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文档简介
,F6 促进定单量提升策划方案,方案一:旅游黄金季节,F6与您同行,随着我们前期的客户积累,可以采取购买F6送自驾游的方式来促进销售。通过活动,在促进销售的同时也起到品牌宣传的作用。更体现出对客户的重视和关爱,增强客户对品牌的自豪感。不断提升我们品牌的档次。具体的操作方式: 将自驾游MOT放于展厅,客户看车时引导其观看。 为保证活动质量,前100位购买F6的客户可参与,我们店参加自驾游的客户名额到现在只有3个了,这样是为了让客户更快地作出决定买车。,结合当地政府或企事业单位的重大活动,提供F6做为工作用车,或结合房产会组织车展 可联合大型商场组织车展活动或进行车辆的静态展示,方案二:事件营销,联合营销,方案三:卓越2008-F6知识竞赛”,为了扩大F6的基盘客户数量,市场部策划了“卓越2008-F6知识竞赛”,该活动是通过问卷的形式去收集答卷人对F6的意见和建议以及他们的想法、购车打算等。如果答卷人清楚明白地按我们的要求填写答卷的话,就有机会赢取海南四日双飞游的旅游大奖。 该活动的目的:对产品知识的了解,一次答卷胜过三次讲解,本活动旨在于将F6的款式、性价比等优势通过问卷的形式引起答卷人的兴趣,吸引他们去了解F6。,方案四:到店试驾有礼,随着F6的上市,以及车型的不断呈现和丰富。为了更好地表达和回馈比亚迪新老客户。同时也是为了吸引来客,提高展厅的集客量。比亚迪销售服务店可推出来店有礼活动,具体的操作方式如下: 活动期间,凡是来店客户均有机会参加投飞标中奖品活动,每一个来店客户到展厅试驾,留取资料之后,可以进行两次投飞标,再根据所投中的相应圈数获取相应的奖品。,方案五:比亚迪走遍大街小巷,在公车车身广告投放比亚迪广告。615是从沙井海上田园开往宝安城区的区内公交车。路线贯穿宝安区内的各主要路段。从沙井沿着107国道经过福永、世纪车城、北方公司(奇瑞汽车销售店)、宝民一路(上海通用别客4S展厅、雪佛兰4S展厅、广州本田4S展厅,业内出名的“汽配一条街”)在615公车上投放广告在宝安城区内是一个覆盖,从我们店的销售区域上来分析也是一个覆盖,另外从昊天林一店两点(一个4S店和沙井、宝民两个二级网点)来说也是一个很好的贯穿。 广告画面可以是分开,一个画面是:客户在公车站等待公车,天气炎热,汗流满面,表情焦虑。公车迟迟未到。另一画面是从不远处迎面开来一台比亚迪,车载空调向着客户吹来阵阵凉风、客户表情自豪、得意、心情非常愉悦。音乐符号,表示客户听着悦耳的音乐。最后加上广告词:您也买台比亚迪开开!,F6公交车身广告,F6公交车身广告,上市蜜月期的几个月内,在经销属地主干道、人口密集地区投放公交车身广告。,注意筛选客户群体:集团网用户,金融系统,公务员,或每月话费消费在一定额度以上的群体。 群发数量:500000条,每日发送5万条,避免电话打不进来情况。 效果:手机是个人必备用品,通过短信群发发布广告信息传达率是100%。对不准备购车的人来说是垃圾短信,但对有购车打算的人来说就是信息。在众多媒体广告的影响下再加上群发短信形成铺天盖地的气势,为F6创造良好的上市环境。,方案六:短信群发,点对点,A、现有的合作网络上,增加F6产品介绍和相关软文。 B、邀请网站作用车报告或车主访谈。 C、成立在网络特工队,在论坛留言和跟贴,并开发和联系客户,方案七:网络特攻无孔不入,通过客户对车的体验,才能让客户了解车辆,产生信任,最终实现成交。我们上市活动的主题是“F6零距离”,宗旨就是让客户零距离感受F6的价值,并通过一系列的活动,如城区、镇区的巡展和试驾,商业区的展示和试驾等,尽可能的让客户坐进车,试驾车,体验到车的高性能和高价值。,体验营销,方案八:体验营销零距离,活动照片剪辑1,活动照片剪辑2,F6参与户外车展,每月4次左右户外定展,上市蜜月期的几个月内,每次车展将F6放置在最显眼位置。,物料: F6相关X展架 比亚迪Logo气球 F6车身贴 其他例行物料(洽谈桌帐篷,企业文化墙,音响,拱门,地毯等),据反映目前销售顾问很熟悉F6的理论知识,但实操很不过关 F6实操培训:让每一名销售人员坐进车,弄清楚每一个按键和开关的作用,并能讲出其给客户带来的好处。,方案九:策划也要对内,方案十:商务卡片更显卓越,F
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