视频网站自制节目的特征及优势初探

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 视频网站自制节目的特征及优势初 探 【摘 要】现代社会的传播模式 也逐渐由传统媒体在向新媒体发展和转 变，传统的卫星电视和有线电视失去了 原有的垄断地位，就在这股“全民冲浪” 的狂潮下，各大视频网站开始抢占先机， 为了扩大市场，以及迎合网络受众增加 点播量，视频网站开始走上了以自制节 目为核心竞争力的全新运营模式，在一 批优秀自制节目的带领下，视频网站自 制节目正以非常迅猛的速度在发展。 中国论文网 /7/view-13039320.htm 【关键词】视频网站 自制 特征 优势 一、视频网站自制节目的主要特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 点 1.氛围轻松幽默。视频网站自制 节目取材于互联网，发源于互联网，无 论是节目的整体风格氛围还是主持人的 主持特点，都洋溢着一种幽默的氛围， 并且节目内容大多与互联网的流行热点 相关，比如爱奇艺出品的辩论类节目 奇葩说 ，该节目的片头就以调侃的 方式打出“四十岁以上的人在年轻人旁 边观看”的口号，将节目的目标受众准 确直白地定位为当代大学生、年轻白领 族等等年轻群体，而关于节目的定位也 很准确，就是幽默夸张搞笑。每一期的 辩题都很贴近现代社会生活，奇葩辩手 们也是风格迥异的装扮，还有不同类型 的人物设定。 2.聚焦青年热点话题。在这个视 频节目喧嚣化、同质化严重的网络媒体 时代，能使节目长期立于不败之地的制 胜关键点就是“ 内容为王道 ”。 奇葩说 每期的辩题都是通过知乎、新浪等各大 社交媒体的网友投票选出的最具争议最 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 具热点并且十分贴近年轻人的生活及心 理的q 题，看似轻松的辩题其实都是 在尽可能地想还原出当代年轻人的心理 想法和内心价值观。 3.强交互环节设计。传统的综艺 节目虽然已经在尽力地拓展与受众互动 的渠道，从以前的发短信打热线到现在 这个网络时代，新浪微博、腾讯微信平 台、各大节目客户端，互动的范围越来 越广，但由于技术或相关制度的限制， 相较于视频网站自制节目，传统媒体综 艺节目的局限性还是很大的。不论从互 动的数量还是程度上都无法与视频网站 自制节目相比。 视频网站自制节目运用多种方式 及网络大数据的配合使用，无论是在线 上还是线下都使受众能体验。 4.节目推广呈创新性。与传统的 电视媒体相比较，视频网站在创新节目 推广渠道这一方面做得更加完善，早在 传统媒体还没有意识到即时通讯软件和 网络社交媒体对网站自制节目的推广具 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 有很强的推动性时，视频网站就已经意 识到这种模式深入在每一个网民的世界 里，视频网站自制节目的推广营销上至 各大搜索引擎，下至各种社交软件，手 机端和 PC 端同时进行推送提醒，他们 还会在社交网站以及即时通讯软件上， 把这两个作为重要推广渠道，因为社交 网站和即时通讯软件的用户与视频网站 自制节目用户具有很大的重合性，所以 说，视频网站对互联网用户的研究更为 透彻，在进行推广创新时也更加敢于做 “吃螃蟹的第一个人 ”，十分具有创新精 神，换句话说，利用这种精神抓住了网 站用户，就离节目的成功不远了。 5.从“台网联动 ”到“纯网综艺”。 湖南卫视曾携手搜狐视频推出了一档升 级版的台网联动的节目向上吧！少年 ，并且把该节目和湖南卫视的王牌综艺 天天向上深度打通，创造了全新的 “台网联同模式 ”。 向上吧！少年 的 成功成为了视频网站自制节目从“纯网” 到“台网联动 ”的里程碑。 “台网联动”在当 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 时被认为是传统媒体与网络媒体的双赢 模式。然而现在，曾经鼓吹“台网联动” 的视频网站爱奇艺却创作了一档新的视 频网站自制节目奇葩说 ，反其道而 行之，把奇葩说定位为一档“纯网 综艺”。而“纯网综艺”最大的特点就是 节目表达方式直白、尺度较大、不教育 不总结、从受众出发、为广告商量身定 制。所以说“ 纯网综艺” 就是针对互联网 时代发展的特征和广大受众的特点，用 互联网思维去制作互联网节目。 奇葩 说在一小时里就用了 5000 多个镜头， 这种节奏对于传统媒体的受众来说是难 以接受的，但是在互联网上，网友可以 根据节目内容实时发送各种弹幕吐槽或 者赞赏，也使得节目受众能很好地抓住 每一个看点，实现节目效果的最大化。 而且，传统电视媒体具有较强的权威性 和导向性，针对互联网受众制作的节目 如果放在电视上播出，因其言辞犀利与 尺度的拿捏不一定能通过审核播出，就 算播出，节目效果也会降低不少。因此， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 “纯网综艺”包容性更强，更加适合当代 快节奏的网络发展以及年轻受众。 二、视频网站自制节目的优势 1.创新节目模式。视频网站自制 节目的发展日新月异，同时也种类繁多， 主要有户外真人秀、脱口秀、明星访谈 等等，在 2016 年由优酷土豆出品的大 型语言类综艺节目火星情报局取得 了优异的成绩单， 火星情报局旨在 纵容一切新奇有趣的发现，每一期由明 星嘉宾作为特工来提出自己的发现，并 由现场观众来表决是否通过，通过的提 案将拟被立法，由火星人遵守，并且节 目的最后还会选出一位优秀特工来给予 奖励。该节目模式新颖，是之前国内从 未见过的模式，不管是从人物的设定还 是到节目的内容都让人耳目一新，再加 上金牌主持人汪涵的坐镇，一经播出便 引发了一阵收视狂潮，热议度居高不下。 2.受众基础不断壮大。根据权威 研究表明，传统媒体正在随着发展逐渐 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 走向衰退的下坡路，网络新兴媒体的出 现，恰好满足了日益增多的互联网用户 的收看需要，尤其是对于现代的快节奏 生活来讲，每日守在电视机前面观看电 视节目的群体已经大大减少。无论是以 个人为单位还是以家庭为单位，大家使 用视频网站观看节目的时间越来越长， 购买的电视被搁置的现状越来越普遍， 尤其是年轻人，都会选择在方便携带的 PC 端或者手机端通过视频网站来随时 观看节目，更加方便快捷。 3.收视行为自在自主。由于目前 4G 网络和无线网络的发达，网络用户 可以通过电脑、手机随时随地不受时间 和地点限制地观看自己喜欢的自制节目， 这一点恰恰是传统媒体所无法做到的， 各大视频网站通过这一优势，稳定了一 大批用户，让视频网站自制节目的用户 可以利用碎片化时间，随时随地满足观 看需求。用户在利用碎片时间观看完节 目的时候，如果他喜欢这档自