2024年大学试题(财经商贸)-广告学笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(财经商贸)-广告学笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《京报》D、《中外新报》2.网络的出现弥补了传统四大媒介（）的最大缺憾。A、覆盖面窄B、信息更新速度慢C、互动性弱D、性价比低3.强调出物体的质感特点及结构特点应采用什么样的拍摄距离（）A、远距离B、中距离C、近距离D、特写4.世界纪录片创作逐渐由电影转向电视的重要年代是在（）A、20世纪50年代后B、20世纪60年代后5.拍摄时，单以季节因素考虑，如夏天曝光选取F16、1/125s，则春天应采用（）曝光组合。A、F16、1/125sB、F11、1/60SsC、F11、1/125sD、F8、1/125s6.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于（）A、USP理论B、品牌形象理论C、品牌职能理论D、ROI理论7.包装的最早的形式是（）A、包裹B、包扎C、编筐D、纸8.制定广告策略为什么要分析广告营销环境？9.广告客户指的是（）。A、广告的目标受众B、所有消费者C、市场D、广告主10.根据自然属性，光源可以分为自然光源和人工光源，以下选项中属于人工光源的是（）A、电光源B、萤火虫光C、火焰光D、星光11.广告创意的原创性要求（）。A、标题新颖B、画面新颖C、与众不同D、打破常规12.注射机合模系统的动模板是如何运动的？为什么？13.试简要分析国际互联网广告媒体的局限性。14.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通15.根据广告目的分类，广告可以分为（）。A、赢利性广告B、非营利性广告C、认知性广告D、竞争性广告16.从广告标题的表现形式来看，“金利来，男人的世界”属于哪一种广告标题（）。A、注解式标题B、建议式标题C、炫耀式标题D、标语式标题17.在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？18.广告选用名人的作用在于（）。A、引起注意B、增加产品知名度C、提高品牌信任度D、昭显企业实力19.3号黑白放大纸比1号黑白放大纸（）大。20.（）是产品进入的第一个阶段。A、A引入期B、B成长期C、C成熟期D、D衰退期21.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。22.（）拍的照片能渲染一种忧郁的氛围，压抑的情绪.A、俯拍B、仰拍C、平拍D、仰拍和平拍23.广告调查的第一个环节是（）。A、抽样和问卷设计B、调查实施C、定义问题和确定研究目标D、制订调查计划24.凹透镜分（）（）（）三种。25.色光的三原色是红、（）、蓝。26.国际广告协会的目的有哪些？27.依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？28.广告活动的特征主要有（）。A、广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者B、广告活动是包括了广告设也制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程C、广告创意、广告策划、广告投放监测、广告效果测定均属于广告活动环节D、广告活动是法定的行为E、广告活动具有民事活动的一般特点29.香港地区最早开办的黑白电视台是（）A、无线电视B、亚视C、香港电台D、丽的电视台30.某种媒体的广告千人成本越低，说明它的广告投资效应越（）31.在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）A、4A广告协会B、ANA广告协会C、美国广告联合会（AAF）D、全国广播家协会（NAB）32.关于“橙色”的叙述哪一项是对的？（）A、给人热烈活跃的气氛B、让人觉得柔和C、给人明朗华丽的感觉D、体现清新自然33.建筑摄影属于（）A、纪录性摄影B、表现性摄影C、应用性摄影D、风光摄影34.下列有关照相机的维护说法正确的是（）A、镜头表面或机身内有尘土污迹严禁用手擦B、防止强烈的震动及挤、压、碰等C、应防水、防潮、防阳光直射D、相机在不用时，应将焦距调在∞处E、自动相机的电池应充足35.光影符号是摄影画面构成的基本元素，也是一种意象语言，它具有以下哪些特征（）A、可视性B、直观性C、色彩化D、表现性36.香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。A、线性模式B、循环模式C、“5W”模式D、螺旋形模式37.依据广告费的用途，可以将广告费分为（）。A、直接广告费和间接广告费B、自营广告费和他营广告费C、固定广告费和变动广告费D、广告设计费38.在撰写广告文案之前，需要从哪些方面把握消费者的心理（）。A、影响消费者的消费行为的心理诱因B、消费者的接受心理C、消费者的购物动机D、消费者的生活形态39.商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告首要内容。40.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告41.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A、对象明确，针对性强B、编辑精细，印刷精美C、信息传播迅速，时效性强D、使用期长，保存期久42.热熔式复合中，用冷却装置将粘合剂冷却固化。43.是摄影第一重要的造型元素？（）A、光B、拍摄位置C、焦距D、拍摄角度44.对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。45.什么是实用摄影？有哪些摄影是属于实用摄影范畴？论述其价值？46.TTL测光即（）A、平均测光B、多区域测光C、重点测光D、透过镜头测光47.下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。A、招牌广告B、新闻信C、音响广告D、壁报广告48.（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A、广告宏观管理；广告自律协会B、广告经营业；广告公司C、广告经营业；广告协会D、广告代理业；广告调查公司49.我国的广告监管体制是（）。A、工商监管B、政府主导C、行业自律D、社会监督50.黑白与彩色兼用滤色镜（）A、UV镜B、红镜C、偏振镜D、天光镜51.在抽样调查时，调查者所要求的精度并非百分之百，而是在设定本群体平均数上下各多少百分点作为可以容忍的误差之范围，该范围即为（）。A、容忍误差B、抽样调查C、非容忍误差D、抽样误差52.什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广53.平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形式？54.照片中陪体的作用是（）A、说明主体B、渲染气氛C、赋予想象空间D、使画面均衡55.以竞争者品牌为参照的定位是（）。A、类别定位B、比附定位C、比较定位D、档次定位56.在设计产品包装时，怎样进行定位？57.拍摄“车水马龙”时应采用（）A、S档B、M档C、高点拍摄D、手持相机58.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于（）A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式59.下面属于景别的是（）A、远景B、全景C、中景D、近景60.在中空吹塑瓶设计中，为了提高其刚度，在设计上可从哪些方面着手？61.风光建筑的数量，半径，域值分别是（）A、200；1-1.5；10-20B、150；>1；2C、150；1；15D、150；2；62.试述现代四大媒体广告效果分析。63.世界上最早的印刷广告诞生于（）。A、中国北宋时期B、1903年美洲C、20世纪30年代欧洲D、20世纪40年代澳大利亚64.广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。65.在美国管理电波广告的政府机构主要是（）A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、专利局D、联邦通讯委员会66.下面说法中哪项是正确的（）A、一八三九年八月十九日法国油画家路易斯·达盖尔发明了银版影术，B、一九三六年美国柯达公司生产出世界上第一批彩色胶卷，C、一九三八年德国公司也生产出彩色胶卷。D、二十世纪八十年代末开始，照相业进入了数码摄影时代67.广告与传播的结合在于它们有内在的共同点，这就是（）。68.（）样的情况下，能增强广告的注意度。A、广告信息新颖B、广告对比度大C、广告主题非常清晰D、广告的感染力强69.营销工具的变化过程是（）。A、单纯销售—4P组合—全面营销B、单纯销售—4P组合—整合营销C、单纯销售—整合营销—4P组合D、单纯销售—4P组合—人员营销70.籍，最早指的是（）、登记。现在泛指（）。71.AIDMA模式中，“I”代表的含义是（）。A、注意力B、兴趣C、购买行动D、记忆72.虚假广告的基本特征不包括（）。A、表达方式的低俗性B、行为的违法性C、内容的不真实性D、手段的欺骗性73.（）是我国最早出现的商品海报。A、招贴B、月份牌C、年历D、橱窗海报74.（）快门的耐寒度较高。75.结合实例论述冬季摄影器材的保护措施？第2卷一.参考题库(共75题)1.什么是广告创意的垂直思考法？2.传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。3.复合材料的湿式复合工艺是采用先把粘合剂（）在一种基材上，然后在湿润状态下与另一种基材层合。A、干燥B、涂布C、喷洒D、层合4.简述现代广告运作的特点。5.对于可以反复使用的耐用产品，企业的促销策略是（）。A、把分销渠道做到位B、采用人员推销的方式C、让消费者感受到产品的品质和售后服务D、强调品质E、吸引消费者试用6.广告标题创作的原则包括（）A、避免使用否定词B、长度适中C、避免使用概括性很强的词语D、尽量把新的内容引入标题7.常用摄影电池按充电特性可分为（）（）电池。8.时势的广告价值表现在（）。A、增强美学效果B、引起公众的注意C、提升商品价值D、强化心理影响力E、提高广告品味9.照相机由（）大结构组成A、4B、5C、6D、710.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。A、时代意境B、梦幻意境C、诗话意境D、写实意境E、现实意境11.阐述我国目前的广告审查程序和方法。12.广告活动中分析环节主要包括哪些方面（）。A、环境分析B、产品分析C、市场分析D、消费者分析E、竞争者分析13.以下属于广告事后测评效果的心理层级效果测评的是（）。A、认知测试B、购买率测算C、广告促进增加速度测算D、回忆测试E、态度测试14.我国第一本专业性的广告杂志是（）。A、《国际广告》B、《现代广告》C、《中国广告》D、《广告大观》15.对于习惯性购买行为，企业可以采用（）方式来促进消费者购买。A、占据有利货架B、价格优惠C、广告刺激D、促销E、人员积极推销16.拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。A、新闻媒体B、广告C、政府D、意见领袖17.薄云遮日时的自然光线称为（），利用这种光线拍摄人像，能取得较柔和的影调效果。A、斜射光B、直射自然光C、散射自然光D、JI质光18.中国对外经济贸易广告协会19.旨在测评每百元销售额所支付的广告费用是（）。A、广告费用销售增加率B、广告销售效果比率C、广告费比率D、市场占有率20.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？（）A、招牌广告B、楹联广告C、灯笼广告D、悬帜广告E、印刷广告21.广告监管的基本手段和内容是查处（）。A、欺骗和误导消费者的虚假违法广告B、直接关系人身健康和生命安全的广告C、不利于保护未成年人和残疾人身心健康的广告D、非法集资等涉众内容，可能影响社会稳定的广告22.（）是市场调查的行动纲领。A、调查计划B、调查目的C、调查方案D、调查数据23.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。24.调整图片清晰度应选择何种工具？（）A、色阶调整B、曲线调整C、锐化D、羽化25.（）是对某一产业的背景资料、行业动态与政策等大的市场环境方面的考查。A、产品或服务调查B、基本市场调查C、消费者调查D、竞争调查26.营销调查有利于财务规划、经济预测和质量控制27.包装结构设计评价目标包括哪些？28.一台相机的主要部件是（）A、机身B、取景系统C、电池D、闪光灯29.1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。A、英国B、美国C、法国D、德国30.目前数码相机最常采用的记录，储存影像的部件是（）A、CCD或CMOSB、胶片C、银板D、SD卡31.目前的分拣方式包括（）A、人工分拣B、机械分拣C、半自动分拣D、自动分拣32.我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。A、1979B、1982C、1987D、199233.简述香港地区广告传播的五个主要特点。34.下列选项中不属于网络广告文案的特点的是（）。A、传播速度快B、传播范围有限C、标题化D、具有诱导性35.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在（）。A、广告在绝大部分情况下是被动接受的B、广告附加价值的限制C、广告被看时间是短暂的D、广告构图和色彩运用受视觉规律的限制36.广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它是广告主题内容的重点。下列哪些属于直接信息。（）A、广告文案B、企业与商品名称C、典雅浪漫的彩图D、商标识别37.结合实例论述一下红色与黑色的色彩象征意义？38.闪光灯种类？（）A、爆破闪光B、直接闪光C、辅助闪光D、多灯闪光39.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。40.景别有哪些（）A、特写B、近景C、远景D、大景41.商标象征的是（）A、品牌B、生产力C、生产过程D、生产者42.广告策划所要解决的任务包括（）。A、制定广告策略B、明确广告对象C、制定广告计划D、确定广告目标43.下列不是构图的要素的是（）A、线条B、色彩C、透视D、光线44.下列不属于广告表现要求的是（）。A、新颖B、独特C、有冲击力D、不符合法律法规和社会道德规范45.米吐尔在摄影中起到什么样的作用？有什么性能？46.有关各种问卷调查方法，下列选项正确的是（）。A、人户访问法的问卷回收率高，正答率高，有效性高B、邮寄法的可控性较高，但回收率低C、留置法适合内容较多的问卷，但调查成本较高D、网上调查法经济、快捷，可以针对所有人群进行E、街头访问法寻找样本比较容易，成本低47.雄健豪放型广告文案的特点是（）。A、稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情B、充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气C、质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人D、感情细腻真切，委婉动人。48.0201箱型的最佳尺寸比例为：（）A、2：1：2B、1：5：1：1C、2：1.5：2D、1.5：1：149.简述广告公司的代理收费项目50.清洗包装材料、包装件等，使其达到预期清洁度的机器称为消毒机。51.促销的中介是获利性的金钱、赠品与（）52.广告媒体具有（）的特点。A、传播性B、大众性C、可控制性D、免费性E、付费性53.视觉识别设计是CIS的灵魂。54.简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点。55.20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？56.下面哪些不是液晶显示屏的缺点（）A、精度不够高

B、易受强光、直射光干扰

C、产生取景视差

D、比较耗电57.简单论述广告摄影的创意？58.（）可以把人或物体的运动形态连续地拍摄下来。A、运动镜头B、长焦镜头C、固定镜头D、广角镜头59.广告媒体投放策略主要从以下几个方面制订（）。A、媒体目标策略B、媒体市场策略C、媒体预算策略D、媒体调查策略E、媒体创意策略60.受众的类型有哪些？61.激光与普通光源相比有四大优势，（）高、高功率、高（）、高（）。62.摄影镜头f值数字越大则光圈会怎么变化，景深会怎么变化（）A、变大；变小B、变小；变小C、变大；变大D、变小；变大63.机身内置闪光灯的闪光指数大约（）A、12-14B、1-3C、5-8D、20-2364.关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）A、奥威格B、詹姆斯·韦伯·扬C、肯罗曼D、珍曼丝65.下列选项中属于比较法表现形式的广告口号的是（）。A、定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）B、七喜，非可乐（太阳神口服液七喜饮料）C、事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）D、滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）66.常用的广告创意方法不包括（）。A、具象型B、事实型C、形象型D、垂直型67.下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（）。A、普通教师B、体育明星C、文艺明星D、社会功臣E、意见领袖68.通过两个（）的直线，叫做（），也称主轴。69.以下不是单反相机特点的是（）A、能更换镜头B、配件扩充能力强大C、拍摄的画面品质高D、价格便宜70.相同条件下，感光度越高，影像的颗粒就（）A、越细B、越粗C、不一定71.顶光拍摄人像时，为了改变光比，一般采用（）的方法A、闪光灯补光。B、挡光。C、利用反光板。D、改变拍摄角度。72.交叉数据比较分析结果可以使用（）。A、柱形图B、线形图C、饼状图D、条形图73.媒体量化评估指标通常有（）等。A、视听率B、发行量C、点击率D、接触率E、千人成本74.产生广告传播的三个因素是什么？75.尼康相机是（）产的135名牌相机品牌。。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B2.参考答案：C3.参考答案：C4.参考答案：C5.参考答案：C6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案： 广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面： 一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等； 一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。9.参考答案：D10.参考答案：A,C11.参考答案：C,D12.参考答案： 注射机合模系统的动模板的运动是采用可调节的慢——快——慢的方式。这是由于为了使模板启动和合模平稳，以及在开模顶出制品时不致使制品顶坏，采用较慢的运动方式；而为了提高生产效率，缩短空行程时间，则采用较快的运动方式。13.参考答案： （1）它还不具有完全替代其他传统媒体的优势 （2）广告投资较高，投资仍存在较大风险 （3）要在国际互联网上创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划 （4）目前国际互联网广告表现方法还不成熟 （5）上网费用限制了用户的增长 （6）网络技术本身尚有缺陷 （7）目前对国际互联网广告的管理还较薄弱14.参考答案：C,D,E15.参考答案：A,B16.参考答案：A17.参考答案：有以下几个方面的要求： （1）主题鲜明 （2）形式富有娱乐色彩 （3）内容富有文化品味 （4）巧妙设计利益刺激方案 （5）活动时机恰当，符合公众的时间性心理规律18.参考答案：A,B,C,D19.参考答案：反差20.参考答案：A21.参考答案：错误22.参考答案：A23.参考答案：C24.参考答案：平凹、凸凹、双凹25.参考答案：绿26.参考答案： 1）按惯例约定，把广告，公共关系，销售促销等有关业务者联系起来，探讨广告与各种商品或了哦物市场以及传播方式和构想 2）使会员之间能够交换构想，经验与情报 3）提高广告以及有关业务活动水平，总结经验，执行与制定方案 4）促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。27.参考答案： 1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。 2）从1450年—1850，为世界广告的孕育期。 3）1850—1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。 4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。28.参考答案：A,B,D,E29.参考答案：D30.参考答案：高31.参考答案：C32.参考答案：A33.参考答案：C34.参考答案：A,B,C,D,E35.参考答案：A,B,C36.参考答案：A37.参考答案：A,B,C38.参考答案：A,B,C,D39.参考答案：错误40.参考答案：C41.参考答案：C42.参考答案：正确43.参考答案：A44.参考答案：连续式、间歇式、脉动式45.参考答案： 是摄影艺术的一个分支 科技、时装、产品、医学、广告 直接为生产、科研服务，强调实用价值46.参考答案：D47.参考答案：A,C,D48.参考答案：C49.参考答案：B50.参考答案：A,C,D51.参考答案：A52.参考答案： 我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 广告代理制最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。 特点：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。53.参考答案： 平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架广告。 电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告。54.参考答案：A55.参考答案：B56.参考答案： 1、生产商定位；2、产品定位；3、消费者定位57.参考答案：B,C58.参考答案：D59.参考答案：A,B,C,D60.参考答案： 并简述之。①增大壁厚一般而言，容器壁厚越大，其刚度与耐冲击性也越高。对给定重量体积的容积，具有最小表面积的形态可给出最大壁厚。如圆形容器，当高度与直径相等时，壁厚最大。②圆形容器瓶身开设周向槽因为周向沟槽能保持圆形、提高圆桶的环向强度和刚性，但应注意周向沟槽的深度要小些，且应成圆弧形，并不要太靠近容器的肩部或底部，以避免应力集中或纵向强度的降低。③椭圆形容器上设置锯齿形水平装饰纹在椭圆形容器上设置一些锯齿形水平装饰纹，以提高容器的刚度。④异形容器，可用漂亮的造型图案掩饰对异形容器，可用一些压花图案、文字、商标、图形、花纹等，以掩饰成型缺陷，提高容器的刚度。⑤设纵向加强筋61.参考答案：A,B,C62.参考答案： 本题答题要点主要从综合效果来看。 1、报纸媒体：报纸媒介的优点是报纸广告的阅读较电讯广告更主动，所以较容易被记忆，读者对有兴趣的广告可反复阅读，可能造成较高记忆强度，并有利促进理解及商品知识的普及。报纸出版周期短，有利于临时性短期广告；报纸媒介的缺点是报纸内容庞杂，颜色单调，传真度差，不太适宜进行要靠商品本身形象说服人的广告。 2、杂志媒体：杂志优点是它适宜进行说明性广告，且读者阶层一般具有较高文化水平与专业知识，较容易促进购买欲望形成，杂志反复阅读率高，传阅性好，机动性强，保存时间长，因此可作为企业的商品宣传材料，较长期促进销售；杂志媒体的缺点是杂志读者对象范围较固定，一旦选择错误，广告会几乎无效；出版周期长，中途发生变化，修改版面困难。 3、广播媒体：广播媒体的最大优点是广告信息传播迅速、及时，范围广，声音传播具有特殊优势，易被理解和记忆，而且我国广播电台有很高的威信。 4、电视媒体：在现代四大媒体中，电视广告的效果一般比较明显。易被记忆和有较高注意率，积累性效果好，对家庭购买决策形成有较大影响力。但是，电视广告的确实被收看率较难准确统计。电视节目贫乏无味会使收视率成倍下降。电视广告绝对费用高，限制了大量中小企业的广告宣传。 广告活动费用有80%以上是花费在广告媒体上，广告媒体对广告功效的发挥有着巨大的影响作用。因此，在进行媒体选择时详细分析各个媒体的优缺点。现代四大媒体各有优缺点，各有不可取代的作用，媒体不同广告功效也会产生很大的差异。63.参考答案：A64.参考答案：正确65.参考答案：D66.参考答案：A,B,C,D67.参考答案：劝服性68.参考答案：A,B,C,D69.参考答案：A70.参考答案：户口簿；图书簿册71.参考答案：B72.参考答案：D73.参考答案：B74.参考答案：机械75.参考答案： 一机身和镜头要注意防寒 二注意相机镜头上雾气的产生 三相机电池在寒冷情况下的电量第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 这是按照一定的思维逻辑进行思考的方法。可分为顺向思考和逆向思考。顺向思考，是根据信息本身已经显示的要求，作出顺向性的判断，形成迎合性的广告创意。逆向思考法与常规的思维相反，思维具有反常性2.参考答案：商品本身3.参考答案：B4.参考答案： 1.综合性 2.规模性 3.复杂性 4.可变性5.参考答案：B,C6.参考答案：A,B,C,D7.参考答案：一次性电池、多次性充电8.参考答案：B,D,E9.参考答案：C10.参考答案：B,D,E11.参考答案： （1）广告发布前的审查内容有两方面，一是对发布广告的广告主的主体资格的审查；二是对广告内容和广告表现形式的真实性和合法性审查。未经广告审查批准的广告不得发布。 （2）广告审查的主要依据，依然是现行的法律、法规，此外，有些国家或地区还专门制定了具体的广告审查标准。这就保证了广告审查的合法性和公开公平原则。特殊的商品和特殊的行业，如医疗、卫生、药品等，以其行业的特殊性，在广告发布前，除严格依照上述审查程序进行审查外，还需经国家指定的相关行业部门的审查核准，方能进行广告发布。 （3）除对广告发布前的审查外，政府行政管理机构还对广告进行事中、事后全过程的监察。12.参考答案：A,B,C,D,E13.参考答案：A,D,E14.参考答案：C15.参考答案：B,C,D16.参考答案：D17.参考答案：C18.参考答案： 中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位、以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。协会采取多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平。组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。19.参考答案：C20.参考答案：A,B,C,D,E21.参考答案：A22.参考答案：A23.参考答案：错误24.参考答案：C25.参考答案：B26.参考答案：正确27.参考答案： 包装结构设计评价目标包括技术评价目标、经济评价目标、社会性评价目标、审美性评价目标。28.参考答案：A,B,D29.参考答案：B30.参考答案：A31.参考答案：A,B,D32.参考答案：C33.参考答案： （1）创新。 （2）塑造高贵的产品形象。 （3）以减价为手段。 （4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。 （5）反复出现。34.参考答案：B35.参考答案：A,C36.参考答案：B,D37.参考答案： 红色，热烈、喜庆、胜利、紧张 黑色，庄严、肃穆、恐怖、哀伤38.参考答案：B,C39.参考答案：正确40.参考答案：A,B