眉山市左岸半岛开盘典礼方案.ppt

目 录,前言 活动目的 活动策略 媒体策略 促销礼品 执行细则,“左岸”(RIVE GAUCHE )，最早仅仅是一个地理上的区域而已，它指的是，塞纳河左岸圣日耳曼大街、蒙巴纳斯大街和圣米歇尔大街构成的，一个集中了咖啡馆、书店、画廊、美术馆、博物馆的文化圣地。 300多年来，左岸的咖啡不但加了糖，加了奶，而且还加了文学、艺术以及哲学的精华，加了一份像热咖啡一样温暖的文化关怀。“左岸”因此而成为一笔文化遗产、一种象征、一个符号、一个时髦的形容词。,前 言,左岸半岛（RIVE GAUCHE PENINSULE）为眉山市政府重点住宅示范工程，按国家一级小区标准规划，由建设部泛华设计院担纲规划设计，中国建筑西南设计院担纲建筑设计，将国际主流居住方式带到眉山，以眉山首席电梯洋房社区，塑造一种时尚、舒适、高效的生活方式。,左岸半岛（RIVE GAUCHE PENINSULE），将纯正欧式上层建筑与中国传统建筑居住文化和谐容纳，打造眉山市最适合人居住的理想建筑，呈现大家领袖风范。 左岸半岛（RIVE GAUCHE PENINSULE）承袭新古典主义的精髓简洁、明快、大方、精致、实用。它是眉山这座城市的文明素质的标志、象征。,活 动 目 的,盛大传达左岸半岛的开盘信息 显示左岸半岛所拥有的特殊的文化氛围 展示企业实力并扩大知名度 融洽与当地政府关系，促进对外文化交流 密切与业主关系 宣扬一种全新的生活方式,活 动 策 略,专业化大型舞台（剪彩仪式、呈现异域风情节目） 零距离接触热气球 真实体验您的楼盘高度 大型水上焰火表演 左岸咖啡馆 法国文化演示（红酒、时装、食品、电影、汽车）,表现亮点,专业化的大型舞台,充分展示企业实力，时尚与优雅的最佳演绎舞台,零距离接触热气球,现代热气球运动起源于法国。 十八世纪，法国造纸商蒙戈菲尔等 人因受碎纸屑在火炉中不断升起的 启发，用纸袋聚集热气，发现它能 随气流上升。一七八三年，他们进行了世界上第一次载人热气球飞行，在空中持续了二十五分钟，安全降落在巴黎意大利广场。同年，法国物理学者罗泽发明了现在流行的热气球，后以他的名字冠名。,今天，我们将热气球这一高雅、时 尚的运动方式带到眉山，首开眉山新兴 广告媒体先河。 热气球球体表面色彩绚丽，有极强 的视觉冲击力，我们在球体周围将悬挂的左岸半岛形象广告，在空中飘飞时，会主动吸引人们的注意力，并留下深刻的印象。,可邀请购房业主升空观看楼盘周围景观，真实体验18层高层电梯洋房的高度，对自己的房屋的景观产生直观的感受。,热气球在活动现场升空将有气势恢弘的效果，造成非常震撼的视觉效果。,大型水上焰火表演,左岸半岛坐拥东坡湖独有的半岛临湖水域，大型水上焰火表演将成为开盘仪式当天的压轴大戏。,焰火效果,由具备四川省烟火晚会烟花爆竹燃放许可证的红旗花炮厂指定提供，并实施燃放。,左岸咖啡馆,左岸的咖啡馆是艺术家的精神家园，左岸的咖啡刺激了人的灵感，活跃了人的思维。左岸把咖啡和文学、艺术结合在了一起，把咖啡和创造、个性联系在了一起，在某种程度上说，塞纳河左岸的咖啡馆本身，就是一笔辉煌的世界文化遗产。 我们将邀请正宗的法国咖啡，进驻左岸社区，才采用优质咖啡豆，研磨出醇香的咖啡，供来宾从感官体验法国的咖啡文化。持续时间可达一周。,法国文化体验,法国电影露天展映 从开盘典礼后持续3天，在售楼中心外放映法国经典电影，如“虎口脱险”、“的士速逮”、“红”、“白”、“蓝”等。,法国红酒品尝会 邀请签约下订客户，品尝优质纯正的法 国红酒，并讲解有关红酒知识,学习有关品尝红酒的礼仪。 时间次数可根据销售情况机动安排。,法国汽车现场试乘试驾 联系汽车销售商，邀请如标致307，东风雪铁龙毕加索等车型到现场，提供给客户试乘试驾，多重体验法国风格。,媒 体 策 略,户外媒体 条幅广告：配合开盘典礼，在眉山主要街道悬挂彩色喷绘制做的条幅；（环湖路、小北街、三苏广场附近等）约100条。发布5天。 升空气球广告：选择VIP接待中心附近和开盘典礼现场，发布升空气球广告约20条。发布3天。 气球拱门：在楼盘附近，发布气球拱门广告，营造热烈的气氛。发布3天。,其他平面媒体需同时配合,促 销 礼 品,为了更好的强化品牌，扩大宣传载体，我们特推荐部分了价廉质优的促销礼品和精致纪念品，已供选择。 不同于常规风格的精致礼品，正体现了左岸半岛与众不同的文化品位，和倡导的时尚生活方式。,公主伞,海岸洋伞,法国贵妇伞,意：伞象征法国贵族的幽雅。,意：葡萄酒和精致饰品代言着法国，而红宝石葡萄酒塞正是时尚、精致和文化的完美结合。,钻石手机绳,红宝石葡萄酒塞 红宝石为 施华洛士奇产品,百变折扇,水果扇笔，价格便宜，广告面大，可大量制作。,星星侠水杯,咖啡冲调杯,简约主义的创意相框 体现精致生活，时尚品位象征,卡其浴具,执 行 细 则,包括现场场景规划篇、时间流程篇,现场场景规划篇,活动现场将分为产品展示区、舞台区、观众席、签到处、礼品发放区、贵宾接待区、来宾休息区、热气球表演区、停车区。 各区域按功能划分，并由专人负责管理。,现场场景规划篇,产品展示区： 即左岸半岛售楼中心，将作为本次活 动重点区域之一，主要工作人员为公 司售楼小姐。布置鲜花、礼品等；为 现场来宾提供楼盘咨询，并接受预定。,现场场景规划篇,舞台区： 设在售楼中心北面，即规划路。现场搭建专业 舞台与灯光架。台高1.5米，长8米、宽4米，两 侧悬挂大型投影屏。供剪彩仪式、节目表演使 用。上方将设遮阳布，以备上午开盘典礼时遮 挡烈日或风雨； 观众席： 设在舞台东面，长20米，宽30米，并准备 500个座位。,签到处： 设在售楼中心门口，设置签到台、遮阳棚、 礼仪人员数名、鲜花、签到册； 礼品发放处：与签到处在一起，由不同的礼仪人员管理 礼品发放； 贵宾接待区：设在售楼中心内，提供沙发、饮料、水果、 毛巾，并摆放精美插花；,现场场景规划篇,热气球表演区： 舞台以北，直径50米的空地为热气球 升空表演区域，现场将有警戒线与观 众席与停车区域划分开，并配多名保 安人员，以避免人员拥挤造成安全隐 患。 来宾休息区： 位于售楼中心门口，即“左岸咖啡”， 按照法国风格布置，配80人座位与遮 阳伞。专业人士提供正宗法式咖啡与 甜点供来宾享用（凭请柬）；,现场场景规划篇,停车区域： 滨湖路两侧，以及热气球表演区外空地规 划为临时停车区域，由专人现场管理安排 停放。,现场场景规划篇,现场场景规划篇,创意表现一：典礼当天，所有礼仪人员均身着专门订制 法国风格的裙装，并使用法语向来宾问好； 创意表现二：现场安排一名小提琴手，机动穿插的演奏， 表现左岸文化的音乐氛围； 创意表现三：现场设置素描画家，模仿巴黎街头艺人， 为来宾提供现场作画；,现场管理机构设置,现场管理组,舞台区,现场保安组,物资组,紧急小组,替补人员,应急管理组,现场场景规划篇,位置：整个现场机动 着装：工作服 职责：管理礼仪人员，协调舞台工作区，管理热气球放飞， 处理特别紧急事件。 人数：3人，男性 位置：舞台区 着装：工作服 职责：安装舞台、灯光音响，演员准备，节目准备。 人数：6人,现场管理组,舞台区,现场场景规划篇,位置：指定区域 着装：工作服 职责：管理