品牌和包装策略

品牌和包装策略Tag内容描述：<p>1、品牌和包装策略 本单元主要讨论的问题 o 品牌策略 n 品牌的基本理论 n 品牌策略 n 品牌价值及品牌管理 o 包装策略 n 产品包装的含义和价值 n 产品包装策略 一、品牌的基本理论 品牌的概念 o 品牌是用以识别销售者的产品或服务， 并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的 商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合 构成。 美国市场营销学会 o 品牌品牌名称(brand name)品牌标识 (brand mark) 品牌含义 品牌从本质上说，是质量的承诺和保证，也是一个复杂 的符号，蕴含着丰富的市场信息，一个品牌能表。</p><p>2、第九章 品牌与包装策略第一节 品牌策略一、品牌、商标、品牌化（一）品牌品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。包括：品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分李宁、耐克、麦当劳。品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。一个品牌可从以下六个方面透视：1、属性。是品牌最基本的含义。</p><p>3、2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,1,第十一章 品牌与包装策略,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,2,第十一章 品牌与包装策略,第一节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略 本章结构提示,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,3,学习目标,理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,4,第一节 品牌与商标的基本概念,。</p><p>4、品牌与包装策略,第九章 品牌与包装策略,第一节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略 本章结构提示,学习目标,品牌的内涵。 品牌策略。 包装在现代营销中的作用。,第一节 品牌与商标的基本概念,一、品牌的含义 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产,一、品牌的含义1,品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。,一、品牌的含义2,Benz,品牌,中国移动品牌构成,牌名,标识 颜色,广告标语,。</p><p>5、第十一章 品牌与包装策略,品牌故事此鱼非彼鱼,从前，有两个服装商人，一个住在东边一个住西边，东方商人勤奋敦厚，西方商人灵活进取，所以，两个人的生意都发展的不错。这事有凑巧，这两个互不相识，从未有过接触的商人都喜欢鱼。所以，他们各自创立了以鱼为图形的商号，因为各有所长，生意越做越大，货品越卖越远。于是，这两个原本无瓜葛的人终于有了聚首的一天。故事由此发生。 第一回合：话说东方商人因为地缘的关系，首先将生意扩展到日本与东南亚。鱼型标志扬威东洋，为众人熟悉和喜爱，于是，几年后，当同样也以鱼为图标的西方商人。</p><p>6、2019/5/13,/55,1,第11章,品牌及包装策略,2019/5/13,/55,2,第一节 品牌的基本概念,一、品牌的含义 品牌的英文是brand，意思是牌子。在市场营销中，品牌特指产品的牌子。 1、品牌（定义）：是指由公司名称、产品名称、术语、符号、设计物或标志等构成的组合，简称品牌（每个品牌一定有一个品牌名称）。 比如，长虹、可口可乐是品牌的名称，也简称为是品牌。 任何一个公司都会给自己的产品建立品牌，但很多没有名气的品牌，我们一般都不知道。 当我们说某个产品“是一个品牌产品”，通常的含义是指这个产品是一个知名“名牌”。,2019/5/13,/5。</p><p>7、2009/8,资源与环境学院,1,第九章 品牌与包装策略,教 学 目 的 与 要 求,1. 掌握品牌与包装的含义及其在市场 营销中的作用 2. 了解品牌资产的基本特征 3. 掌握制定品牌策略和包装策略的基 本原理与方法,第一节 品牌的基本概念 一、品牌 1、品牌的含义 品牌是企业为商品起的名字，一般由文字、标记、数字、 符号或其组合构成。 品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。 品牌名称： 指品牌中可以用语言呼出来的部分； 品牌标记： 指品牌中可识别，但不能用语言呼出的部分。,2. 品牌的整体含义： 品牌代表着卖者对买者的产品利益、服务的一贯性承 。</p><p>8、1,第九章品牌与包装策略,2,内容提要,品牌与商标的内涵及区别品牌的作用品牌策略包装策略,3,学习目标,理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解驰名商标的。</p><p>9、主讲 温海涛 第11章品牌与包装策略 品牌与商标的基本概念品牌策略包装策略 2005年度全球最有价值品牌前十位排名 2006 1 COCA COLA可口可乐 价值689 5亿美元 2 MICROSOFT微软 价值650 7亿美元 3 IBM美国商用机器 价值650 7亿美元 4 GE通用电气 价值424亿美元 5 NOKIA诺基亚 价值350 4亿美元 6 INTEL英特尔 价值346 7亿美元。</p><p>10、第12章 品牌、商标与包装策略,12.1品牌决策,(一)品牌概念 品牌：是指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。,品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。 品牌标志：指品牌中易于识别，但不能用语言称呼的部分，如记号（符号）、图像、图案、色彩等。某一产品。</p>