作业1——评估报告(空白).doc

品牌卖场及橱窗陈列评估报 评估品牌： 评估地点： 评估时间： 评 估 人： 品牌卖场及橱窗陈列评估报告第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解品牌历史：1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。 品牌理念：美国著名体育用品品牌Converse（匡威）是世界四大顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者，其产品一向集“运动、休闲、时尚、潮流”概念于一身。品牌理解：1释义：匡威Converse是由其创办人摩尔匡威根据自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念为激发大家的创造力。2定位：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。生活方式上，这一类人以上学或上班为主，但渴望不同与自由。消费者具有强烈的品牌偏好，但忠诚度难以保证。消费习惯上，主动性大，对价格敏感度较低。3成绩：经过多年的发展，匡威在各大城市建立起了700多家实体专卖店、专柜，并且在多家电商平台构建起了庞大的网销网络。被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。4文化：匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。第二部分：质量评估1、网络调查：根据匡威在淘宝的旗舰店，统计得出4月销量约为3790件。2、质量数据统计：据统计物品描述相符5.0，高于其他店铺15.71%。好评率较高。第三部分：销售评估1、进店人数：据统计的30分钟内，大约有30个人2、购买情况：因为人们午饭后的闲暇时段，出入匡威店的人比较多。据统计的30分钟内，大约有30个人。其中【15%】（6人）购买了匡威的产品。【25%】的人选择试穿。其余的顾客选择浏览商品。3、顾客感受：我们对进出的顾客做了随机调查。1.【35%】的人表示自己是匡威忠实的客户。2.【80%】的人表示匡威是一个独立、个性、年轻时尚却不失大气的代表。3.【50%】的人表示觉得它的产品非常值得信赖，而且有名牌效应。在名牌中属于中等价位。穿着舒适，款式很齐全。4、销售数据统计：12：0012：30，约为【20%】。5、货品配置统计：货量充足，由于在天一广场附近，设有专门配送，产品约每两周更新一次。第四部分：品牌形象评估1、 标志： 2、店面设计：匡威店能直观也表达出店铺所经营服装的类别、风格等品牌元素。它包括店铺空间设计、平面设计、产品陈列三方面。好店铺的标准，不仅要符合品牌形象设计规范、产品风格、品牌内涵，更重要的是，形象要具有差异性，能跟周围的店铺区分开来，形成一种“脱颖而出”“鹤立鸡群”的感觉，给消费者造成一种强列的视觉冲击力，产生深刻的记忆。3、样宣：1【产品手册】样宣一般放在衣服内和鞋子的旁边，让顾客只要再看衣服的同时，可以顺利的找到。2【产品手册】样宣的内容，能够明确表明产品的性能和使用方法。3【海报】匡威卖场设有具有鲜明特色的主题海报，和内部海报，来介绍新一季的产品。4、陈列布置：1.【灯光】运用滑轨、吊脚、可折转换灯、LED射灯、筒灯以及双头斗胆射灯。光线偏暖色，特别是试装镜前的灯光，使得人的脸部轮廓更为温和细腻。2.【产品搭配】提供多组成套的搭配组合：（1）各个类别：上装、下装、鞋子、配饰等。（2）短袖+针织衫；短袖+短裙；运动衣+运动裤；帆布鞋等等众多。5、店员形象与服务：对待客人较为热情，把微笑挂在嘴边，让人感觉良好亲切。形象为白色T恤，咖啡色裤子，简洁美观。第五部分：卖场色彩评估1、卖场整体色彩感觉：暖色调，橙色和咖啡色、米色清晰自然，搭配合理。2、卖场产品色彩配置：以橙色和咖啡色、米色的搭配为主打，不同区域配有白、黄、红、墨绿等点缀色。第六部分：卖场产品陈列评估1、陈列主题设计：个性不羁2、陈列分区设计：整体都为男装专卖，左手边为运动衣、帆布鞋等，右手边为卫衣、T恤等。正面为主背景墙成列，交叉展台配有2个模特。3、产品搭配组合：4、陈列技巧运用：5、整齐干净程度：第七部分：卖场灯具灯光评估1、