优秀广告设计技法.docx

优秀广告设计技法 在广告设计中，与其他设计手法相比， “突出特征的设 计手法”为综合性表现手法，它具有自由的创意手法，广 泛的表现形式，明确的诉求定位，不同于设计手法中的任 何一个系统。下面是小编为大家整理的优秀广告设计技法， 欢迎参考 是客观物象区别于其他物象特征的形象表现手法，它 直接抓住物象最本质的方面，诉诸直觉，重视物象特征和 内容的传播。而设计正是因其实用价值产生的，不是简单 靠华丽的装饰。它要求将客观物象、传播媒介、受众融为 一体。将“内容”以明确、形象的方式告知大家，更好的 发挥平面设计的作用和功能。 这一设计手法中的强调，一方面在于表现客观物象的 功能和目的，即“传达”;另一方面在于突出传达的方式， 即“视觉” 。它不仅仅拘泥于对客观物象的模拟刻画，而是 采取围绕功能特性为主题形象的突出强调，归纳阐释抽象、 难懂的概念现象，它注重概括简化而不乏细节，注重强调 内容而不乏形式。 “视觉传达”即平面设计，平面设计归根结底是一个 视觉问题。 “突出特征的设计手法”在平面设计中的运用， 使整个设计画面具有极强的指向性，它赋予信息以秩序， 赋予特性以重点，赋予概念以形式。 “意象”是中国传统美学范畴，意是思想观念，象是 客观现象，是超越了主客观存在的另一种存在。 “突出特征 的设计手法”中的意象表现涵盖了暗喻、象征、同构、夸 张等手法，通过赋予客观物象造型、特性的新颖创造，以 充满了感情色彩、生活情趣的意象氛围表现主题，使具体 的实物升华为“艺术、生活的真实感受” ，给人幽默、形象 的审美情趣。 “突出特征的设计手法”基于各种表现形式，巧妙的 对客观物象的特征内含化、情感化处理，增加作品的美感 张力和艺术表现力。 为了更好的表现设计意图，设计的首要任务是对设计 对象的形态与特性进行分析。首先，需突出设计传达的要 素。包括产品的特殊性，顾客的关心点、需求点，厂商的 企业标志和产品的商标。目的是突出自己的着重点，主动 为顾客创造关注和选择的理由。同时一个自成体系的企业 形象、品牌、标志的突出，能给人以信任和安全感，有利 于塑造企业信誉和品牌，提高品牌价值。其次，需突出视 觉传达的表现形式。 不同的视觉区域，有不同的影响力。 “突出特征的设计 手法”的表现形式是将产品的关键要素置于画面的主要部 位。曾有研究表明，对于一个画面，最先进入我们视域的 是画面的左上方，而最弱的是右下方。 也可以称为刺激度，对比的强度在广告设计上主要体 现为画面中色彩明暗的对比、形态的比较、虚实的结合， 以及整个广告与周围环境的反差设计，对比刺激强度越大， 吸引力越高。 艺术表现手法可以赋予产品形象生命力和诱惑力，使 观众产生联想，能够更清晰地突出广告主题。有趣生动的 画面表现，可以让顾客产生注意并留下深刻的印象，进而 产生共鸣。 随着快节奏的生活方式，及视觉传达的艺术魅力的扩 展，人类已经进入了“读图时代” 。相对于文字而言，图形 有独特的传播效果。 “突出特征的设计手法”与平面广告设 计的巧妙结合，使作品更有表现力。 “突出特征的设计手法”有利于设计主题的表现，其 概括性和表现性，对于平面设计中客观物象与众不同的特 殊能力的表达，发挥着事半功倍的作用。它具有高度的类 比和提炼能力，重点突出，弱化细节，使表现内容更加概 念性、简明化，设计主题更清楚具体。 “突出特征的设计手法”使图形传播更清楚、更鲜明、 更简洁。现今图形符号盛行，要想在人们走马观花的视觉 接触中脱颖而出，就必须具备独特的表现效果。 “突出特征 的设计手法”的运用，可以使图形更简洁直观的承载信息， 提升图形的视觉表现力和识别性，加深大家对画面深层含 义的感悟与记忆。 “突出特征的设计手法”使设计更有韵味、更有审美 情趣。在设计过程中，它通过暗喻、象征的等创意手法赋 予内容生动形象的艺术表现