创意街传播案(火车稿).ppt

,天津创意街,建于100年前德租界的老西站，散发着典型的日耳曼建筑风格，令人遥想着它昔日的风采。 创意街位于天津红桥区湘潭道，紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。,创意街文化定位渊源 车站文化,“西站”既是一个历史性文化性概念，同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点，它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎，还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。,创意街文化定位渊源 车站文化,创意街文化定位渊源 工业文化,湘潭道在历史上是一条工业街，这里聚集着红桥区建国后的四家著名工业厂房，“八一”面粉厂、纸箱厂、九河构件厂和外贸地毯厂，四处洋溢着工业时代的韵味。与老西站遥相呼应，极富工业文化张力。,创意街文化定位渊源 创意文化,依托湘潭道上的“中国十佳创意产业源地”意库创意园，打造聚合效应。,创意街的核心创意点,一列火车纵贯创意街区,备注,车站文化、工业文化与创意文化的交融。 火车是车站文化的象征、是工业文化的集大成者、也是创意产业的巅峰之作哈利波特中通向神奇魔法世界的交通工具。 整条列车纵卧步行街本身就具有巨大的震撼力和创意力。 辅以内置功能的改变和周边情景的配套，创造出巨大的时空错位感，给人以内心无比的亢奋。,创意街的核心创意点,将创意街打造成为创意列车的月台 月台上放置反映车站文化的魔幻主义小品雕塑（突出时空的冲突感。但因为魔法列车的性质和创意街的主题，各色人物又都可以变形夸张加以表现。）,街区互动内设与小品设置,老火车贯穿创意街 车厢为玩乐饮食基地，一节车厢为一种饮食消费贩卖。如：小吃，冷饮，自出餐、各地的特色小吃。 每节车厢悬挂一台液晶数字屏，轮回播出创意街商业店铺自己录制的创意促销信息。,老火车贯穿创意街 装修（风格为老实奢华风格）出5个单独VIP车厢、为朋友聚会、生日聚会、商务会议、情侣私密2人空间等服务（出租：按时间定价）,老火车贯穿创意街 设置检票台，换发消费车票（面额为20、50、100、200、300 500、1000满足各种消费人群，1人民币兑换1块消费卷）车票可以作为纪念品。 临街商业店铺也可以用消费卷购买商品，方便消费者,老火车贯穿创意街 车身外围设置为涂鸦地带，吸引涂鸦爱好者群体。 再于月台别处另设涂鸦地带，调整整体氛围。,老火车贯穿创意街 车身外艺术雕塑，以符合西站文化的雕塑为配合装饰。 如：排队进站，向车内探望亲人、车窗攀爬,创意街核心传播点 文化渊源,哈利波特系列电影近年来的热播，不断创造着创意产业的神话。 6月份霍格沃茨列车的环法之旅，引发全世界影迷的热切关注。 7月15日哈利波特第六部哈利波特与混血王子于中国区上映 哈利波特形象已经成为创意产业的代言人之一，已经成为引发奇思妙想，突破思维局限的创意产业的精神图腾。,开往“霍格沃茨”的创意列车,创意街核心传播点,备注,“霍格沃茨”实际上是一种花的名字。 也是一所哈利波特系列小说中描写的专门培养巫师的魔法学校，是欧洲最著名的魔法学校之一。,霍格沃茨校徽,备注：这里有创意人的“国王十字车站”，创意人的9月台，也有创意人的对角巷，为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。,消费者分析,经数据调查显示：对创意街有所认知且感兴趣人群主要集中在1535岁之间。 被调查者中80%以上的人群均表示愿意前往创意街。 被调查者表现出的关注点主要集中在餐饮、购物、娱乐休闲设施以及文化亮点、特色等几个方面。,消费者分析,想创意的人 了解创意，找到灵感 能创意的人 交流思想，感知潮流 有创意的人 付诸实践，兑换价值 找创意的人 解放五感，遂愿忘返 周边（孩子与美女） 和旅游人群 放松身心，领悟新奇,创意街吸引的五类人群及其需求,消费者需求满足体系,五识消费满足体系指在五种心识（即眼识、耳识、鼻识、舌识、身识）上去满足消费者。又称为缘色境；缘声境；缘香境；缘味境；缘触境。 即，我们应该在创意街上建立一个完整的五识接触体系。 缘色境最具想象力夸张的外观、颜色配搭。 缘声境最潮流、最动听、最震撼的音乐，和难以置信的发声系统。 缘香境咖啡、香水还有美食的混杂。 缘味境最具特色的美食。 缘触境最具创意的的互动小品。,创意街市场定位,中产阶级和青年人的夜生活乐园,2009年创意街行销传播策略,商业街同质化严重，严格上没有积极的差别，无法形成独特的品牌内涵，为所有商业街区之痛。 有些商业街区为了吸引消费者，而是将商品品类细分市场，通过品类的集中化，形成有力的品牌内涵拓展。 而创意街的出路在那？ 实行什么样的策略才能异军突起，形成自己独特且不易模仿的突围策略？,传播策略,现今社会生活压力大，工作强度大， 很多白领与职员下班后都在发愁晚上去那娱乐与消遣， 但现今的娱乐场所，如KTV、酒吧、迪厅、咖啡馆都已经被年轻人熟识且厌倦。 滨江道等商业街区也已经被“溜吐了”， 人们的生活迫切的需求一种新的体验，新的生活方式、新的娱乐项目。 他们也越来越喜欢有历史有文化的地方、体验，分享， 通过口碑传播转述、带领所处群体娱乐潮流。,老西站，创意夜生活,满足他们，就是商机！ 创意街 以颠倒时差的开街时间 历史与现代结合异类文化 互动新鲜的创意内设小品 装修华丽的街区效果 满足他们欲望 喂饱他们对新鲜生活的饥渴心态 灌输我们品牌文化标准 让他们有： 新鲜， 惊喜、乐趣、刺激、体验、愉悦,动态PR活动 配合车内人群，在街区内定时举办PR活动，营造窗外一景的效果。 （有吃、有看、有玩、真够劲）,活动时间：“创意街”10月开街日 寻找天津街舞团体及爱好者，进行有偿表演，同时开辟出一块街舞场地，吸引街舞爱者群体。,街舞表演,动漫cosplay展演,活动时间： 2009年10月3、17、24日 报名方式： 通过网络报名方式 活动方式： 活动周期为期2天，在街区范围内，安排COSPLAY团体或个人举行小型巡游，临街表演、走秀，游人合影拍照的活动,行为艺术展（人体雕塑）,活动时间：2009年10月3日、10日 活动方式： 邀请本事行为艺术家，在街区内进行人体雕塑表演；行为艺术表演可与COSPLAY展演结合进行,花式篮球、小轮车、轮滑表演,活动时间：2009年10月5日、18日 活动方式： 邀请花式篮球、小轮车、轮滑、劲跑表演项目，在街区内进行人体雕塑表演；行为艺术表演可与COSPLAY展演结合进行,街头立体画展,活动时间： 2009年10月11、17、18日 活动方式： 新型街头行为艺术，街头立体画，从视觉角度给人不一样的冲击，是一种极具创意的街头“地面涂鸦”可邀请立体画艺术家，当街作画，并邀请游人或其他艺人参与配合表演,创意市集,活动时间： 2009年10月24、25、31日 参与方式： 通过媒体发布创意集市开市消息， 采取自愿参与的方式开展活动 活动方式： 凡参与活动者，可将自己的私人物品带入集市，进行展卖或交换，物品类型不限,创意婚纱展,活动时间： 2009年11月7、8日 参与方式： 通过媒体发布消息，本着商家自愿报名的原则 主办方电话联系商家 活动方式： 联合婚纱摄影经营者，在街区内举办婚纱、彩妆展示，亦可为游人当场试妆,实景