央视网营销手册(美化版).ppt

目录 table of contents,央视网身份,央视网概述,媒体营销价值分析,央视网独特资源,多元化营销方式,2009年特色产品,身份,中国第一电视媒体网站,央视视听节目网络传播主通道,9大重点新闻网站之一，中国政府对外发布声音主平台,网民参与cctv各栏目/活动，发表建议和评论主场所,企业和政府发表言论信息，开展系列互动活动主阵地,央视网（）,2006-2009 一个大事件报道表现出色的媒体,央视网概述,日均访问量6619万次 最高日访问量1.05亿 专题总访问量2533万,日均访问量7322万次 最高日访问量1.05亿 专题总访问量2533万,日均访问量8632万次 视频直播访问1139万人次 专题总访问量1950万,日均访问量7322万次 最高日访问量1.05亿 专题总访问量2533万,日均访问量9063万次 视频直播访问720万人次 专题总访问量1354万,日均访问量1.87亿次 视频直播访问人次648.44万 专题总访问量2864万,日均访问量2.1亿次 最高日访问量5.1亿 专题总访问量2533万,第一时间：事件视频在线全程直/点播，提供网民言论与央视互动通道,央视网概述,2006-2009 一个资源雄厚，覆盖4大终端的媒体,日均生产500小时视频节目，拥有2.5万小时视频点播节目可供搜索观看,覆盖：4.2亿手机用户 wap pv：1209万/天 互动内容：27万条,覆盖北京、上海、广州、深圳等30多个大中城市的45000多辆公交车，60%市场占有率的强势媒体。,覆盖：9700万宽带用户 制作赛事：800多场 点播节目：1300多个小时,网络,ip电视,公交电视,手机电视,中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台,2006-2009 一个发展中、积极向上的媒体,2006年始，央视网依托中央电视台进行公司化运作，为客户提供一个多媒体传播平台。 短短3年时间：,央视网概述,央视网2006-2009年日均pv走势图,央视网2006-2009注册人数走势图,页面pv流量从4000万到1.3亿,网络注册人数从500万到2000万,央视网：全球领先的新闻门户网站,覆盖中国及海外150个国家 拥有注册用户2000万人 日均页面浏览量1.3亿次 日均发布新闻10,000条 负载超过1638.4g的视频节目内容,品牌,传播覆盖,受众互动,与您分享 权威、高端 责任、实力 的品牌内涵,利用全面/精准传播 最大限度覆盖 您的目标消费群,深厚受众基础 协助您了解 受众喜好和需求 宣传产品和服务信息,我们能为您的营销提供如下服务,央视网独特媒体价值！,品牌分享,央视网媒介营销价值分析,中国9大新闻媒体网站之一，代表中国向全世界传播中国声音。 独立采访权和报道权，日均发布新闻10000条。,央视网品牌价值分析,权威,快速、真实、深度、全面,中央政府特别关注的互联网络媒体； 知名品牌企业汇聚一堂的网络平台,央视网品牌价值分析,高端,中央常委李长春同志视察并提出 兴建国家级“网络电视台”,中央常委贾庆林同志视察央视网 手机新媒体的发展业务,十七大会议，中央特许央视网 进入人民大会堂进行现场报道,两会期间，央视网记者 进入人民大会堂进行现场报道,央视网与国际知名餐饮品牌 肯德基签订合作协议,世界500强集团海尔老总与 央视网主持人沟通访谈内容,密切关注国计民生： 重大新闻/事件发生时，第一时间奔赴现场独家播报， 保证发布内容鲜活/真实/可信； 以媒体的身份，想民众所需，急民众所急，帮助解决民众难题。,5月15日，央视网首批派出2名记者奔赴四川抗震救灾最前线，成为第一家向灾区派驻记者的互联网媒体。央视网在前方的记者人数累计达到7人，他们从抗震救灾现场发回大量图文视频报道。 截至6月2日，通过央视网爱心平台共筹集到善款1046万元，蒙牛集团、微软（中国）、东风汽车、方正集团、等共有20家爱心捐助企业，来到央视网演播室讲述他们的爱心故事。 央视网开通的24小时寻亲热线，接到1000多个求助电话、寻亲电话，以及各种各样提供帮助和线索的热线。,央视网品牌价值分析,责任,黄金资源优先购买权，奥运会、春晚、电视剧、纪录片等 体育/娱乐/影视版权尽收囊中； 国内唯一一家拥有网络电视、手机电视、公交移动电视、 ip电视四大牌照的网络媒体。,央视网品牌价值分析,实力,1000部影视剧/纪录片,春晚等200项大活动,奥运会等20项体育赛事,与您分享我们的品牌内涵,ge作为北京奥运全球top合作伙伴，由于目标受众的高端而无法使品牌得到广泛认知。ge有一项称为“绿色创想”行动的全球性战略举措，主要是帮助全球客户解决日益严峻的环境挑战。 奥运期间，ge看重央视网的品牌内涵，联合打造“绿色创想频道”，将 “节能与环保”的社会责任理念通过央视网进行广泛的传播。央视网利用flash动画游戏的方式构建频道，同时利用记者电脑背板、电视栏目主题赞助宣传等方式进行广泛的传播，在彰显一个国际500强集团品牌的责任和实力的同时，拉近了与网民受众的距离。,潜移默化，高端而亲民，传播社会责任形象,奥运结束后，市场对 ge的太阳能、风能、水处理技术、喷气式发动机业务的了解明显增加。据调查， 80%的管理者熟知 ge的标识， 83%的管理者认为 ge是个环保型公司(高于 2007年11月的 59%)，人们对于“绿色创想”的了解度达到了最高值 (73%)，81%的管理者能把“绿色创想”与ge联系起来。,栏目冠名,绿色频道,央视网民一天在线生活，随时随地，陪伴身边,am7:00 起来刷牙的同时浏览cctviptv获取新闻资讯,am8:00 在上班路上浏览cctv公交移动电视获取及时篮球赛事比分,am9:00-pm18：00 在办公室观看昨天错过的对话栏目,pm19：00 在咖啡店浏览wap.cctv.com发送短信互动抢开心辞典的录制观览券,央视网传播价值分析,央视网通过网络电视、手机电视、公交移动电视、ip电视 四大终端的覆盖，能够最广泛的覆盖客户的目标受众群。,多终端、多覆盖,两会报道期间，央视网联合cctv新闻频道开通 “两会网络直通车”，将网民的意见和建议直接 反映到电视屏幕上。这种互联互通的方式，为两 会网络专题带来巨大流量。 “我有问题问总理” 专题浏览量超过140万，主题帖累计访问量105万,苏宁电器作为央视网长期合作的客户，2009年家电下乡，央视网协调电视经济信息联播节目对其做了长达5分钟的专题性报道。配合网络播出，显示了央视网独特的公关能力和传播能力。,央视网传播价值分析,中央电视台近年来大力推进“台网联动”， 让网络节目和专栏走上屏幕，与网络共办节目。 央视网借助央视巨大的传播力，覆盖全国， 为网络节目广告客户提供超值回报。,台网联动覆盖全国,央视网传播价值分析,央视网凭借自身在视频资源上的独家优势，以版权分发为手段，统合 商业网站、新闻媒体网站、地方电视台网站总计160多家网站成立媒 体联盟，此联盟在重大新闻事件时，统一声音，统一报道。为客户提 供了一个投放一网、分发全网的媒体战略平台。,媒体联盟覆盖全网,央视网传播价值分析,遍布全球的节点示意图,央视网以英、法、西、中四大语言传播为主，在全球包括伦敦及 洛杉矶在内建设12个节点保证网站浏览速度及质量，信号覆盖全 球150个国家，实现多语种跨国优质传播。,全球布点，覆盖全球,洛杉矶,纽约,圣保罗,悉尼,内罗华,新加坡,香港,北京,迪拜,伦敦,法兰克福,莫斯科,嫦娥一号升空时，央视网对升空全程进行了在线视频直播，并凭借视频版权的分发，将专题页面直接嵌套到包括新浪、搜狐、qq在内的各大网站及地方电视台网站。 伊利以“嫦娥一号央视新媒体特约播出伙伴”身份，对本专题进行了赞助。也因此通过央视网将自家广告分发到了其他商业网站上。 收看“嫦娥探月”视频广告的海内外访问用户超过720万人次，最高同时在线收看人数142.8万。,投放一网、分发全网、传播覆盖,让您的品牌传播无处不在,央视网拥有深厚的网民互动基础，通过特色内容视频、新闻、专题、栏目，聚焦受众关注；通过博客、播客、访谈、论坛等互联网功能为网民提供互动通道。 总计注册网民达到2000万。,产品核心：视频、图文、专题、栏目 功能模式：通过文字、图片、音频、视频为 用户提供原创互动和资源分享的 网络空间,产品核心：博客、播客、访谈、论坛 功能模式：网民通过各功能模块参与央视网 组织的各种互动，发表言论，形 成集群。,央视网受众价值分析,网民互动参与平台,资源聚焦关注平台,央视网受众价值分析,谁在看央视网？(30岁左右的高学历男性青年，白领、专业人员、个体、学生群体),gender,revenue,scholarship,job,1022，建立网络媒体评判新标准,北京奥运期间，央视网日均页面停留时间达到1022秒/人，位居业界所有网站之首，也引发了学术界及业界将“页面停留时间”作为评判互联网“绿色点击”的新标准。 人均停留时间越长，广告认知度越高。,事件驱动型特点突出 （奥运会开幕式、珠峰登顶直播、流量庞大）,重大体育赛事和活动用户的首选 网络媒体,央视网受众价值分析,单位：秒,招行红人榜-充分的网民互动,让网民更好的认识您,资源为王构建媒体独特价值， 构建特色广告承载平台,品牌内涵、传播覆盖、受众互动三方面构建央视网独特媒体价值,cctv.com广告的可信度受到大多用户的肯定，64%的受访者表示非常信任或比较信任cctv.com的广告，这与央视网网站的权威性和社会责任感有必然联系。（上图，数据来源：csm） 新闻事件发生（圣火传递、汶川地震、奥运会），凭借4大终端传播覆盖，央视网流量蹿升显著。 （左图，数据来源：alexa）,央视网独特媒体价值,品牌高端权威，广告环境纯净，信赖度高,受众粘性大、属性全面，目标消费群到达,多终端多覆盖，广告传播覆盖广,资源为王构建媒体独特价值，构建特色广告承载平台,媒介资源价值链一览,央视网独特资源价值,独家视频资源丰富，构建视频广告传播平台,18个cctv新闻、cctv综艺等频道直播 20余项包括奥运会、亚运会、nba在内的版权赛事 170个春晚等大活动 200余部诸如晋商、再说长江纪录片 297个上网栏目如对话、开心辞典节目点播 100000集包括闯关东、李小龙传奇等电视剧 100万条视频资料库，日均新增500-1000条,央视网独特资源价值,30个专业频道，有效形成细分广告受众平台,央视网不断推出互动性更强的web2.0平台及服务，以各个资源区分为核心构建网民互动社区如新闻社区、娱乐社区、体育社区等等。 最大限度满足网友的上网体验和需求，有效细分用户群，并为客户打造全方位、立体的营销模式。,央视网独特资源价值,170个大活动、大事件官方网站，受众互动平台,全年近170个台网互动活动是央视网独特的资源，所有活动的视频直播、点播，网民与活动之间的沟通和互动都通过央视网进行，如春晚门票的抢注、主持人见面会的机会等等。 企业以冠名、赞助等形式与这些有价值的活动结合在一起，利用网民对大活动的关注，赋予自己品牌更高的价值，更广的传播。,2009春晚： 2.03亿的页面pv，累积3356万观看人次， 最高同时在线539万，手机电视用户935万。 汶川晚会： 5月18日央视网访问总量（pv）为：1.87亿。 视频直播访问人次648.44万， 最高同时在线观看人数：28.2万。 2008两会： “我有问题问总理”专题浏览量超过140万， 主题帖累计访问量105万,央视网独特资源价值,体育赛事版权视频直播/点播，体育营销必选平台,2500余场3000多小时赛事独家网络直播点播与互动。 20余个cctv体育精品栏目、cctv年度大型体育活动直播互动、丰富的全民运动内容。 孙正平，张斌，沙桐，刘建宏，段喧，韩乔生等20多位体育频道名嘴及记者独家评论支持。,nba、cba、f1、网球联赛、欧冠、意甲,央视网独特资源价值,体育营销,事件营销,活动营销,跨媒体营销,视频营销,结合焦点赛事，利用丰富的体育视频资源，通过多种 合作方式有效推