2018-汽车潜在消费人群画像（上中下全篇）

汽车潜在消费人群画像 2018年中国4S店访客数据分析报告 极光大数据 2018年7月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. （上篇） 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。 2 关键发现 汽车4S店访客男女比例均衡，35岁以下访客超8成 广东省、浙江省和江苏省是豪华车4S店访客的主要 来源 北上广深荣膺访客量top 10城市前四 汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行，招行产品 受偏爱 凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰 3 汽车潜在消费人群 汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是 三大汽车潜在消费人群 据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.8万辆，第四季度是汽车的 销售旺季 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是 汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注是汽车 4S店访客 数据来源：全国乘用车市场信息联席会 216.7 158.8 201.9 166.8170.3 178.9 165.6 185.1 230.0 231.5 255.3259.9 0 50 100 150 200 250 300 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2017年中国乘用车销量趋势 单位：万辆 三类汽车潜在消费人群 汽车4S店访客 三大车展访客 汽车服务类app人群 1 2 3 4 报告指标说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 整车销售 aleS 售后服务 erviceS 零配件 parepartS 信息反馈 urveyS 汽车4S店访客 汽车4S店访客：指2017年Q4（销售旺季）到访过全国汽车4S店 的人群（剔除了汽车4S店工作人员） 4S店全称为汽车销售服务4S店（Automobile Sales Servicshop 4S），是一种集整车销售（Sale）、 零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信 息反馈（Survey）四位一体的汽车销售企业 除了汽车4S店访客整体画像之外， 本报告还包含一线、新一线、二线城市4S店 访客画像、豪华车4S店访客画像、普通车4S店访客画像、两个豪华车品牌（凯 迪拉克和奔驰）4S店访客画像、两个普通车品牌（大众和丰田）4S店访客画像 以及两个自主品牌4S店（吉利和宝骏）访客画像 豪华车普通车自主品牌车 5 汽车4S店访客画像-年龄和性别分布 4S店访客男女比例均衡，35岁以下访客超8成 汽车4S店访客中，男性占比51.3%，女性占比48.7%；26-35岁年龄层的访 客最多，达到55.1%，另外，16-25岁访客占比达27.2% 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12 51.3%48.7% 汽车4S店访客性别分布 27.2% 55.1% 13.0% 4.7% 16-25岁 26-35岁 36-45岁 45岁以上 汽车4S店访客年龄分布 6 汽车4S店访客画像-地域分布 北上广深荣膺访客量top 10城市前四 汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%，新一线城市占比为20.6%，二线 城市占比为19.5%，一二线城市占比超过50% 广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份，访客量分别占比 11.1%、6.9%、6.6% 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 9.5% 12.8% 18.3% 20.6% 17.9% 19.5% 54.3% 47.1% 全国网民城市等级 汽车4S店访客人群 汽车4S店访客地域分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 广东省11.1% 河南省6.9% 江苏省6.6% 山东省6.2% 浙江省5.3% 四川省5.2% 河北省5.0% 北京市4.0% 湖北省3.6% 上海市3.6% 访客量top10 省级行政区 北京市4.0% 上海市3.6% 广州市2.6% 深圳市2.6% 成都市2.3% 重庆市2.3% 郑州市1.7% 西安市1.6% 武汉市1.6% 天津市1.5% 访客量top10 城市 分布 7 汽车4S店访客画像-应用偏好 热衷金融理财、共享出行，招行产品受偏爱 在4S店访客app偏好top 10的应用中，5款为金融理财产品，3款为共享出 行产品，其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2，而滴滴出行偏好 指数为50.4 招商银行掌上生活的偏好指数为52.4，是最受4S店访客偏爱的应用，招商 银行是top 10中另一款招行的应用，偏好指数为50.1 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好 程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345 招商银行 掌上生活 摩拜单车ofo共享单车 中国工商银行滴滴出行 偏好指数52.450.4 678910 QQ邮箱招商银行买单吧饿了么中国建设银行 偏好指数49.248.7 汽车4S店访客app偏好top 10 8 新闻资讯12345 懂球帝虎扑界面新闻腾讯体育网贷之家 偏好指数 36.336.334.533.833.4 汽车4S店访客画像-细分领域应用偏好 养车、交通事务受关注，爱体育爱便捷生活 在汽车服务app偏好top 5中，平安好车主排名第一，偏好指数为43.5，主 打车险服务 在新闻资讯app偏好top 5中，有3款体育资讯app，按偏好指数高低依次是 懂球帝、虎扑和腾讯体育 在生活休闲领域中，最受偏爱的是饿了么，偏好指数为49.2，除淘票票主 打票务服务外，其它4款应用均主打本地生活服务 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好 程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 汽车服务12345 平安好车主汽车之家交管12123途虎养车北京交警 偏好指数 43.542.341.841.738.9 生活休闲12345 饿了么百度糯米淘票票口碑百度外卖 偏好指数49.247.646.145.945.6 汽车4S店访客汽车服务类app偏好top 5 汽车4S店访客新闻资讯类app偏好top 5 汽车4S店访客生活休闲类app偏好top 5 9 汽车4S店访客画像-细分领域应用偏好 金融理财领域，银行服务类app受4S店访客偏爱 VUE是网络视频细分领域中最受4S店访客偏爱的应用，偏好指数为40.2， 映客直播、人人视频、美拍、AcFun也榜上有名 在金融理财领域，top 5 app均为银行类app，来自招商银行、工商银行、 交通银行和建设银行等四家银行 在旅游出行领域，top 5 app是摩拜单车、ofo共享单车、滴滴出行、铁路 12306、滴滴车主，共享出行颇受欢迎 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好 程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 网络视频12345 VUE映客直播人人视频美拍AcFun 偏好指数 40.238.037.737.636.3 金融理财12345 招商银行 掌上生活中国工商银行招商银行买单吧中国建设银行 偏好指数52.448.7 旅游出行12345 摩拜单车ofo共享单车滴滴出行铁路12306滴滴车主 偏好指数48.444.2 汽车4S店访客网络视频类app偏好top 5 汽车4S店访客金融理财类app偏好top 5 汽车4S店访客旅游出行类app偏好top 5 10 一二线城市4S店访客画像-性别和年龄 分布 一线城市4S店男性访客比例较高 在一二线城市4S店访客中，一线城市男性访客占比最高，达58.1%，新一 线城市4S店男性访客为53.9%，二线城市4S店男性访客为52.7% 一线城市、新一线城市、二线城市的4S店访客年龄层分布差异较小，都是 26-35岁访客占比最高，一线城市该年龄层占比为56.9%，新一线城市为 55.8%，二线城市为54.9% 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；一二线城市包含一线城市、新一 线城市和二线城市 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 男女 47.3% 46.1% 41.9% 52.7% 53.9% 58.1% -60.0%-10.0%40.0% -60.0%-10.0%40.0% 二线城市 新一线城市 一线城市 一二线城市4S店访客性别分布 23.0% 26.4% 27.4% 56.9% 55.8% 54.9% 13.9% 12.8% 13.0% 6.2% 5.0% 4.7% 一线城市 新一线城市 二线城市 一二线城市4S店访客年龄分布 16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上 11 豪华车和普通车4S店访客画像-性别和 年龄分布 豪华车4S店男性占比更高 豪华车4S店男性访客占比为55.7%，而普通车4S店男性占比为51.4%；在 年龄分布上，豪华车和普通车无明显差异，均在2635岁年龄层访客占比 最高，分别达56.6%、55.1% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12；豪华车4S店包含的汽车品牌详见 报告文末的说明 男女 48.6% 44.3% 51.4% 55.7% -60.0%-10.0%40.0% -60.0%-10.0%40.0% 普通车4S店访客 豪华车4S店访客 豪华车和普通车4S店访客性别分布 27.1% 24.4% 55.1% 56.6% 13.1% 13.4% 4.7% 5.6% 普通车4S店访客 豪华车4S店访客 豪华车和普通车4S店访客年龄分布 1625岁2635岁3645岁45岁以上 12 30.7% 48.3% 54.3% 23.7% 19.2% 17.9% 25.1% 20.4% 18.3% 20.5% 12.1% 9.5% 豪华车4S店访客普通车4S店访客全国移动网民 豪华车和普通车4S店访客城市等级分布 豪华车和普通车4S店访客画像-城市等 级分布 豪华车4S店来自一二线城市的访客占比远高于普通 车 豪华车4S店访客在一线城市占比为20.5%，新一线城市占比为25.1%，二 线城市占比为23.7%，均高于普通车 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 13 豪华车和普通车4S店访客画像-访客地 域分布 豪华车和普通车4S店访客中，来自北京市的访客占 比最高 豪华车4S店访客来自广东省的占比为14.9%，来自浙江省的占比为7.9%， 来自江苏省的占比为7.3%；另外，一线城市占据访客量 top 10城市的前四 位 普通车4S店访客来自广东省的占比达10.6%，来自河南省的访客占比达 7%，来自江苏省的访客达6.5%；访客量城市top 10中，北京市、上海市 和深圳市位列前三 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 广东省14.9% 浙江省7.9% 江苏省7.3% 河南省6.1% 北京市6.1% 上海市5.7% 福建省4.8% 山东省4.7% 河北省4.1% 湖北省3.8% 访客量top10 省级行政区 北京市6.1% 上海市5.7% 广州市4.7% 深圳市4.0% 武汉市2.5% 西安市2.5% 杭州市2.2% 郑州市2.2% 天津市2.0% 成都市2.0% 访客量top10 城市 豪华车4S店访客地域分布 广东省10.6% 河南省7.0% 江苏省6.5% 山东省6.3% 四川省5.4% 河北省5.1% 浙江省5.0% 北京市3.9% 湖南省3.5% 湖北省3.5% 访客量top10 省级行政区 北京市3.9% 上海市3.5% 深圳市2.4% 成都市2.4% 重庆市2.4% 广州市2.3% 郑州市1.7% 西安市1.5% 武汉市1.5% 天津市1.4% 访客量top10 城市 普通车4S店访客地域分布 14 豪华车品牌4S店访客画像-性别和年龄 分布 凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰 在凯迪拉克4S店访客中，男性占比为59.3%，高于奔驰4S店的男性占比； 在年龄分布上，凯迪拉克和奔驰差异不大 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 男女 42.6% 40.7% 57.4% 59.3% -60.0%-10.0%40.0% -60.0%-10.0%40.0% 奔驰4S店访客 凯迪拉克4S店访客 豪华车品牌4S店访客性别分布 23.6% 22.7% 56.9% 57.5% 13.7% 14.0% 5.8% 5.8% 奔驰4S店访客 凯迪拉克4S店访客 豪华车品牌4S店访客年龄分布 1625岁2635岁3645岁45岁以上 15 豪华车品牌4S店访客画像-城市等级分 布 奔驰4S店访客在一二线城市占比高于凯迪拉克 奔驰4S店访客在一线城市占比为25.3%，新一线城市占比为24.8%，二线 城市占比为22.3%，均高于凯迪拉克4S店访客对应城市等级的占比 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 39.0% 27.6% 54.3% 18.7% 22.3% 17.9% 22.9% 24.8% 18.3% 19.4% 25.3% 9.5% 凯迪拉克 4S店访客 奔驰 4S店访客 全国移动网民 豪华车品牌4S店访客城市等级分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 16 普通车品牌4S店访客画像-性别和年龄 分布 丰田4S店男性访客占比高于大众 丰田4S店男性访客占比达58%，而大众4S店男性访客占比为54.8% 在年龄分布方面，大众4S店16-25岁访客占比为24.7%，略高于丰田；而丰 田4S店26-35岁访客占比为58%，略高于大众 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 男女 45.2% 42.0% 54.8% 58.0% -60.0%-10.0%40.0% -60.0%-10.0%40.0% 大众4S店访客 丰田4S店访客 普通车品牌4S店访客性别分布 24.7% 23.5% 56.3% 58.0% 13.6% 13.3% 5.4% 5.2% 大众4S店访客 丰田4S店访客 普通车品牌汽车4S店访客年龄分布 16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上 17 普通车品牌4S店访客画像-城市等级分 布 丰田4S店访客中，来自一二线城市的访客占比高于 大众 丰田4S店访客中，来自一线城市的占比为17.2%，来自新一线城市的占比 为28.5%，来自二线城市的占比为22.6%，均高于大众4S店访客在对应城 市等级的占比 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 31.7% 42.4% 54.3% 22.6% 19.6% 17.9% 28.5% 23.5% 18.3% 17.2% 14.5% 9.5% 丰田4S店访客大众4S店访客全国移动网民 普通车品牌4S店访客城市等级分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 18 自主品牌4S店访客画像-性别和年龄分 布 宝骏4S店16-25岁年龄层访客占比略高于吉利 吉利4S店男性访客占比为55%，而宝骏4S店男性访客为53.9%，两者性别 分布较为接近 在年龄层分布方面，吉利4S店26-35岁访客以57.1%的占比略高于宝骏，宝 骏4S店16-25岁访客以26.3%的占比略高于吉利 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 男女 46.1% 45.0% 53.9% 55.0% -60.0%-10.0%40.0% -60.0%-10.0%40.0% 宝骏4S店访客 吉利4S店访客 自主品牌4S店访客性别分布 26.3% 25.2% 56.7% 57.1% 12.6% 12.9% 4.4% 4.8% 宝骏4S店访客 吉利4S店访客 自主品牌4S店访客年龄分布 1625岁2635岁3645岁45岁以上 19 自主品牌4S店访客画像-自主品牌4S店 城市等级分布 吉利4S店访客在一线城市占比高于宝骏 吉利4S店一线城市访客占比为7.6%，而宝骏在一线城市访客占比仅为 6.6%；宝骏4S店新一线城市访客占比为18.2%，而吉利在新一线城市访客 占比仅为13.6%；宝骏4S店在二线城市访客为21.1%，高于吉利 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 62.0% 54.1%54.3% 16.8% 21.1% 17.9% 13.6% 18.2% 18.3% 7.6%6.6% 9.5% 吉利4S店访客宝骏4S店访客全国移动网民 自主品牌4S店访客城市等级分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 20 报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源 极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针 对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统 计分析 2. 数据周期 报告整体时间段：2017年5月2018年5月 具体数据指标请参考各页标注 3. 数据指标说明 城市等级划分依据第一财经 新一线城市研究所发布的2018年中国城 市商业魅力排行榜 豪华车4S店包含DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、 英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等品牌的汽车4S店 普通车4S店指不包含豪华车品牌的其他汽车品牌4S店 4. 法律声明 极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调 研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存 在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅 供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和 非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采 取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相 关争议或法律责任皆由行为人承担 5. 报告其他说明 极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽 的分析解读和商业洞察，敬请期待 21 关于极光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据 服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时 通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份， 极光已经为34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用提供服务，其开发 工具包（SDK）安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于 海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营 销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光 iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力 于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。 极光产品线 极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业 务效率 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助 企业决策者提升决策效率 22 业务咨询请联系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数 据 改 变 世 界 极光大数据 iZone产品咨询 全国商务咨询 媒体数据引用： 汽车潜在消费人群画像 2018年中国车展访客数据分析报告 极光大数据 2018年7月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. （中篇） 2 关键发现 三大车展中，广州车展男性访客占比最高，超7成 北京车展中，北京市本地访客超过8成 上海车展访客花生地铁WiFi偏爱，北京车展访客偏 爱ofo共享单车，广州车展访客偏爱汽车之家 上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是 两个较大的访客来源省份 北京车展36岁以上访客占比达30.9%，远高于上海 和广州车展 3 汽车潜在消费人群 汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是 三大汽车潜在消费人群 据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.9万辆，第四季度是汽车的 销售旺季 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是 汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注的三大 车展访客 数据来源：全国乘用车市场信息联席会 216.7 158.8 201.9 166.8170.3 178.9 165.6 185.1 230.0 231.5 255.3259.9 0 50 100 150 200 250 300 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2017年中国乘用车销量趋势 单位：万辆 三类汽车潜在消费人群 汽车4S店访客 三大车展访客 汽车服务类app人群 1 2 3 4 报告指标说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 三大车展访客 三大车展访客：指2017年以来，北京、上海和广州三大车展举办 期间，公众观众日参观车展的人群（剔除了车展工作人员） 2017（第十七届）上海国际汽车工业展览会 2018（第十五届）北京国际汽车展览会 2017（第十五届）广州国际汽车展览会 上海国际汽车工业展览会 北京国际汽车展览会 广州国际汽车展览会 展出总面积观众人次展车总数 m236万辆1400人101万 m222万 展出总面积观众人次 辆1022人82万 m222万 展出总面积观众人次 辆1081人67万 数据来源：根据公开资料整理 展车总数 展车总数 5 三大车展访客画像-性别和年龄分布 广州车展男性访客占比最高，超过7成 三大车展中，广州车展男性访客占比最高，达72.7%，上海车展男性访客 占比为68.6%，北京车展男性占比为64.5% 在年龄层分布方面，广州车展和上海车展的年龄层分布较为接近，而北京 车展在16-25岁的访客占比较低，仅为12.7%，而在36-45岁年龄层的占比 为17.3%，高于其他两个车展 数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展： 2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26 男女 27.3% 35.5% 31.4% 72.7% 64.5% 68.6% -80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% -80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 广州车展访客 北京车展访客 上海车展访客 三大车展访客性别分布 22.1% 12.7% 23.7% 59.9% 56.4% 60.5% 11.4% 17.3% 11.1% 6.6% 13.6% 4.7% 上海车展访客 北京车展访客 广州车展访客 三大车展访客年龄分布 16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上 6 三大车展访客画像-城市等级分布 北京车展一线城市访客占比超8成 三大车展中主要客源均来自一线城市，北京车展一线城市访客达85.8%， 上海车展一线城市访客达70.2%，广州车展一线城市访客占比达65.6% 数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展： 2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13.8% 9.0% 15.8% 54.3% 7.2% 2.1% 12.6% 17.9% 8.8% 3.1% 6.0% 18.3% 70.2% 85.8% 65.6% 9.5% 上海车展访客北京车展访客广州车展访客全国移动网民 三大车展访客城市等级分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 7 三大车展访客画像-上海车展访客地域 分布 上海本地访客达67.1% 上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客省份； 城市分布中，苏州市访客占比为3.1%，位列第二，北京市访客占比为1.5%， 位列第三 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 上海市67.1% 江苏省7.9% 浙江省3.5% 安徽省3.1% 广东省2.3% 河南省2.0% 山东省1.8% 北京市1.5% 湖北省1.1% 江西省1.0% 访客量top10 省级行政区 上海市67.1% 苏州市3.1% 北京市1.5% 杭州市1.2% 无锡市0.8% 南京市0.7% 南通市0.7% 广州市0.7% 深圳市0.7% 合肥市0.6% 访客量top10 城市 上海车展访客地域分布 8 三大车展访客画像-北京车展访客地域 分布 北京市本地访客超过8成 除了北京本地访客外，河北省和山东省是两个访客主要的来源省份，占比 分别是4%和1.3%；城市分布中，廊坊市访客占比达1.3%、天津市访客占 比为0.7%，分列第二、第三名 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.4.29-2018.5.4 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 北京市84.4% 河北省4.0% 山东省1.3% 河南省0.9% 广东省0.9% 天津市0.7% 上海市0.7% 江苏省0.6% 山西省0.6% 内蒙古 自治区 0.5% 访客量top10 省级行政区 北京市84.4% 廊坊市1.3% 天津市0.7% 上海市0.7% 保定市0.6% 邯郸市0.4% 深圳市0.3% 承德市0.3% 武汉市0.3% 石家庄市0.3% 访客量top10 城市 北京车展访客地域分布 9 三大车展访客画像-广州车展访客地域 分布 广东省访客占比达8成，其中接近6成是广州市访客 广州车展访客中，80.2%来自于广东省，其中有58.4%来自于广州本地；北 京和上海是两个主要的非本省访客来源地，分别占比1.7%和1.5% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11.20-2017.11.26 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 广东省80.2% 北京市1.7% 上海市1.5% 广西壮族 自治区 1.4% 湖南省1.4% 河南省1.3% 湖北省1.0% 江苏省1.0% 河北省1.0% 山东省0.9% 访客量top10 省级行政区 广州市 58.4% 佛山市 6.7% 深圳市 3.3% 东莞市 2.2% 北京市 1.7% 上海市 1.5% 中山市 1.4% 清远市 1.0% 江门市 0.9% 珠海市0.7% 访客量top10 城市 广州车展访客地域分布 10 三大车展访客画像-上海车展访客应用 偏好 花生地铁WiFi深受上海车展访客偏爱 花生地铁WiFi以82.8的偏好指数位列第一，上海移动掌上营业厅以80.3的 偏好指数位列第二，上海地铁服务app Metro大都会以77.9的偏好指数位 列第三；偏好top 3 app有两款与地铁服务有关，或许地铁出行是上海车展 访客的首选 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的 偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345 花生地铁WiFi 上海移动 掌上营业厅 Metro大都会 ofo共享单车嘀嗒出行 偏好指数82.880.377.975.675.5 678910 摩拜单车大众点评上海交警APP饿了么招商银行 偏好指数73.673.072.471.569.6 上海车展访客app偏好top 10 11 三大车展访客画像-上海车展访客细分 领域偏好应用 网易新闻是新闻资讯领域偏好度最高的app 在汽车服务领域，上海交警app以72.4的偏好指数位列第一，同时，途虎养 车、汽车之家、平安好车主和车享家进入偏好前五 在新闻资讯领域，网易新闻以59的偏好指数位列第一 在生活休闲领域，除了上海移动掌上营业厅之外，大众点评、饿了么、前 程无忧51Job和星巴克也进入了前五 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28 ；极光app偏好指数为极光基 于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app 的偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 汽车服务12345 上海交警APP途虎养车汽车之家平安好车主车享家 偏好指数72.466.264.664.356.5 新闻资讯12345 网易新闻懂球帝聚力体育看看新闻虎扑 偏好指数59.055.853.152.751.6 生活休闲12345 上海移动 掌上营业厅 大众点评饿了么 前程无忧 51Job 星巴克 偏好指数80.373.071.569.268.0 上海车展访客汽车服务类app偏好top 5 上海车展访客新闻资讯类app偏好top 5 上海车展访客生活休闲类app偏好top 5 12 三大车展访客画像-上海车展访客细分 领域应用偏好 A站、B站均为上海车展访客偏好网络视频app 在网络视频领域，华为VR以53.5的偏好指数位列第一，AcFun以52.7的偏 好指数位列第二，同类型平台哔哩哔哩以49的偏好指数位列第五 在金融理财领域，招商银行和招商银行掌上生活包揽偏好前两位 在旅游出行领域，除了Metro大都会之外，ofo共享单车、摩拜单车、嘀嗒 出行和美团打车均进入前五，可见上海车展访客在出行方面有多样的需求 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28 ；极光app偏好指数为极光基 于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app 的偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 网络视频12345 华为VRAcFun直播吧播播TV哔哩哔哩 偏好指数53.552.751.550.049.0 金融理财12345 招商银行 招商银行 掌上生活 上海银行浦发手机银行 中国工商银行 偏好指数69.667.666.265.164.2 旅游出行12345 Metro大都会 ofo共享单车嘀嗒出行摩拜单车美团打车 偏好指数77.975.675.573.669.1 上海车展访客网络视频类app偏好top 5 上海车展访客金融理财类app偏好top 5 上海车展访客旅游出行类app偏好top 5 13 三大车展访客画像-北京车展访客应用 偏好 北京车展访客偏爱ofo共享单车 除了运营商app北京移动手机营业厅外，ofo共享单车的偏好指数最高，达 76.9；另外，北京车展访客购物偏爱多点app 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的 偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345 北京移动 手机营业厅 ofo共享单车多点北京交警摩拜单车 偏好指数77.276.975.975.672.7 678910 易通行百度外卖招商银行链家滴滴出行 偏好指数72.170.570.470.269.7 北京车展访客app偏好top 10 14 三大车展访客画像-北京车展访客细分 领域应用偏好 综合新闻资讯app为北京车展访客偏爱新闻资讯类型 在汽车服务领域，北京交警app以75.6的偏好指数位列第一；值得一提的是， 电动汽车充电服务app e充电排名第二 在新闻资讯领域，进入app偏好前五的均为综合新闻资讯app，分别是网易 新闻、淘新闻、今日头条、趣头条、凤凰新闻 在生活休闲领域，百度外卖以70.5位列第二 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的 偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 汽车服务12345 北京交警e充电途虎养车学车不汽车之家 偏好指数75.657.155.453.853.1 新闻资讯12345 网易新闻淘新闻今日头条趣头条凤凰新闻 偏好指数64.259.458.256.153.4 生活休闲12345 北京移动 手机营业厅 百度外卖链家大众点评闪送 偏好指数77.270.570.269.466.5 北京车展访客汽车服务类app偏好top 5 北京车展访客新闻资讯类app偏好top 5 北京车展访客生活休闲类app偏好top 5 15 三大车展访客画像-北京车展访客细分 领域应用偏好 云视界在网络视频领域偏好指数最高 在网络视频领域，中国移动旗下的云视界以55.5的偏好指数位列第一；短 视频平台快视频以51.6的偏好指数位列第二 在金融理财领域，招商银行以70.4的偏好指数位列第一 在旅游出行领域，ofo共享单车以76.9的偏好指数位列第一 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的 偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 网络视频12345 云视界快视频小米视频小米直播央视影音 偏好指数55.551.648.848.648.0 金融理财12345 招商银行北京银行工银融E联 招商银行 掌上生活 京东金融 偏好指数70.469.167.463.863.8 旅游出行12345 ofo共享单车摩拜单车滴滴出行北京一卡通嘀嗒出行 偏好指数76.972.769.768.466.6 北京车展访客网络视频类app偏好top 5 北京车展访客金融理财类app偏好top 5 北京车展访客旅游出行类app偏好top 5 16 三大车展访客画像-广州车展访客应用 偏好 汽车之家是广州车展访客最为偏好的汽车资讯平台 运营商服务平台广东移动手机营业厅以80.4的偏好指数位列第一，花生地 铁WiFi以79.2的偏好指数位列第二，汽车之家以76.9的偏好指数位列第三； 同时，与汽车服务相关的ETC车宝和加油广东也进入广州车展访客偏好app top 10 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11.20-2017.11.26 ；极光app偏好指数为极光 基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345 广东移动 手机营业厅 花生地铁WiFi汽车之家摩拜单车 广州地铁 官方APP 偏好指数80.479.276.975.274.2 678910 滴滴出行ETC车宝 招商银行 掌上生活 ofo共享单车加油广东 偏好指数71.370.469.368.568.4 广州车展访客app偏好top 10 17 三大车展访客画像-广州车展访客细分 领域应用偏好 网易新闻在新闻资讯领域偏好指数最高 在汽车服务领域，汽车之家以76.9的偏好指数位列第一，除了ETC车宝和加 油广东之外，途虎养车和瓜子二手车也进入偏好app前五 在新闻资讯领域，网易新闻以67.7的偏好指数位列第一 在生活休闲领域，除了广东移动手机营业厅之外，前程无忧、货拉拉、大 众点评和安居客也进入偏好app前五 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11.20-2017.11.26 ；极光app偏好指数为极光 基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 汽车服务12345 汽车之家ETC车宝加油广东途虎养车瓜子二手车 偏好指数76.970.468.463.260.7 新闻资讯12345 网易新闻虎扑腾讯体育懂球帝埋堆堆 偏好指数67.764.061.858.455.4 生活休闲12345 广东移动 手机营业厅 前程无忧 51Job 货拉拉大众点评安居客 偏好指数80.467.767.767.063.4 广州车展访客汽车服务类app偏好top 5 广州车展访客新闻资讯类app偏好top 5 广州车展访客生活休闲类app偏好top 5 18 三大车展访客画像-广州车展访客细分 领域应用偏好 直播吧最受广州车展访客偏爱 在网络视频领域，以体育赛事直播为主的直播吧以60.1的偏好指数位列第 一 在金融理财领域，招商银行掌上生活等5款银行官方服务app进入偏好前五 在旅游出行领域，摩拜单车以75.2的偏好指数位列第一 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11.20-2017.11.26 ；极光app偏好指数为极光 基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 网络视频12345 直播吧VUEPP视频萤石云视频AcFun 偏好指数60.155.752.251.450.8 金融理财12345 招商银行 掌上生活 中国工商银行 广发信用卡 发现精彩 广发手机银行招商银行 偏好指数69.368.167.967.166.8 旅游出行12345 摩拜单车 广州地铁 官方APP 滴滴出行ofo共享单车神州租车 偏好指数75.274.271.368.567.1 广州车展访客网络视频类app偏好top 5 广州车展访客金融理财类app偏好top 5 广州车展访客旅游出行类app偏好top 5 19 报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源 极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针 对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统 计分析 2. 数据周期 报告整体时间段：2017年5月2018年5月 具体数据指标请参考各页标注 3. 数据指标说明 城市等级划分依据第一财经 新一线城市研究所发布的2018年中国城 市商业魅力排行榜 4. 法律声明 极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调 研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存 在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅 供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和 非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采 取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相 关争议或法律责任皆由行为人承担 5. 报告其他说明 极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽 的分析解读和商业洞察，敬请期待 20 关于极光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据 服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时 通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份， 极光已经为34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用提供服务，其开发 工具包（SDK）安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于 海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营 销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光 iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力 于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。 极光产品线 极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业 务效率 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助 企业决策者提升决策效率 21 业务咨询请联系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数 据 改 变 世 界 极光大数据 iZone产品咨询 全国商务咨询 媒体数据引用： 汽车潜在消费人群画像 2018年汽车服务类app人群数据分析报告 极光大数据 2018年7月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. （下篇） 2 关键发现 汽车服务类app人群在一二线城市的占比偏高 泰国、美国、日本是汽车服务类app人群主要的出 国目的地 滴