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2011年Q3奶粉行业报告.ppt2011年Q3奶粉行业报告.ppt

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报告观点2011年Q3奶粉行业整体日均搜索指数为87万百度数据发现:2011年Q3奶粉行业日均搜索指数为87万,比Q2上涨20.8%;8月末的“塑化剂风波”使得搜索指数有明显提高,并在8月29日达到最高值10万;受中秋节放假的影响,放假前一天搜索指数开始下降,并在中秋节当天达到最低。品牌/产品和口碑/评价依然是Q3奶粉行业最经常搜索的两大类内容统计网民搜索奶粉的相关内容发现:2011年Q3,奶粉行业相关搜索内容排名中品牌/产品类相关搜索内容占比最高,达到32.99%;其次是口碑/评价类搜索内容,搜索占比为15.52%;产品比较/选择类搜索内容排名第三,搜索占比为8.03%。三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美赞臣整体而言,2011年Q3奶粉品牌关注度排行中,雅培上升至第一名,关注度占比为7.79%;伊利和蒙牛的关注度都有所下降,其中伊利下降至第二名,关注度占比为7.78%,蒙牛下降至第五名,关注度占比为5.53%;美赞臣在三季度排名第三,关注度有所提升,为6.91%。1三季度进口奶粉品牌的关注度有所提升根据品牌属性,可将奶粉行业品牌划分为国产品牌和进口品牌,2011年Q3,进口奶粉品牌的搜索占比为58.64%,与Q2相比上涨3.94%;国产奶粉品牌的搜索占比则为41.36%,比二季度有所下降。三季度进口奶粉品牌雅培、美赞臣最受关注,国产品牌伊利和蒙牛最受关注2011年Q3进口奶粉品牌中雅培关注度排名第一,占比为13.30%,与Q2相比略有下降;美赞臣排名第二,关注度占比为11.79%,比Q2有所上升;惠氏以9.75%的关注度占比超越美素,排名第三。在新闻和贴吧的奶粉品牌搜索量排行中,美赞臣均位列第一统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现:2011年Q3,奶粉品牌美赞臣在百度新闻中的搜索占比排名第一,达到14.90%;其次是伊利和贝因美,搜索占比分别为12.41%和10.10%。奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈统计发现,2011年Q3奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频上,占比分别为57.84%和38.89%。同时对文学和娱乐休闲等方面也有明显偏好,占比在20%左右。与全体网民相比,奶粉网民在母婴、医药健康和金融/财经方面的兴趣偏好度更高,即奶粉网民对母婴类的偏好占比为57.84%,全体网民对母婴偏好仅为4.80%。浙江、山东、北京等地区的
编号:201312191310255175    类型:共享资源    大小:1.39MB    格式:PPT    上传时间:2013-12-19
  
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