世界室内人居实验室规划.ppt

世界室内人居实验室 World Indoor Residence Lab.,项目规划,人居实验室主要研究自然气候、地理生态等外部环境，范围更宽一些。,2010.04.21,项目背景,Belvicina目前处于市场导入期，消费者缺乏认知，须加强品牌的内涵建设、个性塑造及概念包装，从功能价值，到社会情感价值进行鲜明与系统规定，尽可能借外力推广，以四两拔千斤之术，建立消费者认知度与知名度，取得客户口碑，以差异化营销策略从产品同质化市场快速突围。 “世界室内人居实验室”是一项可以借用的外力。,弄个 “室内人居环境实验室” 有啥好处？,好处如下： 用“室内人居环境实验室” 的“壳”，为Belvicina带来实际的利：,1.对品牌塑造有利,2.对代理商有利,3.终端销售有利,为“细腻”的品牌个性 提供了科学依据， 深化了品牌概念， 加强了品牌内涵。,有了权威资质， 会增强其对Belvicina 品牌代理的信心。,是终端销售（吆喝） 的一个好噱头 （卖点）。,项目意义,以此最终影响消费者的选择,项目目标,编造一个有根有据的品牌故事！,塑造一个植入客户心智的品牌个性！,打造一个有影响力的陶瓷品牌概念！,树立一个建陶业的权威标杆！,“世界室内人居实验室”能带什么实际效果？,Belvicina从何而来？,Belvicina为什么是“细腻”？,Belvicina用什么让别人记住？,Belvicina凭什么说服别人？,成为对终端销售一个靠谱的“托儿”！,营销策略,虚设权威：,虚设一个国际性研 究性权威机构 世界室内人居 环境实验室,借壳包装：,借“人居实验室”之 权威评论， 给自己贴金， 包装Belvicina品牌,虚实结合：,壳虽是虚的， 重在宣传运用， 终端包装及展 示要落在实处。,借势推广：,与相关的大学研 究机构进行合作， 加强权威性， 产生公关效应，使 品牌推广事半功倍。,战略规划三步走,1.搭建“世界室内人居环境 实验室”机构组织框架；,1.运用于代理招商与 终端销售。,1.联合社会及行业各相 关资源，增强权威性； 2.进行非营利组织工商 注册。,第一步：完全虚构”,第三步：以虚借势,名正言顺,从虚到实，将“生米”煮成“熟饭”,造“壳”,联“合”,正“和”,第二步：借壳包装,借“壳“,与Belvicina的战略合作关系,宝丽瑞嘉 Belvicina,世界室内人居实验室 WIRL,战略合作顾问机构,Belvicina与WIRL保持长期紧密合作，WIRL负责对Belvicina产品质量检测和鉴定，这为Belvicina产品质量提供保障。,WIRL家居建陶研究中心将设在中国佛山Belvicina总部,第一步：机构设置,怎样才能自圆其说？,WIRL简介,世界室内人居实验室（ Indoor Living Environment Laboratory ）简称WIRL，拥有全球唯一一家真正以消费者为目标研究对象的建筑空间陶瓷产品实验室，该实验室成员源于世界上不同国家、不同职业、不同年龄阶段的人。其总部位于以出产全球顶级陶瓷产品而闻名于世的意大利北部城市摩德纳。目前已经在北欧的挪威、美国的佛吉尼亚、中东的迪拜、俄罗斯的阿穆尔共青城、澳大利亚的墨尔本等地建立了分部。 核心成员是全球著名意大利Belvicina制瓷公司的产品研发设计人员，其前身是意大利Belvicina制瓷公司的R&D产品研发与设计中心，随着实验室的研究成果和成员逐渐增加，现已在belvicina制瓷公司的资助下独立运作起来，随着Belvicina制瓷公司通过与中国香港嘉诚集团的合作进入中国，世界室内人居实验室（WIRL）家居建陶研究中心分部将于2010年6月在中国佛山选址建立。,世界室内人居实验室LOGO设计,由设计部设计，设计可参考以下LOGO：,WIRL,中文：世界室内人居实验室 英文：World Indoor Residence Lab 英文缩写：WIRL 设计要求：全英文 建议用绿、蓝或黄色,组织结构,WIRL目前在世界各国设有家居饰材、家居建陶、空气净化材料、空调净化和清洗系统等人居环境各细分领域研究中心，具有家居饰材，家居建陶，室内装饰装修材料，节能功能热交换系统和室内环境污染监测、控制、评价系统的一个完整体系。,世界室内人居实验室 WIRL总部,家居饰材 研究中心,家居建陶 研究中心,空气净化材料 研究中心,空调净化 研究中心,清洗系统 研究中心,将在佛山Belvicina设立分部,北欧的挪威,美国佛吉尼亚,中东的迪拜,澳大利亚 墨尔本,意大利北部城市摩德纳,现有专职研究专家共80多人，其中，从事室内人居环境专业研究的博士30多人，硕士40多人。,WIRL拥有强大的室内人居环境研究专家队伍。,团队规模,核心成员,世界人居专家 Nur. Brown努尔布朗博士,Miller米勒博士,关于实验室拥有的设备与资源,尽管世界室内人居实验室（WIRL）是一个松散型全球化的组织，但近年来已经与国际上众多知名实验室建立了战略合作关系。如洛斯阿拉莫斯国家实验室（Los Alamos National Laboratory， LANL）、橡树岭国家实验室（Oak Ridge National Laboratory， ORNL）、英国的国家物理实验室（National Physical Laboratory， NPL）、瑞士保罗谢勒研究所（Paul Scherrer Institute，PSI）等，另外世界室内人居实验室（WIRL）在Belvicina公司总部拥有近12000平米的环境、材料、高温、辐射各类实验室。,研究项目及成果,公共项目（联合承办）（部分） 室内空间容积率与人居舒适度关系研究 室内装饰用材与空气环境指数研究 室内磁砖亮度与空间明暗程度对人体视力影响研究 室内装修主材磁砖与其他项目配比关系研究 陶瓷技术项目（部分） 磁砖规格与面效发展趋势研究 全球可持续性陶瓷原材料供应问题研究 陶瓷墙地砖回收与环境保护技术问题研究 高分子材料高温聚合轻型瓷材研究 制瓷企业无尘化工业生产原理与实践研究 全球陶瓷生产能耗比关系调查 消费者调查项目（部分） 全球各主要陶瓷消费市场磁砖消费形态调查 世界人居满意度指数调查 世界磁砖品类消费联合调查 建筑陶瓷墙地砖品类发展指数研究,检测证书,设计一款类似于下图的全英文版证书,建陶品牌排行榜,评比指标,平整度,色差,釉面,硬度,吸水率,？,？,？,Belvicina,数据对比,对Belvicina的研究评论,细腻生活对身心健康的促进 细腻之于瓷砖,如同细腻之于肌肤 高质量的生活源于细腻 极致的细腻，无穷的乐趣 .,通过发表关于细腻为主题的科学论文,解决为什么细腻的问题，为Belvicina细腻的品牌个性找到有力的科学依据。,相关威权杂志发表,以“细腻”为主题的评论,设置室内人居环境奖,“世界室内人居环境奖”采取申报制，凡在改善室内人居环境方面作出突出成绩并取得显著效果的单位和个人均可申报。“世界室内人居环境奖”每年评选一次，获奖等给予表彰。 成立“世界室内人居环境奖”工作小组，并组成专家评选委员会，负责评选的组织、协调和决策；评选工作由专家评选委员会根据“世界室内人居环境奖”申报和评选管理办法及评选标准进行，获奖项目由领导小组审查批准后予以公布。 通过权威公证评选，Belvicina将获此奖牌。,英文版,关于世界室内人居实验室（WIRL）的应用,在所有国内宝丽瑞嘉磁砖终端店面建立世界室内人居实验室（WIRL）空间环境调查数据采集窗口。 在终端建立世界室内人居实验室（WIRL）宣传专区（全英文） 在佛山建立世界室内人居实验室（WIRL）建陶研究中心（在belvicina总部挂牌） 建立数据库系统，对所有宝丽瑞嘉磁砖的客户吸纳为世界室内人居实验室（WIRL）长程研究对象（中国建陶研究中心执行） 网络调查系统（在下面建立交互的问卷提交系统，既可为市场营销提供数据，也可为世界人居实验室提供支持）,应用于代理招商,应用于终端销售,第二步：借壳包装,在终端举行各种活动的时候，可以用世界人居实验室的研究项目作为宣传点。,终端展示形式,（可参考东鹏的展示形式）,WIRL科研成果展示：铺砖魔方应用设计展示系统 在终端进行现场软件演示,1.WIRL家居建陶研究中心将于2010年6月在中国佛山Belvicina总部挂牌； 2.上研究成果发表、设置排行榜与奖项，完成造造“壳”工作； 3.在01年下半年，可将WIRL相关物料运用于招商与终端销售，可以借“壳”推广。,2010年发展目标：,具体实施计划,第三步：以虚借势,1.联合行业资源 设计协会等,2.联合学术机构资源 如华南理工、深大研究生院,3.联合供应商资源 建材卖场等,4.联合渠道资源