广告创意原理及过程.

广告创意原理及过程.Tag内容描述：<p>1、广告创意的原理及过程,创意第三讲,第一节 广告创意原理 第二节 广告创意的形态 第三节 广告创意的思考方法,第一节 广告创意原理,一、什么是创意？ 创意：创造、创建、造成 创造性的思维活动，就是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念组成新的东西。（举例乒乓外交）,二、创意的基本特征 1、突发性 2、突变性 3、突破性,广告创意的原则,什么是优秀广告创意 优秀广告创意=创异+创益 创异-创造吸引力 也就是”独创性”原则 创益-创造效益 也就是”实效性”原则,1 广告创意的独创性,独创性是广告创意最根本的一项素质,最鲜明的一项特征. 。</p><p>2、第十章 广告创意原理及方法 创意 原则 创意 方法 创意 原理 10.1 广告创意及其原则 10.3 广告创意过程 10.4 广告创意的思考方法 10.2 广告创意原理 创意 过程 广告创意内涵 特征、原则 意象的选择 创造与组合 创意过程 创意的思考方法 创意 策略 创意具体策略 10.5 广告创意策略 Date1第十章 广告创意原理及方法 10.1 广告创意及其原则 10.2 广告创意原理 10.3 广告创意过程 10.4 广告创意的思考方法 10.4 广告创意策略 第十章 广告创意原理及方法 Date2第十章 广告创意原理及方法 10.1 广告创意及其原则 一、广告创意内涵 广告创意是介于。</p><p>3、第六章 广告创意原理及方法,主讲：覃彦玲,“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”,一、创意与广告创意 （一）什么是创意 动态的创意，是创意的动词性应用，即创造性的想法、主意从无到有的动态产生过程，它是创意者创造性思维的运动历程； 静态的创意，是创意的名词性应用，指的是创造性的主意、想法或巧妙的构思，它是创意者创造性思维运动的结果。,第一节 广告创意的概说,（二）广告创意。</p><p>4、2020/8/23,第十章 广告创意原理及方法,1,第十章 广告创意原理及方法,创意 原则,创意 方法,创意 原理,10.1广告创意及其原则,10.3 广告创意过程,10.4 广告创意的思考方法,10.2 广告创意原理,创意 过程,广告创意内涵 特征、原则,意象的选择 创造与组合,创意过程,创意的思考方法,创意 策略,创意具体策略,10.5 广告创意策略,2020/8/23。</p><p>5、第七章广告创意原理及方法顺华刘宏涛老师,2019/12/1,Ch07广告创意原理及方法,2,成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。如果广告活动不。</p><p>6、广告创意原理及方法,第七章 广告创意原理及方法 顺华 刘宏涛老师,广告创意原理及方法,成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。 如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已 -大卫奥格威,广告创意原理及方法,学习目标,掌握广告创意的内涵 理解广告创意原理 熟悉广告创意的过程 理解广告创意的思考方法,广告。</p><p>7、1 第二章广告创意过程和广告创意评价 2 3 第一节广告创意过程 01 4 一 广告创意的依据 1 广告创意不是简单的构思 它是整个广告策划系统工程的一个关键环节从宽泛的意义来说 广告创意的依据是创意者平时一点一滴所积累起来的全部知识和创意过程中所可能获得的所有知识 以及创意者本人的智力水平和直觉反应灵敏度 2 广告创意不是主观臆想 而必须依照事实 依照广告策划整体框架进行严格说来 事实和框架是创。</p><p>8、广告策划学 第七章 广告创意原理及方法,2019/9/10,Ch07广告创意原理及方法,2,成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。 如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已 -大卫奥格威,2019/9/10,Ch07广告创意原理及方法,3,学习目标,掌握广告创意的内涵 理解广告创意原理 熟悉广告创意的过程 理解广告创意的思考方法,2019/9/10,Ch07广告创意原理及方法,4,第七章 广告创意原理及方法,广告创意内涵 广告创意原理 广告创意的过程 广告创意的思考方法,2。</p><p>9、第二节 广告创意的过程和方法,第二节 广告创意的过程和方法,一、广告创意的过程 二、广告创意的方法,二、广告创意的方法,广告创意的方法就是创意过程中激活潜意识、孕育和产生新创意的技巧或手段。 广告创意追求的是新颖独特、别具一格。这是广告创意最基本的要求。,二、广告创意的方法,（一）“二旧化一新”创意方法 （二）“水平思考”的创意方法 （三）“头脑风暴法”创意方法 （四）黄沾创意法,（一）“二旧化一。</p><p>10、第五章广告创造性，一、要求把握教育目的和广告创造性的内涵理解广告创造性的产生过程理解广告创造性的思考理解广告创造性能力培养二、上课时间： 6学时，第一节广告创造性的含义，一、创造性从字面理解，创造性有两个含义。 作为名词创造性是指有创新意识、思想创意。作为动词创造性是指创造性思维活动的过程。 巴瑞多认为人和社会上的观点，巴瑞多认为人主要可以分为两种类型：一种是出租人类型(renter )，他们是股。</p><p>11、1 广告创意的思考过程 广告创意的思考过程 在进行广告创意的过程中有各种手法 在此仅介绍三种国外广告产业界众所周知并有一定参考价值的方法 即 一 克拉克目的思考程序 二 美国职业写作协会的开发创意纲要 三 阿姆斯。</p><p>12、1 广告创意原理及方法 2 第一节广告创意的内涵 一 什么是广告创意广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动 即根据广告主题 经过精心的思考和策划 运用艺术手段 把所掌握的材料进行创造性的组合 以塑造一个意象的过程 简而言之 即广告主题意念的意象化 二 意念 表象 意象和意境 三 广告创意的原则 1 独创性原则 2 实效性原则 3 4 返回 5 6 第二节广告创意原理 意象的意义 意。</p><p>13、第七章 广告创意原理及方法顺华 刘宏涛老师,2020/8/2,Ch07广告创意原理及方法,2,成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。 如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已 -大卫奥格威,2020/8/2,Ch07广告创意原理及方法,3,学习目标,掌握广告创意的内涵 理解广告创意原理 熟悉广告创。</p><p>14、1,第九章广告创意的过程与方法,2,第一节广告创意的过程一、广告创意的依据（一）广告创意不是简单的构思，它是整个策划系统工程的一个关键环节。（二）广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。,3,二、认识创造性思维创造性思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程。通过这种思维不仅能揭露客观事物的本质及其内部联系，而且能在此基础上产生新颖的、独创的、有社会意义的思维成果。1、创造。</p><p>15、广告创意的思考过程,广告创意的思考过程,在进行广告创意的过程中有各种手法，在此仅介绍三种国外广告产业界众所周知并有一定参考价值的方法，即：一、克拉克目的思考程序二美国职业写作协会的开发创意纲要三阿姆斯特朗创作法。,克拉克目的思考程序,GT克拉克教授认为人在有目的思考问题时一般性的思维过程大体上是这样的:,1有关资料的收集阶段:,在有目的地思考的第一阶段，是从相关资料中抽出可以利用的内容，并以有效的。</p>