梧州市楼盘名所表现出来的用意调查.doc

梧州学院本科期末作业论文课题名称：梧州市楼盘名所表现出来的用意调查校 名： 梧州学院年级班别： 中文系09文化传播5班姓 名： 刘 道 杰学 号： 200900907502 指导教师： 黄 群日期：2011年12月13日摘要：楼盘命名和其他命名一样，既是一种语言现象，也是一种文化现象，它直接受文化观念、文化传统、社会心理的制约和影响，有什么样的文化背景，就有什么样的文化投射，楼盘命名要获得成功，符合大众的文化心理、审美情趣至关重要。我就以我所看到的和记下的梧州市的大一点的楼盘举例（因为楼盘较多，多以只以大型的楼盘分析，梧州市大约共有53个楼盘），从语言、文化的角度对这些楼盘名字加以分析。关键词：文化、语言现象、楼盘名、审美情趣、随着我国市场经济的不断发展，房地产作为新兴行业也迅速崛起，经济利益的驱动作用，房地产商们特别注重策划和宣传，就连楼盘的名称，为了更加醒目、隽永、吸人眼球，也煞费苦心，甚至重金以求。今年第八届国际宝石节在梧州市隆重召开，期间，在玫瑰湖景区旁的新梧州市图书馆举办了一次梧州市房展会，有幸去哪里作为表演人员去表演，顺便去看了看梧州市的各大房展商，觉得那些名字起得真是煞费苦心。商家都知道，一个好的楼盘名称可以显现楼盘的特质，并把这些特质第一时间传递给消费者。个性的楼盘名称本身就是一个最好的广告，具有一定的新闻性。这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支撑着项目在市场上的知名度。由此可见，楼盘名称不仅仅是一个代号，也是商品形象重要的组成部分，它与经济利益紧密相关.成功的楼盘案名能使全程策划与营销战略事半功倍。因此，楼盘名称引起商家们的重视也就不是什么奇怪的事了。搜集到的楼盘名做了一个分析得出了一下的一些资料：园:花园14个、苑:金碧苑1个、林语苑1个、碧苑1个、花苑2个、西苑1个 城:名城1个、花城1个、商贸城1个 庭:豪庭2个、华庭5个、龙庭1个景:御景2个、豪景1个湾：港湾1个都：豪都1个、尚都1个、一都1个、名都1个馆：公馆1个场：广场3个邸：府邸2个街：商业街1个其他：15个这其中，如：御山帝景：萃取泰式皇家风情精髓，一座渗透品质内涵和国际韵味的高尚社区。“御”和“帝”两个字在以前是皇帝专有的词语，再加之“山”和“景”两个字，显示出这个楼盘的帝王气息很浓，每一处小区的景色都是帝王皇宫版的景色，无不吸引大众购房者的眼球。同样，“皇朝福邸、灏景尚都”也是如此，皇朝的福邸，既是府邸，也是福地，谐音的妙不可言，是购房者在一开始就喜欢上这样的地盘。 再如：“国龙盛世龙庭”:龙式中国古代帝王的象征，庭院也是有钱人家的专有名词，用这两个字来形容，前面还以盛世加以修饰，凸显出在此居住的人的那种高贵。 神冠豪都、御景名城：前面的神冠突出了房产商的通名，豪都表现出了大气和奢侈的感觉，感觉是在一座都城里面生活一般。同样，丽港华府，半山华府也是前面两个是房产商的通名，后面的华府也是表现出这个楼盘的大气和漂亮，朗日花园、海骏达花园、丰业紫荆花园、月桂花城、大正丰景园:这几个也是很在意的突出追求着简约的意思，以居家生活为主，更讲究实在的功能，花园，更突出生态的意思，对于长期生活在“水泥森林”的人们来说，回家犹如回到大自然是很温馨的事。 天河山海关则另辟蹊径，天河是商家的名字，山海关则有很好的意思，山海关有事山海观，既是长城的开头，表明这座楼盘引领者一种时代的步伐，亦是山海观，观云山，览三江，观山、观海、观天下！海骏达幸福里则是用了“里”这个南方粤语所用的字，给人一种亲切自然地感觉，再加上“幸福”这两个字更让人们感到一种欣慰。海骏达则是房产商的通名，海骏达的幸福里，也是百姓的幸福里。蓝天港湾则是用港湾这样的词表现出了一种家的归属，蓝天是我们谁都想看的，这样给大众一种通感。鸳江一都，一都显示出的是霸气，仅此一都，给人眼前一亮。丽港国际公馆：则是打造一种现代的感觉，国际两字显示出了一种时代的感觉，公馆则显示的很前卫。中恒翠微居、汇龙港碧云天，则是借鉴了古诗词的感觉，给人以古典和品位的感觉，让人感到了一种美的境界，而且选取的角度也很新颖，用了翠微和碧云天，使人们感到虽是古诗，但是离自己很近。 这样分析下来，总结出，楼盘名称最短的两个字（龙湖），最长的17个字（梧州倒水新村金葫芦综合批发市场置业），楼盘名称音长总体呈两头少、中间多的状况。“两头少”指2音节、9音节及其以上音节的楼盘名称很少，大概是因为它们所含音节较为有限，不足于表达足够丰富的信息，而七音节及其以上音节的楼盘名称，因为太长，不便称说和记忆，也不被开发商看好。“中间多”指的是4-6音节的楼盘名称，因为容量、长短适宜深受欢迎，尤其是四音节的楼盘名称，以绝对多数稳居榜首。楼盘名称既要遵循一般命名原则，又要考虑房地产项目的特殊性。从销售推广的角度讲，它以易识、易读、易记为好。四音节的很多，这说明和我们悠久的文化历史有关，案名策划时为了追求整齐匀称的视觉效果与琅琅上口的语言节律，也大都采用添加修饰语的办法，使原本的单音节词变成双音节词。 多数楼盘名形成了2+2,2+2+2，的语言格式，不仅形式均衡对称，读来也自然畅快，给人一种愉悦的心理感受，大大有利于记忆和传播。商家们之所以喜欢四音节、六音节的楼盘名称，究其原因，是人们在语言实践中追求美的一种必然结果。历史上，四六对偶曾被当作美的典范，成语作为词汇园地里的一朵奇葩也是以四言为主的，生活中这样的审美追求也比比皆是，诸如布置厅堂摆设，张贴门神春联，设计建筑园林等多是均衡对称的，这种习惯渗透在思维里就形成了楼盘命名四六音节占优的独特现象。 楼盘名称一般由“专名+通名”两个部分构成，通名是楼盘通用的名称，具有固定性，可以昭示项目的功能、规模，专名是楼盘的专有名称，用于分辨不同的楼盘。例如“丽港国际公馆”这个楼盘名称，“丽港”为专名，“国际公馆”为通名。 楼盘名称既然已从一般的标识符号演变成楼盘整体营销的一个组成部分，那么，命名当然不能马马虎虎、随随便便。近年来，开发商们为了求新求异，崇尚取个性化的名称，打破常规，甩掉通名，直接用专名进行更自由的创作就是一大趋势。调查中这类的楼盘案名虽然为数不多，但它代表一种新的发展趋向。比如灏景尚都这个词，灏景两字很少用到。 以前没有房地产商品概念.住房由国家分配，所建楼盘基本上没有名称，有的只是“某某厂家属院”、“某某学校宿舍楼”，每幢楼相互之间以“x号楼”区别。房地产进入市场以来，楼盘逐渐有了自己的名称，通名因而有了很大的变化，呈现五彩缤纷的多元局面。(1)别墅、山庄、小区、园:这是一组富有时代气息的楼盘通名。它使我们看到时代的进步、城市的发展。现在人们把拥有园林式低层高级住宅称为别墅，如“银山华庭”。尽管这些楼盘价格不菲，但它们还是以其尊贵显赫、雍容华贵的气度和绝对一流的居住品质吸引着一批社会新贵、富裕阶层。房产商们根据项目的个性特征，又分别构成“花园”、“豪园”、“嘉园”、“佳园”、“家园”五组通名，以此来显示楼盘的特色、档次、品味。在日趋现代的生活中，人们更多的是通过居住来与自然交流，理想的家居应该是山清水秀、静雅宜居的处所，气派如“豪园”平易如“家园”，它们是人类把眼睛投向自然的第一个过渡空间，因此，“园”在通名中大受欢迎也就不足为怪。而“小区”这一通名，是伴随着房地产的崛起而出现的一个通名，较为温馨也具备一定的平民色彩，一般出现在房地产进入商品市场初期以及经济适用房、拆迁安置类商品房的楼盘命名，如“亿辉小区”等。面对平民化住宅和经济适用住房，楼盘命名强调的是亲切、温馨，没有别墅豪园的高高在上，只有工薪阶层的实实在在。 (2)苑、庭、府、筑、居:这是一组充分反映中国传统建筑形态的楼盘通名。“苑”在古代一般是帝王的花园，是养禽兽种树木供帝王打猎游玩的场所，而现在的“苑”，已不是古代“苑”的含义，不但没有禽兽，就连大片树木也没有了，即便有几棵树木些许花草，也不过是巴掌大的地方，然“苑”毕竟出身华贵，受到青睐顺理成章，在通名使用中“苑”排名第五位。“庭”在古代一指厅堂，如“鲤趋而过庭”(论语季氏)阅，二指院子，如“庭院深深深几许”(欧阳修词)，两个意思都指建筑物的局部结构，现如今开发商将之生发开去，用于指称整个楼盘。“府”是唐朝到清朝界于省与县之间的一种行政区划，后用来指代地方行政长官或达官贵人的官邸，也用于对别人住宅的尊称。“居、筑”也是古代沿用下来表示住所的通用名词。不过，在古代，“苑、庭、府、筑、居”作为建筑用语，一般单指某一建筑体，而不是整个项目名称，但是在当今楼盘项目名称的运用中，并没有严格按照这一点使用。此外，吉祥安康、富贵发达，这是中华民族千古永恒的热望和追求，由此发展起来的人居文化，正是中华民族热爱生活的具体反映。在楼盘命名中，追求吉祥富贵主要表现在以下三个方面:1)追求安康舒适的生活，在楼盘名称中，以“安”、“泰”为好是人们的普遍心理，例如:宝泰花苑、幸福里、紫荆花园等，这些命名突出表现了人们追求“平安是福”的朴素思想。2)追求富贵腾达的生活，例如:灏景尚都、御景名城、银山华庭、广宇豪庭、神冠豪都、盛世东方、丽港华府，这些楼盘名称毫不掩饰对物质生活的追求，“豪园”、“荣华”已不再是有权有势阶层的专利品，很多社会新贵凭借劳动、智慧致富也跻身其中，带给消费者的是一个彰显身份与地位的名词，它很好满足了一部分人的心理需求。这 3)借助吉祥动物命名，“龙”是中华民族的象征，中国被称为东方巨龙，民间有很多龙的传说，因此楼盘命名自然也少不了它，例如:盛世龙庭、海骏达中的“骏”是“好马”的意思，这个楼盘名称也能给人一种蓬勃向上的心理暗示;此外，“