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开始之前先问个问题 我们卖的是:？ 作为代理及媒体从业者。 进阶问题： 客户服务中，如何做的更好？ 答案1: 选择一个更具含金量与吸引力的 平台。 所以 同行者 带着期待，进入今天的关键 要有料、有型！ 你的就是我的！ 我的还是我的！ 认识 合一2016 有料 大版权 因为有钱任性，一不小心 版权买的太多 都无法与小伙伴竞争了呢 虽然有钱任性 但不是努力买到不要命 我们的选择都是万千精华 60亿大采购 优土 成为 2016最多 版权内容 视频媒体 一线/准一线综艺（除湖南卫视） 15档最强国内版权综艺 优土任性拿下11席 90%80% 20部独播大剧 国内S级大剧 100% 三大海外电视台 行业优势显而易见 顶级综艺+大陆剧+海外剧+电影+体育 下面请和我们一起上路领略任性的风光 90% 覆盖一线/准一线卫视综艺 （湖南除外） 一季一部现象级综艺 顶级综艺 璀璨汇聚 独播 独播 海外 独播 独家 微微一笑很倾城 咱们相爱吧 北京遇上西雅图 锦绣缘之璀璨华年 仙剑云之凡 我们的十六岁 秦时明月（已分销） 小丈夫 少帅 爹妈满院 新婚公寓 医馆笑传2、3 非独家 幻城 三生三世十里桃花 女医明妃传 海上牧云记 诛仙青云志 锦绣未央 欢乐颂 封神 优土 独家 武神赵子龙（已分销） 特工皇妃 云癫之上 秀丽江山之长歌行 煮妇神探 爱情的开关 女医明妃传（已分销） 初遇在光年之外 非独家 幻城 三生三世十里桃花 海上牧云记 秦时明月 爱奇艺 腾讯 乐视 搜狐 独家 麻雀 诛仙（已分销） 锦绣未央（已分销） 小别离（已分销） 帝国黄昏 黎明决战 非独家 寂寞空庭春欲晚 一路繁花相送 幻城 独家 亲爱的翻译官 欲望猎场 一路繁花相送（已分销） 锦衣夜行 好想听你说爱我 非独家 劣质好先生 寂寞空庭春欲晚 小别离 独家 欢乐颂（已分销） 柠檬初上 无独有偶 放弃我抓紧我 非独家 秦时明月 武神赵子龙 小别离 剧目多到不能自己 一不留神又领先了其他小伙伴 80%S级剧目 微微一笑很倾城 独播 独播 咱们相爱吧 独播 北京遇上西雅图 独播 锦绣缘-璀璨年华 除了大陆的 还要有韩国和欧美的才算完美 穹顶之下穹顶之下-3-3 穹顶之下第三季，是CBS出品的科幻悬疑电视剧，由杰克 本德执导， 迈克沃格尔 、 蕾切尔勒费夫尔 、亚历山大柯 克 、 科林福特 、 麦肯兹林茨 等人主演 美国-CBS 2015 杰克本德执导 独播 英雄重生英雄重生 导演: 格雷格毕曼 / 马特沙克曼 编剧: 蒂姆克林 主演: 杰克科尔曼 / 瑞安古兹曼 / 格雷戈格伦伯格 / 扎克瑞 莱维 / 罗比凯 / 美国-NBC 2015 经典奇幻 独播 太空无垠太空无垠 根据同名科幻系列小说改编而成的太空无垠 曾经主演大器晚成(Hug)的45岁男演员托马斯简将领衔 该剧 首部中美同步 Q1 托马斯简 同步 独播 黑色孤儿 第三季 班克斯督查 第四季 火枪手 第二季 废柴舅父 一、二季 抗争 第三季 神探维兰德 第四季 福特斯医生 狄更斯系列小说 神秘博士 黑客军团 风骚律师 更多 美剧 神探夏洛克神探夏洛克4 4 神探夏洛克（Sherlock），是英国广播公司BBC出品的电 视系列剧，由史蒂文莫法特、马克加蒂斯主创，本尼迪克特 康伯巴奇、马丁弗瑞曼搭档主演 英国-BBC 2016 卷福-马丁 独播 唐顿庄园唐顿庄园系列系列 唐顿庄园是由英国ITV电视台出品的时代剧，该剧由布莱 恩派西维尔、詹姆斯斯特朗联合执导，朱利安费罗斯编剧， 休邦尼维尔、伊丽莎白麦戈文、玛吉史密斯、米歇尔道克瑞 等领衔主演 国际六大奖项 2016 英国ITV电视台 独播 任意依恋任意依恋 2016唯一中韩同步播出，刷新韩剧天价版权纪录 秀智 2016 金宇彬 同步 独播 任意依恋 泡泡糖 奶酪陷阱 第二次二十岁 我的天啊 前女友俱乐部 村庄: 阿雉阿拉的秘密 超级爸爸烈 听到传闻 假面 上流社会 离婚律师恋爱中 任意依恋 更多 韩剧 枭雄 无双谱 陪着你走 收规华 拆局专家 流氓皇帝 东坡家事 更多 TVB 绝对有好戏 10部主控大电影 10部新锐大电影 2016 合一影业：打造中国E时代好莱坞 教师日记操控者报告老板梦想还是要有的 万一实现了呢 天才J那片星空那片海匹夫的逆袭机器之血爱在睡着前神探加勒特 部分海报为demo示意 十部主控电影，著名大牌导演，国际知名演员，优质IP资源 85%90% 院线 新片 六大电 影公司 深度合作伙伴 创作 顶级团队 顶级投入 顶级制作 大自制 认识 合一2016 有型 发力网生内容 顶级团队 顶级投入 国内七家 最强制作公司 舞林大会 加油，好男儿 中国达人秀 歌手是谁 非诚勿扰 最强大脑 欢乐喜剧人 笑傲江湖 开讲了 波士堂 中国青年说 天天向上 1010 亿亿 汪涵 携一线神秘大咖共同打造 网络综艺首秀 湖南卫视核心团队 诚意定制“宇宙升级版”天天向上 预估VV:7亿 重点 项目 预估VV:7亿 重点 项目 预估VV:7亿 重点 项目 预估VV:7亿 重点 项目 重点 项目 看理想系列第二季 1、全程体现品牌冠名身份 l 片头标版+口播冠名身份 l 片头联合LOGO l 联合角标 l 片尾鸣谢+TVC压屏 l 自频道/品牌专区页 体现冠名身份 具体合作权益请参见资源包。 案例 l专属片头 结合品牌气质和理念，定制品牌 专属片头。 l品牌植入 节目中巧妙植入产品或品牌海 报、灯箱广告等。 l片尾大师语录 甄选当期大师语录，与品牌 精神遥相呼应。 l专属环节定制 品牌理念与节目气质相结 合，打造品牌专属板块。 具体合作权益请参见资源包。 2、植入更升级案例 3、单期主题结合 与节目共同打造骑士精 神； 核心数据 播放量总计4.3亿 集均800.2万 单期最高播放量破 2540万次 案例 单击此处编辑母版标题样式 2016/3/1554 英菲万人盛典优酷跨屏直播，相应风从 营销效果 合作亮点 解决方案 合作背景 英菲尼迪万人盛典大 型活动开幕，需要一 个强大而有效的推广 平台为线下活动传播 强势护航 优土双平台核心资源 预热引发关注，直播 当天三屏闪光弹+三屏 满天星+VB超大炫动 广告强势引流，推广 期双平台软性资源持 续传播； 三屏满天星+ 三屏闪光弹+ 三屏暂停位+ 优酷首页VB 带来震撼感观 强势为直播导流 核心数据 总曝光8351万 总点击95万 直播当天UV8万 PV95万 案例 全人类的盛典 世界级体育节目 2016 但, 问题是 路不是太少，而是太多 爱生活，爱走路 渴望与客户同行 进阶问题： 客户服务中，如何做的更好？ 答案1: 选择一个更具含金量与吸引力的 平台。 答案2: 看媒体是否更懂用户, 在用户多元需求的满足中，提供更多科学 有效的营销方式和产品 版权炫到眼花缭乱 数量庞大质量过高，其实并不是我们的本意 让客户能够投的更HIGH才是终极目标 为此我们全新推出 版权内容大数据产品 Umax剧场 5寸及以上大屏终端定向投放 5 寸 分类标签 快速锁定目标内容 U+剧场 三连升捕捉高端用户 七域定制 Top50内容区域性投放 Umax剧场 大屏终端定向追踪 移动端产品 大屏移动渐成趋势 Pad端占比移动总用户15% 5寸+手机占比手机用户39%，预计年增长 36% 观看时长相比PC端高2倍 高分辨率高品质视觉享受 大屏消费极具特色 更具购买力，月均消费3000元 72%用户集中收看电视剧和综艺内容 用户卷入度更高，内容播完率40%，大幅 高于PC端 【Umax剧场权益】 1、移动端优酷首页推广入口 2、移动端H5剧场页深度传播 3、5寸及以上大屏终端定向投放 4、限Top20剧+综艺按CPM售卖 U+剧场 三连升捕捉高端用户 社群导向产品 英美剧场 英美top剧追踪 新增汽车频道、纪录片频道用户 追踪（￥5000+占比36%、32% ） 新增高端节目（TED）用户追踪 优酷panel用户基础属性验证 （包括性别、年龄、职业、学历等 ） 阿里巴巴消费趋势验证 （包括资产、消费偏好等） 独立开放移动端广告追投 U+追踪法： 1、筛选高端内容过往一个月的用户群； 2、追踪该用户群最近一周观看的所有内容； 3、在这些内容中筛选占比更高、偏好更高的部 分。 1、追踪内容源升级2、人群验证法升级3、投放模式升级 分类标签 快速锁定目标内容 偏好导向产品 海量内容 300档大陆综艺 200档海外综艺 3000部大陆剧 500部海外剧 整合内容标签 提取商业价值 满足广告主个性化传播诉求 按类型：真人秀、美食综艺、古装剧、偶 像剧 按地区：大陆、韩国、美国 按性别：如“关注度占比X%以上的剧和综 艺” 按年龄：如“20-30岁关注度占比Y%以上 的剧和综艺” 按明星：如“胡歌剧场” 按 I P ：如“热门IP剧场” 按评分：如9分以上的“精品剧场” 常规分类标准 用户兴趣标签 人群属性标签 7域定制 Top50内容区域性投放 地区导向产品 选择所需大区 购买量低于最大 库存 报备下单流程 完成下单 如需调整区域， 仅支持省份添加 不支持省份减少 不支持市级增减 重新预估 给到添加省份后的 广告库存 购买量低于预估 库存 报备下单流程 完成下单 Top50月度分区域预估 产品经理每2周更新一次 标准购买流程 第1步 广告库存预估 个性化购买流程 华北、华东、华南、华中、 东北、西北、西南 有这些新产品 品牌在也不怕找不到用户了 合生态新四有 内涵契合：顶级互联网文化自制节目看理想中实现品牌植入，诠释了Galaxy Note 5“提笔 出新”的产品魅力 无缝融合：产品与场景完美融合，震撼亮相，不影响观众的观看体验，实现了广告与内容的无缝融合 三星看理想移花接木投放 高品质植入，更好的用户体验 移花接木案例呈现 汽车 备婚 IT科技 家电 智能设备、平板电脑、Gopro、蓝牙、 拆机评测、爱极客、可穿戴、触屏 试驾评测、越野漂移、赛事风云、紧凑车、SUV、国产 车、牌照、驾照考试、车展肌肉车、机车改装 怀孕备孕、宝宝2-5岁、喂养、用品、早教 新娘、接亲、最牛伴郎、婚庆、一站式会所、囍 帖、创意婚纱、珠宝、新娘盘发、外景拍摄、婚宴 黑电、空气净化、4K超清、双开门冰箱、剃须刀、智能厨房 母婴 融合多方数据，洞悉目标用户的视频接触、兴趣偏好、消费习惯，聚合高相关行为人群，实现 规模化精准 启明星2.0介绍 N型人群 传统人群 性别 男 女 年龄 18岁以下 18-29岁 30-34岁 汽车 车型 紧凑型 中大型 SUV 跑车 价位 10万以 下 11-20万 21-35万 36-70万 时尚美妆 护肤 彩妆 美体 其他 母婴 阶段 备孕怀 孕 宝宝0-3 岁 宝宝0-6 岁 宝宝7-12 岁 内容 早教 动漫 玩具 IT 3C 手机 平板电脑 智能设备 电脑 奢侈品 时装 奢侈品表 珠宝首饰 金融 股票 经济学人 金融机构 旅游 国内游 境外游 自助游 备婚健身 从全新的N型人群中我们挑选更精准的标签进行全国投放 更精准的TA标签选择 LBS 根据用户行程轨迹 精准捕捉用户 现在 我们可以精准捕捉到半年内在机场有活动的Android用户 可细分到常旅、出境游、VIP室 并通过移动设备匹配，在优酷土豆向他们投放只属于他们的广告 经常出境旅游Or开会，在T3我 经常出入10以下的登机口，国际 出发和国际到达是我经常会经过 的地方 经常出差，T1、 T2、T3是我经 常会去的地方 我是VIP用户，安检过后 ，我会到VIP室等飞机 常旅人群 LBS 目前（截止到2015年11月底） 和我们有合作的机场共有17家，覆盖了中国大多数的经济发达地区，有效捕 捉精准飞行用户 airport-free-wifi 区分机场不同区域 扫描并回传用户 找用户做匹配 机场人群 优土人群 Look-alike 机场人群+泛精准人群联合投放 1-10倍阈值，寻找泛精准目标人群 性 别 年 龄 消 费 行 为 观 影 行 为 LBS 实际投放逻辑及方法 享看广告 享看广告介绍 享看广告案例呈现 70% 广告完成率 好评 如潮 享看广告案例效果 一见倾心 策略性24小时（在线+离线）多屏覆盖产品 三大核心资源：超级VB+移动开机图+前贴第一位 例：途牛广告覆盖优酷全UV共计实现2.4亿高质量、高量级曝光全面提升途牛的品牌形象 离线广告 最纯净的广告触达 在线广告的完美补充 享受干净的广告环境、清晰流畅的广告画面 真正实现高质量高效率的曝光 VIVO作为离线广告的首单合作伙伴， 实现了超预期20%的高效曝光 享受全网全流量，覆盖所有观众喜欢的热门节目 视频推荐 依托智能算法，在用户浏览相关视频的时候进行广告推荐 OTT产品售卖规则 YOUKU 开机图 前贴片 暂停 形式开机图前贴片暂停 规则 按天售卖 2轮刷 按CPM售卖 唯一贴片独占 可支持频控 不支持区域/频道定向 按CPM售卖 价格 刊例25万/天/轮 不保底不补量 享受客户常规折扣，无配送 15秒刊例220元/CPM 3次以下频控（含3次）加收30% 30秒价格为15秒的2倍 享受客户常规折扣，无配送 刊例120元