网络营销产品策略

网络营销产品策略Tag内容描述：<p>1、第5章 网络营销的产品和 价格策略 学习内容 5.1 产品策略 5.2 品牌策略 5.3 定价策略 本章学习要点： 掌握网络营销中的产品 策略、定价策略 定价的内涵及方法 网络产品定价特点及定价 策略的选择 重点 难点 重点掌握 了解 难点 5.1 产品策略 5.1.1 产品概述 1.网络营销的产品概念 网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们 注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需 要的一切东西。 市场的差异导致了网络营销产品内涵与传统产品 内涵有一定的差异性，主要是网络营销产品 的层次比传统营销产品的层次大大拓展了. 2. 网络营销的产品。</p><p>2、产品概念回顾,1,第6章网络营销产品策略,2,第一节：互联网对产品的影响第二节：网络产品类别第三节：网络品牌策略第四节：网络营销新产品开发策略,教学设计,3,学习目标,理解和掌握产品的概念及层次理解和掌握产品组合的概念理解和掌握互联网对产品如何产生影响理解和掌握网络上产品的类别有哪些，不同类别的产品在网络上进行销售时应考虑的问题理解和掌握网络品牌的类型及决策理解和掌握域名的概念及域名命名的原则理解。</p><p>3、第7章 网络营销产品与价格策略,当市场营销转向网络营销时，传统营销中的产品策略和价格策略并不能完全照搬，究竟什么样的产品才适合在网络上销售，网上的产品该如何定价呢？,知识目标,网络营销产品的内涵 哪些产品适合在网上销售 企业的域名品牌的内涵与域名品牌发展策略 网络市场产品如何定价,第7章 知识体系,一、网络营销 产品策略 二、网络营销 品牌策略 三、网络营销 价格策略,网络营销产品与价格策略,1、网络营销 产品概述,（1）概念 （2）层次 （3）特点：适合网上销售的产品？ （4）分类,（1）网络时代新产品开发策略 （2）网络营。</p><p>4、第 章 网络营销产品策略,教学目标,了解网络产品整体概念，熟悉网络适销产品类型及特点。 了解网络时代新产品开发的挑战，掌握新产品开发的策略。 熟悉网络品牌及网络品牌开发策略。 掌握网络服务工具及运用。,教学重点和难点,重点,难点,网络产品概念 网络新产品开发策略及面临挑战 网络品牌建立,网络品牌建立 网络新产品开发 如何根据服务需求来提供个性化的网络服务。,教学主要内容,7.1 网络产品策略,一、网络营销的产品概念,在网络营销中，产品的整体概念可分为5个层次：,产品层次,核心利益层次,有形产品层次,期望产品层次,延伸产品层次。</p><p>5、8.1网络营销产品,1.1.1网络营销的产生,1.1.1网络营销的产生,8.1.2网络营销产品的特点,8.1.3网络营销的产品分类,8.2网络营销如何创造在线客户价值,8.2.1网络环境下客户价值的新内涵,8.2.1网络环境下如何创造在线客户价值,8.3网络营销的品牌策略,8.3.1品牌与品牌价值,品牌首先是代表产品或企业的一种名称和标识，这是品牌作为一种符号最基础的属性表现。</p><p>6、1,第7章 网络营销产品与价格策略,7.1 网络营销产品策略 7.2 网络营销品牌策略 7.3 网络营销价格策略,2,7.1 网络营销产品策略,7.1.1 网络营销产品概述,1. 网络营销产品概念 网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。,3,7.1.1 网络营销产品概述,哪些产品适合网络营销？ 归纳适合网络营销的产品特性 快餐、饮料、书籍、服装、电脑、软件、汽车、机票、旅店、住宅、健身卡、土特产品、鲜花 哪些更适合于网络营销，那些还不太适合，为什么？ 网络营销的产品分类 产品的整体概念 。</p><p>7、第七章 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品策略 一 网络营销产品概述 与传统营销一样 网络营销的目标为顾客提供满意的产品和服务 同时实现企业的利益 产品作为连接企业利益与消费者利益的桥梁 包括有形物体 服务。</p><p>8、市场营销组合,营销组合是企业针对目标市场，可以综合运用的各种营销策略和手段的总称。营销组合的变量很多，其中以1964年美国麦卡锡教授的“4P”理论最为流行。这一营销组合具有如下特点：,可控制性企业对组合变量有运用和搭配的自主权,复合性每个组合变量中又有一些子变量。,整体性各因素之间是相互关联的。只有优化整合才能发挥最大效用。,1990年，美国学者劳特朋教授提出了与传统营销的“4P”相对应的“4C。</p><p>9、中国石油大学（华东）,1,7.1网络营销产品概述,7.2网络营销产品策略7.3网络营销品牌建设,CH7网络营销产品策略,中国石油大学（华东）,2,7.1.1网络营销产品的整体概念？是指通过交换而满足人们需要和欲望的因素和手段，包括提供给市场，能够满足客户某一需求和欲望的任何东西，如有形产品、服务、构思、地点和组织等。,7.1网络营销产品概述,中国石油大学（华东）,3,7.1网络营销产品概述,传统营。</p><p>10、第7章网络营销产品与价格策略 2 7 1网络营销产品策略 7 1 1网络营销产品概述 1 网络营销产品概念网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意 获取 使用或消费 从而满足某种欲望或需要的一切东西 3 2 产品的设计与开发传统营销 企业设计开发产品是从企业为起点出发的 在产品设计和开发过程中 消费者与企业基本上是分离的 顾客只是被动的接受和反应 无法直接参与产品概念形成 设计和开发环节中。</p><p>11、第8章网络营销产品策略,8.1网络营销产品概述8.2网络营销产品选择策略8.3网络营销服务策略,8.1网络营销产品概述,1.整体产品概念2.整体产品概念对市场营销管理的意义,1.整体产品概念,1)核心产品层。2)有形产品层。3)期望产品层。4)延伸产品层。5)潜在产品层。,1.整体产品概念,图8-1整体产品构成,1)核心产品层。,核心产品层是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要。</p><p>12、第八章网络营销产品策略 网络营销产品网络营销产品的开发与选择网络营销的品牌战略 1 一 网络营销产品 根据网络营销产品在满足消费者需求中的重要性 网络营销产品的整体概念可分为5个层次 1 核心利益层次 是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处 是消费者真正想要购买的基本效用或益处 例如 消费者购买食品的核心是为了满足充饥和营养的需要 购买计算机 是为了利用它作为上网的工具等 同一种产品可以有不同的。</p><p>13、网络营销产品策略,第四模块,9.1 产品概述,一、产品的整体概念：,产品,=,+,实体,服务,二、产品的5个层次,4,3,2,5,潜在产品,延伸产品,期望产品,形式产品,核心产品,1,核心产品：向购买者提供的基本效用或利益。 形式产品：核心产品借以实现的形式，在市场上通常表现为质量、动能、款式、包装、品牌。 期望产品：顾客购买该产品时所期望得到的东西 延伸产品：顾客购买。</p>