全球第二大啤酒公司

南非啤酒集团 在 一 家 又 一 家 国 际 知 名 啤 酒 企 业 逐 渐 淡 出 中 国 市 场 之 际 ， 借 助 其 商 业 合 作 伙 伴 华 润 独 特 的 前 台 运 作 ， 排 名 世 界 第 二 的 南 非 啤 酒 集 团 （ ） 几 乎 彻 底 改 变 了 中 国 啤 酒 市 场 的 游 戏 规 则 ， 仅 仅 是 借 助 二 线 市 场 和 二 线 市 场 上 的 地 方 品 牌 ， 一 个 中 国 第 二 大 啤 酒 酿 造 商 的 雏 形 已 经 显 露 早 已 染 指 中 国 市 场 当 售 价 元 的 毫 升 装 金 蓝 剑 啤 酒 在 成 都 及 四 川 许 多 地 方 出 人 意 料 地 好 卖 时 ， 南 非 啤 酒 集 团 （ 以 下 简 称 ） 的 投 资 专 家 们 看 到 了 在 中 国 取 得 更 大 利 润 的 曙 光 。 近 日 ， 一 个 惊 人 的 消 息 半 遮 半 掩 地 被 透 露 出 华 润 啤 酒 正 在 同 国 内 一 家 巨 型 啤 酒 企 业 进 行 合 资 谈 判 。 不 论 其 结 果 如 何 ， 都 足 以 令 中 国 啤 酒 业 格 局 乾 坤 翻 转 。 负 责 这 一 谈 判 的 正 是 持 有 华 润 啤 酒 股 份 的 。 知 情 人 士 透 露 ， 华 润 收 购 国 内 啤 酒 企 业 所 有 的 谈 判 均 由 操 作 ， 从 年 月 日 华 润 偶 然 地 吃 下 东 北 雪 花 啤 酒 开 始 ， 华 润 负 责 经 营 管 理 ， 负 责 投 资 与 收 购 谈 判 和 技 术 支 持 的 原 则 就 从 来 没 有 改 变 过 。 八 年 来 ， 华 润 啤 酒 共 在 中 国 啤 酒 市 场 砸 下 亿 元 资 金 ， 到 目 前 其 旗 下 拥 有 家 生 产 单 位 。 作 为 华 润 啤 酒 的 控 股 股 东 ， 华 润 创 业 持 有 华 润 啤 酒 的 股 权 。 一 直 以 来 ， 华 润 啤 酒 在 中 国 市 场 上 都 以 一 个 不 懂 产 业 的 外 行 资 本 方 的 面 孔 出 现 ， 可 事 实 上 ， 其 背 后 有 着 国 际 啤 酒 巨 头 在 中 国 市 场 的 动 作 。 上 个 月 ， 当 宣 布 ， 斥 资 亿 美 元 收 购 曾 排 名 全 球 第 三 的 米 乐 啤 酒 公 司 ， 并 更 名 为 南 非 米 乐 啤 酒 公 司 后 ， 一 跃 而 成 为 全 球 第 二 大 啤 酒 公 司 ， 还 会 再 甘 于 以 隐 身 人 的 角 色 出 现 么 ？ 境 外 资 本 市 场 分 析 说 ， 从 美 国 著 名 烟 草 与 食 品 巨 头 菲 利 普 莫 里 斯 公 司 手 中 接 过 米 乐 啤 酒 公 司 ， 意 在 美 国 市 场 ， 而 不 断 追 加 在 华 润 啤 酒 的 投 资 ， 则 是 其 控 制 中 国 市 场 的 策 略 。 美 国 是 目 前 世 界 上 第 一 大 啤 酒 消 费 市 场 ， 而 中 国 则 有 望 在 个 月 内 全 面 超 过 美 国 成 为 全 球 最 大 啤 酒 生 产 与 消 费 国 。 一 手 抓 住 美 国 市 场 ， 一 手 捉 牢 中 国 市 场 ， 从 策 略 上 已 经 立 于 不 败 之 地 了 。 试 探 中 国 市 场 始 于 年 。 正 是 在 那 一 年 中 国 成 为 世 界 第 二 大 啤 酒 生 产 与 消 费 国 ， 并 持 续 至 今 。 如 果 说 那 时 候 与 华 润 一 起 收 购 雪 花 啤 酒 纯 属 偶 然 行 为 ， 那 么 今 天 它 通 过 持 股 华 润 啤 酒 成 为 中 国 啤 酒 行 业 第 二 号 巨 头 ， 显 然 是 其 坚 定 的 长 期 投 资 策 略 的 必 然 结 果 。 啤 酒 业 唯 一 的 外 资 赢 家 在 中 国 绝 对 不 是 知 名 度 最 高 的 洋 啤 酒 ， 至 今 甚 至 没 有 几 个 消 费 者 知 道 最 知 名 的 啤 酒 品 牌 是 什 么 ， 但 这 丝 毫 不 影 响 它 在 中 国 市 场 上 的 成 功 扩 张 。 当 其 它 国 际 啤 酒 巨 头 纷 纷 丢 牌 退 场 之 际 ， 它 仍 然 在 中 国 啤 酒 这 个 巨 大 的 牌 桌 前 坚 持 着 。 “ 显 然 是 中 国 最 成 功 的 外 国 啤 酒 企 业 ， ”约 翰 内 斯 堡 证 券 基 金 饮 料 行 业 分 析 师 艾 兰 斯 托 姆 说 。 在 十 多 年 前 的 上 个 世 纪 九 十 年 代 ， 众 多 外 国 啤 酒 企 业 蜂 拥 到 中 国 销 售 自 己 的 “国 际 品 牌 ”， 但 不 久 它 们 发 现 自 己 只 是 迅 速 损 失 了 大 笔 资 金 ， 于 是 纷 纷 卖 掉 啤 酒 厂 或 者 在 市 场 运 作 中 败 下 阵 来 。 英 国 的 ， 澳 大 利 亚 的 ， 刚 刚 被 兼 并 的 米 乐 ， 日 本 的 朝 日 、 麒 麟 等 啤 酒 公 司 ， 上 世 纪 九 十 年 代 都 投 资 于 中 国 ， 随 后 又 卖 出 了 企 业 。 但 是 持 续 扩 张 着 ， 它 的 做 法 简 单 得 仅 仅 是 买 进 一 些 地 方 啤 酒 企 业 的 股 份 。 买 进 地 方 强 势 品 牌 啤 酒 企 业 ， 这 种 独 具 一 格 的 运 作 模 式 ， 正 是 锐 利 的 竞 争 优 势 之 所 在 。 买 进 当 地 酿 酒 厂 ， 继 而 投 资 其 生 产 设 备 技 术 并 大 力 推 广 其 原 有 优 势 品 牌 ， 而 不 是 让 他 们 改 产 原 有 的 国 际 知 名 品 牌 如 大 城 堡 、 捷 克 人 和 。 的 一 位 发 言 人 在 接 受 外 电 采 访 时 说 ， 宁 可 让 这 些 地 方 市 场 远 离 国 际 品 牌 云 集 的 国 际 市 场 ， “我 们 全 神 贯 注 于 当 地 品 牌 ， 并 集 中 精 力 于 一 些 二 线 市 场 ， 远 离 被 一 些 国 有 啤 酒 酿 造 企 事 业 搞 得 竞 争 过 度 的 市 常 ” 的 做 法 给 人 的 感 觉 是 ， 那 些 早 期 投 资 中 国 啤 酒 的 国 际 大 佬 们 犯 的 最 大 的 错 误 是 ， 让 当 时 口 袋 里 可 自 由 支 配 的 钱 并 不 宽 裕 的 中 国 人 去 买 那 些 价 格 昂 贵 的 国 际 名 牌 。 对 华 润 增 资 亿 美 元 的 中 国 策 略 是 继 续 扩 大 投 资 。 去 年 月 ， 华 润 啤 酒 抢 先 在 两 家 中 国 二 线 市 场 的 领 导 品 牌 身 上 插 上 它 在 中 国 第 家 和 第 家 啤 酒 企 业 的 标 记 。 它 从 法 国 达 能 亚 洲 公 司 手 中 收 购 了 湖 北 省 东 西 湖 啤 酒 的 股 份 ， 没 有 透 露 收 购 价 格 ， 但 是 它 说 获 得 的 全 部 资 产 价 值 万 美 元 。 同 时 它 为 拥 有 雪 花 啤 酒 的 股 权 支 付 了 万 美 元 。 表 示 ， 它 将 从 资 本 市 场 抽 吸 更 多 的 资 金 投 资 中 国 。 今 年 月 ， 它 宣 布 一 项 向 华 润 啤 酒 新 增 投 资 亿 美 元 的 计 划 。 非 洲 和 亚 洲 经 理 安 德 鲁 派 克 说 ， 这 些 资 金 将 用 于 这 些 在 中 国 收 购 来 的 企 业 及 其 品 牌 建 设 。 同 时 也 在 各 地 推 一 个 叫 雪 片 （ ） 的 显 得 很 时 尚 的 啤 酒 品 牌 。 指 称 ， 其 在 中 国 的 生 意 是 有 利 润 的 ， 并 表 示 在 中 国 的 投 资 正 处 于 管 理 升 级 、 市 场 整 合 阶 段 ， 而 获 得 更 多 的 收 益 的 机 会 就 在 其 中 。 的 管 理 策 略 是 坚 决 不 参 与 收 购 来 的 企 业 的 日 常 管 理 ， 它 说 ， “在 非 洲 的 经 验 告 诉 我 们 ， 与 一 个 强 有 力 的 当 地 合 作 伙 伴 一 起 进 入 一 个 新 市 场 是 非 常 有 益 的 。 由 于 巨 大 的 语 音 与 文 化 差 异 ， 强 调 将 日 常 管 理 分 派 给 中 国 管 理 者 是 非 常 有 必 要 的 。 ”事 实 上 ， 管 理 工 作 由 有 着 深 厚 的 政 府 背 景 的 华 润 方 面 派 员 承 担 。 与 形 成 鲜 明 对 照 的 是 英 国 啤 酒 ， 由 于 与 中 国 合 作 伙 伴 的 关 系 太 僵 ， 的 管 理 者 在 去 自 己 的 生 产 基 地 视 察 时 不 得 不 带 上 保 镖 。 用 中 国 市 场 平 衡 全 球 份 额 中 国 大 陆 啤 酒 消 费 者 人 均 每 年 的 啤 酒 饮 用 量 仅 升 ， 而 全 球 平 均 达 升 。 的 分 析 师 说 ， 在 中 国 要 挣 更 多 的 钱 ， 一 个 要 素 是 将 啤 酒 送 到 最 大 量 的 人 群 当 中 。 “改 善 啤 酒 质 量 和 销 售 网 络 是 销 售 增 长 的 关 键 ， 我 们 相 信 我 们 正 在 做 到 这 一 点 。 西 部 是 一 个 未 开 发 的 潜 在 市 场 ， 东 海 岸 和 东 北 部 地 区 是 目 前 的 主 要 供 应 和 销 售 市 常 所 以 实 际 上 ， 在 每 个 省 会 城 市 ， 离 我 们 预 想 的 销 量 极 限 还 有 很 高 的 空 间 。 ” 另 一 条 生 财 之 道 是 说 服 人 们 一 年 喝 比 升 更 多 的 啤 酒 ， 而 建 立 品 牌 正 是 通 往 此 处 之 路 ， 这 也 是 为 什 么 现 在 开 始 要 让 雪 片 牌 显 得 时 尚 的 原 因 。 不 过 ， 渴 望 的 品 牌 忠 诚 度 的 建 立 ， 需 要 时 间 和 市 场 智 慧 。 是 在 南 非 和 伦 敦 两 地 的 上 市 公 司 。 南 非 本 土 的 产 量 提 供 了 年 度 的 利 润 ， 但 是 南 非 的 货 币 在 过 去 的 年 中 对 美 元 的 汇 率 下 降 了 ， 已 经 严 重 伤 害 到 它 的 根 本 的 利 益 了 。 更 有 甚 者 ， 非 洲 的 艾 滋 病 患 者 大 幅 增 长 ， 许 多 岁 到 岁 的 啤 酒 饮 用 者 的 家 庭 健 康 开 支 大 幅 增 加 而 不 得 不 缩 减 啤 酒 消 费 。 在 印 度 ， 则 陷 于 千 变 万 化 的 规 则 的 沼 泽 之 中 。 伦 敦 的 一 位