番禺奥林匹克花园阳光城五一推广活动策划方案.ppt

1,“尝尝新生活的味道” 番奥“阳光城”五一推广活动策划方案,上海会议策划公司 / 善达公关,1、番奥新生活的倡导者,2000年，奥园首创房地产与体育产业的结合，由此开创运动休闲的新生活理念 2001年，将学村教育体系引入番奥，开创房地产体育教育的新生活实践 2002年，倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准 2002年5月1日，我们诚邀您到番奥尝尝新生活的味道！,2、本次活动两大任务,1、积极协助番奥五一销售高潮，营造五一促销现场的热烈气氛 2、推广番奥“阳光城”的新形象 “阳光城”的新形象是番禺奥林匹克的最新形象定位，其形象是一个鲜橙，寓意为“阳光橙”“阳光城”， “阳光城”这一概念把番禺奥林匹克花园再一次包装定位，引入阳光、健康的新元素，是对番奥的原有形象的新诠释。 这次活动将“阳光城”的概念以高姿态的形式推广到番禺各个地方，让市民能真实地感受到“成熟的品牌社区”的氛围,两大目标、相辅相成,作为五一长假期，是各楼盘促销的黄金时期，销售工作是核心任务 番奥提炼“橙”作为形象代表，除去寓意之外，更是希望地在识别性、记忆度方面给人以全新感觉 在本次活动中，积极地推广“阳光城”形象，会是整个促销活动中很有效的记忆点，加深看楼人群对番奥的整体感觉，是帮助销售工作的重要手段,如何在活动中体现“阳光城”的形象？,穿插在活动的各个环节，将会在活动辐射的范围内营造一片橙色的海洋，从而为番奥“阳光城”的推广打下良好基础，例如： 场地部分：舞台布置、彩旗、空飘 宣传品：橙色气球、宣传单张 广告礼品:礼品橙、广告T恤,3、“番奥”五一活动核心问题,即如何将中心市区的人群吸引到番奥现场？ “番奥”的销售目标定位是以市桥范围的居民为主。而番奥距离市中心是10分钟车程，若能在市中心选取地点举办大型文娱活动及展销会，与楼盘现场互动配合，将会很有效地吸引市桥人流到楼盘现场，并在番禺当地造成较大影响 但现实情况，在市桥繁华地段很难找到较理想的场地，所以我们就必须在其它方面重新构思，力争解决这一难题,解决之道,加大楼盘现场活动的吸引力 连续举办有特色的文娱表演、体育活动、教育性活动，并以明星足球队比赛门票、小礼物为吸引，一方面为现场营造热烈促销气氛，另一方面是吸引市区观众到现场的核心因素 如何将现场信息有效地传达给市桥的公众群？ 一、提前两周在番禺当地媒体（如：番禺有线）投放广告，播放活动信息 二、在活动期间，在友谊广场设立一小型展销点,友谊广场小型展销点,时间：5月1日5月4日 工作内容： 现场布置有告示牌，宣传“五一”长假期番奥现场的节目内容 安排4名人员，身着阳光橙卡通公仔服装，派发活动宣传单张 、汽球、广告扇 汽球为统一的橙色，印有鲜橙及广告语，数量五万个左右 再在大北路路两边布置橙色的彩旗 力求在市桥中心路段营造出一片“橙色的海洋” 上述活动的展销点邻近设在番禺宾馆的免费接送车点，在现场人员的引导下，会大大刺激前往楼盘现场的人流量,4、“五一”活动主题,“尝尝新生活的味道” 番奥五一新生活之旅,展现“新生活”主题的三大手段,五月番奥，好戏连台 四大新生活篇章，连环登场 现场游园，感受番奥“新生活之旅” 派送“新生活”象征物礼品“橙” 番奥将以优美的居住环境、贴心的管理服务、丰富多彩的社区文化生活、健康运动的生活方式，让每一个身临番奥的人“尝尝新生活的味道”,5、“五一”番奥的两份厚礼,1、赠送明星足球赛门票 5月3日明星足球队到广州比赛，其社会效应非常大 5月3日明星足球队参观番奥，晚上在天河体育中心进行表演 5月1日5月3日，在番奥售楼现场派发这次比赛门票，成为吸引观众到场的重要手段 派发方式： 落订的购房者，免费赠与 现场看楼人士手持宣传手册，按“新生活之旅”路线游 园后盖章，即可在售楼中心换取门票,5、 “五一”番奥的两份厚礼,2、送鲜橙 5月1日5月7日，在番奥现场看楼人士，均可在售楼部领取“新生活”象征物礼品橙：贴有番奥logo及“尝尝新生活的味道”口号,把园区内重点景区：售楼部、文化长廊、样板房、儿童游乐中心、运动城、CEO官邸设计成一条游园路径 这条游园路径，就是引导我们的观众去体验番奥的“新生活之旅”，以游园礼品作吸引手段，目的使到现场的人对“番奥”有一个全面的感受,“新生活使者”引导观众游园,我们的售楼小姐将身着印有“新生活”口号T恤，成为“新生活使者” 每一位“新生活使者”带领10名观众，按“新生活之旅”路径引导现场参观楼盘,游园礼品派送,在“五一活动宣传册子”中，留出6个游园点及盖章位 观众每到一处盖章，盖满章后，凭此在售楼部领取5月3日“天河明星足球赛”门票和神秘小礼物（印有“尝尝新生活的味道”的礼品橙） 售楼部设有礼品派发处，安排4名工作人员：一名总指挥，两名登记名单，一名派发礼品：门票和橙,7、活动宣传手册的设计,封面：主题文字“尝尝新生活的味道番奥五一新生活之旅” 封二：番奥新生活意义阐述 P3P4：五月亮点活动重点推介 番奥“阳光城”开启仪式 名人名车摄影展 明星足球队见面会 罗伯特巴乔参观番奥 新丝路名模“历代民族服饰表演” 首届“番奥杯”弹指足球赛 P5： 5月1日5月19日的节目流程单 封底： “新生活之旅”6个游园点（留出盖章位）,8、四大生活篇章，连环登场,1、新生活篇 “阳光橙”开启仪式（5月1日） 名车试驾（5月1日5月4日） CDMA手机试打（5月1日5月4日） 新生活摄影大赛（5月4日）,四大生活篇章，连环登场,2、体育运动篇 明星足球队参观番奥（5月3日） 偶像级球星罗伯特-巴乔参观番奥（5月18日） 番奥杯弹指足球赛决赛 寻找足球“王中王”决赛（颠球比赛） （5月1日5月4日）,四大生活篇章，连环登场,3、教育文化篇 浸泡GOOD！英语浸入式教学法推广活动（5月2日） 华师大教科院主持,四大生活篇章，连环登场,4、文娱活动篇 广州市总工会、番奥文艺会演（5月1日） 名人名车摄影活动（5月2日） 中国历代民族服饰表演（5月2日） 番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演（5月3日）,9、5月1日流程,地点:售楼部广场 9:3011:30 舞台节目： “阳光城”开启仪式 专业歌舞 现场招生： 儿童乒乓球俱乐部招生 儿童合唱团招生 儿童图书馆馆长、管理员招聘 地点：运动城广场 晚上8：009：30 广州市总工会慰问演出,“阳光城”开启仪式说明,领导讲话： 阐述番奥倡导和实践的“新生活”的意义 “阳光城”开启仪式: 领导发言完毕，司仪邀请领导主持开启仪式。 背景板的设计为“阳光橙”和主题口号“尝尝新生活的味道”，用红布包住 领导揭开红布，同时放飞1000个升气球，鸣放8门礼炮 现场准备好10筐礼品橙，用红布盖住，这时揭开红布，10名工作人员与领导一起向周围人群派送,开启仪式整体流程,9：00-9：20 背景音乐渲染现场气氛 9：20-9：30 司仪在现场间断呼吁 9：30-9：35 司仪出场，宣告开启仪式开始 9：35-9：50 番奥领导发表讲话 9：35-9：50 领导揭幕，派发鲜橙，现场气氛达到高潮。 10：00-10：05 司仪控制现场气氛，并向现场观众介绍现场活动及五月每天的活动 10：05-10：15 保安对的武术表演 10：15-10：25 街舞表演（个人舞） 10：25-10：30 司仪介绍番奥的特色 10：30-10：45 番禺中学的Band队的表演 10：50-11：15 张敬轩的见面会，司仪配合张敬轩及工作人员派发鲜橙搞活动气氛 11：15-11：25 街舞表演（团体舞） 11：25-11：30 司仪宣布开启仪式结束并介绍以后每天的活动流程,5月2日流程,地点：销售中心前广场 时间：9：3011：00 内容：浸泡Good!英语浸入式教学法推广活动 （华师大教科院主持） 地点：运动城广场 时间： 15：3016：00 内容：名人名车摄影活动 邀请世界级名模参加 地点：运动城广场 时间： 20：3021：30 内容：“新丝路”中国历代民族服饰表演,5月3日流程,以儿童表演为主题，内容包括： 地点：销售中心前广场 时间：9：3011：00 内容： 番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演,5月4日流程,地点：运动城广场 时间： 全天 内容： 番奥杯弹指足球挑战赛 配合活动：新生活摄影大赛 由香港中华摄影家协会和番禺摄影家协会举办,10、园区活动介绍,首届“番奥杯”弹指足球赛 以时下非常流行的手指足球赛来作为另一个参与性活动。 每天接受64队选手的报名，每局10分钟，进行淘汰赛，直到决出当天的冠、亚、季军和优胜者。,手指足球比赛规则,比赛时间为10分钟。 比赛为2人制，每方由2名队员。另设裁判1名。 规定中指和食指为控球部位，其他部位故意处球，视为犯规。 若中指的食指以外的部位接触桌面，同样视作犯规。 比赛中，队员的中指和食指不能同时离开桌面。否则，视作犯规。 若队员累计犯规达到5次，追罚点球一次。 界外球在出界区域罚任意球，防守方离开罚球点10厘米，不能直接射门。 点球罚球点距门20厘米，防守方允许1名在门前防守，若防守方此时犯规3次，点球视作有效。,首届“番奥杯”弹指足球赛,奖品设计（每天） 日冠军：世界杯飞火流星足球1个 400元 日亚军：名牌羽毛球拍一副 200元 日季军：名牌乒乓球拍一副 100元 优胜奖：T恤 50件（番奥提供） 参与奖：小礼物 128件（番奥提供）,10、园区活动介绍,2、名车联展 POLO、别克在园区内设点，进行展示、试驾、维修等服务 名牌汽车和番奥的目标人群生活要求相一致，也是他们购楼之后的生活目标，名车联展是体现“新生活”的又一方式,11、众意广告本次活动的工作内容,整体企划、组织、监控本次活动 5月1日“阳光橙”开启仪式及文艺演出 别克汽车、Polo汽车的进场、排位、布展 等事宜 首届“番奥杯”弹指足球赛组织工作,12、费用预算,附：活动整体流程表,附：活动整体流程表,13、广州众意广告有限公司简介,广州众意广告有限公司是集媒体代理、公关策划、品牌推广、演艺制作以及演艺事业为一体的综合性广告经营机构。公司自成立以来，一直和各媒体保持紧密的联系和合作 踏入2002年，我们将致力于系列著名品牌的公关推广以及国内外知名赛事的组织承办上，务求在专业的市场推广的领域中，营造一片广阔的新空间，为广大客户创造无限的市场价值 自成立以来，广州众意广告有限公司曾为各种不同类型的客户提供专业的服务，我们的客户包括：摩托罗拉（中国）有限公司广州分公司、番禺奥林匹克花园、花都南航花园、广东国际旅行卫生保健中心、香港新世界公司等等,我们的公关案例（部分）,广东万燕99世纪风全国巡展（1999年） 联想电脑“清凉夏夜风”公关活动（1999年） 联想电脑广州专卖店开业典礼（1999年） 樱桃小丸子仲夏FUN纷SHOW 顺德会景阁六一推广项目（19