2011上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册.ppt

,品智 新地标 途安新一代区域试驾活动执行手册,第一阶段:网络预热（总部负责执行） 通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张 品智新地标活动网络已经上线了，地址为：/，也可以登陆途安网站：，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。 请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。,概要,第二阶段:试乘试驾 以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店-新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新途安试驾体验活动,上传地标（分城市）和试驾体验作品,投票评选五地新地标和试驾体验作品 *,POCO网站入口 辅平台,其他网站入口,是否为POCO网友,注册POCO ID,登陆POCO,注：*投票防作弊机制：所有参与上传和投票网友需注册、登录并输入随机验证码方可上传、投票 * *评选机制：作品的总得票数和评委会、组委会的总分为最终评判标准,是,否,浏览最新最热地标评选结果和试驾体验作品,网友进入活动专区,新Touran InNew网站入口（主平台）,网友进入活动专区,申请试乘试驾,上传地标（分城市）和试驾体验作品,投票评选五地新地标和试驾体验作品 *,申请试乘试驾,进入试乘试驾申请页面填写相关信息,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,试乘试驾执行流程,试驾网友,IN NEW平台,登入,后台数据库,填写个人资料报名,SVW 800 联系各地区经销商,发送 信息,线下试驾,安排陪同人员,联系试驾网友，确定试驾时间，并交待注意事项,，调车到指定地点,上传体验作品,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新品智的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新途安的认同，激发其试驾体验新途安品智的热情,以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新品智，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果,引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活品智的推荐语，详细介绍推荐新地标,地标评选概述,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,作品要求与互动激励,同一ID可以上传多组作品，推荐多个城市新地标 每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐 作品图片大小不超过500K 每组作品不超过10张图片,每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分 为作品投票的关注网友，每周抽取10名幸运网友，奖励新途安周边产品，激发投票热情 推荐作品得票数最高的网友，获得一份精美礼品，并享受优先试驾权,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,13:00-13:30,签到 验证,13:30-14:00,休息区赏车 工作人员介绍试驾注意事项 新途安产品解读手册,14:00-14:20,演出表演,14:20-14:40,试驾者与新途安合影,14:40-15:00,领导致辞 发车仪式,15:00-15:15,4S店出发,到达第一站 与车模,新途安车合影,16:00-16:30,16:30-17:00,到到达第三站 开展有奖寻宝活动,现场赏车 由主持人介绍 活动结束,启动日活动日程安排,15:20-15:50,到到达第二站 与车模,新途安车合影,第二阶段:试乘试驾,至4月12日,3月15-23日,启动日(1天),展厅-地标持续试驾活动 (启动日-4月12日),*每个分销中心联合当地一到两家媒体对活动做全程报道,特设小型VIP休息区 提供精美点心/饮料,配合提供新途安产品解读手册,提升试驾兴趣 工作人员现场解答来宾提问,展厅发车准备,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,店领导致辞 ）领导发言 ）赠送试驾纪念证 ）由领导宣布发车 ）人车展台前合影留念 ）新途安经过发车展台 试驾之旅正式开始 广西驾校一点通 /guangxi/ 驾校一点通365网,车队发车仪式(建议10台途安新一代),第二阶段:试乘试驾-启动日活动,站,活动行程示意图,4s店,站,站：寻宝活动,组织赏车会,返回,出发,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,换手,换手,换手,活动流程： 出发前将“宝藏”（地标模型）随机藏于一部活动车内 抵达目的地将车辆在停车场依次排开，试驾人员在一旁集合 由工作人员介绍“寻宝方式” 活动开始 率先发现“宝藏者”即为胜利，同时活动价值元油卡 备注 试驾人数：30人左右 每部车名试驾人员，名工作人员（共计个工作人员） 寻宝现场组织人员： 主持人名、现场工作人员名、车模名,新地标寻宝,新地标主题活动“寻找新地标现场寻宝活动”,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,新地标主题活动“寻找新地标现场寻宝” 准备工作: 车位租赁提前在“新地标”附近 个车位 地标模型仿真地标模型，作为宝藏道具 现场活动组织人员名负责活动组织 礼品准备： 价值元油卡张 海南驾校一点通 /hainan/ 驾校一点通365网 注意事项： . 流畅性： 工作人员应充分熟悉流动细节，保障活动顺利执行 . 趣味性： 事先注意本次活动内容的保密，确保活动悬念和趣味 . 场地： 由于本次活动在停车场举行，所以需要考虑安全因素，尽量将车位订在停车场尽头，车辆往来较少的地方,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,活动物料清单,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,试驾终点- 新地标,途安车队抵达新地标,品智新地标 新一代Touran 途安试驾体验 每个城市，都有属于自己的独特魅力 道路的曲线、建筑的风格，又或者， 只是空气的味道 用您的品味，驾驭窗外的风景 赋与这个城市一个新的定义 以独到眼光的您 发现城市的“新地标”,借活动热潮及宣传物,展开经销商展厅持续性的新地标试驾活动 以来店赏车的意向客户为主要对象 选择就近的城市