广告学广告文案笔记.

广告学广告文案笔记.Tag内容描述：<p>1、广告学教程笔记 倪宁版 中国人民大学出版社第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。 5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市。</p><p>2、自学广告(二)讲义(5) 第四章现代广告业(主要科目) 第一部分是现代广告的性质和任务 一，现代广告的本质 作为一项事业，广告的本质是通过各种媒体形式传播商业或公共信息，以实现销售商品和促进再生产的经济目标，或影响公众舆论和改变观念。 首先，从政治角度看，中国的社会主义广告业是中国社会主义建设不可分割的一部分。 其次，从经济角度来看，广告业引入了竞争机制，以服务于产品、品牌形象和企业形象的推广。。</p><p>3、自学广告(二)讲义(1) 第一章广告概述 第一节 1.广告的概念(三个最著名的术语) 1948年，美国营销协会的定义委员会定义广告是由可识别的广告商以任何方式为他们的想法、商品或服务所做的非个人陈述和宣传。 广告应具备四个基本要素：付费声明；它是非个人接触，它是通过大众媒体；它必须有可识别的投资者。 最准确的概念：广告是一种有偿的信息传播形式，旨在推销商品和服务，影响消费者的态度和行为，达到广告主。</p><p>4、广告学-广告技术广告技术是广告学体系中发展较早的一个分支。广告史的研究证明，从原始广告发展初期到现代广告的高度发展，主要是在广告技术上的进步。这种进步是由科学进步所带来的大众传播媒介的发展而取得的。广告设计技术和制作技术为广告学的研究提供了大量的素材，尤其是在平面广告设计上积累了大量的经验。在20世纪之后，更由于市场学与广告心理学、美学和社会学等学科的发展，为广告技术的研究提供了科学。</p><p>5、推销国家形象要有针对性 在美国有线电视新闻网 CNN 播放 中国制造 为主角的广告 这是我们在向世界表达 中国制造 背后的 世界合作 理念 推广国家的海外形象 一直以来 中国的海外形象由国外主流媒体打造 这些媒体根据。</p><p>6、自考 广告学 二 考前串讲笔记 第五章 广告运作的规律 第一节 广告运作的基本规律 一 广告运作的概念 广告运作是指在现代广告中 广告发起 规划和执行的全过程 广告运作是广告主体的主要行为 广告主体包括广告主 广告代理公司和广告媒介 广告运作的特性 1 它是一种动态的过程 2 它是一种按一定顺序进行的行为 3 它由各种必要的环节构成 4 它是各个环节都包含着丰富多彩的内容 广告运作的核心链条 广告。</p><p>7、39 / 39广告学-广告市场从经济学研究的角度来看，广告活动是一个市场过程。其原因有：1广告活动是在商品市场中进行的，它的功能是配合商品的市场营销；2广告活动自身也是一个市场交易过程，它是根据广告主的需要而设计制作相应的“产品”形式广告作品，并在这一“产品”实现价值经播放实现广告主宣传产品或企业形象等目的的同时，制作广告的广告公司或广告制作者和广告发布媒介都相应地获。</p><p>8、第一章 广告概述广告的概念： 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告的核心内容：广告必须有明确的“广告主”（即广告客户）；商业广告是有偿的；广告是非人员的销售推广活动；广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务；广告主对广告的发布具有一定程序的控制权；广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节；广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略广告的构成。</p><p>9、第一张 广播的诞生 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 1 大众传播媒介 报纸 杂志 广播 电视 2 1888年 德国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射 折射 衍射 绕射等性质 3 1895年 俄国科学家波波夫和意大利科学家。</p><p>10、第一章 现代广告概说 本章要点 本章重点介绍现代广告学的研究对象 内容 商业广告的基本概念和特征 商业广告的构成要素 现代广告的作用 第一节 现代广告学的研究对象及内容 一 商业广告 现代广告学的研究对象 1 广义。</p><p>11、第一章 绪论 广告 是由可识别的出资人通过各种媒介进行的 有关商品 产品 服务和观念 的 通常是有偿的 由组织的 综合的和劝服性的非人员信息传播活动 传播有 共同分享 的意思 是一个信息共享的过程 传播的目的 沟通。</p><p>12、广告学 一 单选题 1 是在营销环境分析的基础上制定的 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2 是实现企业经营策略的工具之一 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3 是产品进入的第一个阶段 A引入期 B成长期 C成熟。</p><p>13、第一章 广告概论 一 广告在社会中的地位 二 广告概念 一 国外历史上的有代表性的概念 1 广告是有关商品或服务的新闻 1890年以前 2 广告是印刷形态的推销手段 1894年 3 广告是由可确认的广告主 对其观念 商品或服务所。</p><p>14、广告学 论文现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，书本的知识需要运用到实践才是最好的学习方法。老师带领我们进行户外教学有两个地点，一是位于顺德乐从的罗浮宫家具博览中心，二是地处石湾的陶瓷博览城。两个地点，销售的是不同的商品，然而仔细一想，两者里的每一位商家都是在运用广告来吸引人。</p><p>15、广告理论与实务 课程教案 第一周 2学时 1 授课题目 广告的基本概念 授课类型 理论课 教学目标 理解广告的概念 分类 重 点 广告的分类 案例说明 难 点 广告的特征和分类的方法 教学过程 一 广告的基本概念 1 广告的。</p><p>16、一 广告的含义 广告是广告主为了推销其商品 劳务或观念 在付费的基础上 通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 二 广告构成要素 1 广告构成要素 广告主体 客体 媒体 信息 2 广告受众 顾客和潜在顾客 分销渠道。</p>