网络策划方案经典模板集锦大全

1、网络策划方案经典模板集锦大全网络筹划方案【一】1、网店根本介绍店名由来自从学习了淘宝开店，就打算做个许嵩周边的专卖店，而本人往常的论坛，贴吧的ID都叫“V名远播”，而我认为这四个字也有不一样的寓意，由于“V”是许嵩英文名Vae的第一个英文字母，因而V也是许嵩粉丝对许嵩的称呼，“V名远播”一组合，不仅与“威名远播”谐音，更能寓意许嵩一定能声名远播。而许嵩周边店，表示本店只卖许嵩周边，能让许嵩的粉丝一听名字就明白这里确实是卖许嵩周边的网店。网店概况创店时间为2013年3月13日成立，4月20号正式开场营业。目前网店出售中的宝贝共有69样，包括t恤，文具，水杯，首饰，数码用品，水晶装饰品等等。商品单

2、价从几元到几十元不等，最低为2元，最高为88元。目前网店主要为代销，共有三家供货商，一家在广州，一家在厦门，一家在上海。网店平均流量每天50人次左右，成交单数平均每天2单左右，平均转化率为4%.2 、市场分析2.1淘宝周边明星市场分析明星周边是最近几年新兴的消费品，明星周边产品的定义大多是具有明星图案的产品、明星签名产品、纪念品、代言产品以及明星用过的产品等。 这类产品大多针对明星的粉丝群进展，也在明星举办演唱会、签名或者参加公益活动时进展销售。购置明星周边，大多是一种崇拜消费行为，商品会具有一定的有用性，购置者更多的是青青年为主体的追星族。该类产品的特点是产品数量有限，价值不会太高，购置行为

3、更多的会在某个时候集中出现，而不会出现稳定的日常购置。而现在网络购物已经成为潮流，而明星周边的购置者主要目的群体确实是青青年，这类人群是特别经常网上购物的，因而在淘宝上出售明星周边产品是特别有市场的。2.2许嵩及其粉丝分析许嵩，内地知名作词人、作曲人、唱片制造人、歌手。至今已发行四张个人专辑，包揽其中所有词曲及所有唱片之制造。2009年出版首张词曲全创作专辑自定义，2010年出版第二张词曲全创作专辑寻雾启示，两度掀起讨论热潮，一跃成为内地互联网讨论度最高的独立音乐人。2011年加盟海蝶音乐，推出第三张词曲全创作专辑。发行首月即在大陆地区摘下唱片销量榜冠军，轰动全国媒体，2012年7月发表第四张

4、全创作专辑。正是凭借着这些成绩，获得了一大批的跟随者。截止2013年5月19日，许嵩官方论坛已经打破了100万会员，许嵩百度贴吧386917人，这些人大多是初中生，高中生，大学生，这么大一个庞大的群体，购置欲望和购置才能都是特别强的。2.3 SWOT分析2.4消费者及购置才能的分析妨碍消费者购置产品的要素文化要素：明星行业本身就能够说是一种文化，因而具有文化要素。 社会要素：随着时代的开展，明星越来越多，追星族也会越来越多。 个人要素：够买明星周边的多是该明星的粉丝，个人要素妨碍特别大。 心理要素：粉丝对偶像的崇拜心理睬妨碍其购置周边产品的积极性。消费者购置才能分析明星周边产品价格都只是几块到

5、几十块，特别低廉，这种价格都能被消费者接受。产品的消费者主要为16-20岁的年轻人，这些人有足够的购置才能。 有一类人，我们称之为“脑残粉”，这类人只要看到时本人偶像的东西都想去买，因而不用疑心他们的购置欲望。3、竞争分析及策略3.1 竞争者以下为淘宝店铺搜索“许嵩”的结果，也确实是显示的都是主要竞争者排除一些所有明星周边都卖的网店，能够看出本店竞争者主要有四家 许嵩周边店 许嵩歌迷网 V.风格饰 许嵩周边下面将我们将一一分析这四个网店成功的缘故。3.2竞争者与本店的根本情况的优势与优势分析许嵩周边店:这家店的成功能够用两个词描述：“高仿+美妞”说到高仿，那就得提到许嵩歌迷网()这个网站在20

6、11年的时候还没有开淘宝网开网店，因而许嵩周边店捷足先登，。后来许嵩歌迷网发表公告，说明这个店不是它的官方网店，一时间销量减少，后来，店主又有用了“美妞计”，许嵩耳机，许嵩戒指，许嵩眼镜，许嵩项链这几样周边差不多其他店也都有，因而这个网店的店主找了个美妞来当模特，效果还特别好，保住这个店的地位。许嵩歌迷网：这家店的成功能够用两个词描述：“网站+人气” 这个网店确实是上面说的那个许嵩歌迷网。由于不甘心被上面利用，这个网店2012年开场大势宣传，甚至还直截了当在顶端参加了淘宝店的链接。许嵩歌迷网有2万会员，借助这个平台，网店上钻也在情理之中。V.风格饰：这家店的成功能够用两个词描述：“实体+优惠”

7、这家网店店主叫杨俊，另外他还有一个实体店，是卖饰品的，因而他拿货也是特别方便，还有确实是只要在他店里卖东西的，他都会加送一些卡片啊，吊坠啊，写点祝愿语啊什么的小恩小惠俘获顾客的心，因而也特别成功。许嵩周边：这家店的成功仍然但是用两个词来描述“唯一+爆款”而这些店都有一样的优势，那确实是店铺根本不装修，描绘根本随意写，客服效劳不专业。这家店的创店时间和我的差不多，都是2013年4月 才成立的，但是现在都立即一钻了，我才快到到五颗星。他店里的月销量有70多笔，有60多笔都是那个会帽，后来我深化敌后，去他店里买了一个，然后发觉还确实是官方正品，难怪卖得这么好。4、推行方案4.1站内推行方案由于出售宝

8、贝属性特别，粉丝买周边产品根本上不太关系店铺的美观，以及宝贝描绘是否详细，因而我的站内推行特别简单。主要包括关键词优化、产品上下架时间、网店装修。相比之下，我觉得站外推行更为重要。4.2站外推行方案微博：在新浪微博和腾讯微博都开个本人网店的微博，但是主要精力用于新浪微博，由于许嵩目前也只在新浪微博活泼了，那他的粉丝也就主要集中在新浪微博。然后把微博营销的知识用到这两个微博上去。公众平台：那天农政教师让我们本人建一个公 众平台，因而我就创立了一个名为“许嵩百科”的公 众账号，截至7月3日，已经有了400人关注，尽管 只有400人，但是这些绝对都是精准的，所有不能错 过。 因而在开发平台的自动回复

9、中，已经把周边相关的关 键词添加进去了，只有他们一发送相关的关键词，就 能自动收到网店的相关信息自建APP推行留意到上面的图了吗?回复应用下载的时候会出现一款软件，这款软件是我遭到Free盛华的启发做出来的，因而这款软件的内容都是能够编辑的，通过的宣传，目前下载量到了200多了，以后也能够把网店的信息发布到这上面，只要装了这款的软件就都能收到网店的推送音讯了。漂亮说杂志百度搜索“许嵩周边”，有一条信息是漂亮说的相关链接因而，我本人注册了漂亮说，然后也做了本全是本人店里宝贝的杂志，万幸的是，那个杂志的创立者也罢我的东西全部添加进她的杂志了。IM营销建立相关的已经群，通过直聊以及空间日志、说说的方

10、式传播网店信息。网络筹划方案【二】第一部分：市场分析一、营销环境分析1、宏观环境分析中国是一个人情味特别浓的传统国家，朋友之间聚会休闲喝啤酒的时机特别多。啤酒在中国市场还要特别大的潜力。啤酒营销需要靠多方面的努力，从厂商的消费到销售每一个细节都应全面考虑消费者的爱好与承受才能，顺应时代变化。针对不同地区也应建立不同的销售方式和啤酒口味，取悦购置者。充分掌握市场营销环境的宏观和微观妨碍要素，放能让本人厂商的啤酒立与不败之地!中国啤酒市场目前构成了国产品牌和进口品牌一争高低的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，不管是扶雄厚资金的国外品牌，依然鼓吹民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为本人争得一席之地

11、。在这个同类产品高度同质化的市场领域，不管是谁都特别难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值和品牌价值外延两部分。品牌价值是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而构成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联络度、可感知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的妨碍力和浸透力。它是能够通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、运营理念等认知度和佳誉度的测

12、量。二、产品及消费者行为分析1、产品分析XXXX啤酒公司是一家大型国有企业，是国家专业化啤酒消费厂家，有着悠久的历史文化，CC啤酒包装时髦，口味纯粹、淡爽(醇厚)，契合了都市人的现代生活节拍，作空闲、聚会的理想选择。自上市以来，通过XXXX啤酒公司强大的分销渠道，获得了相当不错的成绩。整个产品现在正处于成长期。在调查中我们发觉，多数情况下，在同层次，同类型的产品中，XXXX啤酒公司与其它品牌的产品相比零售价格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好特别多，不仅如此，XXXX啤酒与其他啤酒的独特之处在于，CC啤酒容易开，不管是小孩、老人，只要有一点力气的人都能够把啤酒打开，这在市场上是绝无仅有的，也是该

13、产品的独特卖点。总而言之，CC啤酒是一个具有宏大潜力的产品，合适在大中型，甚至小型城市铺开市场。2、消费者心理分析现现在，人们的消费观念已有特别大转变，消费者口味的变化由由高度、醇厚型向低度、清新型、淡爽化开展。消费者不仅要求有质量保证，追求啤酒的新鲜度，还注重产品的外观及包装质量。既能喝到新鲜清新的啤酒，又能特别轻易的打开。在目前根底上，接着开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，逐步改变10-12淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要。3、消费者行为分析消费者喝酒的适应，南方和北方有特别大的不同。北方多在家里，销售多成箱，在居民区可设多些零售商。在南

14、方多是以饭店销售、啤酒城、大排档等为主要方式。在在饭店、啤酒城、大排档啤酒利润相对会高，啤酒厂商就可在这些场所或者场所附近多设代理点。消费者喝啤酒的量比拟大，消费者一般会购置有促销活动或者有中奖的啤酒。伴随着对啤酒品种的认知，人们也从不同方面接触到啤酒品牌，从而对品牌做出选择。4、产品SWOT分析三、竞争对手分析目前，XXXX公司消费的CC啤酒的主要竞争对手有燕京，珠啤，替代品。1、燕京：燕京啤酒具有特别强的地区性，它的总体战略为做强，做大。它的总体优势是工艺、技术装备水平强,到达国际先进水平， 而且品牌强，燕京已成为世界啤酒行业的国际知名品牌。 另外它的市场网络做强，掌握竞争中的主动权。经济

15、实力特别强，每年资本积累2亿元以上，使企业开展注入强大的资本动力和资本保障。2、青啤：在企业形象和文化上青岛啤酒股份是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，中国十大著名商标之一，是出名世界的中国品牌之一。营销战略上，采取顾客至上的原则，赢得消费者青睐。3、珠啤：具有一定的品牌优势，纯生啤酒的口感，质量好，在消费者心目中有一定的地位。让顾客认为其产品是平安的、高质量的、放心的。其高端啤酒在市场占有重要地位。4、替代品：葡萄酒，盈利率高，转化本钱高，性价比低;白酒：净利润率在20%以上，转化本钱高，性价比低;黄酒：覆盖面迅速加大，净利润率一般，转化本钱高，性价比低;饮料及其它。第二部分：整合广告

16、策略一、广告目的1、借助CC极高的品牌认知度和佳誉度，接着强化其品牌在人们心目中的地位，进一步扩CC的市场认知度，使CC在市场上到达有口皆碑，家喻户晓，在目的消费者心目中的认知度到达96%以上。2、使XXXX公司CC啤酒在同类产品中处于消费者的第一购置地位。3、接着扩大CC啤酒的销售量。4、接着扩大CC啤酒的市场份额。5、宣传CC啤酒与其他啤酒的特别之处，赢得消费者的青睐。二、目的市场策略1、通过对市场以及消费者的分析，依照消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购置动机和购置行为特征，以及CC啤酒的品牌定位，我们初步确定的目的市场：消费人群主要定位为年轻人和一些在外打工的游子，这部分人群，生活稳

17、定，有稳定且持续的消费才能。他们总在不断地寻找新信息和新刺激并乐于体验。三、产品定位策略在全面提高产质量量的根底上，开展口味纯粹、淡爽(醇厚)的高档啤酒;包装美观大方，风味保鲜稳定;符合消费时髦，有一定吸引力。逐步提高国产啤酒在高档消费市场中的比例，有打算地引导开展CC啤酒，以CC啤酒的严格无菌操作带动啤酒消费的微生物监控，提高卫生治理水平。在目前根底上，接着开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，逐步改变10-12淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要。四、品牌形象策略在广告方面下足功夫。投入大量的广告，提高CC啤酒的广告知名度，接着强化其品牌在人们心

18、目中的地位。五、营销策略(主要是分销策略和促销策略)分销策略：1、强化分销治理，提升渠道竞争力。2、强化分销人员治理，提高对分销网络的掌控。3、强化分销创新治理，提高产品核心竞争力。促销策略：1、XXXX公司的啤酒有开盖有奖活动，中奖率高达33%，还有几率获得开盖赠两瓶啤酒的几率，其几率为5%。(长期性)2、定期设点搞活动，让更多的消费者感受CC啤酒的独特魅力，提升品牌形象，叫消费者本人开啤酒瓶，免费品味，让消费者体验CC啤酒的优势所在。第三部分：广告打算一.广告目的(与第二部分中的广告目的类似)二.广告时间1、网络广告开场时间：20 xx年3月1日完毕时间：20 xx年6月1日持续时间：3个

19、月2、户外广告开场时间：20 xx年4月完毕时间：20 xx年10月持续时间：6个月时间主要选择在了整个夏季，也是饮料的销售旺季。户外广告连续时间一般较长，用于加强产品知名度和好感度。三、目的投放市场及目的群体中央电视台及各大省级电视台，目的群体为成年人。四、广告推行及地点说明1、广告媒体的选择：消费者比拟经常阅览且有权威性的报纸，电视台。2、推行地点：酒吧、各大酒店及娱乐产所。网络筹划方案【三】1 背景简述哈尔滨秋林集团股份的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为唯一大列巴(大面包)酿造的饮

20、品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。此饮品采纳生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳 ，是一种无酒精的发酵清凉饮料。秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。然而，在其他省市地区却特别少有人熟知，购置渠道也是有限的。因而，决定制造网络广告宣传秋林格瓦斯饮

21、品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购置到格瓦斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、材料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告筹划方案。2 市场分析秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所理解。然而，在其他省市却特别少有人明白，即便有消费者想购置，在其他地区也不容易买到。同时，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有特别大的开展潜力。因而，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却

22、寥寥无几，竞争力还不是特别大。但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是特别高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所理解，才能开发出更大的市场。3 网络广告创意及网络广告战略进入二十一世纪，全球动遨游戏产业高度开展，已经进入信息时代的开展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通讯、互联网之后的又一新兴朝阳产业。据统计，中国目前有50多个城市

23、声称要建立中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些本来就有动漫开展根底的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也参加开展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为开展动漫产业寄予厚望。动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的开展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业构造不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意消费到销售，构成了完好的、延伸的产业链，呈现出越

24、来越强的产业化趋势。因而我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制造横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时髦的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片方式进展设计，详细的广告设计会依照情况调整。4 网络广告投放范围我们的目的人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、漂亮说蘑菇街等各种论坛里，还能够把网址发在群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林

25、格瓦斯”传递设计的口号。考虑到的广告营销的根本要素是：提供有价值的产品或效劳;提供无须努力地向别人传递信息的方式;信息传递范围特别容易从小向特别大规模扩散;利用公共的积极性和行为;利用现有的通讯网路;利用别人的资源。就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就能够再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才能够传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简单就能够传播起来。从性别比例考虑，关于动漫方面的东西女性关注的比拟多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们关于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天分确实是有时候会特别冲动，看到本人喜爱的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比拟喜