聚之队中国移动策划案.ppt

M-ZONE,M-ZONE,M-ZONE,“聚之队”中国移动动感地带校园推广企划书,目录,年轻不畏挑战，梦想聚合未来 ！,团队介绍,“聚合反应”是高分子反应中一类重要反应，也是高分子的灵魂。“聚”体现了团队的专业特点，同时也代表了团队成员为了挑战与梦想相聚到一起，团结合作，凝聚成强大力量的含义！,LOGO,LOGO采用高分子分子式的形式，聚合的力量将所有梦想联系在一起，为之努力奋斗便会有美好未来！,聚之队,程丹，2009级硕士，领队,刘堃，2009级硕士，形象策划,王平，2009级硕士，造型设计,熊洁：2010级硕士，队员,郭磊：2009级硕士，队员,李忠：2009级硕士，队员,队员介绍,动感地带是为1525岁年轻、动感、时尚一族量身定制的移动通信品牌。“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性，提供多种个性化业务和资费组合，为用户带来前所未有的移动通信生活。,市场分析,南开大学校园调查结果,动感地带品牌的校园占有率明显高于其他品牌 资费是影响消费者品牌选择最重要的因素 大部分调查对象对动感地带品牌的了解仅限于广告语 客户对动感地带品牌认同度不够，与目标客户生活仍不够贴近,竞争品牌对比分析,动感地带用户基础广，应在巩固老客户的基础上吸引新客户 针对品牌忠诚度不高的年轻消费群体，应使品牌更贴近学生群体生活，从而增强品牌的亲切感，培养忠诚客户 充分利用校园资源，切合学生活力多、创意多的特点，吸引目标群体，扩大品牌影响力,推广方案,动感地带玩转南开,活动目的：,活动流程,动感地带南开校园大使选拔赛,提交具有创新精神的作品或方案，形式不限。,突出动感地带音乐服务特点，征集具有南开特色的原创彩铃，晋级选手进行音乐才艺展示、现场进行趣味性的“我要记歌词”比赛。,体现品牌活力四射的特点，比赛内容为自选舞蹈、现场指定舞蹈和听音乐自编舞蹈。,体现品牌活力的内涵。创意大使、音乐大使、舞蹈大使在同一晚会中选出，晚会最后由观众投票从落选者中选出表现活跃者作为活力大使。,参评者须热爱网络生活或具有网络技术特长。在我爱南开BBS报名并上传个人资料，由BBS站友选出,评选细则,动感地带南开资讯通,是否能及时了解学校各种信息 （如校园新闻、讲座、社团活动、招聘会等）,是否接受一平台以短信/彩信方式免费向手机上发送上述信息,调查结果显示： 虽然校园信息发布渠道很多，但通过自主查询或相互转告方式仍会使同学遗漏某些重要信息。大部分同学很希望有一个通信平台能以手机短信/彩信的形式定期向手机上发布各种校园信息，以了解最新的南开资讯，增加自己的选择空间。,“南开资讯通”介绍,口号,1. 将“南开校讯通”打造成南开信息发布最及时、最全面的信息平台 2. 让“动感地带”更加贴近南开学生校园生活，成为南开人校园生活的必需装备 3. 对内成为学校各组织机构、学生团体发布信息的主要渠道之一，对外成为各企业在南开大学进行宣传、招聘活动的重要途径 4. 通过自由、灵活的信息平台吸引更多潜在用户加入到M-ZONE的专属地盘,目标,动感地带校园体验店设计赛,活动目的：通过举办“动感地带”校园体验店创意设计大赛，更好得发挥动感地带校园体验店的作用，扩大品牌影响力。,根据调查，绝大多数同学去动感地带校园体验店的目的是交话费，而体验店设立的重要意义之一体验新的业务和服务，却很少被关注，甚至有很大一部分同学很少或者从来没去过体验店。,活动流程,店面布景设计,店员服装设计,功能区设计,从以下3种方式 中任选一种参赛,评选要求： 1、具有鲜明的中国移动动感地带品牌特点，深刻体现品牌文化； 2、设计理念积极向上，可操作性强。 3、所有参赛作品将由广大在校学生通过短信投票决定结果 4、参加比赛者将作品发送至指定邮箱,阅读活动宣传单,宿舍,活动海报,校园广播,活动海报、条幅、比赛实况、评选嘉宾、参赛同学等。每人每天超过10次以上的活动接触,资讯通、BBS、人人网分享、活动电台报道，了解活动详细进展,活动海报，南开大学报，议论活动进展情况,课间下课,与同学谈论活动的新闻轶事,AM7：30去教室路上,AM11：40下课,PM 13:00午休时间,PM 12:00 食堂,晚上回宿舍,M-ZONE,“动感地带 玩转南开”系列方案宣传模式及效果简图,结语,本策划方案主要特点：,以南开校园市场特点为基础，经过充分的市场调查分析 充分结合动感地带“时尚、好玩、探索”的品牌属性 方案立足于提升品牌影响力，巩固现有客户、吸引潜在用户,策划方案预期效果：,动感地带品牌校园影响力、亲和力得到进一步提升，忠诚用户数量不断增加 一只长期扎根校园的学生工作团队及时反馈校园消费群体动态，提出建设性的推广意见，配合公司