营销理论发展史.doc

中国人民大学出版社 2月新书快递05号营销理论发展史书 名：营销理论发展史 书 号：978-7-300-10273-3/F3496 著 译 者：郭国庆 著 开 本： 16 开 页 数： 388 页装 祯：平装 出版时间：2009-02 定 价： 42.00元 本书卖点 1. 中国首本营销思想史；2. 对世界各营销学派的思想、观点和发展脉络的全面、透彻和深刻分析；3. 融汇作者30多年的学术探索和思考； 作者简介 郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国营销评论杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，管理世界杂志学术指导，中国光大银行独立董事。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长。曾获全国普通高校优秀教材一等奖（2002）、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997）、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖（1996）。市场营销学概论荣获教育部2008年度高等教育精品教材。市场营销学通论（第三版）荣获中国市场学会改革开放30年精品教材、教育部2007 年度高等教育精品教材。先后完成市场营销管理：理论与模型、现代非营利组织研究、体验营销新论、营销决策模型等学术著作7部，发表学术论文100余篇，其中在国际学术会议或国外刊物发表论文12篇。主持国家自然科学基金项目6项，国家社会科学基金项目1项，国家教育部人文社会科学规划项目2项。1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。 内容简介 营销理论发展史是研究世界范围内重要营销理论思想发展历史的学科，它阐释营销科学发展的历史轨迹，研究重要营销科学理论及思想发生、发展、继承、演变的逻辑过程。近年来,中国学者在营销理论发展与创新方面取得了突出的成就,形成了独具特色的学术流派，为丰富世界营销理论宝库做出了杰出的贡献。本书作者在几十年的营销教学、科研和研究生的培养等工作中，深感营销理论发展史研究有着迫切的需求，长期在此领域进行研究和探索。本书力求准确反映营销理论演变发展的历史轨迹，系统阐述各学派代表人物的主要观点，充分体现营销理论创新的最新进展和未来趋势，为构建具有中国特色的营销理论体系服务。书中通过对营销科学思想发展阶段的划分，重要学说、见解的辨析，重要营销科学家哲学观点和方法论的载叙，廓清了营销科学思想发展的脉络，反映了不同历史时期、不同国家和地区出现的营销科学思想内容与特点，探索了营销科学思想发展规律。 编辑推荐 营销理论发展至今不过几十年的时间，与管理理论、经济理论的发展历史难以相提并论。但就在这几十年的时间里，营销理论发展却异常迅速，各个学派、各种学说层出不穷。有人说，当今的营销书已经被出烂了；有人说，营销思想天天充斥在我们的生活中，已经被大众化了。我想说的是，营销界正经历着百花齐放，百家争鸣的最好历史时期。营销工作也早已不再只是营销部门的工作，更是企业战略的重要组成部分，甚至直接决定着企业的命运和盈利模式的变革。面对层出不穷的营销思想和营销模式，能够从中寻求一个清晰地脉络，着实不易。或许这也正是营销思想史类图书缺乏的原因。在市面上，经济思想史、管理思想史，有关书籍不在少数。但营销思想史的著作，还是第一次。从学生到从事营销工作，书桌旁、案头从未离开过郭国庆老师的书。郭老师的著作恐怕也是任何从事营销工作的人不可逾越的。而作为中国营销界基础理论的代表人物之一，郭老师一直辛勤耕耘在教学、科研的第一线，以其近30年的教与学经验，汇集而成的营销理论发展史让我们对郭老师对市场营销学的热爱和辛勤耕耘不禁油然而生。正如郭老师所说：“梳理营销理论发展的历史脉络是一项极其艰苦而枯燥的工作，但我们还是带着浓厚的历史责任感来完成这项工作，以期对营销理论工作者及实践者有所裨益。” 名人推荐 营销有着深厚的哲学根基和历史渊源。掌握营销的源流脉络，洞悉营销的发展走向，对于识别创新源头和评价新兴营销实践而言，是至关重要的。郭国庆教授的营销理论发展史一书对营销学科演变发展的思想历程进行了精辟分析。我想不起还有什么别的著作能够如此全面、透彻和深刻地分析论述营销理论的发展。该著作是对营销思想的重大贡献，对相关学术研究具有不可估量的科学价值。库纳尔 巴苏（Kunal Basu），英国牛津大学赛德商学院教授营销理论发展史对各种具有深远影响力的营销理论及其起源做了系统的介绍和深刻的述评，凝聚了作者长期的学术探索和思考，是“十年磨一剑”的学术力作。深邃的思想在轻松、活泼的文字中流淌，让你同时感受理论的魅力和阅读的乐趣。符国群，北京大学光华管理学院市场营销系主任、教授 目录 第一篇基本理论篇第1章营销理论研究第2章营销元理论第3章营销科学研究第二篇学说历史篇第4章营销理论的起源第5章早期西方营销理论第6章营销学的创立与发展第三篇理论学派篇第7章古典学派第8章管理学派第9章行为学派第四篇学术前沿篇第10章服务营销第11章关系营销第12