农民工阅读调查报告.doc

农民工的阅读调查Part1：简单介绍农民工农民工是指具有农村户籍却在城镇工作、生活的打工者。农民工作为中国社会转型时期的产物，对中国经济的增长和社会的繁荣贡献巨大。农民工也有高学历人才，并不仅仅是从事简单、重复和体力劳动的进城打工者。全国农民工总人数约等于2亿6000万。在民工中，男性占绝大多数，年龄大部分集中在20至50岁之间，其中，25岁以下的新生代民工约占总数的19%。受教育程度：以初中水平为主，占总数的53%，其后依次为高中/中专/技校一节小学，接受过大专以上教育的只占总数的7%；月收入情况：月收入范围在20003000元的人数占总人数的47%，其次为月收入在10002000元范围内的，占总数的33%；而每月的话费消费方面，多数人每月的话费在50100元范围内，这一部分人占总人数的47%，50元以下的占总数的26%。农民工的社会角色：1、盲流。农民工进城务工潮流往往是什么地方经济发展好，什么地方挣钱就去什么地方打工，这些未知的涌入对当地社会带來了很大的隐患。2、边缘人。我们现在的制度是城乡二元结构制度，这种制度带来的后果就是城市人能享受到较好的社会保障，进城务工的农民由于户籍制度的限制不能享有城里人那样的保障，过着朝不保夕的生活，制度上受到排斥，同时城里人在心理上也看不起农民工，同时农民工在进入城市后只能靠着原来的亲戚朋友或者老乡关系工作跟生活在一起，这样在居住条件上也被边缘化。3、过渡性的中介阶层。农民工由于其流动性，以及身份的特殊性，不能形成一个稳定的以及独立的阶层，他们面临着从农村到城市、山农业到非农业的过渡和转折。4、亦工亦农阶层。农民工虽然进入城市生活但是他们身上还有相_当重的传统思想，没有真正从主观上把自己当作一个城里人，还有就是根本上的户籍制度的限制，只能是既是农民，同时又是工人。5、准市民。为城市建设和发展贡献了重大力量的农民工的保障问题才被人们所关注，他们的认同仅仅是准市民，还没有真正成为市民。6、工人阶级的一部分。随着科技生产力的提高以及农村土地的减少，以后将会出现越来越多的农村剩余劳动力，很大一部分会寻求到城市中打工，过上城市人那样的生活，成为广大工人阶级的一部分，这也是我们现在的城镇化所印证的。生理以及心理发展特点：农民工进入城市以后，他们主要面对的是一个不熟悉的，充满着陌生人的“城里人”的世界。他们在乡土社会中所建立的社会关系大都被远远地抛在了家乡; 他们在乡土社会中所遵循的那些规范和观念，也在这个充满陌生人的城市社会中变得越来越不适应，他们原来的那些社会关系由于外出打工而被无可奈何地和强制性的隔断，这样造成的一个直接的后果是农民工自身在城市里形成了一种社会心理上的结构性紧张和危机，这些心理上的结构性紧张和危机具体体现在： 1、自卑心理和悲观情绪 2、失落感和身份焦虑情绪 3、孤独心理和受挫情绪 4、压抑心理和怨恨情绪 5、被剥夺心理和抵触情绪地位阶段：农民工的经济社会地位， 在其生活的当地农村属于中等偏上阶层， 而在其打工的城市属于中等偏下阶层思想观念：1、 乡土观弱化，向往城市生活，但对城市满意度降低2、 婚育观趋向理性，重男轻女、多子多福等封建思想淡化3、 消费观保持了传统美德，但仍带有狭隘枷、小农意识4、 交际观进一步扩大，但仍呈现较强的血缘性、地缘性特征5、 休闲观略显单调，发展型休闲活动尚需引导农民工生活主要状况1、工作时间长，工作条件差。农民工5天制工作时间的较少，就工作环境来看，农民工感觉噪音大。2、劳动合同签订率低，劳资纠纷发生率较高。农民工群体劳动合同签订率不高，超过五成的人没有与用人单位签订劳动合同。劳资纠纷发生率较高。3、收入水平低，家庭负担较重。农民工群体个人年总收入主要分布在 0.6-2.4万元。农民工家庭平均人口数较多。4、城市社会支持网络匮乏。一是基本不与城市人交往。农民工社会交往对象情况为：交往对象是亲友、老乡、工友、房东。5、身份代际传递，底层水平流动。通过流动失业流动的循环，职业层次也没有提高。6、“社会焦虑”感强烈。7、边缘化状态下诉求渠道缺失。总而言之：农民工处于不被认真对待、在“被忽视”中生活。他们在职业稳定性、收入、保障等方面的被边缘化现象十分普遍，农民工在城市生活中所处的边缘化状态，造成诉求渠道的缺失。在我们的调查中，其表达渠道缺失主要体现在三个方面：一是法律知识缺失、维权途径缺失，对侵权境遇表现出无奈，无法通过法律途径表达自身意愿；二是基本话语权缺失，当涉及到生存、安全被忽视、发展权空缺时，他们或者无知，或者无人可讲，也无人会听，无法运用正式的组织系统、社会系统发出自己的声音；三是内部表达意愿缺失，大部分二代农民工在发生被侵权现象时，感到无能为力，或者怨恨、或者屈从、或者放弃。Part2：农民工阅读城市农民工的阅读现状：众所周知，目前我国城市农民工的业余文化生活仍然十分单调和枯燥，他们大部分业余时间都花在上网、聊天、喝酒、玩牌、打游戏、逛街等方面，因此，其阅读现状也是十分不容乐观。从第八次全国国民阅读调查的数据来看，在进城务工的农民工群体的业余时间里，他们每天接触最多的前五类媒体依次是电视（101.24 分钟）、报纸（21.43 分钟）、互联网（14.97分钟）、广播（8.36 分钟）、图书（7.74 分钟）。此外，他们每天通过手机阅读 4.64 分钟。由此可见，报纸是农民工高度依赖的阅读载体（60.7%），而图书和杂志的阅读率较低，尤其是图书的阅读率只有 26.1%。在传统纸质读物中，报纸在城市农民工中的接触面较大，人均阅读量也较大，这可能与报纸低成本、易获取、可快速吸收信息等功能有关。阅读频率方面，大部分人表示他们几乎每天都会看书，这一部分人占了总数的41%，每周读书一到两次的人所占百分比为32%，很少看书的人占总数的27%；87%的人表示他们会利用下班后的休息时间进行阅读；单次阅读持续时间方面，50%的人单次阅读持续时间为30分钟到1小时，单次阅读持续时间在10分钟以内和2小时以上的都很少，只占了极小的比例；在阅读方式上，多数人会选择购买报刊杂志及通过手机阅读，另外，租书借书也占了一定比例；在每月用于阅读的消费上，有54%的人选择的2到10元，选择1050元的也有27%，选择50元以上的最少，只占了很小的比例；在阅读动机方面，41%的人是了解信息，另有27%的人选择了学点知识，其余人的阅读动机则为休闲娱乐、寻找谈资等；在选择阅读物的渠道方面，占比例最大的两个是报刊摊的广告以及出版物广告。阅读时间来看，多数人表示经常会看书并且会在工作之余的休息时间看书，考虑到农民工每天的工作强度，这样的用于阅读的休息时间不会很长，加上根据对其单次阅读持续时间的调查，多数人的持续时间集中在30分钟到1小时之间。新农民工阅读诉求：新一代的农民工群体主要是80后、90 后，他们受教育程度高，职业期望值高，物质和精神享受要求也高，更主要的是他们敢于接受新事物，渴望了解社会动态，关注生活，更加重视自身健康。他们希望自己的休息生活更加丰富多彩，并且乐意分配时间在阅读方面。阅读动机与目的：农民工主要的两个阅读动机就是获取信息、知识以及休闲娱乐，而在这两者之中，获取知识又占了较大比例，因此，以农民工为主要受众的出版物在内容选择上应以实用信息为主，同时要兼具娱乐功能，各类实用信息、知识信息之外也应有些轻松有趣的内容，但是重点要放在实用性上。农民工的阅读趋势：网上阅读、手机阅读、移动阅读等现代化的数字阅读方式 Part3：农民工阅读倾向阅读题材倾向：据了解，目前针对农民工的书刊读物极少，这一群体对网络媒体也存在技术门槛和经济门槛。农民工阅读的兴趣点多数在于大众小说，如言情类、都市类、历史题材、破案题材等。在调查中有相当一部分比例的受访者表示偏爱知音、故事会一类的读物。另有部分农民工提出希望看到对自己的工种有用的信息资讯类以及教授类的内容，还希望能更多地接受安全知识类的内容。阅读内容倾向：给他们提供知识性、资讯类的，同时是他们感兴趣、能产生愉悦感的内容，可以缩小与其他群体的“知识鸿沟”，这也是是媒体人和出版人的责任和义务。而文章风格上宜用“知音体”等他们易接受的编写方式。有很多知识，看后可以学到东西的内容以及和自己生活最贴近，看后容易引起共鸣的内容是他们最为偏爱的，而感人故事和幽默搞笑也很受青睐。内容长度倾向：农民工的阅读时间呈现碎片化和拼接性的特点。因此，他们希望出版物内容不应采用厚重冗长的东西，应当长短篇幅文章组合。而太短的文章，尤其是故事类的内荣，因其接受内容浅显特质的影响，信息量过少，不易引起阅读的延续性和兴趣，因此纸版读物上两页左右的文章最受欢迎。转换在手机上应以15屏左右为宜。Part4：农民工消费行为购买力以及消费习惯：绝大部分人进城的目的都是为了赚钱、养家糊口, 甚至为了赚够孩子的或自己的学费, 为此他们大多超负荷地劳作, 在生活上则尽可能地节衣缩食, 对住宿的要求极低, 他们中的多数人也舍不得在文化娱乐生活方面花钱, 绝大多数农民工除了做工时间, 便是吃饭、休息、睡觉, 日复一日地重复着从宿舍到工作地点, 再从工作地点到宿舍的循环过程。即使是休息时间, 也是守在屋里无所事事,极少到外面接触一些新的消费方式。他们在时间的充分利用、科技知识的学习、有利于人的舒适及全面发展诸方面十分欠缺。阅读消费决策的主要影响因素：收入水平低、工作环境差、待遇差、福利低劣的次属劳动力市场, 劳动辛苦, 收入较低, 这无疑在很大程度上限制了他们的阅读消费能力。（如：消费比重占收入的一大部分；工作时间长，少阅读时间）农民工与农村的稳定密切的关系也在一定程度上影响了城市农民工的消费水平和消费质量。他们为了多积攒些钱财, 一般都节衣缩食, 找最便宜的住处, 千方百计地降低迁移的成本。结果每年都能将相当可观的收入以汇款的形式汇回家乡。Part5：总结我们可以发现当前我国农民工存在着极大的阅读需求，他们的需求无法及时满足。农民工是我国一个庞大却没有得到足够重视的群体，社会要关注这个群体的精神需求，为农民工提供满足其需求的读物，使农民工的整体素质通过阅读得到提升，提高他们为城市服务的能力和积极性；同时出版业更要为这一群体代言，向社会还原一个真实的农民工形象，消除之前的“妖魔化”误解。满足农民工的精神需求可以从以下几方面工作着手：1、出版机构要及时挖掘农民工出版物市场的巨大价值近几年来出版营销的实践越来越丰富和多元化，农民工出版物的营销思路更应集思广益，主动创新，在消费者需求的满足和企业利润最大化之间达到平衡。以下几点原则值得注意：（1）深入了解和把握出版市场，及时获取市场反馈信息。（2）接近出版市场，从对“三农”、“农民工”、“弱势群体”的社会关注和政策观照中入手，从目标受众农民工的阅读需求着力。（3）与多元渠道和品牌合作，低成本安全进入出版市场。协同营销是目前出版物营销的一个创新理念，有协同渠道型、客户分享型、捆绑销售型、附加利益型、品牌联盟型，其共同的目的是，充分发挥双方优势，共享资源，从而节约大量的渠道建设成本和维护成本，有助于信息乃至物流、资金流的畅通，也利于分销商对我们形成认同，从而提高信誉度和营销效率。（4）影响和渗透出版市场乃至发掘市场，创造市场需求，不断寻找潜在受众群，把“不关心者”转变为“积极的支持者”。（5）维护出版市场，培养农民工对自己的读物的兴趣、忠诚度和归属感，不断深化关系，提供增值服务，让农民工不仅视之为消遣品，更是情感的诉求点，利益的维护者。2、呼吁社会参与，更好地满足农民工的阅读需要（1）引起聘用农民工的工作单位对这一问题的重视，加强工作单位的福利建设，在工作地点附