数字化浪潮下童书APP的发展现状、问题及对策研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 数字化浪潮下童书 APP 的发展现状、 问题及对策研究 摘要：移动互联网时代，童书 APP 代表了童书发展的一种新形式，也 是儿童互动学习与教育的一种新形式。 本文对童书 APP 的发展历程、类型、 特点、使用体验、运营方式、盈利模式 等发展现况进行了全面且清晰的梳理与 分析，并针对发展过程中存在的问题， 提出了几点建议与对策。 中国论文网 /2/view-12980814.htm 关键词：童书 APP 富媒体性 强 交互性 用户体验 近年来，随着智能移动设备大范 围的普及，基于智能手机和平板电脑上 的第三方应用程序 APP -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 （Applicationprogram）开始盛行。一时 间，很多人都看到了 APP 应用市场的 前景，于是乎，APP 产品如雨后春笋般 纷纷涌入市场，童书 APP 自然也不例 外。自 2010 年以来，童书 APP 就开始 初露锋芒，2013 年则风生水起，并呈现 出迅猛的发展态势。如今已进入图画书 阅读时代，亲子阅读越来越受到重视， 童书出版已成为整个出版业最具活力、 发展最快、竞争最激烈的板块。另据调 查，现在大众数字化阅读方式的接触率 已达 64%，且 2013 年以来苹果 App Store 中图书 APP 的数量保持着两位数 的增长。在这样的背景下，童书 APP 的开发和应用，成为传统少儿出版社及 其他涉猎少儿教育产品的出版社产业转 型升级的试金石。因此，进一步全面且 系统地研究童书 APP 的发展情况，显 得非常有必要。 一、童书 APP 的发展现状分析 1.发展历程 国内最早试水童书 APP 的是河 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 北少年儿童出版社。该社于 2010 年 4 月输出其 8 个系列 36 册新品畅销书的 电子图书版权，由香港港嘉科技有限公 司制作成 APP 供用户下载阅读。然而， 真正凭借自身的技术而投入这片蓝海的 却是一批互联网公司，以 Apple Tree Books（广州骏程科技发展有限公司） 、 Rye Studio（北京黑工作室）和 Tinman Arts（成都铁皮人科技有限公司） 为代表。Apple Tree Books 创立于 2010 年 3 月，致力于打造儿童数字化教育产 品。公司早期以故事绘本为基础，配上 声音、动画以及互动程序制作成单本童 书 APP。后发展出 “麦思麦琪 ”和“宝贝 爱看书”两个精品系列，而广受欢迎， 其中“麦思故事屋 ”和“宝贝爱看书”进入 了 2012 年 App Store 总榜前 100 名。 Rye Studio 也成立于 2010 年，是黑麦 （香港）有限公司在北京设立的一个分 支机构，并以为儿童提供高品质的多媒 体数字娱乐内容为主，其特色是采用多 种语言配音，如普通话、粤语、英语、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 法语、德语、日语等。Rye Studio 最早 于 2010 年 7 月推出了小鲤鱼跳龙门 和猴子捞月亮童书 APP，公司旗下 最受欢迎的产品是鸟和我是一只 暴龙 ，它们均成功入选 2012 年“别具 一格”APP。另一家公司 Tinman Arts 的 前身铁皮人美术在 2006 年即成立，并 原创了小鸡快跑系列绘本 。2010 年 底，Tinman Arts 在原创绘本的基础上 推出了“小鸡叫叫 ”童书 APP，并冲上了 北美推荐榜前三，备受好评。 紧随其后，安徽少年儿童出版社、 接力出版社、海燕出版社、长江少年儿 童出版社、二十一世纪出版社、外语教 学与研究出版社、华东师范大学出版社 也陆陆续续推出童书 APP，并取得了一 定的成绩。安徽少年儿童出版社于 2012 年 7 月推出了优乐互动系列，将 16 本 世界经典童话制作成了童书 APP。而接 力出版社也在这一年八九月份相继推出 了童书 APP 瓢虫和 森林 ，其中 瓢虫入围了 2012 年度十佳儿童 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 APP，排名第八。 2014 年是童书 APP 发展较为艰 难的一年。Rye Studio 于 2014 年 5 月宣 布解散，而 Apple Tree Books 也在这一 年解散了。 2015 年和 2016 年，随着当当和 京东的加入，童书 APP 的发展迎来了 又一个契机。2015 年 5 月，当当和精实 万维软件有限公司合作发布了“读读 DuDu”，它是一款亲子阅读童书 APP， 并利用大数据技术针对孩子的行为特点 来筛选适合自己孩子看的童书。2016 年 3 月，京东与东软云观联手专为 318 岁的孩子打造了移动交互式富媒 体儿童阅读平台“ 京东哪吒看书 ”童 书 APP。 “京东哪吒看书”具有“ 精品故 事+互动游戏+炫酷插画+动画视频+双语 配音”等丰富的形式，特色鲜明，且内 容资源丰富。 近两三年来，传统出版社随着转 型升级的进程不断推进，开发童书 APP 的速度也在不断加快，不论是数量还是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 质量，都有了明显的增长和提升，在图 书市场受到一定的关注与好评。 2.类型分析 早期的童书 APP 是直接从纸质 图书转化成电子图书并制作成 APP 发 布，形式较单一，只不过承载方式由电 子阅读器转为手机或平板电脑。随着科 技的快速发展，如今的童书 APP 有了 更加丰富的类型，也愈加顺应受众的阅 读需求与使用体验。从内容上划分，主 要有以下几种类型： （1）绘本类 APP。这类 APP 数 量最多，也是出版社和民营出版商进军 童书 APP 市场的主要形式。这主要是 因为它们本身拥有海量的绘本资源，加 上这类 APP 开发成本相对较低，技术 上要求相对不高。如上海教育出版社开 发的星星草有声童书绘本 APP，还有其 他公司开发的洪恩双语绘本 APP、儿童 有声绘本故事大全 APP、绘本森林 APP、伴鱼绘本 APP 等等。 （2）认知培养类 APP。这类 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 APP 主要针对幼儿亲子群体。在认知图 书与低幼绘本的基础上，转化成电子书， 借助声音特效和动画效果，开发成多媒 体产品，有的还增加了与读者互动功能， 最大限度地吸引孩子的眼球，激发孩子 的阅读兴趣与学习兴趣。比如，宝宝巴 士（BabyBus）依托奇奇、妙妙的动画 形象，结合不同年龄阶段的早教重点， 为孩子量身定制近 170 款 APP，通过寓 教于乐的方式，达到启蒙益智的目的； 又比如笔者所在的福建人民出版社，在 “公主百变涂色秀 ”丛书的基础上开发公 主涂色 APP，通过选色、涂色、换装、 贴钻，培养小女孩的审美情趣；成都铁 皮人科技有限公司开发的“小鸡叫叫” 系 列是认知培养类 APP 的典型代表，主 打“小鸡叫叫 ”形象，除了故事讲读，还 为小鸡增加了音效，形成了“叫叫学乐 园”品牌，非常受学龄前儿童的欢迎。 （3）游戏益智类 APP。这类 APP 由于 技术应用最多，体验感最强，将游戏与 智力培养相结合，在游戏中学习，寓教 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 于乐，因此也最受欢迎与喜爱。比如， 接力出版社与法国伽利玛少儿出版社共 同开发的多媒体互动体验版童书 APP瓢虫 和森林 ，集游戏、体 验、互动、娱乐、教育等多重功能于一 身，采用了仿 3D 技术、多点触控、重 力感应等多项技术，一上市便好评如潮， 在苹果商店推出 1 个月，下载量就达 4 万多次，成为中文童书 APP 的经典之 作，同时也为其他出版社和企业开发童 书应用树立了榜样。 （4）教育类 APP。近年来，儿 童教育类 APP 呈现井喷式增长，其用 户规模庞大，用户黏性较强。比如，福 建教育出版社开发的“ 闽教英语 ”APP， 与教学内容同步，学生可点击随堂课文， 练习听力阅读，还可以录音，对照原音 进行对比纠正；外语教学与研究出版社 开发的英语单词教育、双语读物 APP， 重点打造多语种教育品牌。 另外，从产品的形态、特性和模 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 式来看，童书 APP 还可以分为三大类： （1）内容型 APP。这类 APP 是 以纸质图书的内容资源为基础开发的单 本或系列书 APP，以图文阅读为主。如 华东师范大学出版社的“ 华师智慧树 Lite”里的幼儿亲子读物，涵盖了教育部 基础教育课程教材发展中心审读推荐的 “阅读树”系列、 “欧洲最美诗情绘本” 系 列、 “小身体大学问 ”系列等高品质幼 儿亲子读物。 （2）增强型 APP。这类 APP 在 内容里嵌入音频、视频、AR 技术和触 控技术等多种交互形式，使得形象更加 生动，场景立体逼真，用户体验感更强。 如前面所介绍的“ 小鸡叫叫 ”系列、 瓢 虫和森林等，都属于增强型 APP。 （3）平台型 APP。这类 APP 其 实是集成型的平台，集教育指导、阅读 推广与分享、亲子交流等多重功能于一 体。比如二十一世纪出版社在中国儿童 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 阅读平台支持下打造的爱童书 APP，拥 有丰富的童书资源，融读、教育、游 戏等功能为一体，为孩子与家长提供阅 读服务与指导。 3.内容特点与使用体验 童书 APP 多数是以图画书为基 础，但与纸质童书相比，它又具有富媒 体性和交互性的主要特点。纸书更多的 功能是用于阅读，而 APP 则更多地转 向使用，这其中最关键的是对富媒体性 和交互性的运用。富媒体性是对文字、 图像、声音、视频和游戏等多种媒体表 现形式的混合使用，使用的媒体形式越 多，越具有富媒体性。而交互性，据游 戏设计理论家 KatieSalen 和 Eric Zimmerman 界定，是一种输入动作并获 得反馈的过程，主要通过点击、触摸、 滑动屏幕，或者倾斜、摇晃手机或平板 电脑本身而实现。实际上，从某种角度 来说，富媒体性是实现交互性的基础， 富媒体性和交互性是相辅相成的。而正 由于具备这些特点，与纸质童书相比， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 童书 APP 更能吸引儿童的注意力，更 加有助于儿童的学习和教育。 这里以“ 京东哪吒看书 ”和“小鸡 叫叫”中的 APP 来进一步考察富媒体性 和交互性。 “京东哪吒看书” 中的神奇 泰山号 （图 A）和“ 小鸡叫叫” 中的 我不去幼儿园 （图 B） ，它们均是故 事性较强的绘本，都有文字、声音、图 像和动画，但仔细比较会发现， 神奇 泰山号一段话只对应一幅画面，而 我不去幼儿园在一段话中会随着叙 述的推进变幻背景画面，更具动态性和 多样性，因此富媒体性表现得更加充分。 “京东哪吒看书 ”引进的 点击世界 （图 C）和“小鸡叫叫” 的叫叫快递员 （图 D） ，交互性都很强，都有触摸、 滑动屏幕、拖拽等功能。 再如，接力出版社的瓢虫 APP，与纸质图书相比，形象更加鲜明 生动，不论是色彩、图形、排版，还是 故事情节、互动形式，都能从儿童心理 需求出发，充分利用了 APP 的富媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 性和交互性，使得主体参与性强，具有 很强的情感传递性，为儿童提供了一种 纸书所不具有的生动、神奇的阅读感受。 4.运营方式 传统出版社拥有大量的童书出版 资源，但技术是短板。只有少数出版社 具备双重条件，自行组建新媒体部门， 并自主开发和推广 APP，这以安徽少年 儿童出版社和华东师范大学出版社为代 表。大多数出版社以委托外包或合作的 方式来开发或推广 APP，包含三种具体 方式：一是将 APP 的开发和推广都外 包给相应的 IT 公司或技术提供商，如 河北少年儿童出版社将技术开发与市场 运作委托给香港港嘉科技有限公司；二 是将 APP 的开发以双方合作的形式进 行，自行推广，如海燕出版社和 Rye 香 港公司合作开发童书 APP；三是将 APP 的开发以双方合作的形式进行，将网络 运营推广委托给相关机构，如接力出版 社与法国伽利玛少儿出版社合作开发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 瓢虫和森林APP，由亿部文化 有限公司负责推广。 而互联网公司往往以技术为驱动 力，因而都具备自行开发童书 APP 的 实力。但由于童书的内容版权多掌握在 传统出版社手中，因而以合作或内容授 权的形式开发童书 APP 较为多见。具 体而言，主要有以下三种运营方式：一 是互联网公司与传统出版社合作开发、 推广 APP，如 Rye Studio 曾和法国 FEI 出版社合作推出了丫丫的战争童话 ， 与海燕出版社合作推出了神笔马良 小蝌蚪找妈妈 狼来了等童书 APP，Apple Tree Books 则与外语教学 与研究出版社、广州幼狮童书、香港大 众出版集团、台湾格林文化出版社等合 作推出了多种童书 APP；二是互联网公 司自主开发和推广 APP，如 Tinman Arts 以小鸡快跑系列绘本为基础开 发出了一系列“ 小鸡叫叫”童书 APP；三 是互联网公司之间合作开发与推广 APP，以京东和大连东软云观信息技术 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 有限公司合作为代表。 5.盈利模式 据调查，目前出版业找到可靠的 盈利模式并实现收支平衡的 APP 并不 多，上线的时候赚了不少吆喝，但几年 后很快就无疾而终了。出版社进军童书 APP，更多的是考虑进入这个市场，为 产品做宣传，并为以后的数字转型打下 基础，积累经验，即所谓的“卡位” 。因 此，大部分童书 APP 选择免费体验的 模式。当然，也有少数出版社凭借自身 的优质内容资源和创新方式，选择付费 下载的模式，比如安徽少年儿童出版社 的开满兔儿伞花的地方 HD 。接力出 版社的经典童书 APP瓢虫 和森林 -开始提供免费下载，下载量高达 6 万 多次，后来采取收费方式，费用为 18 元，但结果惨淡，下载量非常有限，收 入不到 l 万元，剔除版权方、渠道商和 联合运营商分成后，出版社收益仅 2000 余元。按出版社的说法，总投入 10 万 元，最后亏损 9.8 万元。除此之外，部 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 分童书 APP 采取了植入性广告，这确 实能增加部分收益。当然，广告植入的 方式一定要有所讲究，否则将适得其反； 另外，只有优质内容和精彩呈现方式的 APP，才会有一定的下载量，进而才能 吸引广告商愿意投放广告。 二、 童书 APP 发展中的问题 1.内容同质化严重 由于目前多数童书版权掌握在传 统出版社及部分互联网公司手中，受各 种因素限制，真正开发并投入市场的童 书 APP 数量有限，且质量水平不高， 精品不足，市场上充斥着大量公版童书 APP，如世界经典童话、中国寓言故事、 认知培养类产品等等，内容同质化现象 十分严重。由此，一方面期望国内精品 童书的原创能力进一步加强；另一方面 期待着更多的国内本土很受读者欢迎的 原创童书能尽早开发成 APP 投入市场， 更加生动地展现童书的精彩内容。 2.盗版问题难以解决 盗版现象在传统出版业已成为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 y 解问题，而新媒体的盗版现象则有过 之而无不及。如外语教学与研究出版社 的新概念英语 ，在 App store 中搜索， 会有 400 多条搜索结果，正版 APP 将 如何与盗版 APP 对抗？由于童书 APP 开发成本投入大，如果技术手段无法保 障，加上目前维权难度大，以及多数中 国用户更习惯于免费下载，那么盗版现 象将会更加猖獗，正版卖不过盗版，进 而精品童书 APP 的开发与运营将会更 加步履维艰。 3.商业盈利模式仍不清晰 如前所述，目前童书 APP 的商 业盈利模式仍不清晰，真正实现盈利的 并不多。与游戏、教育、购物、美食、 旅游、健康等休闲娱乐类产品相比，图 书 APP 的数量与质量都缺乏竞争优势。 童书 APP 的发展，目前仍有待于在内 容建设、用户体验、渠道开发、运营方 式等方面进一步开拓，多方寻求合作， 共同探索出一条具有可行性的盈利模式。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 4.用户服务不周，后续开发能力 不足 传统出版社在童书 APP 领域投 入还很有限，对于用户群的培养也做得 不够。具体表现为：出版社推出的童书 APP 往往只有一个版本，而忽略了不断 升级以提升用户体验，或者由于数量有 限，无法根据用户的阅读记录、兴趣爱 好推送类似产品，提供个性化的推荐服 务。这种只顾内容而忽视服务的观念有 待改进。内容加服务的产品形态，才能 可持续发展。另外，很多出版社缺乏移 动互联网思维，浅尝辄止，缺乏顶层设 计，开发几个产品后，没有用心经营， 一旦效果不佳，就停止开发新的产品， 无法形成规模效应和品牌效应。 三、童书 APP 的发展对策 1.加强产品创新，提升童书内涵 有特色的产品，才能与众不同， 才能脱颖而出，从而避免泥牛人海无消 息。因此，童书 APP 的开发与运营一 定要加强创新性，尽量做到人无我有。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 首先，强调专业的人做专业的事。童书 出版虽然进入门槛低，但自有其特殊的 规律性与专业性。因此，在组建童书 APP 研发队伍时，应选择有童书出版或 幼教行业背景的人员，技术人员