韩国手机市场分析.ppt

,奋斗集团韩国手机市场调研 分析报告,韩国地理位置,韩国位于朝鲜半岛南部，以北纬38线为休战线，北部与朝鲜接壤。是与中国地理位置相邻的发达国家，发展出口贸易比较方便。,2012年中国手机行业发展迅速，国内生产技术不断提升。国内手机制造企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提升。2010年，手机行业在韩国市场爆发出无限潜力，其动力来自何处？2012年，在宏观环境下，对手机行业在韩国市场进行社会、政治、经济、科技分析。,前言,韩国手机现状,经济,政治,社会,技术,经济环境 （Economic Environment）,20012010年年间，韩国实际的平均增长率为5%。根据韩国电信通讯行业公会公布的最新统计，韩国在09年末手机用户总数为81万。10年陡增，已超过2千万户，占人口总数40%。手机市场未饱和，凭借其强大的经济与对新事物的最求。韩国不但能成为全球顶尖的手机制造商也能成为最有潜力的手机消费地区。,韩国经济起飞始于60年代初期,尔后30年来,一直保持高速增长的势头。据世界银行2002年世界发展报告统计,自2001年至2010年韩国人均国民生产总值（GNP）年增长率为5%。按美国斯坦福大学教授莫克尔斯提出的“现代国家主要指标”剖析,韩国在进入21世纪以来人均GNP5400美元，第三产业在GNP所占比重为46%，非农业就业人口比例、受过基础教育人口比例、适龄青年接受高等教育人数、城市人口比重、平均人口预期寿命、人口自然增长率等均已达标。现代化程度极高。,最近新入网用户(10年11年2月）的需求类型变化趋势,各季度新入网用户入网类型构成比重趋势变化图,各公司纯粹新增用户与他网迁入用户的比率,二手手机入网比重,(%),13 月用户,6月 用户,79 月用户,2010年,12月 11年2月 用户,纯粹新增,他网迁入,再入网,中国企业资料网,受手机补贴金影响的需求结构变化展望,手机补贴制度再次实行时，现有用户更换手机的需求和潜在用户的新入网需求将会比现在的需求 量增加25倍，特别是年轻人增加的幅度预计会很大。,现有用户的 手机更换意向,潜在需求 (非用户)的 入网意向,补贴制再实行时 需求可能增加的量,1823,1317,3049,50以上,主妇,2429,全部,(%),补贴制再实行时 需求可能增加的量,1823,1317,3049,50以上,主妇,2429,全部,(%),未提供补助时,提供补助时,未提供补助时,提供补助时,中国企业资料网,(%),通话 质量,企业形象,别人 推荐,资费 低廉,套餐 多样,入网 费低,客户 服务,增值 业务,手机 设计,代理 店近,广告,企业形象 原因,资费/入网费用 原因,服务原因,其它,10年第三季度,11年第一季度,中国企业资料网,社会因素,韩国是个具有悠久历史和灿烂文化的国家，在文学艺术等方面都有自己的特色。韩国的美术主要包括绘画、书法、版画、工艺、装饰等，既继承了民族传统，又吸收了外国美术的特长。韩国的绘画分东洋画和西洋画，东洋画类似中国的国画，用笔、墨、纸、砚表现各种话题。此外还有各类华丽的风俗画。与中国、日本一样，书法在韩国是一种高雅的艺术形式。韩国人素以喜爱音乐和舞蹈而著称。韩国现代音乐大致可分为“民族音乐”和“西洋音乐”两种。民族音乐又可分为“雅乐”和“民俗乐”两种。雅乐是韩国历代封建王朝在宫廷举行祭祀、宴会等各种仪式时由专业乐队演奏的音乐，通称“正乐”或“宫廷乐”。民俗乐中有杂歌、民谣、农乐等。乐器常用玄琴、伽耶琴、杖鼓、笛等。韩国民俗乐的特色之一是配上舞蹈。韩国舞蹈非常重视舞者肩膀、胳膊的韵律。道具有扇、花冠、鼓。韩国的舞蹈以民族舞和宫廷舞为中心，多姿多彩。韩国的戏剧起源于史前时期的宗教仪式，主要包括假面具、木偶剧、曲艺、唱剧、话剧等5类。其中假面具又称“假面舞”，为韩国文化象征，在韩国传统戏剧中占有极为重要的地位。,韩国国体资本主义的社会制度。 韩国政治体制是议会制。既议会是国家最高权力机关。国家议会议员由全国选民选举产生，由议会选举产生国家总统。国家总统向议会负责。政局稳定，政治独立。外部，尤其是边境，争论颇多，同时，韩国现行宪法是1987年10月全民投票通过的新宪法，1988年2月25日起生效。新宪法规定，韩国实行三权分立、依法治国的体制。 具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。韩国的零售业全部开放。从而使韩国零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。,政治因素,技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。 如三星、LG等手机大厂，在iphone热销，谷歌成功进入智能机市场时率先与其合作。在摩托罗拉率先使用双核系统作为手机处理器时紧跟其后抢占世界市场。 短短的2010年一年时间，在全球手机销量排行中。三星成功排行第一，击败了苹果登上手机制造商的龙头宝座。,技术因素,与韩国厂商的合作,当今手机操作系统市场除开iOS、Android和Windows Phone之外，还有一些游离在主流之外的系统，其中泰泽（Tizen）平台可算是比较活跃和强力的。Tizen是基于MeeGo和LiMo的操作系统，由三星和英特尔两位大佬支持开发。去年，三星声称将融合自家的Bada系统大力开发这个平台。,没有设计是最好的设计,2012.3,我司产品（手机）属于智能机系列，产品优势：双核，大屏幕，大电池，信号好。针对智能机普遍出现的散热大的问题做了一定技术上的优化，加入了吸热及导热性能良好的石墨材料。在价格上我司产品一样极具吸引力，鉴于公司在人力资源丰富和不需要关税以及材料来源广以及销售渠道的优化。保证售前与售后服务一样周全。不足之处在于由于智能机市场发展迅速，市场饱和度高，缺少经验，代工生产经验不足。产品知名度缺乏，竞争力低。机会在于低价与高技术以及高性价比。通过咨询公司，我们以韩国文化为背景，力求争取最广大韩国消费者的喜爱。,产品介绍与SWOT分析,Quadrant,超级兔子,Vellamo,Linpack,性能对比,3.5 iPhone 4,3.7 Google Nexus One,4.0,4.3,大屏,屏幕对比,手机 MePhone HTC Sensation 三星 Galaxy S2 MOTO Atrix ME860 LG Optimus 2X,CPU 双核 1.4GHz 双核 1.2GHz 双核 1.2GHz 双核 1.0GHz 双核 1.0GHz,内存 1GB 768MB 1GB 1GB 512MB,电池 2200mAh 1520mAh 1650mAh 1930mAh 1500mAh,屏幕 4.0吋 960X640 4.3吋 960540 4.3吋 800480 4.0吋 960540 4.0吋 800480,摄像头 （像素） 1200万 800万 800万 500万 800万,定价 （RMB） ? 3575（水货） 4999 4298 2575（水货