华南理工大学视听与品牌传播综合考研真题与答案

朽木易折，金石可镂。千里之行，始于足下。第页/共页2013年6月25日【编著】硕考官方、华工考研研究中央编【开本】大16开【字数】261千字【页数】289页【购买】/program_info.asp?id=1013

《2014华南理工大学视听与品牌传扬综合考研复习精编》编写说明编写说明文思华工文思华工主要内容主要内容考试分析——解析考题难度、考试题型、章节考点分布以及最新试题，做出考试展望等；复习之初即可对专业课有深度控制和宏观了解。复习提醒——揭示各章节复习要点、总结各章节常见考查题型、提醒各章节复习重难点与主意。知识框架图——构建章节主要考点框架、梳理全章主体内容与结构，可达到高屋建瓴和提纲挈领的作用。核心考点解析——去繁取精、高度浓缩初试参考书目各章节核心考点要点并举行详细展开解析、以星级多寡标注知识点重次要程度便于高效复习。历年真题与答案解析——反复研究近年真题，洞悉考试出题难度和题型；了解常考章节与重次要章节，有效指明复习方向。主要特色主要特色具有以下特点：（1）立足教材，夯实基础。以指定教材为根据，全面梳理知识，注重知识结构的重组与概括。让考生对基本概念、基本定理等学科基础知识有全面、扎实、系统的理解、控制。（2）注重联系，强化记忆。复习指南分析各章节在考试中的地位和作用，并将各章节的知识体系框架化、网络化，协助考生构建学科知识网络，串联零散的知识点，更好地实现对知识的存储,提取和应用。（3）深入研究，洞悉逻辑。深入考研专业课考试命题思路，破解考研密码，为考生点拨答题技巧。使用说明使用说明1、全面了解，宏观控制。备考初期，考生需要对《复习精编》中的考前必知列出的院校推荐、师资能力、就业情况、历年报录情况等考研信息举行全面了解，合理预计自身水平，结合自身研究兴趣，科学挑选相宜自己的研究方向，为考研增强胜算。2、稳扎稳打，夯实基础。基础阶段，考生应借助《复习精编》中的考试分析初步了解考试难度、考试题型、考点分布，并通过最新年份的试题分析以及考试展望初步明确考研命题变化的趋势；通过仔细研读复习指南、核心考点解析等初步形成基础知识体系，并通过做习题来进一步认识和巩固知识点，达到夯实基础的目的。做好充足的知识决定，过好基础关。3、强化复习，抓住重点。强化阶段，考生应重点利用《复习精编》中的复习指南（复习提醒和知识框架图）来梳理章节框架体系，强化背诵记忆；研读各章节的核心考点解析，既要纵向控制知识点，更应横向对照知识点，做到灵便运用、高效确切。4、查缺补漏，以防万一。冲刺阶段，考生要通过巩固《复习精编》中的核心考点解析，并参阅备考方略，有效控制专业课历年出题方向、常考章节和重点章节，做到主次分明、有所侧重地复习，并加强应试技巧。5、临考前夕，加深记忆。临考前夕，应重点记忆核心考点解析中的五星级考点、浏览知识框架图，避免考试时因紧张等心理问题而浮上忘怀的现象，做到胸有成竹走向考场。考生体悟考生体悟考生A：考研不像高考，有教师为我们导航，为我们答疑解惑，考研是一个人的战役，有一本好的教辅做武器，胜算便多了几分。文思版复习精编对知识点的归纳讲解还是很不错的，配合着教材复习，少了几分盲目。考生B：我是传扬学专业的考生，专业课基础较为薄弱，华南理工大学又是名校，固然不是跨考，但是本科所学教材与华南理工大学考研的指定教材不一样，文思版复习精编对指定教材分析得透彻，对我是很有指导和协助作用的。考生C：本科院校和所学专业都不是我理想的，所以我信誓旦旦决定考研，跨考的压力很大，我又是不大善于总结归纳和分析的人，文思出品的教辅给我吃了一颗小小的定心丸，有对教材的讲解，更有对真题的详细解析，以及对出题逻辑的控制，相信我一定能考好！

目录Ⅰ序言Ⅱ考前必知一、小学简介二、学院概况三、专业推荐四、师资能力五、就业情况六、历年报录情况七、学费与奖学金八、住宿情况九、其他常见问题Ⅲ考试分析一、考试难度二、考试题型三、考点分布四、试题分析五、考试展望Ⅳ复习指南《当代电视摄影制作教程》《品牌传扬学》《视听传扬史论》Ⅴ核心考点解析《当代电视摄影制作教程》第一章电视摄影系统第二章线性（模拟）编辑系统第三章非线性（数字）编辑系统第四章电视画面基础第五章电视画面的基本结构第六章电视画面的总体结——构图第七章电视节目编辑概论第八章电视画面编辑技巧第九章电视声音编辑技巧第十章屏幕文字和特技的使用技巧第十一章电视节目编辑经典案例图解第十二章电视节目制作的起点：确立内容与寻找形式第十三章电视媒体主流节目编辑要点《品牌传扬学》第一章品牌与品牌传扬第二章品牌传扬的战略挑选第三章品牌传扬的基本要素第四章消费者与品牌营销传扬渠道第五章品牌传扬的手段第六章品牌传扬媒介策略第七章品牌传扬的创新第八章品牌的全球化传扬第九章品牌传扬整合与计划编制第十章品牌传扬的效果评估《视听传扬史论》第一编广播第一章广播的出生第二章广播的发展第三章广播的成熟第二编电影第四章电影的记录性（1895-1945）第五章电影的报道性（1945-20世纪60年代）第六章电影的采访与解说第三编电视第七章电视发展简史第八章美国电视节目历程第九章中国电视传扬主意演变第四编视听新媒体第十章互联网第十一章手机视听传扬第十二章传统媒体的新生Ⅵ历年真题试卷与答案解析历年考研真题试卷华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷华南理工大学2008年攻读硕士学位研究生入学考试试卷华南理工大学2009年攻读硕士学位研究生入学考试试卷华南理工大学2010年攻读硕士学位研究生入学考试试卷华南理工大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试卷华南理工大学2012年攻读硕士学位研究生入学考试试卷历年考研真题试卷答案解析华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析华南理工大学2008年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析华南理工大学2009年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析华南理工大学2010年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析华南理工大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析华南理工大学2012年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析Ⅶ备考方略一、高分备考方略（一）考研英语（二）考研政治（三）考研专业课二、辅导班推介（一）公共课（二）专业课三、教材与辅导书推介（一）公共课（二）专业课四、考研必备推荐Ⅷ资料推介硕考网祝您2014华南理工大学考研金榜题名，加油！

Ⅳ复习指南第五章品牌传扬的手段一、本章复习提醒本章聚焦于品牌传扬的详细执行战术问题，即用什么详细的手段来对品牌举行传扬。在本章中，主要推荐了广告传扬、公关传扬、销售传扬、口碑传扬、品牌叙事和品牌形象代言人等六种不同的主意。本章属于本书的一个重点章节，在以往的考题中多以简答或者来论述的题型浮上，考生在复习的过程中，应该对此有个大致的了解，并着重针对本章举行这方面的决定。在复习的过程中，考生除了控制书上的内容以外，还应该发挥积极能动性主动寻找现实的案例对书上的知识举行印证。二、本章知识框架图广告广告在品牌传扬中的作用广告塑造品牌的条件公共关系公关与广告的差异、价值常用的公关手段销售传扬品牌销售的缘故常用的销售手段品牌传扬的手段口碑传扬口碑传扬的价值口碑传扬特点品牌叙事的要素品牌叙事品牌叙事在品牌塑造中的作用品牌叙事表现形式品牌形象代言人品牌形象代言人作用品牌形象代言人挑选

Ⅴ核心考点解析第五章品牌传扬的手段一、广告★★★★1.广告广告，是指平拍所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传扬媒介，以策划为主体，以创意为中央，对目标受众所举行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。对品牌而言，广告是最重要的传扬手段之一。2.广告在品牌传扬中的作用（1）广告可直接提升品牌知名度。——首要功能作为面向大众的传扬手段，广告的首要功能就是提高品牌知名度，使消费者知道该品牌及其所代表的产品类别，对它具有认识感。①知名度是品牌传扬的第一步目标，对一个新品牌来说，有一定的知名度可直接引起消费者的尝试购买。②品牌的认识可引发好感。消费者总是喜欢购买自己更认识的品牌，宛若他们喜欢跟认识的人打交道一样。消费者对不认识的产品会有害怕感，不断增强品牌知名度的广告会使消费者在品牌中找到安全感。③知名度是一种允诺。高知名度通常给人以大品牌的印象，是有品质的保证。这一点对于耐用品和大宗项目的工业品购买者来说尤为重要。（2）广告可建立正面的品质认知度品牌品质指其所属产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质的认知，普通来源于使用产品之后，这里所说的品质认知主要是消费者从广告中得到的关于品牌品质的认识。①对于大多数消费者来说，品牌品质是他们极为看重的，尤其是在产品质量参差不齐的情况下更是如此。对品牌品质的传扬也向来是广告的主要诉求点之一。如宝洁的“专家推荐”、“比较法”。②当人们对新上市的品牌一无所知时，创意佳、定位确切的广告，往往能使消费者对品牌品质产生感性的认知并尝试购买。某种程度上，广告的品质可以反映品牌的品质。③品牌延伸时，广告可协助消费者将原有的品牌品质印象转嫁到新的产品上。（3）广告为品牌联想提供了空间品牌联想，指消费者想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。倘若这些联想又能组合出一些意义，就叫做品牌形象。品牌形象是品牌定位传扬的结果。品牌定位通过传扬之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构成品牌形象。与其他传扬手段相比较，广告能赋予消费者更大的品牌联想空间。它可以通过卓越的创意、动人的形象、诱人的情调等变换多样的艺术处理手法使消费者产生无穷的联想。目前，广告发明品牌联想的主要策略是采用形象代言人。如王菲与百事可乐。（4）建立品牌忠诚度品牌忠诚度是人们在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏好。按照这一概念，可把顾客分为习惯购买者、惬意购买者、情感购买者、忠贞购买者等。品牌忠诚度受年龄、文化、职业、收入、家庭、性格等因素的影响。研究表明，胜利的广告能极大地增强顾客的品牌忠诚度。广告的一个重要目标是巩固已经存在的消费者与品牌的关系，并使他们变得越发忠诚。广告对品牌忠诚形成的作用模式：认知-使用-态度-强化-相信-强化-忠诚。就是说，由广告认知产生试用期待，导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经品牌的广告而强化，被强化的态度倘若总是绝对的，就会增强重复购买或重复使用的可能性。倘若能继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的相信，形成品牌忠诚。为了维系消费者对品牌的忠诚，企业在广告宣传中应保持一定的延续性，以加强消费者对品牌的印象，巩固对品牌的感情。在品牌的广告策略上要有自己的风格，突出个性。（5）树立品牌个性当前，除海尔、养生堂等少数品牌在广告中体现着一贯、和睦的形象外，大多数国内企业的广告中存在品牌个性频繁变动的缺陷。大卫.奥格威认为，市场上的广告95%在创作时是缺乏长远决定、仓促推出的。年复一年，一直没有为产品树立详细的形象。但总算决定品牌市场定位的是品牌个性，而不是产品间微不足道的差异。造成品牌个性频繁变动的缘故，一方面是因为企业主尚未清晰地意识到坚持品牌个性的重要性。另一方面是企业不断更换广告公司的结果。不同广告公司会提出自己归广告定位的看法和对创意的主张，从而在广告活动中一直无法确立明确的品牌形象。树立品牌个性的有效途径之一是在广告中塑造一种品牌文化。因为品牌文化是无形的，因此消费者很难从产品本身体味到，而通过广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来，是一种十分鲜明直接的途径。这样可以让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感触，而疾驰认同品牌。3.广告塑造品牌的客观条件（1）企业本身必须具备坚定的品牌意识，而不是凭头脑一时发热做品牌。倘若缺少品牌意识，广告投入再多在消费者心中依然只是某种产品，而不是对他们有异常意义的品牌。因此，企业必须以树立品牌作为经营的目标，对品牌举行明确的定位，并有针对性地制定出品牌传扬策略，这样才干使作为品牌传扬手段之一的广告发挥出塑造品牌的效果。（2）产品品质本身要优良广告大师伯恩巴克说：为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。品牌持有者必须致力于对高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的做法。胜利的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。产品的品质是消费者购物时考虑的最主要因素，是决定市场份额和销售成绩的关键，是广告根据的基础。（3）要有优秀的广告创意真正的大创意不仅能够建立含有持久价值的品牌形象，而且还能驱使人们采取行动。（4）胜利的广告还必须有确切的定位定位就是决定产品的个性特点。广告要力求展示产品的个性。缺少定位的广告，很可能会成为一个没有销售力而图有创意的牺牲品。（5）广告要具备“公关意识”“公关意识”的加盟，既是对商业味的冲淡，也是日益隔膜的人们所向往的交际方式。“公关意识”对于广告来说，是润滑剂，以柔克刚。（6）不能单一地使用广告只重视广告，而不重视其他当面是行不通的。广告作为传扬手段之一，需要与其他手段结合起来才干发挥最佳效果，尤其是在整合营销传扬时代，各种不同的品牌传扬手段需要举行整合，以传达一致的信息，通过这种立体的品牌宣传方式，才干使消费者对品牌产生深刻印象。【更多出色内容，详见《2014华南理工大学视听与品牌传扬综合考研复习精编》】

Ⅵ历年真题试卷与答案解析历年考研真题试卷华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：传扬学业务423适用专业：传扬学一、名词解释（每题5分，小计30分）1.新闻源2.环境细节3.反拍角度4.破坏性线条5.品牌接触点6.品牌网络二、简答题（每题10分，小计60分）1.为什么说把因特网用户的特性描述为“大城市中坚份子”是准确的。2.说说《传媒社会学》中，“破碎的镜子”的本质意义。3.简说电视特写镜头的功能。4.简说电视新闻画面编辑如何遵循真切性理论。5.浅析整合营销传扬定义所包含的主要内涵。6.整合传扬活动如何符合消费者的需求？三、论述分析题（每题20分，小计60分）1.阐述你对“新闻的生命周期”的认识。2.阐述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。历年考研真题试卷答案解析华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：传扬学业务423适用专业：传扬学一、名词解释（每题5分，小计30分）1.新闻源【考查重点】本题着重考查网络传扬学理论，对于相关的网络传扬学的概念理论，考生应该多加注重相关的理论。【答案解析】新闻源是指符合、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时光被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内的地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传扬至国内媒体网络的原点。2.环境细节【考查重点】本题着重考查《当代电视摄影制作教程》第四章电视画面基础的相关知识，考生按照相关章节的内容作答即可。【答案解析】环境细节，指从感官经验的控制上详细地反映社会场景、生活环境及时代特点，为观众发明出如临其境、如历其事的现场感，从而使囫囵作品更具现实复原的真切性镜头，多为全景镜头或特写镜头组合。3.反拍角度【考查重点】本题着重考查《当代电视摄影制作教程》第四章电视画面基础的相关知识，考生按照相关章节的内容作答即可。【答案解析】反拍角度，是指处于前一个镜头拍摄方向的反面或反侧面角度的拍摄角度，也称“反打”。可以有效地调节画面的视觉效果。反拍角度可以使人看到环境的残破性，有利于全面推荐现场情景。因为翻拍镜头可以拍摄对象的另一面，有助于表现主体对象的多方位和立体的心态。在一组镜头中还可以起到对照、暗示、强调和渲染的作用。二、简答题（每题10分，小计60分）3.简说电视特写镜头的功能。【考查重点】本题着重考查《当代电视摄影制作教程》中第六章中的电视画面总体结构的相关内容，考生按照特写镜头的作用作答即可。【答案解析】特写能突出拍摄对象的某一局部，从细微处揭示对象的内部特征，揭示事物局部的外部特点和质感，所以特写镜头有强烈、深刻的表现力，宽裕寓意性和抒情性，使人感到许多话语不能表达的微妙含意。特写包括大特写。它是用画面的所有来表现人物或事物的某一重要的局部，如人的一双眼睛、一只拳头，救护车上的红十字等行为的焦点，很适于大特写这种表现细节的景别。像台湾《华视新闻》播出的国民党代表和民进党代表为选举席位争斗的新闻，第一个画面是两双互相指责的手的静态特写，用手的动作表现了双方激烈对抗的情节。特写这一景别在电视新闻画面中有着十分重要的作用，无论是揭示人物的内心世界，还是展示新闻事物的内在特征，都是能以最为绝对的信息内容供人们洞察秋毫，消除不决定性。除此以外，特写还可以弥补新闻消息普通不太涉及的情绪这一内容，使人们在采纳基本信息的同时，感触特写细节所传递的感情信息。比如一些报道文物出土的消息，人们往往可以在特写画面中看到器物上斑驳的纹理、神奇的造型细节，从中感悟到历史步履的沉重等情趣，而这些感情内容，电视新闻的文字声音是不涉及的。特写的内容单一、扩散，观众一眼便可看个清晰，画面的时光长度普通为2秒钟。【余下答案详解，请看《2014华南理工大学视听与品牌传扬综合考研复习精编》】

推荐一、考研专业课高端辅导班①专业课视频班报录分析+章节框架+重难点解析+考点串讲+真题精讲+高分技巧点拨②一对一精英计划③无忧通关计划量身定制保过复习计划+签署保过协议+四大教师全程保过护航+加强版一对一全程辅导班+七大专享④雏鹰计划适用大一大二考生+个性化全景计划+专属教师全程陪护辅导+阶段性作业、测验、答疑、课程回访⑤VIP高辅计划全科课程内容+高端辅导体系+签署保录协议+全科权威师资能力+复试人脉与必过支持+内部资料二、考研公共课权威辅导班①英语全程辅导班（基础班+强化班+冲刺班+押题班+配套讲义）②政治全程辅导班（基础班+强化班+冲刺班+点睛班+配套讲义）三、教材与辅导书推介（一）公共课1.英语①张剑：历年考研英语真题解析及复习思路（即黄皮书）世界图书出版公司②2014《十年考研英语真题全析全解》外语教诲出版公司③2014考研英语词汇星火式巧记·速记外语教学与研究出版社④考研英语高分作文黄金模板外语教诲出版公司⑤教诲部考试中央的《大纲解析》高等教诲出版社⑥教诲部考试中央的《考试分析》高等教诲出版社2.政治①教诲部考试中央：《2014大纲解析》高等教诲出版社②教诲部考试中央：《2014考试分析》高等教诲出版社③红宝书：《大纲解析》配套1600题高等教诲出版社④任汝芬：序列二《模拟试题》西安交通大学出版社（二）专业课1.参考书：637新闻与传扬专业基础科目考研指定参考书目：（1）《新闻学概论》（第三版），李良荣著，复旦大学出版社，2011年；（2）《传扬学教程》（第二版），郭庆光著，中国人民大学出版社，2011年；（3）《网络传扬学导论》，苏宏元著，中国社会科学出版社，2010年。823视听与品牌传扬综合科目考研指定参考书目：（1）《当代电视摄影制作教程》，黄匡宇著，复旦大学出版社，2006年；（2）《视听传扬史论》，李幸