2007年慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案

中管网房地产频道 雅戈尔 达蓬山旅游度假区 推广执行方案 2007.08.08 中管网房地产频道 前 言 根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开 游的顺利成功。 中管网房地产频道 总策略 一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。 二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。 三、点、线、面结合，发挥口碑传播。 四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。 五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。 六、借政府大型事件之势，进行整合推广。 中管网房地产频道 1/宁波点爆，浙东共振 品牌高度建设 中管网房地产频道 根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势， 从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。 其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 配合，为开游创造最好条件。 整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山 震撼亮相 开游前引爆 盛大开游。 推广策略 中管网房地产频道 达蓬山 本案 推广战略 提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“ 围攻 ” 的战略，逐渐渗透到本案。 建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度 逐渐渗透到本项目的推广 中管网房地产频道 盛大开游 2008年 5月 分景区全部形象亮相 2008.01-02 慈溪房展会 （ 2007年 9月 21日 -24日） 分景区形象推广期 （ 2008年 1月 -2月） 景区总体形象亮相 （ 2007年 10月） 指导原则：强势媒体 +活动公关 =深度渗透 以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性 户外高炮 报纸：景区建设等新闻不间断报道， 2008年开始进行分景区形象和价值点推广 电视 开游 推广部署 网络 开游前推广部署 景区总体形象推广期 （ 2007年 10月 -12月） 分景区核心价值点推广期 （ 2008年 3月 -4月） “神美的达蓬山”形象片 2007年 11月 -12月 徐福文化园价值点 中华石窗园 欢乐水岸 2008.03-04 文化形象大使评选 2008.01-04 “神美的达蓬山”报纸连载 2007年 11月 -12月 “神美的达蓬山”媒体采风 2007.10 配合铂金汉宫 中管网房地产频道 “神美的达蓬山” 摄影大赛 2008.08-09 盛大开游 户外高炮 报纸：根据活动需要进行针对性投放 电视：根据活动需要进行有针对投放 开游 网络 “迎新年 庆圣诞” 达蓬山旅游文化周 2008.12.24-2009.01.03 “迎奥运欢乐达蓬山” 万人长跑赛 2008.06 开游后推广部署 2008.05 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 中管网房地产频道 第一波 总体形象亮相 中管网房地产频道 慈溪房展会 时 间： 2007.09.21-24 目 的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。 具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访（报纸或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿 1至 2篇新闻炒作。 中管网房地产频道 推广时间： 2007年 7月 27日 9月 30日 参展时间： 2007年 9月 21日 9月 24日 参展主题： 雅戈尔经典巨献 达蓬山大型 复合旅游 项目震撼问世 媒体配合：同时在各大媒体以刊登软文通稿的形式，从雅戈尔旅游和房地产专业的角度来论述 “ 复合旅游地产 ” 的概念，一方面建立本项目的学术权威，另一方面为本案后续的推广铺垫。 策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以 复合旅游项目 的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在旅游和地产界引起广泛关注。 中管网房地产频道 中管网房地产频道 展示内容 雅戈尔地产品牌形象图文看板及视频形象片展示 达蓬山景区整体形象展示 雅戈尔旅游成功力作 雅戈尔动物园展示 达蓬山项目概况整体沙盘模型 达蓬山项目景区各分景区图文展示 达蓬天地形象展示 达蓬山项目别墅图文展示 达蓬山项目五星级酒店图文展示 项目区位及杭州湾大桥经济发展趋势图文及视频展示 中管网房地产频道 推广目的：通过悬念广告 ,为旅游和别墅造势，挑动消费者好奇心，引起市场关注 ,吸引目标客户。 地点选择： 329国道三北镇入口处 主题：雅戈尔 达蓬山旅游度假区 更多精彩值得您期待！ 投放时间： 2007.10月 -2007.11月 制造悬念 户外（高炮） 中管网房地产频道 中管网房地产频道 雅戈尔经典巨献 达蓬山大型 复合旅游 项目震撼问世 时间： 2007.9月底 目的：通过达蓬山的炒作后，达蓬山的知名度有了一个质的提升。在市场持续高度关注下，大篇辐炒作雅戈尔将倾力打造达蓬山旅游度假区，展示度假区整体形象和整体规划，宣告雅戈尔旅游从动物园后又一旅游力作，宣示宁波一个新的旅游度假区诞生。为景区和地产项目预热，为景区和地产推广做好铺垫。 报纸炒作 中管网房地产频道 从杭州湾跨海大桥看杭州湾旅游 时间： 2007.9月底 目的：从杭州湾跨海大桥看杭州湾旅游带的形成、完善和未来发展，通过达蓬山旅游度假区的全面介绍，先入为主，从企业的理想、抱负和社会责任方面去阐述旅游度假区的未来面貌。 报纸炒作 中管网房地产频道 千年祈福胜地，盛世游乐天堂 时间： 2007.10月初 目的：在房展会和媒体采风活动大势下，在市场高度关注下，推出旅游度假区整体形象，完成从达蓬山到旅游度假区的完美转接，完成旅游度假区的完美过渡，为旅游度假区的推广取到此地无声胜有声的效果。 整体形象亮相 中管网房地产频道 中管网房地产频道 第二波 总体形象推广 中管网房地产频道 主题：“神美的达蓬山”媒体采风活动 时间： 2007.10 目的：通过达蓬山人文、历史挖掘，自然风光展示，引起市场关注， 迅速预热市场，拉近宁波市民心理距离，建立神秘达蓬山市场 高度。 内容： 神奇的达蓬山 ； 美丽的达蓬山 ； 徐福东渡地 ； 徐福村的传说 ； 从徐福东渡看宁波帮精神 等。 媒体采风 中管网房地产频道 操作方式 一：组织 宁波日报 、 宁波晚报 、 现代金报 等报纸； 宁波电视台文化娱乐频道 进行达蓬山采风活动，通过记者撰写文章，增设 “ 神秘的达蓬山 ” 栏目连载，通过有奖问答的方式吸引市民参与，设置奖品，奖品为雅戈尔衬衫。 二：宁波电视台 神美的达蓬山 专题宣传，每周一次，分 达蓬山的神 、 达蓬山的谜 、 达蓬山的美 、 达蓬山的乐 四个专题篇，全方位介绍达蓬山的人文历史、传奇故事和美丽风光。 中管网房地产频道 中管网房地产频道 神美的达蓬山 时间： 2007.11-2007.12 目的：通过冠名电视栏目，让市场从认知达蓬山到认知达蓬山旅游度假区，为景区的五大板块推出打好基础。 电视形象片投放 利用雅戈尔冠名生活正前方栏目投放 此传播特点：电视覆盖率大，传播效果明显、可配合采用景区介绍系列连载短片的形式。 传播方式：结合以电视节目的形式，选择最佳的时段，拍摄形象广告片，同时可套剪 15秒、 10秒、 5秒等长度广告片，进行投放，达成概念的大众宣传效果。 中管网房地产频道 报纸故事连载 主题：神美的达蓬山 时间： 2007. 12 通过宁波日报、宁波晚报等媒体连续不间断地以对达蓬山（自然、历 史、风土、文化）进行故事解说。 设计问答，进行有奖回答，与市场形成有机互动，通过消费者参与，奖 品吸引加深达蓬山印象，提高达蓬山知名度。 奖品：雅戈尔衬衫 中管网房地产频道 文化形象大使评选 时 间： 2008.01-04 总决赛地点：达蓬山旅游度假区 欢乐水岸 操 作： 通过评选文化形象大使，制造新闻，创造话题，吸引眼球，引起市民 参与和关注。获奖者肖像权归旅游景区推广使用，增加亲和力，有利 于推广。 总决赛现场直播，结合达蓬山旅游度假区的内容进行知识考核，通过 电视台直播大面积传递旅游度假区的全方位信息，引起游客关注，吸 引游客前来。（具体执行方案另报） 活动方式：通过浙江电视台文化娱乐频道、宁波电视台文化娱乐频道二家主办，以选秀的形式，针对宁波、上海、杭州乃至长三角区域，选拔出形象气质两者兼俱的 “ 文化形象大使 ” ，分 中外 学者型和知识美貌型两类，在今后的推广活动中，可参与对外的亲善活动和推广利用。 此活动特点：可操作性强、时间跨度大、影响力大的特点，今后推广部署中将针对这些特点进行组织。 中管网房地产频道 理由：余秋雨， 1946年 8月 23日出生于浙江省余姚县桥头镇（今属 慈溪）。大陆著名文学家、美学家。 1999年之后主持香港凤凰 卫视对人类各大文明遗址的历史考察，成为目前世界上唯一贴地 穿越数万公里危险地区的人文学科教授。他相继被联合国选为研 讨 2004年人类发展报告 和参加 “ 2005年世界文明大会 ” 的唯一中 国文化学者。 2004年底，被联合国教科文组织、北京大学、中华英才编辑部等 单位选为 “ 中国十大艺术精英 ” 和 “ 中国文化传播坐标人物 ” 。 特聘文化形象大使 慈溪名人余秋雨 中管网房地产频道 雅戈尔 达蓬山旅游度假区 文化形象大使总决赛 中管网房地产频道 第三波 分景区形象推广 中管网房地产频道 各景区全貌亮相 时间： 2008.01-02 操作：通过户外高炮、报纸等对各分景区形象进行推广。 附：户外高炮位置 杭甬高速余姚段；沪杭高速嘉兴段； 329国道沿线（ 329国道与沿海大 通道交汇处；观城）；慈溪市中心；栎社机场。 杭州湾大通道预设 2块，正式通车后进行推广。 甬台温高速、甬金高速。 传播方式：利用户外传播的渠道，具体分阶段执行，根据各分景区实际情况要求，从徐福文化园形象 中华石窗园形象 五星级酒店形象 达蓬天地形象 欢乐水岸形象进行推广，达成逐渐渗透的传播原理。 此传播特点：一波接一波，前浪推后浪的渗透原则。 中管网房地产频道 中管网房地产频道 中管网房地产频道 中管网房地产频道 中管网房地产频道 中管网房地产频道 第四波 分景区核心价值点推广 中管网房地产频道 徐福文化园 户外高炮 主题：探寻徐福东渡之谜 时间： 2008.3-4 位置： 329国道进三北镇区域，项目周边 中管网房地产频道 中管网房地产频道 报纸软文炒作 佛迹寺 主题：东拜海天佛国，西祈千年福地 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：建立祈福胜地的市场高点，分流普陀山游客。 中管网房地产频道 报纸软文炒作 整体建筑 主题：达蓬山发现中国古典园林建筑群 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：通过让市场产生联想的有争议性话题，引起市场的关注。结合达 蓬山旅游度假区各景区建筑风格进行传播，分景区推广前让市场对各分 景区有一定的印象，达到 “ 醉翁之意不在酒 ” 的效果。 中管网房地产频道 报纸软文炒作 徐福文化园 主题：寻觅徐福东渡 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：结合新闻媒体对徐福东渡遗址的寻觅，以报道的形式进行达蓬山 的历史人文进行宣传，导引出徐福文化园的建设意义和游览价值。 中管网房地产频道 报纸软文炒作 中华石窗园 主题一：寻找那久远的瑰宝 中华石窗溯源 主题二：国内首创石窗文化园 中华石窗园惊现达蓬山旅游度假区 主题三：解秘世界物质文化遗产 中华石窗园 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：结合新闻媒体对中华石窗园的诠释，把最大最全的世界物质遗产 中华石窗园推广出去。 中管网房地产频道 报纸软文炒作 达蓬天地 主题：旅游度假区里享受左岸风情 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：给市场一个全新的商业商业娱乐休闲购物好去处，引吸高层次人 士前来消费。 中管网房地产频道 报纸软文炒作 欢乐水岸 主题：解密欢乐水岸 80天环游世界主题乐园 时间： 2008.4（根据实际情况的项目属性） 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：通过欢乐水岸解密的方式，全方位对 80天环游世界主题乐园进行 宣传推广，在五一黄金周前的开游前结市场进行最大化冲击，分流黄金 周计划去凤凰山或溪口等地旅游的消费者。 中管网房地产频道 硬性广告 欢乐水岸 主题： 在家门口，游玩全世界 欢乐水岸 “ 80天环游世界 ” 主题乐园 时间： 2008.4（开游前一周强势推广） 媒体：宁波日报、宁波晚报、现代金报、中南晚报 目的：以最大价值点和诱惑点对市场进行攻击，在五一黄金周前的开游 前结市场进行最大化冲击，分流黄金周计划去凤凰山或溪口等地旅游的 消费者。 中管网房地产频道 第五波 盛大开游 中管网房地产频道 时间： 08年五一开游节 地点：达蓬山旅游度假区现场 内容：达蓬山开游节 主题：相约雅戈尔 走进达蓬山 达蓬山首届祈福文化节 活动方式：采用盛大的晚会为开游仪式润色，可联合东方卫视、浙江电视台文化娱乐频道、宁波电视台文化娱乐频道报道，立体传播。 中管网房地产频道 中管网房地产频道 第六波 保持热度 中管网房地产频道 原因：五一旅游黄金周开游后，度假区容易进入一个低潮，所以如何 保持市场热度至关重要。 手段：创造有时间长久性的活动主题，不间断地制造新的市场关注 点，结合景区新的设施的完善，保持市场絷热度。 中管网房地产频道 主题：迎奥运 欢乐达蓬山万人长跑大赛 时 间： 2008. 06.10 长跑路线：慈溪市中心 达蓬山旅游度假区指定路线 达蓬山顶 主办：宁波市体育局；协办：雅戈尔达蓬山旅游开发投资有限公司 操 作： 落实全民健身精神，体育局主办，全民参与，媒体跟踪第一现场报 道，后续新闻炒作，让达蓬山旅游度假区知名度和美誉度达到最高 值，为开游积累最大能量。 万人长跑大赛 中管网房地产频道 主题： 神美的达蓬山 摄影大赛 参赛时间： 2008.08.01 2008.09.30 作品评选时间： 2008年国庆节前 作品展览时间： 2008年国庆期间 作品展览地点：天一广场、慈溪接待点 活动内容： 分 摄影 和 DV摄像 两种形式，参赛者也可同时采用摄影、摄像进行。 策略要点：因本案环境资源丰富，景区生态自然环境优美，从达蓬山景区 “ 神 ” 、“ 美 ” 的角度切入，在消费者心目中逐步树立达蓬山的初步形象，提升知名度和美誉度。 摄影大赛 中管网房地产频道 一、大赛主题： 用你的镜头、你的相机拍摄记录神美的达蓬山，拍摄达蓬山自然 风光，人文历史等，记录历史的变迁，慈溪的变化，以及对未来 发展的思考。 二、参赛对象： 不论年龄、不论性别，热爱宁波，热爱生活，都可以参赛。 三、活动时间： 2008年 8月 1日 2007年 9月 30日 四、主办单位： 宁波摄影家协会、宁波日报、宁波电视台 五：协办单位： 雅戈尔达蓬山旅游投资开发有限公司 中管网房地产频道 五、参赛要求 1、参赛者必须是个人或家庭； 2、作品表现形式不限，内容积极健康，能完整讲述一个主题、一个 场景、反映一个现象； 3、参赛者请在 2008年 9月 30日前将参赛表；参赛作品，送交或邮 寄至宁波摄影家协会，信封注明 “ 达蓬山摄影大赛作品 ” 字样。 4、参赛作品恕不退还，请参赛者自行备份。 5、参赛作品必须是原创，不得抄袭，一经举报查实，将予以公布， 并取消其参赛资格。 中管网房地产频道 六、活动说明 1、参赛者同意主办单位拥有其参赛作品的使用权和处置权，主办单位 有权选用作品进行宣传、刊播和展示等用途，不另付稿酬。 2、所有内容不得与国家相关的法律、法规和社会公共道德相抵触。 3、所有参赛作品的版权具有原创性，举办方不对参赛者的作品引起的 版权纠纷承担任何责任。 七、报名参赛方法 1、报名参赛：剪下宁波日报达蓬山介绍专刊报名表，填妥后连同参赛 作品邮寄或送到宁波摄影家协会（注明 “ 达蓬山摄影大赛作品 ” ） 。 2、 截稿日期： 2008年 9月 30日（以邮戳和递交时间为准） 中管网房地产频道 八、评选奖励 作品评选： 2008年 10月 1日前，由宁波摄影家协会负责组织专业人士对参作品评选，在入围作品中评选出获奖作品。对入围的作品进行包装在宁波电视台进行视频展播和宁波日报专题刊登。 作品奖励： 2008年 10月 5日前，颁发奖励，设置如下： 一等奖（ 1名）：奖金 3000元；奖品雅戈尔衬衫 2件；达蓬山旅游度假 区套票 10张。 二等奖（ 2名）：奖金 2000元；奖品雅戈尔衬衫 2件；达蓬山旅游度假 区套票 8张。 三等奖（ 3名）：奖金 1000元；奖品雅戈尔衬衫 1件；达蓬山旅游度假 区套票 5 张。 优秀奖（ 20名）：奖金 500元；奖品雅戈尔衬衫 1件；达蓬山旅游度假 区套票 3张。 参与奖：雅戈尔衬衫 1件，达蓬山旅游度假区套票 2张（ 50名） 中管网房地产频道 主题： “ 迎新年 庆圣诞 ” 达蓬山旅游文化周 时 间： 2008. 12.24-2009.01.03 目的 :利用圣诞和元旦相近的特点 ,通过达蓬山旅游文化节把两个时间 有机地结合起来，加于有效整合，创造成又一个时间长，有特色，吸 引力大的旅游文化黄金周。 媒体配合：宁波日报，宁波晚报、网络等活动前后配合。 礼品准备：可以把摄影大赛作品，达蓬山风光以及文化周电视专题片 制作成光盘派发，印有达蓬山旅游度假区字样文化衫大派送。 达蓬山旅游文化周 中管网房地产频道 活动主题：游玩达蓬山、欢乐你我他 活动内容： 1、世界电影大片展（晚上水幕电影） 2、 “ 迎奥运 游世界 ” 集体婚礼秀 3、首届达蓬山美食风情节 4、欢乐水岸时装秀 5、宁波文化展（古玩、书籍、石窗文化、动漫产品等） 中管网房地产频道 其他推广 配合景区工程进度，景区新闻，不间断地发布新闻，保持市场的曝光 度，在市场上永远有景区的声音，让市场不会忘记。 其他媒体：网络、旅游杂志等 。 宣传物料准备 旅游度假区宣传手册、 VCD宣传光碟、礼品等。 中管网房地产频道 2/发酵沪杭，波及长三角 品牌宽度建设 中管网房地产频道 推广策略： 以旅游活动推介为主，借助旅游网站推介，扩大达蓬山旅游度假区在 沪杭乃至长三角的影响力。 以景区差异化 “ 千年祈福胜地，盛世游乐天堂 ” 为推动力，吸引沪杭长三 角游客，以 “ 东拜海天佛国，西祈千年福地 ” 为核心价值点吸引游客祈福 旅游。 中管网房地产频道 上海旅游节 2008.03 杭州湾旅游带 产品旅游线路推介会 探索 发现 寻秘徐福东渡 2008.02 2007中国旅游 投资洽谈会 2007.09 2007.11 推广思路 纵横中国 2008.03 电视形象片 2008.02-04 盛大开游 2008.05 开游前推广部署 长三角贴片宣传 参加国际旅游小姐冠军总 决赛单项比赛冠名 2008.04 中管网房地产频道 盛大开游 2008.05 开游后推广部署 05 06 07 08 09 10 11 12 “神美的达蓬山”歌曲长三角有奖征集 2008.06-08 中管网房地产频道 目的：共享长三角旅游资源优势，提升景区影响力 操作：本届上海旅游节将加强与周边省市的合作，继续推行 “ 合作旅行社 ”模式，让长三角地区的游客分享上海旅游节的同时，进一步提升长三角旅游资源共享优势。希望以上海旅游节为契机，进一步完善 “ 合作旅行社 ”模式，构筑完整的旅游节主题旅游销售网络；同时促进长三角及周边地区旅游资源的共享和合作，为共同推进专题旅游发展创建有效平台。 时间： 2007年 9月 15日至 10月 6日举行。 2007上海旅游节 中管网房地产频道 中管网房地产频道 时间： 2007.11.16-17 地点：宁波国际会展中心 操作： 2007中国旅游投资洽谈会将于 11月 16-17日在宁波国际会展中心举办。本次旅洽会由国家旅游局和浙江省人民政府联合主办，宁波市人民政府和浙江省旅游局联合承办，宁波市旅游局执行承办，突出展、洽、会三个重点，展馆有序厅（投资洽谈及发布区）、招商项目馆、智慧馆、新业态馆、旅游装备（商品）馆等五个主题区组成，安排有中国国际旅游投资峰会、旅游规划生产力论坛、中国滨海和温泉度假前沿问题论坛、中国旅游投资名人与境外投资商对话会、专场晚会等五项专项活动。 目的：与旅行社接触，进行推介，商讨合作意向等。 2007中国旅游投资洽谈会推介 中管网房地产频道 中管网房地产频道 主题： 秘境追踪 寻秘徐福东渡 时间： 2008.02 操作：通过中央电视台的拍摄和播放，给省内外游客留下一个徐福东 渡之悬念，挑动他们的好奇心和探求欲。 中国四台频道 探索 发现 栏目电视形象片 中管网房地产频道 目的：加强与旅行单位的沟通，为旅游度假区营运作好准备 时间： 2008.02 地点：徐福文化园 操作：邀请省、市和上海旅游局、旅游协会；省、市和上海各旅行社、媒体及国家级旅游报、旅游网站等。 春节旅游协会、旅行社恳谈会 中管网房地产频道 中管网房地产频道 纵横中国 城市故事之慈溪篇 时间： 2008.03 操作：通过凤凰卫视栏目，组织学者、专家对徐福东渡进行解秘，走进达蓬山，寻访徐福村，展示徐福遗址遗迹，最终把达蓬山旅游度假区推介出去。 凤凰卫视专题片 中管网房地产频道 主题：千年祈福胜地，盛世游乐天堂 投放时间： 2008.02-04 投放媒体：中央电视台四台、东方卫视、浙江电视台文化娱乐频道、 宁波电视台文化娱乐频道。 目的：通过景区形象的传播，展示景区的全面景点，精彩演绎各大景 区，五一旅游黄金周前为沪杭地区游客提供一个神奇刺激的达蓬山旅 游度假区游玩地，吸引长三角游客五一前来旅游。 达蓬山旅游度假区电视形象篇 中管网房地产频道 杭州湾旅游带旅游线路推介会 时间： 2008.03 操作：通过杭州湾旅游带洽谈会，联合上海、杭州、宁波旅游局、慈溪旅游局、旅行社等机构，把我们项目纳入到整个杭州湾旅游带，与上海杭州旅行社商讨合作事宜，进行旅游片区线路规划，为正式营运做好准备。 杭州湾旅游带旅游线路推介会 中管网房地产频道 时间： 2008.02-04 目的：同时对重点城市进行推广，形成宽广的传播面。 操作：开游前两个月，借助影响力巨大的电影片全国首发，万众争相观看的有利时机，进行贴片推广，达到点对点传播，事半功倍的效果。 其他媒体传播：上海杭州旅游网，浙江旅游网网络宣传推广。 长三角及其他城市贴片推广 中管网房地产频道 时间： 2008.04 目的：借势国际旅游小姐总决赛冠名推广旅游度假区。 2008国际旅游小姐冠军总决赛单项比赛冠名 中管网房地产频道 时间： 2008.06-08 目的：通过长三角参与 ,在长三角市场推广达蓬山 ,了解达蓬山 ,喜爱达 蓬山 ,通过景区的介绍吸引游客。 达蓬山歌曲长三角征集有奖大赛 中管网房地产频道 3/辐射日韩 品牌深度建设 中管网房地产频道 推广策略：以推介活动为主，进行事件行销。 日本推介会 徐福文化研讨会 2008.04 友好城市结对 2007.09 羽田孜回访 2007.11 2008.01-03 推广思路 海外频道电视宣传 世界徐福情，天下达蓬山 2008.01-03 中管网房地产频道 目的：与慈溪市政府一起赴日本推介，探讨与日本相关城市结盟徐福 文化友好城市事宜，借这一高度扩大社会影响力和公信力。顺 势推介达蓬天地和进行招商。 时间： 2007.10 徐福文化园赴日推介会 中管网房地产频道 一、前期了解 了解徐福东渡启航地在徐福文化领域内的特殊性和重要性，对其他同样炒作徐 福文化（徐福故里）的城市进行剖析，找出差异化；了解各地徐福文化研究机 构早期和近期的研究成果。对日本各重视徐福文化的城市进行摸底，争取利用 当地的活动高潮。 确定活动议题，双方准备讨论问题的内容及论文材料。 二、确定行程 挑选重点宣扬和崇拜徐福文化城市进行考察。 三、准备物料 参考当地风俗和中国本土特色来制定，先期建议如下： 达蓬山景区风景记录片光盘或 PPT（徐福文化园为主，约 80份） 慈溪与达蓬山画册、雅戈尔 达蓬山旅游度假区画册（中日韩）（约 3000份） 本土学者对徐福东渡研究类书籍 徐福启航纪念品（如徐福东渡屏风、再现徐福东渡群雕，徐福像等，约 80份） 中管网房地产频道 四、前期沟通 日本徐福会 新宫市徐福研究会 京都市 伊根町徐福会 熊野市徐福研究机构 中日友协会 中日旅游协会 日本东京徐福研究会 日本前首相 羽田孜 日本古代史、秦始皇与徐福研究会 日本网络资源分类管理部门 日本旅游行业协会 中管网房地产频道 五、行程安排及活动具体内容 1、行程安排 第一天（ 20日）： 大坂市 京都市 伊根町 新井崎神社 徐福庙 *参观有徐福海市蜃楼传说的新井崎神社和徐福上陆地。 *可选的其它旅游线路有大阪城公园、心斋桥商业街和道顿食街、金阁寺、平安神宫、岚山风景区等。 第二天（ 21日）： 和歌山县 新宫市 徐福墓、徐福公园等 *参观徐福上陆地、蓬莱山、阿须贺神社、徐福宫。 中管网房地产频道 2、活动内容： 中日关于徐福文化发扬的学术讨论会 会议主题 “ 发扬徐福文化与发展旅游经济 ” 等。 会议时间： 20日。 适宜地点：大坂。 参与人员：国内徐福研究学者（ 10人左右）、日本各重点城市徐福会专 家学者（ 1520名左右）、日本史学家（ 12人）、韩国徐福研究机构 嘉宾（活动邀请 12人）、旅游协会（ 34人）等。 会议内容：介绍来宾，介绍他的研究成果和资料，然后由 56位与会的 专家学和接待地的专家发表论文，并现场问答。 需要物料：投影、宣传张、全景光盘、纪念品等。 其它配合：会后报纸报道。 中管网房地产频道 活动主题：中日关于拍徐福东渡电视片相关事宜讨论会 推广主题： “ 中日合拍，再现徐福东渡魂 ” 会议时间： 21日。 适宜地点：和歌山。 活动内容：中日合作投拍 徐福东渡 拍摄意义： 1、弘扬开拓进取，敢为天下先的精神； 2、树立徐福现代文明承者的形象。 活动需要：报纸媒体软文版面、演员挑选活动版面、电视台、影视投资机构、经纪公司。 中管网房地产频道 文化交流，元素互