2011年Q3奶粉行业报告.ppt

报告观点2011年Q3奶粉行业整体日均搜索指数为87万百度数据发现：2011年Q3奶粉行业日均搜索指数为87万，比Q2上涨20.8%；8月末的“塑化剂风波”使得搜索指数有明显提高，并在8月29日达到最高值10万；受中秋节放假的影响，放假前一天搜索指数开始下降，并在中秋节当天达到最低。品牌/产品和口碑/评价依然是Q3奶粉行业最经常搜索的两大类内容统计网民搜索奶粉的相关内容发现：2011年Q3，奶粉行业相关搜索内容排名中品牌/产品类相关搜索内容占比最高，达到32.99%；其次是口碑/评价类搜索内容，搜索占比为15.52%；产品比较/选择类搜索内容排名第三，搜索占比为8.03%。三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美赞臣整体而言，2011年Q3奶粉品牌关注度排行中，雅培上升至第一名，关注度占比为7.79%；伊利和蒙牛的关注度都有所下降，其中伊利下降至第二名，关注度占比为7.78%，蒙牛下降至第五名，关注度占比为5.53%；美赞臣在三季度排名第三，关注度有所提升，为6.91%。1三季度进口奶粉品牌的关注度有所提升根据品牌属性，可将奶粉行业品牌划分为国产品牌和进口品牌，2011年Q3，进口奶粉品牌的搜索占比为58.64%，与Q2相比上涨3.94%；国产奶粉品牌的搜索占比则为41.36%，比二季度有所下降。三季度进口奶粉品牌雅培、美赞臣最受关注，国产品牌伊利和蒙牛最受关注2011年Q3进口奶粉品牌中雅培关注度排名第一，占比为13.30%，与Q2相比略有下降；美赞臣排名第二，关注度占比为11.79%，比Q2有所上升；惠氏以9.75%的关注度占比超越美素，排名第三。在新闻和贴吧的奶粉品牌搜索量排行中，美赞臣均位列第一统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年Q3，奶粉品牌美赞臣在百度新闻中的搜索占比排名第一，达到14.90%；其次是伊利和贝因美，搜索占比分别为12.41%和10.10%。奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈统计发现，2011年Q3奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频上，占比分别为57.84%和38.89%。同时对文学和娱乐休闲等方面也有明显偏好，占比在20%左右。与全体网民相比，奶粉网民在母婴、医药健康和金融/财经方面的兴趣偏好度更高，即奶粉网民对母婴类的偏好占比为57.84%，全体网民对母婴偏好仅为4.80%。浙江、山东、北京等地区的奶粉网民占比相对这些地区的全体网民占比更高地区分布数据显示：2011年Q3关注奶粉的网民多来自广东、浙江、河南、山东、江苏等地区，五个地区网民合计占比超过40%；另一方面，浙江、河南、山东、北京、上海、湖北、湖南等地区的奶粉网民占比明显高于这些地区全体网民的占比。2报告目录报告观点报告目录图表目录135i.研究背景与目的ii.报告相关定义说明671.数据来源72.数据呈现方式73.其它说明8一、奶粉行业整体情况91.奶粉行业搜索指数102.奶粉行业相关搜索内容二、奶粉品牌关注情况11121.整体品牌关注度2.品牌属性情况13153.进口/国产品牌关注度4.奶粉品牌新闻/贴吧关注度16183三、奶粉网民基本属性201.奶粉网民兴趣偏好2.奶粉网民地区分布附录一：研究方法附录二：调研流程附录三：法律声明附录四：联系方式2122242627294图表目录图表12011年Q3奶粉行业搜索指数10图表22011年Q3奶粉行业相关搜索内容11图表32011年Q3奶粉品牌关注度排行13图表42011年Q2&Q3奶粉品牌关注度排行14图表52011年Q2&Q3奶粉品牌搜索指数（TOP1-5）图表62011年Q2&Q3奶粉品牌搜索指数（TOP6-10）1515图表72011年Q3奶粉品牌属性16图表82011年Q3奶粉品牌关注度排行（进口品牌）16图表92011年Q2&Q3进口奶粉品牌关注度排行17图表102011年Q3奶粉品牌关注度排行（国产品牌）图表112011年Q2&Q3国产奶粉品牌关注度排行1718图表122011年Q3奶粉品牌新闻关注度排行图表132011年Q3奶粉品牌贴吧关注度排行1819图表142011年Q3奶粉网民兴趣偏好图表152011年Q3奶粉网民省份分布2122图表162011年Q3品牌不同属性网民省份分布图表172011年Q3不同品牌属性网民城市分布22235i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅为6.1%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助奶粉行业的从业者及关心奶粉的网民更清楚地了解中国奶粉行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q3网民对奶粉的相关搜索情况，推出2011年Q3奶粉行业研究报告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从奶粉行业概况、品牌格局、搜索奶粉的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国奶粉行业。6ii.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于：检索量数据来自2011年7至9月网民在百度网页的检索记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2011年Q3XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。25.87%=（网民对A及相关信息的检索量/所有XX行业品牌的检索总量）*100%7品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所