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毕业论文 论广告辞的审美特性.doc毕业论文 论广告辞的审美特性.doc

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1********学院毕业论文(设计)题目:论广告辞的审美特性级别专业汉语言文学函授站点班级姓名指导教师年月日2目录摘要………………………………………………………………………………………3关键词……………………………………………………………………………………3一、引言…………………………………………………………………………………4二、广告辞…………………………………………………………………………………4三、广告辞的审美特性…………………………………………………………………5(一)广告辞的使用必须具有以联想调动人们的审美特性…………………………6(二)广告辞的使用必须具有用移情激发人们的审美特性…………………………7(三)广告辞必须具有借距离唤起人们的审美特性…………………………………7(四)广告辞的文化审美差异是创意…………………………………………………8四、结束语………………………………………………………………………………8五、参考文献……………………………………………………………………………103论广告辞的审美特性作者指导教师【内容摘要】:本文简单地介绍了我国广告发展的历程,从我国语言学、心理学和广告用语的目的性这三个方面来探讨广告语言中修辞以联想调动人们的审美特性、用移情激发人们的审美特性和借距离唤起人们的审美特性,从而摸索出一些具有指导性的广告文案基本创作原则,也许更具有现实意义。【关键词】:发展;语言;广告辞;审美特性4论广告辞的审美特性一、引言在商品经济发达的今天,广告语言无时无刻不在充塞着我们的生活中间,广告语言无形中已构成人们生活中不可缺少的部分。然而曾几何时,有谁会曾想到我国广告语言发展经历的曲折和坎坷呢?据有关史料记载,战国时期是我国广告语言的萌芽阶段;汉唐时期为广告语言的雏形阶段;宋元明时期为正式产生阶段;宋代是我国广告语言早期发展的黄金阶段,之后一直到鸦片战争,随着洋务运动的兴起,我国的广告语言得到了短期的发展,以后到新中国成立这一阶段,广告语言的发展处于停滞阶段,可以说,在这之前的漫长发展过程中,广告语言的修辞没有得到较好的发展,这阶段的广告语言主要以姓贾名为主;新中国成立后,特别是改革开以来,我国的广告语言及其修辞无论是内容上、还是形式上都得到了突破性的发展。随着我国市场经济环境的形成和完善,在商品经济迅猛发展和市场竞争日趋激烈的今天,广
编号:201312012350018928    类型:共享资源    大小:125.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-01
  
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