2012影视广告高手速成.ppt

2019/7/15,1,影视广告高手速成,2019/7/15,2,速成内容,影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩,2019/7/15,3,第一章,影视广告简史 影视广告特点,2019/7/15,4,影视广告的分类与特点,根据播放性质划分 电影广告，电视广告（节目、插播） 根据制作方式划分 胶片广告（commercial film即c.f），现场播出广告（live show），磁带录象广告（tvc），幻灯片广告（slide），字幕广告（supered title） 根据广告内容划分：商业广告（commercial message），公益广告（pubic service） 根据诉求方式划分：理性，感性 根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期,2019/7/15,5,第二章,影视艺术语言的基本单位 画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏）,2019/7/15,6,揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇（montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式） 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜 课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头）,2019/7/15,7,第三章,策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题,2019/7/15,8,第四章,创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达,2019/7/15,9,创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法,2019/7/15,10,影视广告创意“金规要约”,贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？ 影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。 画面要留空间，尽量少用静止的画面。 千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。 用交谈的方式写作。,2019/7/15,11,影视广告创意“金规要约”,识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。 给广告导演（制片人）足够的空间。,2019/7/15,12,广告大师的观点,策略决定创作！ 大承诺！ 大创意！ 抓住视线！ 所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！,2019/7/15,13,绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。 广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。 你是在花广告主的钞票！ 不要随便攻击其他的电视广告。 我们的目的是销售，否则便不是做广告。,2019/7/15,14,好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。 我惯于应用别人智慧的成果。 我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。 创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。 说什么比如何说更重要！ 商品名称必须一目了然！ 每一支广告都要对品牌整体形