神州电脑广告策划书

一、前言伴随着中国电脑产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电脑市场的竞争日趋激烈。与中国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，中国笔记本市场的快速普及及风潮开始进入一个新阶段，低价不等于低质，神舟一贯坚持的是高品质，低价格的市场路线，大家看到神舟的平价风暴，全球PC业正在发生的革命性变化，今天，液晶显示屏的普及、笔记本逐步取代台式机及PC产品价格的大幅度下降是必然趋势，2003年是笔记本元年，9月，具有划时代意义的英特尔移动计算机技术，与中国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，神舟5号载人航天的成功，预示者神舟的革命到来了，神舟的时代即将到来。二、市场分析（1）市场背景现在这个社会是属于信息化的社会，什么时候都少不了电脑，电脑的普及率逐年以40的增长速度在不断增长，互联网的发展也远远离不开电脑的普及，据统计15岁30岁之间的上过网或是曾经上过网的人达到90以上，电脑方便了消费者，例如足不出门只要在键盘上击一下鼠标就可以买到自己喜欢的东西，称之为网上购物。电脑进入千家万户将成为必然的趋势。（2）产品分析1、命名神舟电脑、价格平价实惠神舟家和L4000价格5998元天运P170C价格5880元（3）竞争对手分析联想电脑在国内销售量都是名列前茅的，并且花费重金在2003年4月2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“LENOVO联想“，以“LENOVO“代替原有的英文标识“LEGEND“，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用“英文中文“的标识；在海外则单独使用英文标识。目前联想在国内除北京平台外，在香港、上海、深圳、惠阳、沈阳、武汉、西安、成都设有区域平台，在哈尔滨、济南、南京、杭州、广州、郑州、重庆、昆明、乌鲁木齐、长春、兰州、南昌和南宁设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台（电脑）；同时在厦门设有大规模的手机生产基地。三、广告战略（1）广告目标发布此广告是希望更多的消费者认识神舟，了解神舟不仅平价而且质量也是非常高的。广告发布后知名度能增长30以上，市场占有率达到30以上，（2）广告对象所有需要电脑的对象（3）广告地区广告主要针对大中小城市消费较高的地区，特别是经济发达的大城市，例如北京、上海、深圳等商业中心城市，因为那里的经济比较发达，人流量也大，消费水也比较高，电脑的需求量也很强。这样非常促进神舟电脑品牌的销售。（4）广告创意网络情缘版一位美女在家和一位帅哥正在视频聊天，两个人聊得正HI的时候，突然帅哥的机子死机。MM怎么才聊几句又死机啊你用的是什么电脑啊帅哥没有办法啊，老毛病了，想换台新的，你说买什么牌子的好MM和我一样买神舟的吧，价格实惠又好用，才4XXX，就可以把奔扛回家。帅哥哇真的吗，这么便宜，好，明天就去买。第二天帅哥买回了神舟最新款的电脑，两人又HI了起来，最后两人成为了情侣。精明的投资，就有幸福的回报，神舟电脑掀起“平价风暴”神舟号版一家人在电视上观看神舟号飞船成功发射上天。爸爸今天真是具有纪念意义的日子，我们怎么庆祝妈妈咿买台最新推出的神舟模式电脑不是正好吗孩子好啊，好啊，买神舟，长大以后我也要上太空神舟号，划时代的意义，买“神舟”上太空（5）广告实施阶段阶段一为庆祝神舟五号载人飞船的成功发射，“电脑家电”神舟四号、神舟五号应声上市。配合神舟号的浩大声势，播发神舟号版广告片，增加神舟电脑的知名度。阶段二现在是网络的时代，播发网络情缘版广告片，吸引时尚年轻人的注意，进一步扩大销售量。四、广告媒体策略主体媒体电视在CCTV1套、二套和其他各省的电视频道陆续播出神舟电脑的广告辅助媒体印刷广告五、广告预算分配（1）媒体广告费6000000万60（2）市场调查费500000万O5（3）广告设计费500000万05（4）广告制作费2000000万20（5）明星代言费1800000万18（6）促销费1