整合营销传播

整合营销传播Tag内容描述：<p>1、前 言经整合营销策划过程中的分析论证，“赛格车圣”的市场态势及营销现状已基本清晰。目前，制约“赛格车圣”市场推广进程的主要因素为：一、销售通路推进不畅；二、品牌传播拉动不利。本案将对“赛格车圣”的品牌传播体系，作以全面调整，通过全年度四个战略阶段的实施，达到树立品牌形象，促进销售完成的营销目标，并实现与企业产品力和销售力的有效整合。本案包括：广告策划、促销策划、公关策划、媒介策划及实施计划五部分，基本涵盖了“赛格车圣”品牌整合传播的全部内容。目 录第一部分 广告策划 1。</p><p>2、用整合行销传播武装国货叶茂中假如您是位企业主，那么您有权利了解整合行销传播对您的产品或服务推广所具有的核裂变催动力，以便汰旧换新，从善如流； 假如您是位行销人或广告人，那么您更有义务运用整合行销传播，为您所推广的产品或服务，来一次颠覆市场的行销革命。 曾经是我客户的一个生产奶粉的企业，最近正将其所属的奶牛场及数十头奶牛标价竞拍。 这个客户研制了一种新产品：绿豆奶粉。从市场角度讲，这是个非常棒的产品概念。从产品品质讲，其牛奶成份与绿豆成份之比为7：3，营养性颇高。加之牛奶的动物蛋白与绿豆的植物蛋白互补。</p><p>3、TCL 整合营销传播案例 3 月初，正是彩电销售的淡季，许多厂家的销售人员正在等待旺季的到来。而 TCL 河南市场推广的好戏却于此时拉开了序幕。由河南电视台、 河南日报 、 河南广播 电视报 、 郑州晚报 、 洛阳日报 、 开封日报等十家新闻单位组成的考察采访团，来 到了 TCL 集团所在地惠州。他们首先考察采访了 TCL 集团的彩电生产和科学严格的管理 情况，随后又与惠州市政府、广东新闻界召开了座谈会。TCL 人在他们的产品来到中原市 场之前，别出心裁地通过新闻媒体公关大行动，精心策划抢占了媒体制高点，营造了先声 夺人之势。4 月初，。</p><p>4、论整合营销传播理论及其演变一、整合营销传播的内涵1、关于整合营销传播 整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不。</p><p>5、用广告语创造整合营销传播的终极价值 广告语在整合营销传播中的功能 来源:李锦魁 本文出自壹串通品牌营销策划机构：www.one-link.cn 在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句 “themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远” 。 美的空调的“原来生活可以更美的” 。广告语源自于成功的标题，经过持续不断的反复运用。 在传播中，广告语变成了一种统一的声明，不光在广告中使用，也供营销人员和员工使用， 而且还在促销活动、公关活动、企业宣传等中使用。 广告语流行于。</p><p>6、中国企业实施整合营销传播策略的研究 - 1 - 第一章 整合营销传播的概念及内涵 第一节 IMC 的概念 一、IMC 理论的提出 营销理论已经发展了数十年，经历了消费品营销（50 年代） 、产业营销 （60 年代） 、非赢利及社会营销（70 年代） 、服务及关系营销（80 年代） 、整合 营销（90 年代）的演变。营销，是一个不断进化的概念。60 年代的麦卡锡曾把 霍华德的传统理论做了进一步的发展，对市场营销提出了新的见解，即所谓的 “目标市场”理论，并认为市场营销的基本组合是 4Ps：产品（Product） 、价格 （Price ） 、地点（Place）和促销(Pr。</p><p>7、1 2009年一季度整合营销传播方案年一季度整合营销传播方案 区公司市场经营部、集团客户部 2008年12月 2 环境分析 营销思路 营销目标 营销主题 营销规划 效果考核 目目 录录 3 宏观环境：宏观环境： 需求增长：需求增长：购买能力在年底将得到一定的释放，需求旺盛，群体流动性对移动通信的基础消费促进尤 为显著 传播过度：传播过度：商家促销活动多，信息量大，信息传播受损严重，传播声音容易被淹没 竞争环境：竞争环境： 竞争加剧：竞争加剧：重组后首个消费旺季，竞争对手一直蓄势待发，并且竞争对手09年的KPI压力大，势必会在 年初采。</p><p>8、现代嘉惠生物科技有限公司 “晚安” 统合营销传播企划案 前言 现代企业的竞争正遭受严苟考验，生存或发展，弱小或强 大，除客观条件外，俱在于主要经营者与其合作伙伴之所为、敢 为与善为。 为实现企业的整体目标，一个品牌在市场上攻城掠地，需要 有足堪英明的战略构架与精心“谋划”，还要有多种选择的战术方 案 即有着许许多多的“解决问题的方法”。但每一商战，都 不可能全是胜者，为什么同样都在制定战略：却有人败，有人则 胜，即战略制定是否得当，战术选择是否高明，选择什么样战略 与战术的组合往往是成败之关键。 市 场 研 究 。</p><p>9、www.glzl8.com第十五章 整合营销传播Integrated Marketing Communication学习目的和要求1、 掌握促销的基本含义和本质特征2、 掌握促销传播的基本原理3、 掌握整合营销传播的基本含义4、 了解广告宣传的特点及广告策划的内容5、 了解营业推广的基本特征和主要手段6、 了解公共关系的基本概念和主要方法由于现代市场营销活动是在广泛的地域范围和复杂的人际关系为背景的社会化大生产条件下进行的，所以仅有优质的产品，合理的价格和适当的渠道，并不一定就能立即招来大量的顾客。因为在商品经济的大千世界中，他们并不一定会对某一企业的产。</p><p>10、www.glzl8.com目录曾明浩先生简介p2一整合营销的发展.p3二SMC的含意为何p4三执行SMC的三步骤p5四终极目标p11五实务五步骤.p12六附录曾明浩先生简介:文化广告系毕业(第3届)现任:华威葛瑞 资深业务总监曾任:DDB 业务总监和信传播 联众广告 业务指导服务客户经验* 麦当劳* SONY* SANYO* LG * 统一企业(食品,饮料,万通银行.)* 桂格食品(燕麦,奶粉,曼陀珠.)* 英国捷豹,SEAT汽车.现在的社会如果只懂广告就落伍了，所以光靠广告的力量已经不够，必须要有整合营销的思考，并全面性的去规划、操作，以达到整合传播目的。一整合营销的发展1 同步营销。</p><p>11、劳特朋教授谈整合营销传播计划制定劳特朋教授谈整合营销传播计划制定: : 锐步的经验锐步的经验 “整合 营销 传播 是一个完整的沟通过程，它不仅仅 针对最终消费者，也不仅仅是指新品发布、广告投放。企 业要采用多种传播手段，使整个价值链的各个环节都参与 到营销传播 中。 ” 日前，在中欧国际工商学院高级经理培训的广告管 理新规则课程上，中欧国际工商学院客座教授、北卡罗 莱纳大学教堂山分校广告学教授罗伯特劳特朋强调道。 在详细阐述了整合广告、媒体传播手段的必要性(见 8 月 5 日本版整合营销 时代“广而告之”已落伍)之后， 。</p><p>12、广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文（设计） 诚诚 信信 声声 明明 我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究 工作取得的研究成果。据查证，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材 料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名：签名日期： 广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文（设计） 基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究 以中国移动以中国移动“动。</p><p>13、整合营销传播网上答疑 主讲老师：刘立丰 助教：曾育平 2015年10月25日（周日） 上午9:30-11:30 教材与视频教学课件的关系 学习本课程的主要依据是主讲老师的课件，包括视频教学课件和教材 大纲。纸质的大纲是一个概括性的，视频教学课件则是大纲的详细讲 解。本学期的课程学习和期末论文均以视频教学课件和教材大纲为主 ，推荐教材只是作为课外的补充和延伸，大家根据自己的实际情况而 定，不做要求。 另外本课程学习指导、答疑提纲等文件对大家的学习同样重要，请大 家及时到课程论坛下载参考。 课程描述 本课程共有十四讲，前十讲分别从。</p><p>14、附件：2011年东莞城市形象整合传播方案今年是东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据东莞城市形象总体规划工作方案有关精神，现制定如下工作方案：一、传播目标2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值，提高市民。</p><p>15、互联网企业的品牌整合营销传播互联网的大背景下，传统企业纷纷向互联网营销转型，以至2012年度百度的营收甚至超过了中央电视台。但另一方面，近来互联网企业也频频吹响借助传统媒介扩张宣传的号角。互联网营销是否已经触及天花板？未来品牌营销传播趋势又将为何？在这种背景下，刘杰克老师接受了BNET商学院的专访，就这一话题来与读者进行相关的探讨：近来，互联网公司投放电视广告的势头渐强。今年的除夕之夜，春晚就成了中国互联网公司的广告专场。据统计，分别有猎豹浏览器、360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线和小米。</p><p>16、天津师范大学 硕士学位论文 整合营销传播理论及其应用 姓名：王宝利 申请学位级别：硕士 专业：情报学 指导教师：叶茗 20040514 天津师范大学硕士学位论文 摘要 由于现代社会科技水平不断进步，企业之间营销手段相互模仿，市场竞争 日益变得激烈和残酷。传统的营销模式越来越不适应日益增长的全球竞争，企 业迫切的需要运用新的营销手段来改变自己在市场竞争中的不利局面。为此， 西方学者提出了一种新的营销理论，即整合营销传播理论( I n t e g r a t e dM a r k e t i n g C o m m u n i c a t i o n 简称为I M C ) 。其中心思想是企业。</p>