 月) (篇) (7 月) 浮动名次 累计(篇) (综合) 光大银行 7170 1 8530 2 1 18139 2 农业银行 6701 2 26590 1 -1 36160 1 工商银行 5320 3 4250 3 0 17754 3 建设银行 2380 4 1642 5 1 6753 5 中国银行 2300 5 4020 4 -1 12959 4 招商银行 1680 6 1108 7 1 5857 7 交通银行 1160 7 1333 6 -1 6016 6 民生银行 1160 8 346 12 4 4262 11 中信银行 1150 9 564 9 0 5234 8 深圳发展 银行 1018 10 972 8 -2 2499 13 华夏银行 592 11 386 11 0 4620 9 浦东发展 银行 537 12 412 10 -2 1167 16 兴业银行 496 13 146 17 4 4433 10 北京银行 295 14 220 16 2 2596 12 平安银行 258 15 330 13 -2 1389 15 宁波银行 210 16 262 15 -1 1778 14 广东发展 银行 170 17 317 14 -3 595 17 江苏银行 31 18 5 20 2 342 18 邮政储蓄 银行 16 19 43 18 -1 239 19 农村信用 社 11 20 10 19 -1 189 20 注：本表数据来自中金在线财经搜索的统计， “品牌曝光度”指标主要是以品牌简称为关键词搜索所 得到的结果。为使结果相对公平合理， “农业银行” 、 “工商银行” 、 “建设银行” 、 “招商银行” 、 “交通银行” 等五大品牌的曝光度数据，是品牌四字简称及其二字简称搜索数据的总和；深圳发展银行、浦东发展银行、 广东发展银行是品牌五字简称及其四字或二字简称搜索数据的总和；“中国银行”是品牌四字简称及其二 字简称搜索数据的总和，减去“中国银行业”的搜索结果；其余品牌皆以公布名称为关键词的检索结果。 所有品牌曝光度数据的月度数据统计区间皆为当月 1 日至当月最后一日。按近 7 个月“品牌曝光度”累计 总数从高到低排序，得分相同者以最近一个月数值高低为序。 表 2 显示，8 月份银行品牌曝光度排名前十的分别为：光大银行、农业银行、工商银 行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、民生银行、中信银行、深圳发展银行； 2010 年前 8 个月银行品牌总曝光度排名前十的分别为：农业银行、光大银行、工商银行、 中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、中信银行、华夏银行、兴业银行。对比 7 月、 8 月，可以看出，8 月份银行品牌曝光度前十名单与 7 月份银行品牌曝光度前十名单基本一 致，名次略有变动。值得一提的是，民生银行与兴业银行名次浮动最大，向上均浮动 4 名。 民生由 7 月份的第 12 名直接晋升到 8 月份第 8 名，兴业银行由 7 月份的第 17 名上升到 8 月份银行品牌曝光度的第 13 名。两银行 8 月份的品牌曝光度的增长大大提升了在前 8 个月 银行品牌总曝光度的排名。反之，深圳发展银行因 7、8 月份表现平平惨跌出前 8 个月银行 品牌总曝光度的排名。 纵观表 2 不难看出，中资银行曝光度是强者恒强，弱者恒弱。8 月份银行曝光度最高 的三个品牌是光大银行、农业银行、工商银行，分别为 7170 篇、6701 篇、5320 篇。前 8 个月的总曝光度最高的前三大品牌是农业银行、光大银行、工商银行，分别为 36160 篇、 18139 篇、17754 篇。8 月份曝光度前七的名单与前 8 个月总曝光度前七的名单一致，只是 排序不一样。曝光度最低的三个品牌江苏银行、邮政储蓄银行及农村信用社，7 月份的曝 光度都不足 50 篇，仅仅为 31 篇、16 篇和 11 篇。 以银行类别差异的角度，结合表 2 可以看出，银行品牌曝光度由高到低分别为国有银 行-股份制银行城商行。由此可见，国有银行对品牌建设的重视程度远远高于城商行。 对于国有银行，公众、媒体的熟悉度或认同度都很高，自身的品牌宣传也较强。城商行介 于各种因素的限制，未发掘出银行品牌核心价值与优势，在银行品牌建设方面，缺乏系统 的理论支撑银行品牌的定位。例如，农村信用社甚至连总部都没有，在全国一盘散沙，品 牌宣传无从谈起。 以招行、民生银行、中信银行为代表的股份制银行，8 月银行品牌曝光度分别为 1680 篇、1160 篇、1150 篇，与 7 月相比增长了 51.62%、235.26%、103.9%，可见，股份制银行 对于银行品牌建设的意识已逐步苏醒。 图 2 各银行品牌曝光度示意图 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 光 大 银 行 农 业 银 行 工 商 银 行 建 设 银 行 中 国 银 行 招 商 银 行 交 通 银 行 民 生 银 行 中 信 银 行 深 圳 发 展 银 行 华 夏 银 行 浦 东 发 展 银 行 兴 业 银 行 北 京 银 行 平 安 银 行 宁 波 银 行 广 东 发 展 银 行 江 苏 银 行 邮 政 储 蓄 银 行 农 村 信 用 社 8月 (篇 ) 8个 月 累 计 (篇 ) 线 条 1 线 条 2 从图 2 看出，不管是 8 月份还是 8 个月的总和，上市银行的曝光度总是高于非上市银 行（以图中线条 2 为界，左边除平安银行外都是已上市或将要的银行，右边四家为非上市 银行） ；国有银行的曝光度（图中线条 1 左边，除了招商银行）高于股份制银行及城市商业 银行（图中线条 1 与线条 2 之间） ；由于光大银行于 8 月中旬正式上市，农行绿鞋机制继续 被关注，这两家品牌 8 月份的曝光度高居前两位；另外，民生银行的曝光度在股份制银行 中最为显眼。 上述事实表明，第一，银行品牌曝光度高低与银行性质、公司实力有关， 规模越大， 综合实力强的排名越靠前。总体趋势来看（图 2） ，银行曝光度按从高到顺序分成了国有银 行、商业银行、城市商业银行、农村商业银行。国有商业银行占据着行业内部大部分的市 场份额，同时也是国民经济发展的巨大推动力量，无形中成为公众信任的标志，对于品牌 的推广效果、广告宣传影响力度，远大于股份制银行、城商行。 第二，银行品牌曝光度总体排名较为稳定，层次分明，强者恒强，弱者很弱。纵观表 2 可以看出，强者经常居前，弱者始终垫底，中间阶层变化多端。强者比如农业银行、光 大银行、工商银行、建设银行、中国银行等，7、8 月份品牌曝光度居前六位。弱者比如如 江苏银行、邮政储蓄银行、农村合作社总落于人后，究其原因：1，这些地方性的商业银行 只能在相应的地区范围内开办业务，如，农村信用社，在相应的区域内开办存贷业务。2， 城商行赢利模式单一，主要以传统存贷款业务为主要收入来源，中间业务、非利息收入占 比较低，对品牌宣传投入的力度自然而然就降低了，效果就不会太明显。 第三，银行上市对于企业品牌的曝光度具有极大的促进作用。光大银行上市也像农行 上市一样，受到了高度的关注，甚至高于农行。一方面，光大上市受“绿鞋”护体、流通 市值小、市场信心恢复等利好因素包裹，备受机构的关注。另一方面，光大银行的上市加 快了银行“抽血”融资机制的脚步，之前银行的融资计划都在为农行和光大的上市让步， 光大上市后，各大银行的融资计划又可提上日程，这也是 8 月份光大银行品牌曝光度高于 农业银行的原因所在。光大银行向来看重形象建设，随着上市的脚步逐渐站稳，会继续巩 固好银行品牌形象。 第四，银行品牌曝光度的提高与树立正面的品牌形象密切相关。民生银行在 8 月银行 品牌曝光度中能直跃前八，关键在于能发掘品牌核心价值与优势，不断创新，找准受众诉 求点。民生银行推出储备高端阳光私募产品，以其灵活的投资策略、有效的激励方式取得 了不俗的业绩表现，受到业界的高度关注。而且，该行携手世园会在西安分行举办保护环 境的公益活动，提升品牌的影响力。另外，民生银行大力进行电话银行渠道创新和功能优 化，推出小微金融服务专线，满足了不同客户要求，8 月获得“最佳电话银行奖” 。以上良 好形象的树立，是民生银行品牌的曝光度提升的关键因素。 图 3 3-8 月份国有银行品牌曝光度走势图 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 3月 4月 5月 6月 7月 8月 光 大 银 行 农 业 银 行 工 商 银 行 建 设 银 行 中 国 银 行 交 通 银 行 表 3 显示，8 月份六家国有银行的曝光度跌涨不一。其中，农业银行和中国银行的跌 幅最大，与 7 月份相比，下跌幅度分别为 74.80%、42.79%；光大银行、交行的曝光度跌幅 紧随其后，分别为 15.94%、12.98%；建行、工行 8 月份的曝光度比 7 月份分别增加了 44.95%、25.18%。 大体上可以看出，六家国有银行的曝光度 8 月呈骤减的态势。与银行板块整体走势欠 佳脱不了关系。同时暴露出国有银行一个致命缺点：过分依赖银行资本市场，品牌市场占 有率偏低。在大盘不景气的情况下，导致一损俱损。 图 4 3-8 月份股份制银行及城商行品牌曝光度走势图 0 200 400 600 8001000 1200 1400 1600 1800 3月 4月 5月 6月 7月 8月 招 商 银 行 中 信 银 行 华 夏 银 行 兴 业 银 行 民 生 银 行 北 京 银 行 宁 波 银 行 深 圳 发 展 银 行 平 安 银 行 浦 东 发 展 银 行 图 4 显示，2010 年 3-8 月份， 8 家股份制银行及 2 家城商行的品牌曝光度的层次感强 烈，呈阶梯之势，从高到低分别为招商银行、民生银行、中信银行、深圳发展银行、华夏 银行、浦东发展银行、兴业银行、北京银行、平安银行、宁波银行。这是股份制银行及城 商行规模大小不一、经营范围地域性特征较明显、品牌影响力差异大的格局的体现。 其中，兴业银行及民生银行 8 月份的曝光度有较大幅度的增加，增幅分别达到 3.39 倍、 3.35 倍，中信银行曝光度的增长主要是由于其 7 月份的曝光度较低所致，增幅是 7 月的 2.03 倍；华夏银行、招商银行、北京银行、浦东发展银行、深圳发展银行 8 月份的曝光度 也出现增长，增幅分别为 1.53 倍、1.51 倍、1.34 倍、1.3 倍、1.04 倍；统计数据显示，大 部分股份制银行 8 月份的曝光度集中在 200600 区间内，与国有银行相比，资讯曝光度显 得十分寒酸，暴露出多数股份制银行制度不够完善，管理比较落后，品牌宣传的投入力度 较小，品牌整合能力较差、宣传意识较弱，尤其网络宣传意识不强。 四、外资银行品牌曝光度报告 2010 年 7-8 月份外资银行品牌曝光度数据见表 3。 表 3 2010 年 7-8 月份外资银行品牌曝光度表 8 月 名次 7 月 名次 8 个月 名次品牌简称 (篇) (8 月) (篇) (7 月) 浮动名次 累计(篇) （综合） 渣打银行 307 1 256 1 0 1857 1 恒生银行 258 2 174 5 3 1666 4 东亚银行 223 3 218 4 1 1340 2 花旗银行 165 4 123 6 2 1337 6 汇丰银行 140 5 79 8 3 1156 7 美国银行 136 6 223 3 -3 1013 5 德意志银 行 132 7 243 2 -5 775 3 东京三菱 银行 79 8 51 9 1 510 8 瑞士银行 28 9 96 7 -2 253 10 星展银行 17 10 51 10 0 236 9 注：本表数据来自中金在线财经搜索的统计， “品牌曝光度”指标主要是以品牌简称为关键词搜索所 得到的结果。所有品牌皆以公布名称为关键词的检索结果，曝光度数据的月度数据统计区间皆为当月 1 日 至当月最后一日。按近 7 个月“品牌曝光度”累计总数从高到低排序，得分相同者以最近一个月数值高低 为序。 表 3 显示，2010 年前 8 个月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为渣打银行、东亚 银行、德意志银行、恒生银行、美国银行，曝光度都超过 1000 篇；8 月份外资银行品牌曝 光度排名前五位的分别为渣打银行、恒生银行、东亚银行、花旗银行、汇丰银行。两组数 据中渣打银行均名列榜首，这是渣打银行把网上银行产品作为重要的营销手段的显著成 果，也与 8 月份“客户投诉渣打银行”的负面曝光有关。恒生银行与汇丰银行涨幅最大， 均升 3 个名次，恒生银行曝光度从 7 月份第 5 名升至 8 月份的第 2 名，汇丰银行从 7 月份 第 8 名升至 8 月份的第 5 名。跌幅最大的是德意志银行，曝光度从 7 月份第 2 名跌至 8 月 份的第 7 名。 对比表 2 及表 3，外资银行曝光度虽然现在还比较低，但发展势头强劲，外资银行虽 然没有庞大的机构网点体系，但它们更多地通过网络银行展开竞争，以降低成本，提高在 华竞争力。 图 5 2010 年 3-8 月份外资银行品牌曝光度走势图 0 100 200 300 400 500 3月 4月 5月 6月 7月 8月 渣 打 银 行 恒 生 银 行 东 亚 银 行 花 旗 银 行 汇 丰 银 行 从图 5 可以看出，8 月份的外资银行曝光度与 7 月份相比出现不同程度增长，涨幅达 28.59%。汇丰银行的增幅最大，是 7 月的 1.77 倍；东亚银行增幅最小是 7 月的 1.02 倍； 渣打银行、恒生银行、花旗银行增幅分别为 1.19 倍、1.48 倍、1.34 倍。 图 5 显示，8 月份外资银行曝光度相对均匀，集中在 200350 篇这一区间，这种现象 或与各外资银行的品牌宣传力度不同有关。 由于政策与区域的限制，外资银行品牌曝光度处于低位，但图 5 表明，外资银行的发 展趋势不容小觑，他们注重产品和品牌优势，提供特色化产品，满足客户个性化的需求； 重视品牌形象的建设，利用差别化服务，大力吸引客户群体，不断吞噬中资银行的客户资 源。 四、银行关键词曝光度报告 2010 年 7 月-8 月银行热点关键词曝光度的搜索数据见表 4。 表 4 2010 年 7-8 月份银行热点关键词搜索数据表 热点新闻事件 搜索关键词 2010 年 8 月份(篇) 2010 年 7 月份(篇) 增减(%) 光大银行 光大银行 7170 3380 112.13% 储蓄揽存大战 存款 1980 1780 11.24% 银行业融资 银行融资 1810 1790 1.12% 银行中报业绩 银行业绩 1340 606 121.12% 银信合作叫停 银信合作 1330 1670 -20.36% 农行脱鞋 农行脱鞋 1000 51 1860.78% 银行手续费 手续费 774 1660 -53.37% 第三套房贷 房贷 373 182 104.95% 私人银行 私人银行 304 128 137.50% 银行次级债 次级债 263 249 5.62% 开发商停贷 停贷 168 5 3260.00% 个体 POS 机禁刷 POS 机 88 328 -73.17% 超级网银上线 超级网银 60 1 5900.00% 注：数据来自中金在线财经搜索的统计。 表 4 显示，8 月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“光大银行” 7170 篇、 “存款” 1980 篇、 “银行融资” 1810 篇、 “银行业绩” 1340 篇、 “银信合作” 1330 篇、 “农行脱鞋” 1000 篇；8 月份曝光度增幅最大的五个银行热点关键词分别为“超级网银” 、 “ 停贷” “ 农行脱鞋” “ 私人银行” “ 银行业绩” ，增幅分别为 5900.00%、3260.00%、1860.78%、137.50%、121.12%。 上面的信息表明，涉及普通民众切身利益的银行业事件，其曝光度会迅速飙升，如 8 月份发生的“央行超级网银上线”、“ 银行暂停给开发商贷款”、“ 私人银行”等事件。 而与资本市场相关的一些银行业事件，也会得到财经媒体及投资者的持续关注，如“农行 脱鞋”、“光大银行启动 IPO 进程”、“ 2010 年银行中期业绩公布”、“ 光大银行正式 上市”等。 另外，热点关键词之间相互影响，系一发而动全身，运用好与之有关的热点事件，会 达到事半功倍的宣传效果。由于农行、光大银行相继上市加快了银行融资的步伐，银行融 资是因为注重规模扩张与加大了对投资者的分红回报，需要补充自身资本金。于是又去大 量增发贷款，导致信贷结构发生变化，而不良贷款“双降” ，无疑是给这个热点事件画上了 个完美的句号。8 月份各大上市银行把握住了这些热点事件的关键点，避重就轻，针对性 地加强正面引导与宣传，强化了品牌形象。 表 5 2010 年 6 月-7 月常用银行关键词搜索数据表 热点新闻事件 常用关键 词 2010 年 8 月份(篇) 2010 年 7 月份(篇) 增减(%) 人民币 人民币 14100 17700 -20.34% 央行 央行 13000 15800 -17.72% 银监会 银监会 4520 3939 14.75% 信用卡 信用卡 3410 4900 -30.41% 信贷 信贷 3330 5780 -42.39% 上市银行 上市银行 2590 2240 15.63% 银行股 银行股 2470 2850 -13.33% 银行业 银行业 2430 4610 -47.29% 银行理财 银行理财 2080 2260 -7.96% 套现 套现 1720 2920 -41.10% 信托 信托 1380 3190 -56.74% 银行卡 银行卡 699 1910 -63.40% 银行证券 银行证券 406 656 -38.11% 注：数据来自中金在线财经搜索的统计。 表 5 是 2010 年 7 月-8 月常用银行关键词曝光度的搜索数据。数据显示，8 月份曝光度 最高的常用关键词分别为“人民币” 14100 篇、 “央行” 13000 篇、 “银监会” 4520 篇、 “信用卡” 3410 篇、 “信贷” 3330 篇、 “上市银行” 2590 篇、 “银行股” 2470 篇、 “银 行业” 2430 篇、 “银行理财 ” 2080 篇、 “套现” 1720 篇、 “信托” 1380 篇、“银行卡” 699 篇、“银行证券” 406 篇。 8 月份常用银行关键词的曝光度与 7 月份相比，呈现大幅缩水的现象， “银行卡”的曝 光率下降 63.40%， “信托”的曝光率下降 56.74%， “银行股”的曝光率下降 29.10%， “银行 业”的曝光率下降 47.29%， “信贷”的曝光率下降 42.39%。 截止 8 月底，人民币兑换美元币跌至 2 个多月最低水平。由于美国在中国周边一系列 联合军演的负作用下，中美关系呈阶段性的掉头直下，已成为一个公认的事实。一时之间， “把汇率作为经济杠杆来应对陷入僵持的中美关系”成为国内外市场的广泛关注的话题， 没有任何理由支持