2016年唯品会母婴小模特大赛项目传播方案.pptx

,2016 年 唯 品 会 母 婴 小 模 特 大 赛 项 目 传 播 方 案,项目需求,目 录 项目需求 项目洞察 问题总结 传播主题 传播策略 传播执行,项目需求,知名度&影响力 通过“小模特大赛” 认识“唯品母婴” 延续为行业年度盛事 促进销售 通过大赛展示新品，推动秋冬新款销售 活跃用户 通过站内、站外互动提升用户粘性,拉动新客 站外推广为站内引流 促进全站新客、母婴频道新客转化,项目洞察,关于 唯品会母婴& 小模特比赛,品 牌,从唯品会售卖的服装类型看，女装的认知度较高，没有找到母婴与唯品会的关联度。,品 牌,从母婴售卖网站的认知，唯品会与母婴的关联度也处于较弱的关系。,品 牌,小模特大赛尚未形成 行业内的一个品牌,词条尚未被收录,媒 体 曝 光 度,过往半年 唯品会母婴 媒体曝光度较低,传 播 形 式,平台： 官微及 网站宣传,互动形式： 转发活动抽奖,主题宣传： 与梦想、夏天有关,过往大赛的宣传尚未有“唯品会母婴”的露出 三届的主题没有完全凸显品牌提倡的内涵及功能价值 宣传渠道及形式较单一，宣传次数较少,同类型 比赛,传 播 形 式,对比同类型比赛： -征集形式较之单一； -决赛的话题延续不够，也没有活动视频的露出，印象不深；,问题总结,唯品会母婴的认知度较低 大赛曝光度较低 大赛的征集、投票形式与同类型的大赛对比较简单，线下没有宣传，线上的宣传过于单一 大赛主题没有充分凸显唯品母婴的内涵及功能上的价值 大赛没有与电商平台上的品牌有大范围而深入的互动营销,社会趋势,中国 “虎”妈形成一股增长的趋势，孩子应有的童年快乐成为稀缺品,晒娃现象普遍,社交软件形式的多样化（直播现场活动、模仿视频秀）,表达个人生活感受的形式多样化 （Kindle#读来读往#，制作专属书语 & QQ音乐歌词分享）,Kindle书语,QQ音乐歌词分享图,品牌开启直播走秀和一键购物下单模式,3D交互体验在手机中的应用,商场户外广告牌成为提高品牌关注度的主要阵地,传播目标,提高小模特大赛的关注度和参与度 将小模特大赛打造成儿童时尚大赛的标榜，传播“快乐成长”的正能量 提高唯品会母婴的认知度、美誉度 凸显唯品母婴的内涵及功能上的价值 展示唯品母婴的各童装品牌的资源和吸引力,传播策略,话题运用 教育方式争论 二胎政策 母亲节/儿童节,社交运用 朋友圈晒娃 点赞 读图时代,互动运用 APP直播 动态影像分享 现场活动参与,购买引导 朋友推荐 广告引导 品牌明星款,X,X,X,利用话题引起关注，利用受众所偏好的社交与互动方式，丰富比赛内容，提高参与度，最终提高购买意愿。,传播主题,爱，予你“童”步,父母的爱 唯品母婴对儿童的关爱,爱，予你“童”步,父母所给予儿童的照料和关爱 唯品母婴为家长和儿童提供时尚、实用、放心的母婴商品,小模特走秀 让儿童回归童年该有的步伐，快乐成长 与“同步”谐音，让儿童与父母同步 “全面二胎”政策落地，让孩子与兄弟姐妹、与朋友同步，快乐成长,爱,予你,“童”步,父母用爱守护孩子的童年，让小孩拥有童年该有的步伐，快乐成长 唯品会母婴频道凭借对小孩成长的关爱，提供时尚、实用、放心的母婴商品，让孩子快乐成长,信息房,爱，予你“童”步,唯品会母婴频道举办“爱，予你童步”小模特大赛，邀家长和孩子参与，让孩子快乐成长,小模特大赛,功能,频道升级 唯品会母婴频道2016年全新升级，打造正品、专业的母婴特卖电商平台 比赛规模扩大 小模特大赛延续到第四届，希望之后一直通过此活动保护更多孩子应有的快乐童年,时尚 多个精选品牌+款式搭配意见 实用 全方位覆盖1-12岁的孕婴童商品，提供高质量商品 放心 引入第三方质检机构，精选提供无伤害面料的童装品牌,情感/精神,快乐成长 以比赛设计的有趣环节给孩子带来美好的童年回忆（如夏日时尚照、与吉祥物共同参与比赛） 以活动呼吁父母少让孩子承担压力，还与快乐童年 正能量 降低参赛的门槛，让更大的人能参与进来体验活动的有趣,传播执行,报名征集 &海选,预热图片集锦,线上征集参赛,结果展示,预热视频,预热视频,你觉得，什么“童”步？,向小孩提问，“什么是童步” 收集各种有趣的回答，剪辑成视频发布，为活动预热,预热图片集锦,收集网络上小孩与家长、小孩与小孩、小孩与宠物之间的各种神“童”步 作为海选时，话题炒作话题，为下一步征集神“童”步照片预热 同时，作为征集神“童”步照片的参照,线上征集父母予你“童”步,开发一款H5应用，给家长上传与孩子的神“童”步照片/GIF 神“童”步形式，可以是同步的表情/动作/服装/妆容 上传成功后，H5自动匹配唯品会母婴频道中各品牌类似童装，为家长推荐类似的童装,分享朋友圈 ,进唯品会 查看更多,滑右可以显示更多品牌及搭配,设置最佳人气奖,参赛者上传照片后即可分享至微信朋友圈，邀好友投票，票数最高者获得最佳人气奖 最佳人气奖得主获得唯品会现金券，凡参与投票的好友均可获得唯品会优惠券,分享至 朋友圈,邀好友 投票,最佳人气奖：唯品会现金券 参与投票：唯品会优惠券,引流至唯品网母婴频道 促进销售,线上海选作品展示,由唯品网筛选进入初赛的神“童”步作品 将入选的作品发布于官方网页/微信/微博，为初赛预热 入选数量：400人 展示平台：官网/微信/微博,线上日常传播话题,#“童”步六一#小时候儿童节的愿望是成为小公主，而如今儿童节的愿望是把宝儿打扮成小公主，让她快乐成长。粉红大布娃娃女装专场低至1.2折起，购买戳右边O网页链接,#父亲予你神“童”步#有个逗逼老爸怎么破？一起快乐成长呗。,线上初赛,初赛选拨时尚予你“童”步,主题：暑假到，时尚出行大“童”步 目的： 暑假作为父母为孩子购物的旺季，希望能协助父母建议出孩子更好的服饰搭配。 通过暑假，通过选购衣服增加孩子与父母之前的互动 内容： 1. 进入初选的参赛者上传一张孩子暑假出游的造型; 2. 上传完毕后，系统根据参赛图片再生成一张有合作品牌提供的衣服造型，作为时尚予你“童”步的推荐； 3. 推荐的图片会标上衣服品牌的标签，点击标签能跳转到唯品会购买页面； 4. 设置“邀好友投票”按钮，投票成功的用户可获得唯品会优惠券； 5. 参赛作品由线上公开投票选出，票数排在前80的进入决赛。,暑假到！ 时尚出行大“童”步,恭喜 进入小模特大赛初赛！,时尚果然与你 神“童”步,ANNIL,EPTISON,时尚果然与你 神“童”步,【20周年纪念版】女童白底音乐兔圆领短袖针织衫,加入购物车,我们最时尚,最新潮流搭配,投我们一票,投票完成后，将会告知投票成功并派发唯品会优惠券,点击上右方示例的品牌标签，可直接跳转到购买页面,线上日常传播话题,#奥运之梦，童步编织#奥运赛场上健儿们奋力拼搏，矫健的英姿让我们久久难忘。更快更高更强，是一种信念，也是孩子成长路上的信仰。唯品会为童梦保驾护航，精选优质品牌，打造最健康的童年。,#暑假来了，快乐要“童”步#小朋友们最开心的日子到了旅游，夏令营，兴趣班，你都为孩子准备了什么？无论什么活动，宝宝在夏天都需要舒适又好看的衣物来被安心妥帖地保护唯品会母婴频道，给你最时尚又实用的穿搭,户外大屏幕展示,在户外商场或长隆海洋王国的户外大屏幕轮流展示初赛上传作品，并宣传唯品母婴频道。 为小模特大赛和唯品母婴取得宣传效果的同时，也预告决赛将在长隆举行，吸引参与者和观众再次光临。,欢乐夏令营总决赛,总决赛亮点奇妙的朋友予你“童”步,现场决赛亮点：围绕长隆海洋世界的海洋吉祥物（即奇妙的朋友）进行 现场决赛与吉祥物结合环节：,平面拍摄：挑选心水的吉祥物，到所在的场馆有专门的摄影师为其拍摄；,视频录制：录制一段介绍心水吉祥物给到场者的视频,走秀：与心水吉祥物一同走秀，并在舞台最前方摆出一个“童”步姿势,总决赛亮点现场直播并直接下单购买,与直播APP合作或开发页面进行决赛直播 以图片形式直播现场 点击图片可直接进入购买页面,长隆海洋王国,总决赛流程,目的 通过儿童展示唯品会小模特风采，以他们的互动体现“爱，予你童步”的主题。让孩子与海洋动物的亲密接触，给予孩子的童年纯净贴近自然。,时间和地点 8月中旬珠海长隆海洋王国,决赛参与人员 进入最后一轮的参赛选手及其家长； 长隆海洋王国吉祥物； 唯品会官方代表； 各品牌代表； 名人或KOLs评委及嘉宾。,内容 以长隆海洋世界的吉祥物为比赛的主要搭配； 以三个不同环节的设置让孩子在比赛中感受快乐： -与吉祥物一同在该动物所在的场馆进行平面拍摄 -向在场观众介绍吉祥物 -与吉祥物一同走秀，并秀出同步姿势,嘉宾进场,大合照,平面拍摄展示,唯品会 致辞,现场介绍吉祥物,走秀,颁奖,吉祥物 表演,活动流程,总决赛后续,长隆海洋世界户外屏幕投放大赛片段 决赛结束后，进入决赛的参赛者作品将会剪辑成视频在长隆的户外投影屏上播放， 扫屏幕上参赛者的二维码，可看到该参赛者从海选到决赛的详细作品,传播资源推荐建议,微信大号推荐建议,热门新鲜事,每天正能量,我为搭配狂,做饭很简单,口袋书屋,亲子类,辣妈大课堂,辣妈教室,爱育儿网,育乐,吴老师的育儿心得,生活类,新闻晨报,新京报,新快报,媒体类,一块去旅行,时尚女装搭配,妈咪育儿指南,妈咪育儿资讯,微博大号推荐建议,妈妈宝宝控,萌宝辣妈潮爸爸,超级育儿,潮妈育儿搜罗,鬼宝辣妈,热门实用百科,窍门小百科,百科趣味生活,趣味生活馆,每日精彩,亲子类,生活类,聪明妈妈手册,亲子