腾讯-微信用户超中移动 广告业务成增长极

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 腾讯 :微信用户超中移动 广告业务成 增长极 近日，腾讯公布 2016 年财报， 与前期普遍看好的预期相符，腾讯 2016 迎来丰收年。 中国论文网 /8/view-12920219.htm 据财报显示，2016 年全年腾讯总 收入为 1519.38 亿元，比去年同期增长 48%。净利润 410.95 亿元，比去年同期 增长 43%。QQ 月活跃账户数达到 8.68 亿。微信和 WeChat 的合并月活跃账户 数达到 8.89 亿，比去年同期增长 28%。 微信用户赶超中移动 在此前后三大运营商也纷纷发布 2016 年财报，截至 2016 年底三大运营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 商移动用户数，中国移动为 8.49 亿，同 时中国电信为 2.15 亿，中国联通为 2.64 亿。三大运营商中具有压倒性优势的中 国移动用户数已被微信用户数所超赶。 而在 2015 年底微信和 WeChat 合并月活 用户数为 6.97 亿，不及中国移动移动用 户总数 8.26 亿。但在 2016 年微信用户 以 28%的增长达到 8.89 亿时，中国移 动用户增长仅为 2.8%。 运营商发展最早并且可以说是在 支付、应用商店、游戏等方面最早布局。 而腾讯 QQ 和微信的跨通信运营商、跨 操作系统平台，通过网络快速发送而且 免费的形式，使得腾讯的移动用户早已 占据了广大的用户市场。通过社交平台 的庞大用户基础，腾讯在支付、广告、 游戏、新闻等各个领域都有着不俗的表 现。如腾讯董事会主席兼首席执行官马 化腾所说：“QQ 和微信通过让用户沟通 和社交、便捷地享受内容和服务，巩固 了其在中国用户生活中无处不在的平台 地位。 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 游戏撑起半边天 2016 年，腾讯保持了中国领先的 智能手机游戏发行商的地位。2016 年腾 讯游戏业务收入达 708.1 亿元，占腾讯 总收入的 46.6%。主要受来自腾讯主要 的玩家对战及角色扮演游戏类型的智能 手机游戏的贡献推动。其策略是吸引大 量休闲玩家并逐步引导他们升级至中度 和重度游戏类别。并通过一系列成功的 自研及代理游戏，扩展了腾讯在角色扮 演类游戏中的地位。 根据 AppAnnie，在 iOS 系统， 腾讯是全球游戏畅销榜中排名第一的发 行商。在海外，腾讯通过投资 Supercell 及 Paradox 扩大了腾讯的市场版图，亦 在东南亚地区发行了数款自行研发的智 能手机游戏。2016 年第四季度，腾讯网 络游戏收入约 184.7 亿元，同比增长 16%。 2016 年底， 王者荣耀日活跃 用户超过 5000 万，创造了腾讯平台上 的智能手机游戏新纪录。 支付业务方面，在 2016 年 12 月， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付 交易笔数均超过 6 亿。支付交易量迅猛 增长，从大型商户已快速扩展到各类线 下商户。在广泛的线下消费场景中，如 出租车、便利店、餐厅及超市，腾讯的 移动支付显然提供了更加便捷无缝的体 验。在 2017 年春节期间，腾讯的支付 安全、服务可靠性以及交易速度经受住 了极大考验，稳定的处理了每秒 76 万 个红包峰值。于农历除夕 24 小时期间， 微信红包收发数量达 140 亿个，较去年 同期增长 76%。 此外，在财报中腾讯明确提出， 腾讯应用商店应用宝超越了先行者成为 市场领导者，在 2016 年取得了显著的 市场份额。根据 QuestMobile，应用宝 在中国所有安卓应用商店中排名第一 （按月活跃账户计） 。除应用程序发现 功能外，应用宝亦通过娱乐性的内容 （如视频、卡通及文学）来提升用户活 跃度。2016 年，应用宝已成L 为腾讯 智能手机游戏在安卓系统市场的重要分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 发平台，并为腾讯的社交及效果广告的 增长做出了实质的贡献。 广告业务成新发力点 更值得一提的是，腾讯的广告业 务。2016 年腾讯以优质的品牌形象充分 突出了平台的广告定向能力、消费者的 触达能力，这对广告主而言格外具有吸 引力。 据财报显示，腾讯 2016 年广告 收入为 269.7 亿元，占腾讯总收入 18%，同比增长 54.4%，成为腾讯继网 络游戏等增值服务外新的收入增长极之 一。第四季度网络广告收入 82.88 亿元， 同比增长 45%。这高于中国互联网企业 平均同比增长率（21%） 。其中效果广 告收入 51.68 亿元，增长 77%，效果广 告占网络广告营收的 62%，主要受来自 微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及 微信公众账号广告收入的贡献增长所推 动。 广告形式方面，腾讯社交广告不 断创新，向用户提供更多原生及沉浸式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 体验，以增强广告效果。第四季度推出 的微信公众账号互选广告允许广告主与 微信公众账号进行互相选择，以便更好 地将相关广告和恰当的内容进行匹配。 此外，腾讯社交广告通过提升现有广告 资源的点击率及售卖率，在无需大幅上 调广告加载率的情况下，取得了令人满 意的收入增长。 2016 年，腾讯面向不同类型广告 主提供了全面广告解决方案。对于大客 户，腾讯打造了品效合一的广告综合解 决方案以提升渗透率；面向长尾客户， 腾讯通过优化定向算法，以及升级腾讯 关于营销管理及效果衡量的广告自助服 务工具，成功提高了小型及区域性广告 主的数量。下一步，腾讯将继续通过更 深化的定向算法和更方便的广告自助服 务工具，以此增加小型和区域性广告主 数量。 近日，腾讯宣布集团高级执行副 总裁刘胜义出任腾讯广告主席、集团市 场与全球品牌主席，推动广告业务在全 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 公司的协同，提升腾讯在全球市场的品 牌影响力。这次调整进一步提升了广告 业务在腾讯公司的战略高度。根据研究 机构 eMarketer 的市场报告预测，2017 年中国网络广告支出将增长 27%，超过 500 亿美元。由网络广告营销经验丰富 的刘胜义担任腾讯广告主席，体现了腾 讯在广告市场的布局探索以及战略性思 考。 2016 年，腾讯通过一系列的战略 举措巩固了行业领先地位、丰富了生态 系统以及提升了竞争力。2017 年，腾讯 计划围绕核心社交和通信平台拓展腾讯 的生态系统以深化腾讯的“