包装装潢设计课件

包裝裝潢設計

一、包裝裝潢設計中的構圖構圖的根本任務包裝裝潢是結合包裝容器造型體現和完善設計構思的重要手段。它擔負著對商品的資訊傳達和宣傳、美化商品的重任。構圖正是圍繞著以上任務和目的，將包裝裝潢設計諸要素進行合理、巧妙地編排組合，以構成新穎悅目而又理想的構圖形式。1.整體要求包裝設計在裝演上有許多基本要素要表達，如產品名稱、商標、廠家地址、用途說明、規格等等。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個方面的關係處理是相當複雜的，而包裝畫面又多是較小的設計舞臺，並要求在一瞬間即能簡捷、明瞭地向消費者傳遞諸多資訊。尤其需要強調構圖的整體性，就像樂曲要設定一個基調一樣，是活潑的還是嚴謹的，是華麗的還是素雅的……使畫面形成一種大的構圖趨勢。二、構圖的基本要求

由於包裝裝演設計是在方寸之地作文章，這就需要設計者在所有需要表達的各種要素中，用一個或一組要素來發揮主題的作用，稱之為主要形象。並通過各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來突出這一主要形象。如果對眾多要素不分主次、不加選擇地"全面"表現，就像文章沒有重點，電影故事裏沒有主角，其結果就可想而知了。2.突出主題

在包裝畫面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應充分起到襯托主題的作用，給畫面製造氣氛，加強主要部分的效果。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達到主次呼應、整體協調，則需要我們精心地反復推敲才能達到目的。構圖的主要技巧就在於設計者對各部分關係的處理。3.主次兼顧1.多樣統一2.對比的運用3.比例的運用4.對稱的運用5.平衡的運用6·韻律的運用7.空間的運用三、形式美規律在構圖中的運用四、包裝設計中的文字與圖形1.文字設計在包裝設計中，文字是傳達商品資訊必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。許多好的包裝都十分重視文字的設計，甚至完全由文字變化構成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨特的視覺效果吸引消費者。以下就包裝文字設計作一些探討。基本文字包括牌號、品名、生產廠家及地址名稱。這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產廠家及地址名稱也可以編排在側面或背面，而文字的選用一般比較規範。重點是對牌號、品名作造型變化設計。(1)包裝上的文字類型

包括產品成分、容量、型號、規格等。這些文字多編排在包裝的側面或背面，也可以安排在正面，但要注意構圖的整體關係。字體一般採用規則的印刷字體。資料文字

包括產品用途、用法、生產日期、保質期、注意事項等。這些文字內容應簡明扼要，字體應用規則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。

說明文字

用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內容應做到誠實、簡潔、生動。字體設計及編排部位較自由活潑。但並不一定是包裝上的必要文字。廣告文字突出商品屬性包裝文字的設計應和商品內容緊密結合，並根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品資訊，樹立商品形象，加強宣傳效果。"注意識別性文字的基本結構是幾千年來經過人們創制、流傳、改進而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設計多在筆劃上進行變化，字體結構般不作大的改變，使之能保持良好的識別性。例如對大家不太熟悉的篆書、草書的應用，為避免不易看懂，可以進行適當調整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失"篆書味"或"草書味"。用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內容應做到誠實、簡潔、生動。字體設計及編排部位較自由活潑。但並不一定是包裝上的必要文字。(2)設計要點具有藝術性具有傳達商品資訊和識別性，以及具有審美的藝術性，同是包裝文字設計的目的。在設計中應善於運用好美的形式法則，使文字造型以其藝術魁力吸引和感染消費者。注意整體編排形象文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關係，還要注意行與行，組與組的關係。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產生支離破碎的零亂的效果。同時要注意同一內容文字字形應保持一致性。(3)設計藝術性（1）漢字、拉丁字（2）變體美術字外形變化

筆劃變化

結構變化

形象變化

裝飾變化

(4)字體屬性與設計變化

圖形總是佔據包裝畫面的大部分，甚至佔據了整個畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次於吸引人的品牌名稱，處於第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達商品資訊，刺激消費的重要媒介。因此，圖形設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。2.圖形設計

一般來說，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。（1）具象圖形具象圖形是對自然物象的塑造形態，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現，在表現手法上主要有:

寫實——採用攝影圖片、寫實繪畫直接真實地表達對象。可有整體組合形象，也可有局部特寫形象，同時還要注意造型的完美和特徵的表達。歸納簡化一一在寫實的基礎上作概括性處理。歸納特徵，簡化層次，使形象得到更為舊簡潔、清晰的表現。誇張變化一一在概括的基礎上，強調變形，對形象的特徵加以誇張變化，使之達到生動、活潑、幽默、富有情趣的藝術效果。

抽象圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象。它可以表現得更概括、簡潔、新穎，更具有現代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產生的感覺同樣可以傳達一定的資訊。在設計時，要特別注重意義的聯想及形式美感的創造。（2）抽象圖形

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現實際上並不存在的形象。它是具