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金星啤酒2010年广告语创意构思 威客：beaidid 策略指导创意 2010/1/23,2010年，无论任何行业的销售，都有一大关键词 “关注终端” 意味着更关注消费者的第一印象 更关注消费者的使用反映 更关注消费者的自我传播 对于快消如此，对于金星啤酒广告语更是如此 它应当具备以下功能 最大程度聚拢消费者，更大可能的实现消费者的圈层效应,金星啤酒2010年的广告语创作，必须符合以下几大原则 符合酒类产品的创意规则 符合金星啤酒的品牌战略 安全、失效，共鸣感,首先，看看酒类产品的广告语创意规则,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,强调口感 广告语更多是基于口味的创意,强调品质 广告语更多是基于酿造过程，选材的创意,自我品牌的巩固 广告语更多是基于强调王者风范，强调市场第一,更多是针对顶级消费人群的圈层沟通，创意基于人生、心灵的沟通,激情无处不在/激情成就梦想青岛啤酒,皇者风范百威啤酒,嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒嘉士伯啤酒,美妙口味不可言传米勒牌淡啤酒,事实上，国内的啤酒市场已经进入白热化阶段 产品同质化严重 广告诉求极雷同,这个时候，一个猜想 是否有一个BIG IDEA 能让金星啤酒从同类对手中跳出来？,带着问题，解读金星啤酒的品牌状况 知名度比不上燕京、雪花、青岛 品牌忠诚度、公信力比不上华润（雪花） 时间急迫，缺乏教育时间 金星啤酒如何一炮而红？ 如何让消费者赞成金星啤酒是年轻人最爱喝的啤酒？,我们和年轻人一样年轻，年轻或许可以成为我们的机会 我们年轻，所以我们还有很多改变的机会 我们年轻，品质要有，但不是唯一的要素 我们年轻，我们符合年轻人的作风，随意就好 我们年轻，所以更能与年轻人沟通,年轻是机会，但仅仅只有年轻，是冒险的 我们必须结合金星的品牌战术演绎年轻 我们必须深度分析消费者，传达年轻,我眼中的金星啤酒产品战术 一个本，两个面,战略根本,极大范围捕获25左右年轻人，形成基地型消费阵营，生产基本型产品,向更年轻的消费者出发，有目的地生产更年轻的产品系，最大程度俘虏未来的消费人群,适当的针对基础型消费者中的高收入人群，打造价格更高，品质更好的高端产品，实现品牌进一步的溢价，拉近与一线品牌的距离,是否有一句广告语，能同时囊括上述三类消费者？,关于消费者的深度剖析 区别70、60年代，80后有属于自己的特色 他们追求个性，勇于冒险，他们爱好新东西，他们叛逆 他们时代不同，他们缺乏信仰 但是他们有自己的审美 以上，是很多人通过观察就可以发现的 然而，有两点是很多人看不到的,观点一：80后的处世风格不同 他们不像70后那么重感情 他们不像60后那么长远 他们相信自己，有独特的决策 他们做事情果敢 他们有梦想，有魄力去追求梦想 但，一旦发现事情不是自己预计，会马上改变策略 换句话说，无论是做事，做人，还是选择饮品，他们都很 痛快,观点二：80后已经崛起 可能很多人还停留在对80后指指点点 但，事实上，第一波80后已经步入了而立之年 很多80后已经成为某些行业的领袖任务 如果广告语能对80后的领袖级人物有所褒奖，能实现价格的提升 对于这些已经成为行业领袖的80后而言 他们已有了自己的圈子，啤酒，对他们而言也不仅是饮料 更是朋友社交、探讨梦想的方式，换句话说，对他们而言，已经拥有了自己的 舞台,结合上述两点，金星2010年广告语为 痛快新一代自有我舞台,痛快：做事的痛快，做人的痛快，口感的痛块 舞台：人生的舞台，一起分享金星时的交际舞台,同时也暗示金星要有自己的舞台,本广告语下的推广建议 广告片：不仅要体现畅饮的快感，更应体现80后成功人士的价值观，80后叛逆，但需要认可，并让成功的80后带动其他80后，而不是仅停留在和80后的沟通； 网络传播：以SNS网站，如人人网、开心网的病毒式传播； 事件传播：赞助/主办80后领