第三章营销环境.

第三章营销环境.Tag内容描述：<p>1、第三章 市场营销环境,市场营销环境的特点,市场营销环境分析的意义,市场营销的微观环境分析,市场营销的宏观环境分析,一,二,三,四,一、市场营销环境的特点,1、差异性 2、多变性 3、相关性 4、复杂性,在营销学中，把影响企业营销活动或影响企业与目标顾客交易能力的许多无法控制的因素称为营销环境（MARKETING ENVIRONMENT）,特点：,M300,二、市场营销环境分析的意义,1、是企。</p><p>2、1 Understandyourcustomer AnalyzetheenvironmentinwhichyourcustomercopingwitheverydayAnalyzethecustomerbuyingbehavior 2 Chapter3第三章 TheMarketingEnvironment营销环境 3 LearningObjective学习目标 1 Describetheenvir。</p><p>3、1 Understandyourcustomer AnalyzetheenvironmentinwhichyourcustomercopingwitheverydayAnalyzethecustomerbuyingbehavior 2 Chapter3第三章 TheMarketingEnvironment营销环境 3 LearningObjective学习目标 1 Descr。</p><p>4、第三章 营销环境 公司必须随时观察并适应营销环境，以寻机遇，避免威胁。营销环境由所有影响公司在其目标市场有效运营能力的相关人员和因素组成。1、描述影响公司服务于顾客的能力的环境因素。公司的微观环境因素包括那些与公司密切联系的相关因素，它们综合起来形成了公司的价值传递系统，影响公司顾客服务的能力。微观环境包括公司的内部环境、营销渠道企业、用户市场、竞争对手和各种类型的公众。宏。</p><p>5、第三章,市场营销环境分析,学习目标（重点和难点）,了解企业的市场营销环境熟悉企业的微观和宏观环境的构成理解营销环境对企业市场营销活动的影响能运用所学知识分析企业的营销环境,第一节市场营销环境概述,一、市场营销环境的概念市场营销环境是指作用于企业营销活动的一切外界因素和力量的总和。这些外界因素和力量所形成的营销环境，由于与企业营销活动的密切程度不同，又分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境（P43。</p><p>6、第三章水体环境 水是宝贵的自然资源 第一节水与环境 一 自然界的水1 地球上的总水量为13 6亿立方千米 其中海水约占97 淡水占3 而淡水中的大部分储存在极地的冰雪中 仅有不到1 的淡水为人类所利用 估算约为300万立方。</p><p>7、2011年3月 市场营销学Marketing singly135 2007年8月 第三章市场营销环境 教学目的 1 分析市场营销的宏观与微观环境 2 了解环境变化的对策 学习重点及难点 市场营销环境的内容 singly135 2007年8月 内容提要 市场营销环境的含义和特点 3 1 微观营销环境 3 2 宏观营销环境 3 3 环境分析与营销对策 3 2 singly135 2007年8月 3 1。</p><p>8、第三章分析营销环境,营销环境营销环境由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立和维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量组成。菲利普科特勒,定义界定,市场营销环境的构成,宏观环境,微观环境,定义界定,市场营销环境的特点,客观性：环境不以营销者意志为转移，对营销活动具有强制性和不可控性的特点差异性：不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业之间，微观环境也不同多变性：环境是。</p><p>9、第三章市场营销环境,营销既要受自身条件的制约，也要受外部条件的限制，关注并研究营销环境的变化，识别其变动而造成的机会和威胁，是营销人员的主要职责之一。企业要根据环境的现状与变化，制定并不断调整营销策略，确保在竞争中立于不败之地。,变化的环境与流行风潮2003年“非典”时期，北京，广州等城市，烧陈醋、抢购板蓝根成为风潮，几乎每个人都加入到这场风潮中，而我们当中有些人此前可能从没有买过陈醋、板蓝根。</p><p>10、第三章分析营销环境 山西农业大学信息学院刘俊琴 2020 2 9 1 营销环境营销环境由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立和维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量组成 菲利普 科特勒 定义界定 2020 2 9 2 市场。</p><p>11、1 第三章汽车市场营销环境 2 本章宗旨 1 了解什么是汽车市场营销环境 2 分析自然环境对汽车工业发展的影响 3 分析政治法律环境对我国目前汽车工业发展的影响4 掌握微观汽车市场营销环境包含的内容 3 第一节市场营销环境概述 市场营销环境 在营销活动之外 能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量 汽车市场营销环境是汽车营销活动的约束条件和激励因素 1 为汽车营销企业提供。</p><p>12、第三章网络营销环境,指营销企业的生存和发展的、与企业网络营销活动有关联因素的各种内部和外部条件的集合（P26） 分析目的： 把握市场环境变化的趋势，分析企业的市场营销机会和威胁，从而把握机会或采取措施避免或减少危险，趋利避害地开展营销活动,营销环境分析的目的,寻求商机!,避免危机!,第三章网络营销环境,市场营销环境,企业,竞争者,顾 客,公众,营 销 渠 道 企 业,经济环境,人口环境,政 治。</p><p>13、第三章市场营销环境 教学目标 知识目标 了解市场营销环境的概念 理解并掌握影响市场营销宏观 微观环境因素 能力目标 识别市场营销机会 分析和利用市场营销环境信息进行营销决策 素质目标 树立营销环境意识 教学重点与难点 教学重点 市场营销宏观 微观环境要素的构成 教学难点 对市场营销宏观 微观环境要素的分析 导入案例 中国肉鸡产业现状分析 一 中国肉鸡产业现状1 中国肉鸡产业发展迅速 2 肉类生产结。</p><p>14、第三章市场营销环境 2020 4 6 广东工业大学市场营销教研室 2 学习目标 阐述市场营销环境的概念了解企业市场营销环境的特点了解营销环境的研究意义 方法及不同营销环境下的企业营销对策掌握宏观 微观市场环境的基本内容 2020 4 6 广东工业大学市场营销教研室 3 市场营销环境 社会文化环境 经济环境 科学技术环境 自然环境 人口环境 政治法律环境 企业 市场营销渠道 顾客 竞争对手企业 公众。</p><p>15、第三章 营销环境分析,主讲：谭文曦,学习目标,了解微观营销环境对营销活动的影响。 了解宏观营销环境对营销活动的影响。 学会分析市场营销环境的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。,市场营销环境是指影响和制约企业市场营销活动的各种外部因素的总和。,宏观营销环境,微观营销环境,经济 自然 政治 资源 法律 科学 社会 技术 文化 人口,竞争者 公众,供应商企业中间。</p><p>16、1,第二章 市场营销环境,营销环境作为一种动态性极强的外部因素，对企业制定营销决策和开展营销活动来说至关重要，环境的变化不断为企业提供新的发展机会和更加严峻的挑战，企业的各种经济行为都必然要受到营销环境的影响和制约。现代市场营销学认为，企业营销成败的关键就在于能否很好地适应复杂多变的市场营销环境。因此，营销管理者的一项重要任务就是对营销环境的分析和适应。,2,第四章 市场营销环境,第一节市场营销环。</p><p>17、第三章分析市场营销环境 需要了解和掌握以下内容 宏观环境 政治 经济 文化 科技 自然 人口 微观环境 供应商 营销中介 公众 竞争者 顾客 环境分析方法 按照美国营销学之父菲力普 科特勒的解释是 影响企业市场营销活动的不可控制的参与者和影响力 市场营销环境的涵义 1 客观性 2 差异性 3 相关性 4 动态性 5 不可控性 市场营销环境的特点 趋势十大机会 1 经济的全球化 2 收入在逐渐拉开差。</p><p>18、第三章 市场营销环境,3.1 市场营销环境的概念及特征 3.2 市场营销的宏观环境 3.3 市场营销的行业环境 3.4 市场营销的微观环境 3.5 企业对营销环境的评价及对策,引子,“百万蚊帐的故事” 四川 杨义安 500元 蚊帐作坊 进而成立了百万蚊帐公司 尼龙和涤纶蚊帐 精美实用 上海一百 北京王府井 1989 500万元 港澳“蚊帐王” 1990年，雄心勃勃 严重滞销,成都电热器厂，1988。</p>