第二章展示设计的基本设计元素

1、第一节第一节 展示设计的一般原则和特点展示设计的一般原则和特点1第三节 展示与版面3第五节第五节 展示与识别系统设计展示与识别系统设计5第二节第二节 形式美的法则形式美的法则 2第四节第四节 展示与色彩设计展示与色彩设计4第二章 展示设计的基本设计元素 6 第六节 展示与图片、图表设计 7 第七节 展示与道具设计2 展示的根本目的是使观众在有限期完成时空中最有效地接收有关信息，因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的，除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此，研究人在观赏展示对象时的视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。 在现代展

2、示的环境与氛围创造中常用设计元素可以分为视觉和非视觉两大类。 视觉元素应用于形态造型设计。 非视觉元素应用于环境氛围营造。第一节 展示设计的一般原则和特点3 一、点元素的运用 点在视觉中是最基本的元素，也是展示设计中运用较为广泛的视觉元素之一。点的灵活性可以活跃空间气氛，弥补空间的单调、呆板，通过点的疏密组合可以形成强烈的节奏感、空间的进深感。（一）单个的点在空间和版面中易成为视觉中心；（二）多个连续的点可形成虚线产生对视线的引导；多个连续的点在展示空间中的应用（三）多个点进行大小变化可产生动感，用来活跃和版面的气氛。多点变化在展示空间的应用（四）大量点的连续会形成虚面，这种做法可以使版面空间

3、统一。二、线元素的运用 线游离于点与形之间，在展示设计当中是以长度为特征的元素，每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到展示设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者善于运用它，就等于拥有了一个最得力的工具，线元素在展示设计中具有丰富的表现力。 1、不同的线给人以不同的视觉效果。排列秩序的直线具有明显的秩序感，能有效地统一展示面。以下是直线的主要视觉作用： （1）有秩序排列的直线具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示面。秩序排列的直线（2）水平的直线具有引导视线、吸引观众的作用。水平的直线（3）具有中心点的辐射状直线，视觉吸引效果最强。具有中心点的辐射状直线（4）

4、垂直的直线具有分割画面、限定空间的作用，也可起到中断视线把观众的注意力引向展品的作用。2、曲线元素的运用 曲线可分为封闭型和开放型曲线，从几何造型的角度而言，开放型典型更趋向自由、活跃。由于曲线曲率的不同，曲线分别呈现出不同的视觉心理效果，弧度越大的曲线张力感越强，弧度小的曲线给人以平缓、暖和的感觉。三、多形态面、体的运用 多形态面或体在空是上占有的面积或体积最大，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。几何形包括圆形、三角形、矩形等。因各自有不同的视觉效果，所以在展示设计中要充分利用各自的视觉特征，才能产生具有美感的视觉效果。 1、圆形：有较强的视觉张力，与其他形对比使用，

5、形成视觉中心，从多角度看，可以是实心的盘环，也可以是圆环，引是申出球形、椭圆等。 2、三角形：是最具有稳定的形，具有稳重、向上、安全感。是陈列中常见的几何形状，可以水平、垂直或倾斜使用。 3、矩形的运用：有两种形态，长方形、正方形。展示设计中基本上是用大小不同的矩形进行组合，每个矩形视为一个界面，在大的界面里再分隔成许多小界面。 几何形的运用不是单一的，它的综合使用、互相结合才能创造一个既有统一又有对比的和谐空间。第二节 形式美的法则 形式美的法则是客观世界的内在规律在艺术范畴中的反映，是人类在艺术实践活动中的艺术形式规律及美感法则的总结和概括，它是人们进行艺术创作的基本法则。 一、比例与尺度

6、 比例是指长度量之间的比值，是物体与物体之间整体与局部之间和局部与局部之间的数与量的关系，是精确严密的比率比率概念。 尺度是指标准，是设计中的计量、评价等基准。 完美的设计形式离不开协调匀称的比例尺度。 而现代设计中，许多法则都已经摆脱传统分割比例的束缚，而是根据视觉艺术的规律和具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉性的新鲜感。二、对称与均衡 对称是同等同量的平衡，指点、线、面在上下或左右有一部分相对应而形成的图形。在展示设计中可表现出给人有秩序、庄重、稳定的感觉。 均衡是一种有变化的平衡，它的形式在展示设计中可以表现出对称展示造型设计三、节奏与韵律 节奏是有规律的重复，

7、同一视觉要素按照一定的条理、秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。使之产生音乐、诗歌的旋律感。节奏的运用第三节 展示与版面 版面是展示设计的组成要素之一，通过版面，观众可以清楚地了解到展览的主题和详细内容。展示的版面设计涉及平面和空间两大视觉传达内容，对任何一方面的疏忽都会影响到展示的整体质量。 一般总体方案都有一个总的版式设计，分版式是在总版式在确定之后，对各个具体版面的安排。 一般来说，版面的设计包括下面几个方面： 一、组版元素： 在版面设计中，一些与版面设计有密切关系的元素能对整个版面的视觉效果产生很大影响。 元素包括：标题位置、字体、底板、版芯的色调、图片的形式等。二、方字 文字是版

8、式设计中最主要的信息传递元素。 英文字体书写简单浏畅，有相对较好的视觉效果，在版面设计中的运用也极为普通。 版面上出现的文字一般有大标题、副标题、正文文字、图片说明文字和图表中的文字及数字等。这些文字的各种视觉因素，都是设计的因素之一，如：字体类型、大小、行距、字间距及书写色彩等都需要经过设计。 1、字体设计：叠印、强化、强调开头、画字、手写体、原物文字、分离排列、变形等。 叠印强化强调开头手写体字体设计原物文字变形字体设计2、文字编排：编排方法有左齐排列、右齐排列、左右齐排列、中轴对齐排列、适形排列。 3、标题标题：标题通常放在正文的前面，应该保持应有的视觉力度，一般多以较大字体或周围留白等

9、方法来加强标题的视觉效果。三、图片与图表 图片是版面设计的主要内容，甚至有人形容它是版面的眼睛。 在版面设计中，一要明确展示的主题，选择一系列能明确反映主题的照片或图片，图片整体色调和内容形式尽可能和谐统一；二要大多数版面上的图片都是经过后期的调整处理才成为版面的内容。 表现形式包括手绘插图、摄影插图和电脑绘图三种形式。1、摄影插图：具有真实性、图解性，因此能给观众很强的信任感，可以唤起观众的浓厚兴趣和购买欲望。（1）摄影可以直接表现商品的特性。（2）有时为了表明产品的受从对象，常用摄影画面；向观众介绍产品的特点，为烘托气氛，常安排风光摄影。2、绘画插图（1）纯绘画：用纯绘画的手法来绘制插图可

10、采用水彩、水粉、丙烯等形式。（2）漫画：在绘画形式的插图中，它能给观众一种诙谐、幽默的感觉，特别能引起人们的兴趣和注意，有很强的夸张力。（3）喷绘：是一种暨喷又绘的表现形式，在插图绘画中很有特殊性，效果也很生动、别致。（4）图案画：一种是生活中具体形象的变形、归纳、概括以及夸张；（5）电脑绘画：在现代展示设计中，代替手工喷绘手段。 在展示中，有时展示内容的信息量较大，以文字不能达到充分表现的目的，配合说明性图表，表明一些具体数据，进行分析和类比，往往能更充分、简洁他达到传达信息的目的。 总之，采用图片与图表时，设计时应使其与整个版面保持一定的比例，过大或过小都使人观赏起来不舒服，同时应注意其与

11、文字、标题的距离。此外，每一版面应该有一幅主导视觉形象的图片，突出主题，鲜明美观。四、版面装饰 版面装饰是为了使传达内容的构成要素（图片、插图、标志、文字、色彩）等进一步协调均衡、连贯、统一，使重点内容和标题醒目、突出，使展示空间饱满充实。总之，版面装饰是为了加强版面的艺术效果。 一般来说，版面的设计以文字为主，图案要辅，装饰起到引导阅读、美化版面的效果。版面的装饰要运用得当，恰到好处，宁可无装饰，不要滥用装饰。第四节 展示与色彩设计 由于色彩的生理与心理作用决定了色彩在社会学和美学上的极高价值。设计中运用色彩的对比和调节，通过展品色彩之间、背景与展品之间的反衬、烘托或色光的映辉，使展品在观众

12、中获取好的视觉效果。（一）色彩与空间 色彩不是一个抽象的概念，它和展示空间当中每一个物体的材料、质地紧密联系在一起。 绿色墙身，配合矮树植物及灯影效果，营造一种恬静舒适感觉。（二）展示色彩的象征功能与“情感”色彩的象征功能，多产生于视觉经验的积累，其特点可概括如下：1、色彩前进与后退感；2、色的膨胀与收缩感；3、色的兴奋与沉静感。 展示设计中标准色彩的应用，既能起到良好的招引与指示作用，又树立了企业的品牌形象，从标志色包装色广告色营销色传播色，处处体现出展示一体化活动的色彩战略，强化和引导着信息接受者的情感反应。（三）色彩的专属性 人们在购买物品时对色彩的选择是一项重要内容，对色彩的偏爱和喜好说明色彩有极大的主观性，这种主观性不仅体现为个人的，还体现为一个民族的。1、色彩与行业 展示量最大的当属商业展示，这些展示往往都以行业的形式出现，其展示的色彩