报纸的基本知识.doc

报纸设计的基础知识报纸版面的安排是一项技巧性很强的工作。它既要体现编辑对所刊发的文章的理解和刊载意图，又要依据一定的美学原则，尽可能地让内容与形式得到完美的结合。 版面如一张报纸的面孔。安排得好的版面，仿佛一张五官端正的面孔，能给人赏心悦目之感。所以，重视版面的安排，是办报者非常注重的一项工作。 版面空间诸因素及其意义 版面空间是报纸一个版为刊载文章和图片所提供的空间。 通俗地理解，版面就是一张白纸，它本身并没有什么意义。但是，它一旦成为报纸的版面，它把文章刊载在哪个位置，用什么形式刊出等，就体现着编者的意图了。 认识和掌握报纸版面诸要素，编辑就能自觉地运用版面空间为版面内容服务。 版序 一张报纸，起码有两个版，多则几十或几百个版。每个版都是一个版面空间，以人民日报为例，它每天出八个版，第一版到第八版，这个安排顺序就是版序。 谈到版面安排，我们先要掌握报纸编辑学中一个概念：强势。它指的是版面具有的吸引读者注意的特性。报纸不同的版面或某一版面的不同区域，对读者的吸引力是不同的，也就是说，他们的强势不同。 从报纸的版序来看，各版的强势程度如何呢？ 以我们的阅读习惯来说，我们一般总是先看第一版再去翻阅其他版。也就是说，第一版比其他版更能吸引读者的注意，所以它最有强势。我国的报纸，一般都把最重要的新闻登在第一版，并称之为“要闻版”，就是这个道理。 其他各版的强势情况总的来说是：右边的版要优于左边的版。具体来说，即第三版优于第二版，第五版优于第四版。以此类推。理由是读者看完第一版面翻页的时候，第二版是翻动的，而第三版则是相对静止的，读者视线总是先落在第三版，然后才转向第二版。因此，国外习惯于把转版的文章放在第二版、第四版等强势较弱的版。 为解决各版强势差别所造成的矛盾，报纸编辑通常采取以下办法： 第一，要闻版开头，接转其他版。尽量让要闻版上多登重要稿件篇数，长的文章留一些转入其他强势较弱的版。但这样也会造成新的麻烦，即读者读一篇文章就要翻页，不太方便。因此，十分重要的文章最好不要转版。 第二，题在要闻版，文在其他版。这就等于是在第一版上辟出一小块空间为其他版的重要文章做一个简要目录。有些报纸采取这种方法，以“导读”形式出现。但编排上要注意与其他文章区别开，四周要加框。 第三，要闻版登摘要，其他版登全文。它的好处还是为缓解要闻版空间小的矛盾。其短处是摘要与全文免不了重复，故浪费了版面。 栏 报纸的版面很宽，需要从纵向划分为若干栏。报纸每一栏的宽度是相当的；一张报纸的各个版划作几栏必须统一、固定。这种统一的、固定的、宽度相等的栏，称为基本栏。一个版划分为几个基本栏，主要根据是为读者阅读方便，为编者方便排版。 我国的报纸，像人民日报这些对开的版，都是采用八栏制。每栏正好排十三个小五号字。一些四开报纸，一般采用六栏制。 组版编辑在安排某篇文章占用的版面空间时，按栏、行计算，就可以据某篇文章的字数划出一定的版面。这给排版带来了很大的方便。但是，在实际排版时，文章的题与文很少只排一栏，而是跨几个栏。同时，为了编排方便与便于阅读，组版编辑通常可以将基本栏作些适当的变化，如将两栏合为一栏，将三栏破为两栏等。 区域 报纸上的每一个版面可分为若干区域。将一个版面水平二等分，可分为上半区、下半区；垂直二等分，可分为左半区、右半区。将以上两种划分重合，一个版可分为上左、上右、下左、下右三个区域。按强势情况而论，上半区优于下半区；左半区优于右半区（直排版面则右半区优于左半区）。 报纸版面的区域，除上述一般情况外，还有一些特殊的区域，主要是指报头、报眼、头条等。 所谓报头，是每家报纸第一版上放报名的地方。通常是放在这个版面的左上方或上端中央，按区域强势，这是最能吸引人之处。报头上除刊印报纸名称外，还常写明报纸创刊日期，总的印行期数，当日报纸的版面数、出版日期和登记号码（代号）。有的还注明主办者名称。 报眼，是指报头旁边的一小块版面。通常刊登比较重要的文字和图片，也有的刊登当日报纸的内容提要、天气预报与日历表等。 头条，是报纸各版的头条消息，通常刊登在横排报纸的左上角或上半版，特别引人注目。报纸的第一版的头条，即我们通常所说的头版头条，是这一期报纸最重要的内容。 形状 任何一篇稿件在版面空间中都表现为一定的形状。稿件在版面空间中的形状可分为三大类：一类是夹角为90的四边形；一类是夹角为90、边数为6和6以上的多边形；一类是其他几何图案如圆、三角形等。四边形比其他形状要具有强势，它结构简单，整体清晰，看起来也比较庄重。一些重要的、内容比较严肃的文章，可以排成四边形。但一个版面上尽是四边形，即显得呆板沉重、又因无变化而不利于排版，所以，多边形也是常用的。多边形边数多，横竖线折来折去，结构比四边形复杂，不如四边形醒目，但它变化较多，显得活泼，一些次要的或较有谐趣的文章可以用这种形状排出。其他几何图案的排版形状，显得花哨、且篇与篇之间势必留出较多空隙，也给排版带来困难，一般不太用。但它也有其特点，就是有美化版面的作用。小记者如果自编手抄报或黑板报，可适当地用用。 版面设计安排 设计版面，是报纸版面编辑的一项重要工作。明确了版面空间诸要素后，我们就可以根据稿件内容的情况、篇幅的长短等因素，在一个版面上对它们作出适当安排了。 稿件的布局 稿件在版面的形状，前面已提到，有三类情况。稿件的布局，就是要考虑稿件与稿件之间的接壤关系。常见的布局情况有排列与穿插两种。 排列，就是将一篇一篇稿件整齐地排列在版面上。四边形的稿件可以排列得整齐端庄，但是，一个版面上全是四边形的排列，就容易显得单调、呆板。 穿插，就是稿件的互相嵌镶交错的结合。它是对排列造成的单调的调剂，适合于多边形的稿件。穿插可以是一对一的穿插，也可以是一篇稿件同时被多篇稿件穿插。穿插让版面多了变化，但过于频繁的穿插也可能造成版面的破碎感，也给阅读带来麻烦。 题与文的布局 稿件的正文与标题在版面上编排上也很讲究布局合理，题对文的视觉上有统领作用，二者结合应紧密。但这并不意味着标题只能处于正文之上这一固定的位置，相反，标题在文中的位置是可以灵活安排的。 大而言之，题与文的布局可分为两种情况：一是横题横文式，一是竖题横文式。 横题横文式即标题与正文都是横排的。这种布局方式显得整齐、规矩，符合读者的阅读习惯。具体来说，横题横文式在编排上还可排出不少花样变化。标题排在文上的有盖文题、眉心题、串文题等。盖文题即标题完全盖住正文；眉心题即标题不完全盖住正文，其两端各有相等宽度的整栏文字；串文题即标题的两端或右端有非整栏文字（见下图）。 还有标题排在文中的，如文包题、腰带题、偏中题。文包题即标题居于文的中心，四周把文包围，腰带题即标题居于文中的中部，状如腰带；偏中题即标题的上方、下方及右方排文，标题居于中间偏左位置（如下图）。 竖题横文式即标题竖排、正文横排。其变化与横题横文式差不多，就不再一一介绍。 题与文布局变化，万变不离其宗，即读者看了标题后就能找到文的开头并顺利阅读下去，不至于标题与正文脱离分开。 版面的整体格局 一个版面是一个整体，版面安排既要考虑局部的搭配，更要考虑整体的协调。 版面整体格局有以下几种情况： 规则对称式。这种布局结构方式的主要特点是讲求版面左右对称。它以版面的垂直均分线为中轴线，中轴线左右两侧安排对称的稿件。对称稿件的长短，标题的大小基本一致。这种格局显得匀称、整齐。但形式上的对称也要求稿件内容的相应一致，因此对不同内容、不同篇幅的稿件来说，用起来就会显得勉强。这种格局一般不滥用。 对角对称式。它的特点是利用版面四个角的对应关系来求得对称，或是上右和下左对称，或是上左和下右、上右与下左同时对称。对称部位的稿件形状只要大致相似即可，不作严格要求。所以这种格局显得灵活多变，适应性强，是较为常用的格局。 上下对称式。即版面上下两个区域呈大致对称状，通常是有上下两大块文章构成。这种格局不太常用。 齐列式。即各篇都采取整齐排列的方式，在标题、线条、装饰等处理上都取相同或相近形式。有点像卡片排列，故显得呆板欠活泼，也用得较少。报纸的基本知识 字体大小: 小 中 大 报纸的出版印刷在印刷业中占有重要的地位。从上个世纪八十年代末起，我国报业的出版、印刷工艺发生了巨大的变革，从铅字排版、浇铸铅版、凸版铅印轮转机印刷发展到计算机排版、PS版制版和胶印轮转机印刷。本文将分三个部分对报纸的编排、印刷与发行进行普及型介绍，对初涉印刷行业，特别是报纸印刷行业的人员，会有一定的帮助。 1 报纸稿件及采编 报纸稿件可归纳为文字、图片、广告三大类。其中文字、图片稿件的来源主要有以下几个途径：记者采访、通讯员等投稿、新华社电稿、网络下载、报社相互间交流等。广告来源为：客户上门要求登载、各广告公司组稿、报社广告部门组稿等。 采访对于报社来讲是一项很重要的工作，因为要办报就必须进行大量的采访。报社编辑部每天都有众多的记者在不同地区、不同行业进行着采访工作，除日常正常的采访外，遇到重大突发事件，如重要社会活动、会议、外事等均要派出记者进行采访。此外作为报社宣传报道的计划，一个时期还有其重点，所以还要进行一些专题采访报道。 为了及时采访报道各类新闻，不少报社在各省、市和地区还常年设有记者站、办事处，他们可以把当地发生的新闻，通过先进、快速的手段及时传回报社编辑部。 报社编辑部往往分为若干个部门，如总编室、国际部、经济部、体育部、副刊部等，每个部每天都需要把采访来的稿件进行筛选，决定哪些先用，哪些后用，哪些可用，哪些不可用。编辑对原稿还要进行审稿、改稿、加工润色等。 此后，版面编辑要根据文章的重要性、与整版主题的关联性等因素来确定文章在版面中的位置，也就是我们常说的头条新闻，二条三条和“倒一条”等。 2 报纸版面的编排与设计 报纸版面的设计很重要。每天的版面既不能重复，又要能体现一份报纸特有的风格。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性、版面内容的可读性，也可充分展示其可欣赏性。对读者而言，看到这样的版面是一种享受，会引起你精读内容的强烈欲望。 版面设计的基本常识 版面 一张报纸一个版的幅面，是报纸规格的称呼，它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。一张全开纸(1092cm787cm)能切成多少张，叫做多少开，全张纸幅面的二分之一叫对开，报纸也叫对开四个版；全张纸幅面的四分之一叫四开，报纸也叫四开四个版，目前也出现了一些幅面不规则的报纸版面，如宽幅、窄幅报纸等。 版心 报纸的版心是指报纸幅面除去周围的白边部分，即由文字、图片等构成的部分。版心中基本的要素有版的行数、版的字宽、版心字体、版心字号、版心行距等。 版式 版式是指版面的结构组成。它的组成主体是新闻信息。新闻信息由标题、正文和图片组成。常见的版式有流水规则式、综合交错式、对称式、花苑式、冠首式、图片式等。 栏式 栏式是组成报纸版面的最基本形式。版式是由各种栏式的合理、巧妙组合而成的。一般将常用的栏式称为基本栏，有时为了使版面有多种结构形式，也常用破栏式、合栏式和插栏式等。 对开大报的基本栏，一般指小五号字的13个字，四开七栏报纸中一栏为小五号字的10个字。 报纸常用字体、字号、花边、底纹和线条 报纸排版工艺从铅字排版改为计算机排版后，不但省力、排版速度快，而且丰富了汉字的字体、字号、花边、底纹、线条等，使版面更加灵活、美观，更容易发挥版面编辑和组版人员的想象力和创造力。 字体 激光照排的报纸汉字常用基本字体有：书宋、报宋、小标宋、仿宋、黑体、楷体等。另外，还有一些可选字体，如隶书、魏碑、小姚、行楷、大黑、准圆等，还有倾斜字、旋转字、阴字阳字、空心字、立体字等等，字体十分丰富，还可任意变形。 字号 目前，激光照排报纸出版系统一般都配有从小7号字到96磅大字，共22种字号。每种字号都可用计算机无级变倍的功能，衍生成多种形态的字体。 花边、底纹和线条 花边是版面编排设计中一个重要的手段，它以独有的美感效果，在报纸版面结构中起着很好的装饰作用，为版面增添色彩。 底纹在版面设计中用得较多，它可提高版面可视效果，增强标题的视觉冲击强度，提高标题的艺术表现力。数百种底纹和可变的灰度，为版面设计和标题、刊图的制作提供了很好的条件。 线条包括：正线、反线、双线、波纹线、双波纹线、下文武线、上文武线和底纹制作的各种线条等，在版面使用中很普遍，它可以合理地把版面组排好。 2)版面编排设计基本规律 确立版面编排思想 一个版面是由多种内容组成的。这个版面要突出宣传什么，集中宣传什么，有着自己的重点内容和辅助内容。版面编排思想，就是组版编辑采用各种不同的版面手段，用版面语言向读者展示编辑的重点指向，实现引导读者阅读的编辑目的。 版样的构思 确立版面编排思想后，就要考虑用什么样的版面形式来体现它，用什么样的版面手段来实现它。首先要立意，这是版面设计的开始。立意要体现独特的版式风格，能更好、更准确地把编排思想和主题体现出来。因此，要设计出一个优秀的版面，版面编辑需要有全方位的知识，除新闻专业知识外，还要对语言学、美学、心理学、印刷学等有一定的了解。 之后，版面编辑要把立意、创意和策划落实在版样纸上，形成激光照排的作业图，组版人员才可“按图施工”。所以，版面编辑要重视版样的计算准确性和表达明确性。 文章区、标题区的确立 确立文章区是版面设计的第一步。它是在版面编排思想的指导下，用具体的版式来实现的。文章区内容包括文章区、照片区、刊图区等所占有的版面空间。在已确定的文章区中，确立标题区是首要的。但在确立标题区时要留有可调余地，使它为版面的形成充分发挥灵活、机动的调整作用。 3)报纸版面编排设计中的各种关系 版面与版样的关系 版样，是形成版面最基本的图样。各报根据自己使用的版心字号，用带有方(圆)型字符标记，规则地以基本栏式排成版式。版样中带有明显的行、栏标记。版面分为对开报纸、四开报纸等版样。无论是何种幅面的报纸，都要根据版式的要求，设计各自的栏数和基本栏。如对开报纸的版样约为八栏，它的基本栏是小五号13个字，横向为13字8(栏)：104字+7字栏线，共 111个字。纵向为角栏13字126(行)：1638字，全版为 13104字。 版样与版面有着密切的内在联系，因为版样中每一个版心字号字符的印迹都代表一个文字，报纸的版面就是在这个版样纸上形成的。 字号与版样的关系 字号，有版心字号和标题字号之分。版心字号是报社自己选用的组成整体版面的字体标号，一般选用小五号字或六号字。版样中的每个字符代表着版心字号的一个字。除版心字号外，还有大量的标题字号。各种类型的标题字号规格虽然超出版心字号，但它们在版样中都是以占字宽和占行高的形式表现的，因此编辑和组版人员都要对各种标题字号有所了解。 照片、刊图、标题与版样的关系 照片是新闻表述的重要形式，也是版面中重要的组成部分，常被称为报纸版面的眼睛。 在选用照片时，需根据版面的总体要求，缩小、放大成需要的规格，按照占栏宽和占行高放置在版样中选定的位置上。 刊图(包括栏目刊头、尾花等)也是版面中不可缺少的内容，占有版面的空间虽然小，但它与版样的关系也是占栏宽和占行高的关系。有些刊图、尾花不足一栏的，可换算成行数计算在文稿内。 标题与版样的关系是很重要的。文章的标题是读者接受外部信息的媒介，是左右版面空间、版面形式的重要元素，往往要利用它的“调空”作用，去解决一些在组版过程中的难点，去策划一些好的版式。标题在版样中的计算方法同样是用占栏宽和占行高的方法确定。 组版人员与版样的关系 版样，是印刷厂照排车间进行报纸组版的重要依据。组版人员首先必须读懂版样，严格按版样要求进行组版。版样实施得如何，直接关系到版面能否体现编辑的设计意图。因此，组版人员在按版样组版时，要领会好编辑人员设计版面的意图，弄清各项要求的目的，准确、恰当、灵活地运用组版软件完成组版工作。在组版中常常会遇到版样不准，临时改版等问题，这时候，组版人员既要与编辑及时协调好，也要积极发挥主观能动性，把自己当作一位读者、一个组版编辑，在组版人员和版面编辑的共同努力下，才能把报纸的版面组排得更加完善。 4)版面的视觉特征 一个好的版面，使人感到既有可读、可视的版面内容，又有较高的思想性、艺术性，是思想内容、新闻内容与艺术美完整的结合体。一个有特征的版面是由各个有特征的版区、有特征的标题和有特征的照片，科学地、艺术地组合而成。用有特点的造型艺术形成的版区，读者会因视觉形象的特别作用，而产生特别的注意。同样，由于标题是一篇文章的高度概括，是引导读者阅读全文的重要媒介，因此，有个性、有特点的标题，可强化读者的视觉感染力。 此外，在彩色报纸版面设计中还可充分利用色彩的视觉冲击，设计出有个性有视觉特征的版面。 3 报纸版面设计中应注意的几个问题 1)重点突出与文章的完整性 报纸的版面由形状各异的文章区组合而成。为了使版面有特征，编辑往往用新颖的形式去赢得读者的印象。一个版面既要突出重点，使文章区集中、完整，又要使读序流畅、有层次感、节奏感，使读者一目了然，沿着文章的走势顺利阅读完全篇。 2)标题与空白 一条视觉性强、有特殊个性的标题，会使读者的视觉在瞬间受到冲击，从而把注意力集中到标题上来，激发阅读全文的欲望。但也不能个个标题都一律强化、装饰，否则无法体现主次。版面中和标题周围的空白空间，是版面中不可缺少的部分，适度的空白空间不但具有版面可调效应，而且能使版面紧中有松、调解视觉疲劳，形成虚实强烈对比，突出标题、重点的同时可给人以清爽的感觉。所以适度地留有空白空间，是版面的需要，但又不能无谓地浪费版面空间，因为版面的每一个空间都具有价值。 3)照片与广告 照片在版面中的重要性，在前面已经介绍过。一个版面上用几幅照片为好，照片应占多大位置，这在版面设计中很灵活，也很能发挥编辑的创意思想。特别是彩色报纸中的彩色照片的使用，更是有广阔的空间，让版面设计人员充分发挥聪明才智。 广告已成为报纸媒体不可缺少的重要部分。在报纸版面上如何安排广告的位置也成为版面编辑统筹设计时需要认真考虑的问题。广告的版面多少是要根据广告客户的要求来决定，有时是一个整版，有时是半个版或几栏几行，还有一些题花、刊头广告等。因此，在安排广告版面位置时既要考虑其尺寸大小，又要兼顾其内容形式是否与整个版面协调一致。特别是彩色报纸彩版上的广告，有时是彩色的，有时是套红的，有时又会是黑白的，对于整个版面色彩的设计尤为显得突出和重要。这也是近年来报业发展出现的新问题，值得版面设计人员研究。 4)彩报的色彩美感 在彩色版面设计中，要注意色彩的正确选用。一般说来，整个版面应有一个倾向性的色调，使版面的色调趋于基本一致，在视觉上感到舒适、大方、简洁、流畅，在版面中有彩色广告时显得尤为重要。一个彩色版面，色彩搭配不当，会破坏版面的整体效果，使版面显得杂乱无章，花哨过头。 4 校对与发排 1)报纸的校对流程简介 读者手中拿到的一张成品报纸，一般至少要经过“三校两查”。校对工作对于报纸的编排是一项很重要、必不可少的工作。它的主要任务是，在忠实于原稿的基础上，校正错别字、掉行掉字、重行重字；校正标点符号、人名、地名及专业技术词语；校正外文、数字、外国人中文译名等；校正中外名人语录、历史事件发生时间地点等。“三校”指的是：文字录入后打印出小样，校对人员进行校对叫“一校”。组版完成后的发纸样称“大样”，校对人员对大样进行校对称为“二校”。组版人员根据校对后的大样进行修改后，重新发出的纸样称为“清样”，校对人员对清样进行最后一次校对称为“三校”，把清样下发到照排车间改正后，就可直接发排胶片付印了。 “两检”指的是校检人员在上大样时设专人从头到尾通篇检查一道，特别是对人名、地名、专业术语、引用语录等要认真核对，保证准确无误。待上清样后，还需要认真阅对，仔细检查是否还有疏漏。遇到重大政治活动，对重要版面和文章，有时出版后还需检查一遍，以确保无任何差错。 2)发排 “发排”通常指组版工作完成后，用激光印字系统发出纸样供编辑、校对使用。同时，在编辑部最后下清样后，组版人员在计算机上进行最后的修改，然后用激光照排系统发排胶片。随着直接制版技术的发展和应用，目前，有的报刊社已不再发排胶片，而是通过CTP系统直接制作印版上机印刷。传媒工作者学习心得都市报兴起&传媒市场新机遇： 华西都市报市民生活报的办报理念，都市报的兴起。 南方都市报都市报的发展。优秀策划：世界杯，一日看百年。风格：开明，大胆，敢言，新锐，活泼。在全国首创开辟“时评”版，在头版印上商标条形码。 潇湘晨报都市报的繁荣黑马现象：2001年3月9日创刊，目前坐在长沙报业头把交椅，发行、广告均居首位。主要通过市场运作“报”风雨要来了，通过多种活动打品牌。新闻策划的重视，新闻视角的选择。还有白马现象京华时报，突出事件性新闻，大信息量。策划意识：四环路开通，申奥成功，十强赛，911，国庆中秋嘉年华，入世，岁末大盘点，记者被打事件，非典以为百姓服务为出发点。新闻操守新闻无论大小，都要全力以赴；采访无论难易，都要想方设法。 上海青年报都市报的延伸。1949年6月10日创刊，新中国第一份青年报。改版成功，在于新的定位，影响力的重新塑造。这些靠的就是新闻策划：萨达姆落网，神五升空等。 新闻策划对一张报纸的成败是至关重要的。 关键词影响力 影响力的锻造过程：产品力，经营力，文化力。产品力决定企业是否可以长久发展，经营力主要是经营理念，文化力决定了核心发展。产品力和经营力就像飞机的双翼，平衡关系。 产品力的核心新闻策划。 产品力的形成过程： 重大事件报道对产品力形成重要价值。 比较鉴别记忆留存惯性思考品牌认知度 重大新闻报道的影响 注视重大新闻：一种新媒体介质和一个媒体，善于利用突发的重大事件来获得飞速发展是成功的一条重要经验。例如：华盛顿邮报借助水门事件；互联网借助克林顿绯闻；环球时报借助台海局势和中美冲突 新闻策划的核心价值，还原重大新闻，提高阅读效果。 创新是新闻策划的灵魂 创：原创思考的力量；主创组织的力量；创意还原执行的力量 新：新闻基本的判断；新鲜角度的选择；新颖形式的包装 创： 原创思考的力量： 首创史无前例 晶报、京华时报 京华时报三五二超豪华阵容演绎 现代足球战争巨片 创世纪（中日韩联合报道组） 三国演义，五大特点，两记杀招（见图片） 自创独一无二：自身优势，地域特色，个性特征 创意思维的构建：运作模式决定策划的成败 流程是产品生产的基本链条 采编流程：线索高利用率（新闻监控/研究/热线/E-Mail/条线/发布会）；沟通顺畅配合默契（策划人/编辑/记者/摄影记者）；编辑会议质量高质量落实到位；责权利统一跟踪到底（文案纪录/责任人负责监管/奖惩到人）。 重大新闻的操作模式 项目制：明确目标定位团队落实责任奖罚分明 新： 新鲜角度的选择 焦点稿件的运作模式 责任人负责制：机动（特稿）部运作，选题优先/版面优先/机制优先 热点新闻的挖掘与外延 事件别了，簋街（老街拆迁，拆除了“夜生活”的小吃一条街。策划专版：最后的晚餐，灯红酒绿的故事，接头暗号：麻辣龙虾，我的未来不是梦） 线索以一件事情为点，眼前想到的是读者，有目的的全面展开 采访围绕主题，发现最鲜活的事件 原则动情-可读-共鸣 制作符合读者阅读习惯，注重章法与节奏 新闻策划的执行手段 事件性报道：第一层报道是事实性的直截了当的报道；第二层报道是发掘表象背后的实质性的调查报道；解释性报道第三层报道是在事实性和调查性报道的基础上，所作的解释性和分析性报道；深度性报道深度报道是在上面提到的第一层和第二层报道的基础上发展形成的，深度报道时或具有新闻性、解释性、调查性和分析性的特点。 调查性报道之要素： 定义：挖掘幕后的故事，帮助读者了解复杂世界的种种变化。 要素：之一，事关公众重大利益；之二， 调查性报道之隐性采访 适用范围：只适用于某些特殊题材或特殊场合、特殊采访对象。 学会利用商业运作手段，延伸延展平台，达到良好的策划目的。 当代版面语言分析与实践(北京人物周报、北京房地产杂志、北京电视周刊主编，北京广播电视报、北京电视周刊杂志艺术总监，原中国新闻出版报美术摄影部主任张光) 近十年来，我国平面新闻媒体在如何表达视觉传递语言方面经历了一个质变的过程，尽管目前在我国新闻学中尚没有对此的具体认可，但大量的实践者已经在工作中对一些实质问题的研究和探索上有了突破。从根本上确立了“版面语言”这样一个新的新闻传播概念的存在。特别是中国报业走入市场竞争后，研究版面语言，研究文字和形式相互间凝聚出来的综合感染力，就等于是研究了读者，研究了市场，研究了自己。 一、什么是版面语言 版面语言是新闻通过版面编排与设计，用最符合自己身份的音量、音色、语感以及语言量来表达的一种语言。音量，指的是新闻的自身分量和新奇程度，它们在版面上的表现力度。音色，指的是新闻内容的情感类型，庄重、悲切、愤怒、欢快等等，它们在版面上的表达形态。语感，指的是新闻内容的结构类型，它们在版面上如何表述。语言量，指的是新闻内容的总量，它在版面上占有的面积。 我们以往对编辑和设计的理解之所以是割裂开的，就是因为没有尊重版面语言是要靠记者、文字编辑、美术编辑三方合作这样一个事实，没有处理好出版程序中这种微妙的协作关系。所以我们可以肯定，真正合理的版面语言一定会是团队整体素质的体现，它是一种将三维的形式设计与线性的文字语言并列在一起，溶合在一起的新的视觉语种。 二、版面语言的六种特性 1、动态性：时代审美标准的变化。不同读者层面的审美标准（横与竖的变化，版心变化，等栏排文向不等栏排文变化）； 2、定向性：目标读者群体和专业需要的定位功能。要研究阅读生理规律（阅读环境，阅读习惯）； 3、多元性：细化的版面分类带来的细微的语言变化。讲节奏和不同内容版面的表现形式。格式化的报纸，包含多元性，不能一概而论。越张扬的设计，越影响新闻的传播速度。 4、地域性：因风土人情带来不同的审美倾向；没有颜色好看与不好看，只是颜色搭配得好与不好； 5、结构性：版面元素的生成，比如图文关系、信息载量、编排习惯等； 6、操作性：反映团队运作能力和特点，比如速度、深度、广度、储备等。设计条件要考虑操作性和操作能力，为了形式而采用形式的方式不可取。 三、版面语言的三种基本功能 三大要素： 1、实用性：报刊设计要解决基本的阅读问题； 2、功能性：报刊设计要帮助人们怎样方便阅读； 3、审美性：报刊设计要调动人们的阅读兴趣。 因此，做好版面设计工作需要复合型人才，必须在工作中把握两种规律： 文字语言平面表现规律：文体、标题、署名、栏目的基本格式，文章轻重关系，新闻表述中“度”的把握（含新闻业务和编辑业务能力）； 平面设计规律：点标志、栏头、单子、符号、小图片等；线分割线、下划线、指示线、单行字等。面大幅图片、文字块、底网、组图等；黑字色、图片色、底网色、粗线色等；白预留空白、栏空、行空、高调图片等；灰文字块、标题字色、底网色、图片色等；色彩字色、图片色、底网、线色、纸色等的形式特点，字体的形式感情装饰材料的应用。 四、版式在出版过程中应有的四大作用 1、风格：版式风格就是办报风格，是形式符号，是运作能力、运作技巧的标志。它还是一个团队的综合产物，其中主编的个性最重要。 任何一种设计风格，最终带给人的应该是内容与形式的完美结合，其中渗透着记者、编辑、美编、摄影、排版员等每一个人的个性魅力，是诸多个性的组合。其中，参与的人越多，原创的内容越少。好的设计应该是个性化的。出版周期越短，越不考虑设计风格。 设计风格形成的4个条件： 出版机制：审核范围，自主能力，运作能力，储备能量。 出版周期：季刊、双月刊、月刊、半月刊、双周刊、周刊、周三刊、日报 出版环境：照排，印刷，纸张，装订 出版地域：水土，风俗 2、规则：规则从规律中产生，也会根据规律变化而变化（撞题、等栏、竖题、行距）；要研究阅读生理规律的四种类型（选择型、通读型、检索型、对照型）；要尊重视知觉的基本规律（字体、字号、栏宽、栏空、明度、色彩）。 3、效果：要尊重形式美的感染力（节奏、对比、调和、组合）；从可读性上研究内容与形式的互补关系（文章长短、图文关系、题图关系、提要设计、提示句位置、资料处理、色彩关系）；要把握形式元素的审美特征（字体、字的排列、文字块形状、线的运用、网底的选择、色彩的感情）。 4、效率：格式化组版条件（内容的分类、栏目、节奏的确定、图文关系和比例的确定、色调）；格式化的排版条件（字体字号、栏宽、标题的几种排列方式、排文的几种类型）；格式化调版方法（补文、换题、换文、调图）。 五、从阅读的习惯看版面编排 这是一个很值得我国新闻从业人员正视的问题。因为只有搞懂人的阅读习惯，才能搞好设计。 1、视觉冲击层音量控制 新闻表达具有双重性格。一种是音量很大，以争抢读者第一视觉为原则，常见于突发性新闻，讲究视觉刺激。第二种音量并不是很大，但端庄稳重，讲究可信性，讲究公示性。音量的控制可以体现报纸类型和身份，也可以体现出版节奏。 2、视觉审美层音色的选择 版面设计与广告设计在审美上不一样的地方，就是要更加重视版面文字内容的表述情感和文字排列结构的不同所带来的形式语言区别。 内容与形态的关系；内容与色彩的关系（见图）； 内容与位置的关系；内容与排列的关系。 （胡长青压题图的处理，脸部处理过高，把贪官描画成为了“英雄人物”） 什么样的文字块，均带有形式情感。方形的提要文字块给人郑重的告诫；扁长形的提要文字块告知人事物的起因、过程和现状；竖长形的提要文字块轻松地为你做了些提示；随意形的文字块如同来自文章中、图片中的某句提示、插话或旁白。如果一首诗被排列成刀把状，会破坏句式的口感，如果将某句标题排成三到四行，就产生了排比句一样的递增的阅读气韵。应该看到，文字块的形状直接表达了文字内容的感情。 我们强调重视视觉的审美功能，实际上就是让新闻传递方式在更加合理的原则上，去把握形式设计与文章内容情感的关联，让新闻语言用最符合它的音色表述出来。 （文字处理不当，使人把早期的“典型报道”误解为“早期典型”的报道） （“委员长”处理的很不严肃） （罗干一图，“干”字处理得很不严肃；另外一个，断句过多，读起来极不舒服） 3、阅读审美感-语感的作用 人们在阅读文章时有识别快感和阅读快感，需要我们用合乎这种快感的语气表达版面语言。或短促有力，或喋喋不休，或慢条斯理，或忽急忽慢。 依次性阅读：读者对一篇有细节的新闻故事，有依次性阅读的准备和渴求。排版上可以规整排列文字，讲究阅读秩序（见图）。 检索性阅读：读者对一篇一个主题下的拼盘式文章不一定要从头看到尾，因此就要进行适度的分割处理。对书名号太多、字数太多的文章，可以将其与正文分别处理，利于读者检索（见图）。 对应性阅读：读者对版面上有对照因素的文字被对应排列时会有识别上的认同度。例如供求信息、表格位置、相关文字链接、图片文字说明等。阅读时效-追求5秒钟上眼率。语言量的判定和处理，是否有阅读价值的判断，要让读者赏得好，把最有价值的东西放在“5秒钟”之内。阅读空间-节奏的调控。 （两个版面，哪一个更抢眼？右面的是编辑部门最后采用的） 审美阅读：语言量的判定。人们对一篇较长的文章必然先要拿出是否有阅读价值的判断，因此在第一视觉上他认为选题好，就不会怕文章长，相反若文章太短就会怀疑它的可读量。因此只要是好选题、好文章，就不怕设计的面积大，要使版面上“肉”多。相反，如果很短的文章却用了很大的标题字，就会使音量升高而语言量变小从而对比出口号式的呼喊作用，达到突发新闻的传递速度。 六 版式设计中“力”的作用 力在版式设计中是一种重要的形式语言，我们通常所说的视觉冲击力，只是指出了力的一种作用。实际上，不同的排列组合会产生不同样的力，不同的力对出版者来说，就有了与出版物特性相关联的选择空间，就有了读者接受形式设计的快感功能。 力的审美性对比：大小对比、黑白对比、软硬对比、静动对比、疏密对比。大小：放大同时也要放小。小代表“精致”，没有小也就没有大，合理放大、缩小并没有浪费版面。黑白：较硬；留白：刻意留白，不要处之漏气（见图）。 力的互斥性对比：利用力和力之间几乎同量的对比，增加矛盾，增加版面硬度（见图）。 力的方向性挤压：使版面上的导视功能起到更加明显的作用（见图）。 力的结构性平衡：合理安排轻重元素，为版面结构起到平衡的作用（见图）。 力的纵向性冲击：加强层面立体表现功能从纵的方向强化视觉冲击力。 力的散点性分配：为达到版面散点透视的效果，或以镶嵌式组合，或以模块式的分割，均为了保持版面上力的平均分配，使每一个局部结构都比较完整。 力的方向性呼应：根据特有的的设计元素，安排力和力之间的有机关联，达到呼应关系，起到产生综合感染力的作用。 力的三维性变化：在有连续翻阅功能的前提下，发挥力的三维传递功能，或增加、或递减、或重复，使版面上的情感得以延伸和变化，使一个选题的设计得到设计结构整体完美的保证。三度空间开发，重复刺激，重复中的变化象征的意味，节奏的生成韵律的美感。 七、版式设计元素的合理应用 1、标题设计 标题是文字编辑与美术编辑合作的产物，任何一方部负责人都会使标题缺乏感染力。 比如：江嘉良获得世界冠军（普通标题） 杀！杀！杀！拍下无活口（台湾） 再如：中国古代付稿酬的方式（普通） 稿 苏东坡：要肉 酬 李 白：要酒 再如：重塑领袖毛泽东（普通） 唐国强演毛泽东：长得不像演得像 增加对比度： 题文对比：大题小文，不可小题大文。偏盖文题与字块 字体感情： 黑体传播速度最快，有力度 宋体有非常明显的东方文化色彩，但没有力度 圆头字中性，发甜，小字需要加大一点字距 综艺港味十足，特别不适合多字标题 琥珀甜类，不适合用小字，不适合装饰，适合单打独斗，不超过两个字 隶书双重性格，可以“欢度”也可以“悼念”，没有力度 水柱古朴，像是文物 珊瑚现代水主体，既有水柱的碑文效果，也有现代意味，适合副刊 楷体论味十足，适合言论，不适合作标题字。楷体空白大，不要放在报纸的边角，尽量排在版心，或者配上细框线，不要见方，适合排诗歌 行草新闻标题不能用，识别能力差，用行草要根据内容，“春、秋、梦、谜”一类单字可用 2、图片与标题的关系 题图叠加：在图片效果适合压标题的条件下，进行题图叠加，能够达到节省版面、形象与内容更加贴近的效果。最好专门拍摄。 题图并置：图片条件不允许，保证图片的完整性的情况下进行题图并置设计，有庄重和大气的设计韵味。有些珍贵的历史图片、新闻现场、人物的位置是不能压字的。但要处理好字号和字体的关系。 题图参半：根据图片条件进行题图参半设计，能够改善版面上的白、灰关系，增强立体感，从而达到视觉冲击力度。 题图相形：根据随形图片的特有曲线，将标题随形排列，能够在版面上出现强烈的动感。 题图相间：标题字安插在图片与图片之间，形成很强烈的节奏感。 题图呼应：根据图片内容尤其是图片结构表现出的对应关系和方向感，随形或象形排列标题，能够产生极为生动的意像和优美的线条。 3、图片的选用与安排 选用：以内容是否直接表达新闻选择图片；以与标题内容有关联选择图片；以确定版面主要结构选择图片；以形式感染力的程度选择图片。 处理： 剪裁：多余，误解，广告，版权； 复制：感染力，结构美，能压字； 组合：感染力，对比。 安排： 大小关系：敢于大，同时也敢于小； 影调：高调，低调，对比调的应用方法。高调图片应该放在版心，不要放在边角。要学会修边、修栏空。低调照片适合放在边角，是最佳的选择，尤其黑白版。对比调照片旁边不要放报花、小标题； 成组：根据图片内容编辑成组，形成个体与群体的对比关系。 应用 挤压式：以大幅图片将文字挤压在一侧或上、下方，以期达到整体的重量感。另外，通过挤压逼迫读者按力的方向阅读； 呼应式： 4、排文方式 格式化排列：整本出版物的排文方法一致，标题形式和位置一致，但在整体形态讲就规格和时代美感。包括版眉，提要、属名等设计非常讲就； 不均等分割：一般在利用大标题、题图和文章首段的组合、小标题、提示句、图的条件下对正文进行不等栏的处理，使文字排列有明显的节奏变化； 宽栏空排列：将文字分向版面两侧，两栏之间空隙很大，平衡感好，也适合加入短的提示句； 特定形排列：根据对内容的理解而特定的异型结构，进行文字排列； 随图形排列：根据图形排版，或图文互斥功能，增强版面中的曲线； 分解式排列：将大文章分解，每块有相对独立性； 立体式排列：分出层面，利用网底或色块相互衬托，形成立体关系； 提示性排列：在合理而又精炒的位置以少量文字进行对比性的提示； 相形化排列：以艺术化的图形，或与图片巧妙结合排列出有趣味的文字块。 5、版面结构 “门”字形构图：以左上角位置为重点设计区，也就是版面上的第一视点，以版面右下角为视觉终端。整体地构是竖的长方形框架，版面中心位置呈平稳状态。“门”字形构图的特点是端庄、大方，适合日常性新闻版面，因此多被机关刊采用。 “图”字形构图：主要经营手段用在了版面中心位置。并以中心区的变化牵动四周的变化，使版面结构象“国”字形展开。此种版面总体感觉仍比较平稳，但整体力度大于“门”字形构图，所以适合表现长篇报道、纪实文学，以及对某新闻事件的专题报道。常见于跨页通版设计。 “朋”字形构图：以竖向分割，小栏排文为主要结构，适度穿插短的横向线段，和与竖分割保持关联的点与块面。“朋”字形构图整体感觉很轻松，传递信息速度快，适合表现经济信息、商品信息、技术信息，因此常见于经济信息和生活服务类版面。也可用在娱乐性版面中。 “S”形构图：以类似“S”的轨迹安排图片和文章，主要表现流畅的动感，和轻松情调，常见于文艺、体育类报纸版面。 “井”字形构图：不想刻意营造版面上的某一个区域，使版面节奏减弱，文章与文章之间相互的轻重关系较为平衡，有平均分配重量的感觉。“井”字形构图适合表现由几篇理论文章组合的理论专版，同时也适合文摘版。 “Z”字形构图：版面上有明显的“Z”字形轨迹，使长方形的框架出现了错位的感觉，这种感觉较之“S”形构图的流畅更增加了坚硬的力度。即保持了版面的端庄，同时也表现了动感，适合表现长篇报道以及两块版的通版主设计。 “罪”字形构图：设计者将全部劲头使在了版面上半区，以大图片，大标题有强烈视感的设计形式在版面上三分之一的区域内造出一个超大的“火车头”。而版面下方的文字密排方式使自身分量加重，并与题图对比出强烈反差，有较强的冲击力。 对角线构图：以版面上下斜对两角为基础形成对角关系。很适合有呼应关系的照片摆放，也容易在版面上出现明显的动感。 6、装饰条件的应用 实线：粗线的特点是大气、庄重、硬朗，平衡力和分割力强。细线的特点是精巧、秀美、简洁，精致感和秩序感强。与粗线或细线相组合的其它设计元素应该与线的功能相符，使线的运用更加合理。 网线：宽或窄的不同色度的灰网线，能够起到强烈的分割，平衡，加重，提示作用。多见于提要、标题、大块文章的下面或侧面。 网块：以各种形状出现在版面各种区域，增加动感、平衡和层面立体作用。也可做为一个大文章或一个栏目的特殊符号，多见于出血形式的设计。应用在底色、图片、提要、警句、小标题、编者按、栏图以及对话和资料等位置。 7、色彩设计或新闻纸印刷的关系 色调：一张报纸应该有一个主色调， 标题区底色的设置：要考虑标题字的颜色，要考虑题图的颜色，要考虑正文是否设底色。 正文区底色的设置：要考虑标题字的颜色，要考虑整版的轼重和色调关系，要考虑与正文文字对比的明度关系，要考虑临近的色彩关系，要考虑图片的颜色，要考虑正文文字量的多少，要考虑正文的文字结构，要考虑文字内容的情感。 装饰色带的设色：要考虑色带的尺寸、位置、用途，要考虑色带上是否还有其它文字或图片，要考虑临近色块的颜色。 渐变底色的设置：要考虑正文文字 所处底色渐变的位置，要考虑渐变终端色彩与其它色块连接的关系。 八组版员应该注意的几种排列规律 1、不能盖文时标题字的位置 （1）左右关系：属名居右时，栏头居左时，左侧有其它形式依托时居左；正文不分栏排列时，右侧有其它条件依托时居右；正文两侧有其它文章挤压时居中。 （2）上下关系：紧下松上，无论是大标题还是小标题，只要题的上方有其它文章，一定要与上方文字拉出距离，与下方属于自己的文章接近。 2、标题字的多行排列 （1）双行字数不等：下行居右齐，下行居左齐的时候，右下方有属名。 （2）三行排列字数不等：根据左右条件选择向一侧看齐，常规时全部居左。 （3）多行排列换字体：根据内容，根据语感等条件，在上下行中变化字体以及字号。 （4）多行标题与两侧图片的关系：根据图片尺寸，有机分解标题每行字数，与图片错位。 3、小标题字的处理和排列 （1）根据正文面积和小标题的条数、字数判断字的大小轻重。 （2）根据小标题的内容，设计小标题的字体和排列。（左右关系、上下关系、黑白关系）。 （3）小标题常用字体：大黑、小标宋、新报宋、准圆。 4、提要的设计 （1）依次阅读性：可以不在横向展开，行距不用加过大。 （2）单句直述性：每句首应有形式符号，尽量横向展开，第二行