完善区域旅游合作机制及旅游宣传促销联动机制-自查报告

主动完善区域旅游合作机制和旅游宣扬促销联动机制依据《关于做好2011年度我市进一步扩大对外开放综合配套改革试点工作考核的通知》文件的精神，我局以旅游“转型升级突破年”为主题，主动完善区域旅游合作机制，进一步完善旅游的宣扬促销联动机制，树立大旅游、大营销、大品牌的合作局面，不断加大城市旅游形象宣扬力度，主动拓展各级旅游市场，不断加快建设海内外闻名旅游城市的步伐，工作亮点纷呈。1-11月份，奉化市接待海内外游客969.39万人次，同比增5.27%，综合旅游经济收入55.93亿元，同比增16.93%。全市主要旅游景点接待游客815.78万人次，主要景点门票收入19692.69万元。我市留夜客人也呈上升趋势，1-11月份，全市星级宾馆累计客房出租率为55.10%，同比增5.03%，累计营业收入为15772.82万元，同比增6.65%。一、主动完善区域旅游合作机制（一）、与佛教名山建立合作机制为加快雪窦山五大佛教名山建设，我局和溪口雪窦山风景区管委会一起主动行动，与四大佛教名山建立紧密合作关系，今年邀请普陀山、九华山、峨眉山及五台山管委会领导来奉参与弥勒文化节，进一步促进奉化雪窦山与四大佛教名山在佛教协会、旅游部门的合作。6月26日溪口管委会和旅游局派人参与五台山佛教旅游文化节，9月20日宋达军副市长带领旅游、交通等部门赴普陀山管委会商谈开通两地旅游直通车事宜，为溪口、普陀山两地互送客源创建有利条件。10月11日戎雪海书记率四套班子一行20余人到普陀山，与管委会正式签订下一步合作协议，建立长期合作机制，在景区互置广告牌，进一步推动两地佛教协会的沟通，共同培育大慈大悲佛教信徒和旅游线路，落实两地旅行社、宾馆的相互合作，取得了特别好的效果。（二）、与宁海、象山合作，建立“甬之南”旅游合作联盟“甬之南”旅游合作联盟是奉化、象山、宁海三地旅游部门为共同开发中远距离的华东主要客源市场，推介二、三日游及以上旅游线路为主而共同发起的非营利性区域旅游合作组织，每年三地各出资5万元作为活动经费，并且三地旅游局负责人轮番做轮值主席。今年10月10-16日赴皖南、苏南促销，深化合力营销，打响“甬之南”旅游品牌，以对接线路、产品、政策等形式，在宣城、芜湖、马鞍山、常州、无锡等地实行对接会，共同推广快乐甬之南精品线路——泉休闲之旅、名人故里之旅、海滨度假之旅。（三）、利用“活力浙东南”平台，推介奉化旅游“活力浙东南”是由宁波、温州、台州、舟山、绍兴五地旅游局组成的浙东南区域旅游联合体，充分利用五市境内名山、名寺、名人、名城众多，旅游资源丰富，且市场知名度大的优势，加强区域合作，实现优势互补，打造独具特色的旅游品牌。“活力浙东南——中国黄金旅游线”把宁波溪口、滕头村、天一阁，舟山普陀山、朱家尖，温州雁荡山、楠溪江、江心屿，台州天台山、长屿洞天，绍兴鲁迅故里、兰亭等10多个旅游景区串点成线，形成新的旅游强势线路，以国内远距离市场和境外市场为重点，逐步打造成在国内外具有较高知名度的旅游品牌。今年，奉化充分利用“活力浙东南”这个促销平台，加强与北京、济南及周边地区的旅游合作与沟通。3月份赴北京、天津促销。二、主动完善旅游宣扬促销联动机制（一）、以高铁开通为契机，加强与沿线城市的合作沟通宁杭高铁、杭甬高铁、京沪高铁均将建成通车，届时从南京、福州、厦门、北京、天津等城市来奉化将更加便利。为此，我们围绕交通做旅游，高铁开通到哪里，旅游宣扬促销到哪里，实行一系列的旅游宣扬促销活动，加强与高铁沿线主要城市的合作沟通。1、组织市内主要景区、旅行社、饭店等旅游企业赴南京促销。3月25-27日，我局组织促销团赴南京参与浙江省旅游交易会，期间，我市促销团还在南京市繁华的湖南路狮子桥商业街广场促销。同时，与江苏“神游天下旅游联盟”达成了战略合作协议，该联盟是由南京最具实力的30家旅行社组成。7月份举办千人百车自驾车游奉化活动9月份组织了千名南京市民祈福团活动。2、赴福建举办“有梦就去奉化”专场推介会。4月12-13日，我局组织市内重要景区、旅行社、饭店负责人及新闻媒体记者组成推介团，赴福建漳州、泉州开展“有梦就去奉化”专场旅游推介活动，向两地旅游界推出了量身定制的二日游、三日游经典线路。推介会上，溪口景区与福建国旅达成合作协议，并在福建主要客源市场主打溪口旅游产品和线路广告，吸引了大量的福建客人来奉旅游。3、赴北京、天津促销，吸引远距离客人来奉旅游。京沪高铁开通在即，这将大大缩短北京、天津等远距离城市游客来奉化旅游的空间距离，溪口景区紧抓机遇，赴两地促销。目前，已与北京中旅、天津青旅建立了战略合作伙伴关系，全面对接上海航空假期旅行社，凡乘坐高铁的游客到上海后，将旅游线路延长到溪口，并且商定游客游玩溪口全景，并在溪口留宿一晚。6月28日，北京中旅组织的150名首发团游客已经来奉旅游。（二）、整合全市旅游资源，上下联动做宣扬1、是以旅游形象宣扬为突破，提升城市整体形象。（1）、在央视做旅游形象广告。年初，由我局牵头，投入200万元资金在央视一套、四套做旅游形象广告，进一步扩大奉化旅游知名度和美誉度。（2）、打造奉化旅游梦之地形象，一是推出“有梦就去奉化”广告宣扬语，二是聘请蒋梦婕担当奉化旅游形象代言人，三是重新制作旅游宣扬片，依据有梦、寻梦、追梦、圆梦四部曲，主动打造旅游梦之地。（二）是以推广住宿嘉奖政策为平台，做好奉化旅游留客文章虽然我市旅游发展总体保持上升趋势，但是留客难始终是奉化旅游发展的瓶颈和弊端。上半年，政府、企业上下联动，主动推动旅游目的地向消费地转型，做好留客文章。1、出台住宿嘉奖政策，大大提高旅行社的主动性。年初，在政府关于《奉化市服务业发展专项资金嘉奖补助试行方法》中规定，对留宿奉化的旅行社赐予肯定数额的现金嘉奖，旅行社推行奉化二日游、三日游的主动性大大增加。2、大力推广发布住宿嘉奖政策，让更多的游客留宿奉化。3月中下旬，组织市内主要景区赴江苏盐城、南通、连云港促销，与当地旅行社进行座谈，并推出有针对性的实惠、促销措施以及我市2011年推出了住宿嘉奖政策，激励来奉游客住下来。6月28-29日，赴舟山、宁波两地召开旅游业务座谈会，与当地的20余家旅行社负责人恳谈，就奉化与舟山、宁波两地旅游合作进一步沟通，具体介绍、推广住宿嘉奖政策，就酒店价格、政策实施等细微环节进行了具体的洽谈，激励两地旅行社在操作的时候，尽可能支配旅游团体住宿在奉化，带动综合消费。3、大佛景区推出“雪窦祈福”晚会，丰富溪口夜间旅游文化。针对于溪口留客难及夜间活动缺乏的现状，我局与溪口管委会旅游办、大佛景区共同筹划了一台“雪窦祈福”晚会，做好留夜文章。目前首场“雪窦祈福”夜间文化活已于4月29日晚在雪窦寺龙华广场地下祈福殿隆重实行，深受夜宿游客的宠爱。（三）是以举办节庆活动为抓手，广泛聚集人气上半年，我市举办了大量了旅游节庆活动，在活动规模、活动方式和展示形象方面都有较大突破，吸引了大批游客。1、尚田、萧王庙、大堰等镇（街道）胜利举办了草莓节、“奉化桃花节暨第九届萧王庙桃花笔会”、大堰户外运动基地开营仪式等独具特色的旅游节庆活动，充分展示了乡村旅游的特色和魅力。2、4月29日，由我局与宁波旅游局、宁波晚报等单位共同举办了第四期宁波“旅游夜市”活动。这是该活动举办以来，首次迈出宁波城区。奉化的各大景区、旅行社、宾馆及乡村旅游点等共20多家旅游企业参与了此次家门口的旅游夜市活动，受到市民的极大欢迎。3、2011年春节，滕头村举办了五洲同庆后世博“中国年”，邀请五大洲的各国友走进滕头村，零距离接触滕头，过了一个不一样的后世博时代里的“中国年”。而在雪窦寺，农历大年三十除夕夜，推出了中国传统习俗实行祈福撞钟活动。在祈福民俗活动中，60余名台湾客人和当地市民一起乐游大佛景区，撞世界和谐大钟、上头香、祈兔年心愿。溪口景区则推出了“慰博游”活动，邀请为世博做贡献的大型企业员工来溪口旅游，反响热情。4-6月份，受邀来奉旅游的慰博客人已达2800多名。预料全年将达到10000名慰博游客人。溪口景区年初推出了宁波市民半价游雪窦山景区活动，深受宁波市民欢迎，每天来雪窦山游玩的客人川流不息。溪口景区还组织了千名温州、台州市民来奉旅游，黄贤海上长城景区于盛夏推出“滩涂节”，商议岗景区则推出了110元宿一晚包两餐游