A远洋光华国际圣诞夜策划案.ppt

远洋光华国际,“圣诞夜” 策 划 案,目 录,背景 光华国际分析 社会现状分析 契合点分析 活动规划 活动管理,背 景,一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。 圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。,圣诞商业,光华国际分析,光华国际的描述,地处CBD区域最成熟的商务地段国贸商圈。 北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。,光华国际的目标,社会现状分析,社会认识分析,市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娱乐消费。 二是圣诞节期间的购物需求。 西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。,消费流向,社会机会分析,当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？ 除了商品、服务的让利更多的将会是“视觉疲劳”，心理疲倦。,（美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。）,节日“疲劳度 ”,契合点分析,寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国 际带给人们的形象。 不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个 商业体中人们所见到的，所享受的会是文化，生活。,活动契合点,光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式,活 动 规 划,活动主题,主题阐述：透过主题直接明了的表达出了活动的形式。回归作为重点推出，引出了我们带来的是最纯粹的、没有商业背景的、真正属于人们的圣诞嘉年华。,“回归”圣诞嘉年华,“北欧小镇的圣诞嘉年华”,备选主题,品牌目的：别具风格的圣诞节，展示光华国际的品牌形象,提升品牌美誉度 商业目的：通过已入住光华国际的商家进行节日互动，提升品牌认知度 媒体目的：人文景观的打造吸引媒体争相报道，提升媒体曝光率,活动目的,活动概述,活动主题： “回归”原始圣诞嘉年 活动时间： 2010年12月24日12月25日 活动地点： 光华国际 参与人员： 光华国际相关领导、嘉宾、员工 加盟商、意向客户 受众 媒体等 活动内容： 表演、圣诞文化讲解、互动、抽奖、商家互动,光华国际圣诞夜我们将以生活在公元4世纪，出生在小亚细亚巴大拉城“尼古拉”（圣诞老人）为人物主线，结合北欧小镇实景，丰富的节日活动，来打造CBD圣诞夜最闪亮一角。路人将会在此留下最美好回忆。,活动主线,活动调性与关键信息,关键信息表达：纯正、圣诞文化、“圣诞老人”,欢庆、时尚、热烈,表现手段,视觉,听觉,触觉,味觉,全方位传播,“回归” 圣诞嘉年华,活动创意,圣诞文化,风情建筑,寄愿圣诞树,商家互动,“回归”圣诞嘉年华,圣诞狂欢,创意亮点,活动形式：通过架设的LED向人们展现“纯正”的圣诞文化，通过文化的产生、发展去关注圣诞的本身，区别去传统商业圣诞。 现场布置：制作圣诞驯鹿车，驯鹿车上架设大型LED屏，循环播放圣诞文化介绍。现场安排圣诞老人，进行讲解及秩序维持。,圣诞文化展,创意亮点,活动形式：活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 现场布置：在活动主区域树立大型圣诞树并在圣诞树周边围设许愿符悬挂处。许愿符设计成红色，增强现场热烈氛围。,圣诞许愿符,创意亮点,延续环节,活动形式：活动将收集许愿符，进行随机抽取幸运者实现愿望，与媒体互动制造 “浪漫事件”。 活动将收集圣诞夜主题的快乐瞬间照片，以“光华国际”圣诞夜主题形式发表，媒体选择三联生活周刊新京报南方周末。,创意亮点,安排两个圣诞老人派发小礼物 安排两个圣诞老人演奏手风琴 寄愿圣诞树设置圣诞小精灵杂耍 寄愿圣诞树设置小魔术表演 寄愿圣诞树设置许愿符发放与许愿 设置“拍客”记录快乐瞬间 设至嘉年华游戏区域管理员,互动环节,创意亮点,商家互动（光华国际商家配合活动） 1、煮咖啡 咖啡店主题活动，现场炮制香浓咖啡。 2、试乘试驾 SART主题活动，可试乘试驾新款SART。,互动环节,场地布置,体现北欧风貌的背景板、制作物、照片墙,礼仪身着圣诞风情的圣诞套装,充满喜庆气息的圣诞树布置,圣诞节的风情背景音乐,场地布置,互动区,试驾区,尼古拉生活在公元4世纪， 出生在小亚细亚巴大拉城， 家庭富有，父母亲是非常热心的天主教友， 不幸他的父母早逝。 他被村里好心的人家轮流收养， 为了表示感谢， 每年圣诞节他都亲手制作礼物 表示对收养他的人的感谢,经典影片回放 真实人物再现,场地布置圣诞文化,此区域西邻世贸天阶，制造主题场景，圣诞老人驾驭驯鹿雪橇向小镇行驶。设置LED大屏循环播放，光华国际商业短片，商家介绍及圣诞老人经典影片剪辑。 物料： V-LIFE （灯光造型） LED1大屏（循环播放，光华国际商业短片，商家介绍） LED2大屏（圣诞老人电影经典剪辑） 地毯 （圣诞老人行驶方向） 灯光 北欧小镇实景模型（延地毯两边摆放） 圣诞老人、驯鹿马车实景模型,场地布置圣诞文化,场地布置风情建筑,20组实景模型 身临其境的北欧风情小镇,活动后，将赠送给光华国际底商客户,游戏互动 圣诞送礼 许愿祝福,场地布置寄愿圣诞树,活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 物料： 大型圣诞树 北欧小镇实景模型（围绕圣诞树摆放） 灯光 小礼物 许愿符 游戏设施,场地布置寄愿圣诞树,场地布置试乘试驾,活 动 管 理,应急预案,原则：尽量避免、随时沟通、及时解决、多方满意,AV配置方案,活动现场，通过互动游戏的参与，演绎人员的表演及完善配套的音响设备，充分调动观众激情提升场地热度。 音响摆放位置科学合理，音量覆盖全场，不存