“冒烟”的会展业

“冒烟”的会展业 时过境迁的“无烟工业” 在人类社会的发展过程中，第二产业(如钢铁、煤炭、电力、机械制造等)在生产过程中消 耗了大量的资源，一方面造成了资源的浪费甚至枯竭，另一方面由于产生大量废水、废气和废 渣，使环境、生态受到无法弥补的伤害与破坏，最终严重制约了各国经济的良性发展，进而危 及了人类的生存。“无烟工业”，正是人类在吞咽了破坏环境的苦果，充分意识到环境的重要 性之后，为了区别传统的高能耗、高污染的行业而提出和倡导的，是指那些发展过程中不需要 生产性原材料、燃料及动力的投入，无污染、投资少、见效快、高收益，被公认为前景辉煌的 第三产业(如旅游业、金融业、文化传播业、IT 业等)，在追求速度与效益的当今社会，它经常 见诸于各级政府报告和各类媒体。会展业由于服务于政治、经济、文化的发展特性以及对交通、 商业购物、餐饮、住宿、娱乐、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等众多行业的直接或间接的 刺激和拉动作用，一直是“无烟工业”的重要代表，是政府官员眼中经济增长的亮点，也是各 种教材中引以为傲的标题内容。 然而，“无烟工业”真的无“烟”吗？会展业真的洁净吗？ 以冒不冒烟作为衡量是否环保的标志，或许只是人们为了形象地区别污染行业与绿色环保 行业，便于宣传和推广，在环保意识刚刚萌芽之时，人们这样理解尚且情有可原，随着人们对 环保理念的深入解读以及评价标准的提高，依然如此进行理解和划分，就显得过于简单和片面 了，而当年的许多“无烟工业”，例如旅游业、IT 业，其污染和破坏环境的现象也被频频曝光， 引发了人们对“无烟工业”的再思考，当我们以新的眼光和标准去审视和界定这些行业的时候， 发现“无烟工业”也四处冒“烟”了，会展业也不例外。 长期以来，我们陶醉于会展业与其他行业 1:10 甚至更高的联动效应以及由此形成的可观的 投入产出比，在亮丽的经济数据以及庞大的经济效益面前，会展业的投入以及中间产生的浪费 都会显得微不足道。当各级官员以及普通观众徜徉在绚丽多彩的展场，面露兴奋和喜悦的时候， 根本无法想象在开展前和闭展后的同一个地点，却是乌烟瘴气、垃圾遍地、气味刺鼻的另一番 景象，而这正是我国会展业的一个真实的写照，每天都在不同的城市和展馆上演，并且已经持 续了许多年。据不完全的调查，在展示公司设计搭建的展位中，多达 50%-80%的材料，在展会 闭幕的那一刻就都变成了一文不值的垃圾，不仅浪费惊人，而且在焚烧等处理过程中，对环境 产生了巨大的破坏，同时，施工过程中各种胶类散发的甲醛、苯等有害物质，也无时无刻不侵 害着施工人员以及观众的身体健康。在各级政府大力发展会展业，兴建各种现代化的展示场馆 的时候，殊不知，在这些场馆中正在和将要进行着违背科学的活动。面对如此巨大的人、财、 物的浪费以及如此严重的环境污染和能源消耗，我们又怎能问心无愧地大谈“无烟工业”呢？ 设计教育的“消防”作用 多年来，无论是国家对会展业所投入的各种支持经费、建设经费还是各参展企业的参展经 费都呈逐年上升的趋势，各展示设计制作公司选择的材料也越来越高档，制作的设备也有了很 大的升级，但是，材料浪费的现象以及污染的问题却日趋严重，在国家大力倡导可持续发展、 科学发展的今天，从行业内外全方位多角度地诊治会展业中的种种冒“烟”问题，已变得迫在 眉睫。 浪费以及污染问题，表面上看暴露的都是材料问题，而实际上却存在着深层次的问题,正是 这些潜在的问题，制约和影响着会展业的可持续发展，因此，治标必须治本，而设计教育将起 到举足轻重的作用。 1、建立整体的设计观和价值观。 设计师是展会的灵魂，设计师的眼界、态度和能力是衡量展会创新与否、成功与否、精彩 与否的关键，而对于设计师的培养和教育，全国各专业设计院校责无旁贷，然而在许多设计院 校，在“授人以鱼”和“授之以渔”的问题上并非十分清楚，课程的设置往往重技术，轻思想， “展示设计概论”等同于“展示设计史”，枯燥乏味的名词解释不能引起学生的兴趣，使其正 确地全面地理解和认识展示的本质，了解会展业的行业特征，更无法帮助学生树立正确的思想 观念。没有宏观的健康的设计观念和价值观念的引导，其视野必定是狭隘的，创新也必然是有 限的。 在当前的展示设计中，设计方案同质化现象非常严重，原因在于：对于一个刚参加工作的 毫无经验的学生来说，各展会上中标的得到本公司老总认可以及参展企业好评的设计就是学习 的榜样，然而商业上的成功未必就是设计上的成功；而对于在展示设计行业摸爬滚打多年的 “老”设计师而言，因为积累了很多的方案以及应对客户的经验，形成了一定的套路与模式， 以不变应万变，驾轻就熟，游刃有余。 专业院校的职责是培养优秀的设计师，而不是优秀的电脑操作员，两者的差别就在于前者 具有独立的活跃的思想和正确的判断能力。设计师的能力高低，充分体现在他能否能够深刻理 解了展示主题的本质内涵并从中寻找异乎寻常的解决途径，上海世博会中的英国馆，设计师的 思维完全超越了传统的模式，因此无论是选材和是整体形态，必然会给人耳目一新的感受。只 有来自内核的创新，才能产生心灵的震颤。 2、尊重材料，合理地选择材料。 著名建筑设计师赖特曾经说过：“每一种材料有自己的语言每一种材料有自己的故事， ”“对于创造性的艺术家来说，每一种材料有它自己的信息，有它自己的歌。”当前会展业中 出现许多材料使用中的乱象，但这些问题并不在于材料本身，而在于选择材料的人，世界上的 材料成千上万，然而用在展会上的材料却寥寥无几，这只能充分地暴露出展示设计师对材料缺 乏足够的尊重和了解，简单地以价格来衡量和取舍材料，屏蔽了许多优质环保富有特色的材料， 此外，人云亦云，使用大众化的材料不会有风险，缺乏创新意识。材料是设计师的语言，设计 师只有正确地认识材料的特性，根据设计的目的合理地选择材料，才能彰显材料的独特魅力， 才能真正去感染观众。 3、帮助设计师建立无为的意识。 会展业是一种特殊的服务模式，其行业特性决定了形式必须服从于内容，受传统教育的影 响，在教学中往往会放大设计师个人的主体意识，把课题当成自己的个人作品，而这种意识被 带到行业内的结果，就是设计师无端地堆砌了许多价格高昂的材料，产生了许多夸张的造型， 大量地设置与主题无关的灯光，盲目地追求高、大、亮、酷、炫，把专业性的展会变成个人的 秀场。对于一个有责任的设计师来说，应该做到有所为有所不为，站在客户、主题内容和观众 的角度，合理地配置各种资源，减少不必要的浪费，确保信息的有效传播，给观众更多遐想的 空间。 总结 会展业是一个国家政治、经济、文化发展的晴雨表，直接反映了这个国家经济发展、文化 繁荣的活跃程度，改革开放 30 年来，宽松的政治环境、强劲的经济增长、蓬勃发展的文化都为 我国的会展业创造了前所未有的机遇，无论是展馆的数量和面积还是展会的数量和规模等都得 到了长足的发展，而奥运会、世博会、亚运会、园博会等一系列世界级盛会以及建国 60 周年等 庆典活动的相继举办，不仅一次次将中国博大精深的文化、和谐、科学发展的国家理念、辉煌 的建设成就、开放、自信的国家形象展现在世人面前，聚焦全球的目光，赢得各国的理解、尊 重，同时也为我国的会展业提供了难得的展示和检视自身的机会，尤其是世博会的举办