IM14-信息市场管理-2012秋.ppt

管理科学与工程教研室,人文经管学院,信息管理概论,Information Management,涂 庆,课程讨论,作业,各小组选下面其中一个方向查找资料，搞清楚系统的内涵及其流程，最好结合实例说明,计算机辅助设计（CAD） 专家系统 虚拟现实 办公自动化系统 决策支持系统 ERP GRP CRM EDI,信息管理概论的主要内容,绪论 信息管理的概念基础 信息生命周期管理 信息资源管理 信息系统管理 信息市场管理 信息安全管理 信息平台管理 信息人文管理 信息管理的发展前沿,6 信息市场管理,信息经济 信息商品 信息市场,6.1 信息经济,信息技术发展,信息平台建立,社会经济信息化,信息产业发展,信息产业成为主导产业,信息经济学诞生,占GDP的 40-60%,1961年Stigler(诺贝尔经济学奖)提出了“信息经济学”,6.1 信息经济,信息经济是20世纪40年代开始、70年代加速、90年代全面展开的信息革命的产物。 信息经济的含义 20世纪中叶开始，国外社会学家和经济学家有效分析和研究当今世界的经济特征。1962年美经济学家马克-知识产业概念，贝尔和斯托尼尔-后工业经济概念之后，高技术经济、第三次浪潮经济体系、数字经济、网络经济、信息经济、知识经济和新经济。 “信息经济”最早1959年马尔萨克信息经济学评论；1961年G.斯蒂格勒信息经济学提出信息搜寻和信息成本等概念；1983年，美保罗.罗默提出知识是一种重要的生产要素。,6.1 信息经济,信息经济的含义 美马克卢普和波拉特：信息经济是国民经济中所有与信息从一个模式向另一个模式转换有关的经济活动领域。我国学者马费成教授观点类似，认为信息经济是指信息从一种形态向另一种形态转换有关的相关经济活动的总称。 美经济兼企业家保罗霍肯未来经济：信息经济是减少产品和劳务中的物质消耗，提高其中的智能和信息比重的经济每一件商品或服务中都包含物质和信息两种成分。当物质超过信息的比重时，就是传统的“物质经济”，反之则是“信息经济”，即信息经济是指依靠更多的知识和信息，生产出物质和能源消耗更少、质量更好的产品的经济。 我国乌家培教授认为信息经济有广义和狭义之分。从经济的宏观层次上，广义的信息经济是以现代信息技术等高新技术为物质基础，信息产业起主导作用的基于信息、知识、智力的一种新型经济；从经济的中观层次上，狭义的信息经济是指信息经济部门、信息经济活动，不涉及农业、非信息的制造业和服务业等其他经济部门。,6.1 信息经济,信息经济的含义 对于信息经济的定义可以分为两大类： 把信息经济看做是国民经济中的一个部门，即信息产业经济，与农业经济、工业经济相区别； 把信息经济看做是一种社会经济结构，即从经济中信息与物质的比重，以及信息产业从业人员的比重、能耗比等方面来对信息经济进行界定。,6.1 信息经济,信息经济的特征 信息成为重要的生产要素之一：传统的经济学 “生产三要素” 劳动力、资金和土地（又称生产资料）；19世纪前后，西方技术变革使得技术在生产中所起的作用越来越重要， “技术”“生产四要素”；20世纪以来，信息在生产中得到了广泛的应用，“信息” “生产五要素” 。 信息成分比重大的产品与服务占据主导地位：信息技术在社会生产实践中的应用广泛，信息的搜集、传输、加工、使用等过程也需支付成本，因此，在社会产品和服务的成本构成中，信息所占的成本比例越来越大。同时一部分信息也与物资一起构成了产品和服务，甚至在很多情况下，信息本身就是一种产品和服务。虽然在传统的农业经济时代和工业经济时代，信息也在生产中起作用，但是信息的成分较少，并不占据主导地位。 信息市场和信息产业成为国民经济中的重要组成部分：由于信息产品和服务的交易需要，信息市场从无到有逐渐形成，并且成为整个国民经济结构中不可或缺的一部分。在信息市场的推动下，信息产业逐渐从其他产业的附属地位发展壮大并脱离出来，形成了独立于其他产业的新兴产业。其标志是随着各行各业对信息产品和服务需求的增加，信息产业的产值在国民生产总值所占的比重大于其他产业（如农业、工业、服务业）在国民生产总值所占的比重，成为国民经济中不可或缺的重要组成部分。,6.1 信息经济,信息经济学 信息经济学是信息科学与经济学相结合的产物。其发展可以分为三个阶段： 形成阶段（20世纪50年代以前）：1959年，美经济学家马尔萨克评信息经济学一文，使用了“信息经济学”一词，标志着信息经济学的诞生。 初步发展阶段（20世纪6070年代） ：信息经济学的发展基本上达到了成熟，其标志是有大量信息经济的论著问世。这一阶段的信息经济学的研究分为两条主线：宏观信息经济学和微观信息经济学。 成熟与蓬勃发展阶段（20世纪80年代至今） ：进入20世纪80年代，西方对信息经济学的研究成为一个热点，许多著名经济学家都开展了信息经济学的研究。在我国，引进并接受信息经济学这一新兴学科是在20世纪80年代。我国信息经济学发展同国内经济发展的要求和国外同一学科的发展相比，这差距很大。,6.1 信息经济,信息经济学的主要研究内容 基本理论问题研究 ：研究对象、研究内容、学科体系、学科性质、相关学科、发展规律、发展历史、研究现状和发展趋势等 基本原理研究：信息不完全与不对称原理、信息共享与再生原理、信息公共物品原理、信息商品化原理、信息产业边际收益递增原理等基本原理的内容和应用范围 博弈论和非对称信息经济学理论 ：完全、不完全信息静态博弈和动态博弈、信息不确定与预期效用理论、不确定性下的信息决策、委托-代理关系、信息不对称下的最优激励合同、道德风险与锦标制度等 信息商品研究 ：需求与供给及其供需平衡、消费过程与消费效益、成本与价值、定价策略与定价方法等 信息市场研究 ：内涵与特征、功能与作用、运行机制、管理等 信息资源及其配置研究：构成与特征、功能与作用、配置的目标与原则、配置的层次和内容、配置的机制与模式、配置的效益与评价等 信息产业研究：含义和特征、形成和发展规律、产业结构、对经济发展的影响等 信息经济学发展问题研究：网络经济学、电子商务经济学、信息生态经济学,6.1 信息经济,信息经济学,信息商品,需求与供给及其供需平衡 消费过程与消费效益 成本与价值 定价策略与定价方法,信息市场,内涵与特征 功能与作用 运行机制 信息市场管理,测度方法,6 信息市场管理,信息经济 信息商品 信息市场,6.2 信息商品,信息产品：是凝结着信息和人类的信息劳动，并能满足人们信息需求的成果,图书是信息产品还是物质产品呢？,板凳是信息产品还是物质产品呢？,用什么标准来区分信息产品和物质产品,6.2 信息商品,区分信息产品和物质产品,根据产品中物质与信息的比重来区分 根据物质消耗和信息消耗的成本所占的比例来区分 根据用户利用产品的何种属性来区分,图书是信息产品还是物质产品呢？,板凳是信息产品还是物质产品呢？,根据比重来区分?,根据消耗的成本?,根据使用属性?,6.2 信息商品,根据产品中物质与信息的比重来区分：图书中有多重的物质成分和信息成分呢？量纲不同，无法度量,根据物质消耗和信息消耗的成本所占的比例来区分：例如有的图书给作者的稿费很少，用的纸张费用很高，那么图书是物质产品吗？,根据用户利用产品的何种属性来区分：读者买图书的目的是看图书中的知识和信息，而不是用其纸张；一条板凳，人们一般是用来作坐具，满足生理上的需要，而主要不是从中获取信息。,6.2 信息商品,举例1：,一件衣服是用来御寒是信息产品还是物质产品？,物质产品,一件衣服作为样品，学习其款式和制作工艺的时候是物质产品还是信息产品？,信息产品,举例2：报纸什么时候是信息产品，什么时候是物质产品呢？,传递信息-信息产品 包装东西-物质产品,6.2 信息商品,信息商品？,新浪网的新闻信息是信息商品吗？,当当网的图书信息是信息商品吗？,什么是信息商品？,信息商品是指用来交换，并能满足人们某种需要的信息产品。,6.2 信息商品,商品的三个条件:,一是劳动产品； 二是能够满足人们的某种需要； 三是可以用来交换,举例1:,构成物质的分子结构产生信息，电子围绕原子运转也产生信息。这样的信息是信息商品吗？,只要有物质存在，就必然产生，与人类存在与否无关，它们当然不具有商品属性,6.2 信息商品,商品的三个条件:,一是劳动产品； 二是能够满足人们的某种需要； 三是可以用来交换,举例2:,人们通过感官或仪器，花费一定的精力，观察并对观察得到的感性材料进行分析整理，形成信息资料，这样的信息是信息商品吗？,是劳动产品，但它们不是商品,6.2 信息商品,商品的三个条件:,一是劳动产品； 二是能够满足人们的某种需要； 三是可以用来交换,举例3:,中国期刊网将发表在各杂志上的论文建立数据库，供大家下载。下载时需要支付一定的费用，那么中国期刊网上的论文信息是信息商品吗？,是，因为满足这三条件,6.2 信息商品,信息商品具有一般商品的共性，又具有不同于一般商品的特性： 体验商品：信息作为体验商品，其生产商的难题在于，人们在使用之前由于不知其价值大小而无法确定其价格，但是在使用之后似乎又不必再购买了。因此，作为体验商品，信息商品的定价就比其他商品的定价更加困难。 具有高固定成本与低复制成本：信息商品的生产主要依靠人力资本与技术资本，在研发环节需要投入大量的资金，包括昂贵的人力资本、大量的技术知识积累、必要的生产设备投资、中试投入以及市场风险等，因此需要很高的固定成本。但是信息商品的复制却是十分简单的，一旦第一份信息被生产出来，多拷贝一份的成本几乎为零，这意味着其边际成本几乎为零。 使用的非排他性与非竞争性：由于复制成本过低，信息商品普遍具有非竞争性与非排他性。实现信息商品的排他性有助于保持信息商品供给的积极性，人们依靠知识产权制度来实现信息商品的排他性，如专利权、著作权等。 时效性：信息商品的内容对于特定的使用者来说，只在特定的时间内有效。对于不同的人来说，信息商品时效性的作用是不同的。信息商品的时效性决定了信息商品被使用的强度，时效性越强，被使用的强度越大，反之则越小。,6.2 信息商品,信息商品的价值与使用价值 信息商品的使用价值指的是信息商品能满足人们某种需要，是信息商品的自然属性。通俗地说，就是信息商品用途的大小。信息商品的使用价值包括主观使用价值和客观使用价值。主观使用价值即信息商品的供求双方根据经验或测算得到的信息商品使用后可能产生的效用。客观使用价值是信息商品使用后真正产生的效用。它可分为经济价值、社会价值等。 信息商品的价值是凝结于其中的生产该信息商品所花费的社会必要劳动时间。要计算信息商品的价值量，需要