晋江东风悦达起亚福瑞迪上市活动促销方案(doc 7)

中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM东风悦达起亚福瑞迪上市活动促销方案活动主题一福瑞迪激情上市活动主题二福瑞迪媒体试驾会活动主题三竞品车型试驾体验对比一活动目的一全国同步上市东风悦达起亚中级车新品福瑞迪上市活动,通过前期的宣传,提高东风悦达起亚品牌形象,提升车主对福瑞迪车型的关注，市场影响力最大化通过前期宣传，在第一时间将福瑞迪的上市信息直观而隆重的传达给各媒体、合作伙伴、消费者，实现传播效果的规模效益,通过车展巡展自驾游等活动形式,提高东风悦达起亚品牌形象,制定统一话术,把市场的影响力提升到最大化。二活动目的二1、通过邀请潜在客户和媒体参与深度试驾活动，亲历感受福瑞迪的驾驶乐趣，在情感层面上拉近彼此距离。2、为福瑞迪上市后的销售做铺垫,在大泉州铺开新一轮的公关宣传的活动。3、通过邀请媒体亲自体验起亚福瑞迪并试驾，同时参与整个活动的过程，让媒体真切体会到福瑞迪的运动风格外观动感科技的内饰富有驾驶乐趣的操控性能,通过媒体的宣传提升产品形象。4、通过竞品现场试架对比,突显福瑞迪优秀的性能,及性价比三活动概述活动时间6月18日下午300发车地点晋江亿海悦达起亚4S店推广车型悦达起亚福瑞迪中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM深度试驾路径国道市区山路实地操控感受福瑞迪活动邀约人数300人活动邀请对象意向客户老客户集团政府采购泉州各大媒体（电视台、电台、报社、网站）四活动流程时间环节备注16日起福瑞迪试驾体验启动18日活动开始230现场准备就绪现场布置及演职人员全部就位，福瑞迪宣传片。1500开场舞蹈欢快的开场街舞秀，让全场气氛迅速升温1505主持人开场白主持人宣布现场活动开始，介绍现场领导及嘉宾，对活动的主题进行相关介绍。1508街舞活力、动感的街舞将本车的定位完美的诠释1511新车出场在时尚、活动的街舞最终将揭开悦达起亚福瑞迪的神秘面纱。（礼炮响起）1514新车介绍销售经理对福瑞迪各方面情况进行详细的介绍1518结束舞蹈拉丁舞蹈小朋友拉丁舞蹈将福瑞迪时尚,个性新元素完美演绎1522竞品试驾体验1528福瑞迪媒体试驾会试驾体验发车仪式1600国道1700市区1730山路国道市区山路的体验方式，路径要通过调查安排用餐中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM五前期准备1前期布置展厅、福瑞迪布置及人员安排2落实采点5月13日前确认路线悦达起亚4S店国道市区山路竞品车型租赁落实竞品车型由销售经理决定（6台其他品牌车）3活动参与车辆试乘试驾车辆3台福瑞迪竞品车6台4活动物品准备活动日为媒体准备的随身物品鲜花、矿泉水、餐巾纸、活动日现场为客户准备的饮料和点心其它准备媒体礼品、客户礼品活动桌椅桌布、鲜花、音响调试；现场布置好后的最终展厅各物件的调整和摆放5前期宣传1、太平洋汽车网新闻报道20天2、海峡汽车网新闻报道20天3、易车网新闻报道20天4、泉州晚报硬广、软文2天5、东南早报硬广、软文3天6、海峡都市报硬广、软文2天7、泉州904电台15秒新闻公告10天中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM6媒体邀请7客户邀请老车主意向客户区域大客户政府采购8邀请方式9展厅招募福瑞迪上市活动及试乘试驾活动的落实，试乘试驾区的划分，销售顾问即开始在展厅内对具有较明确购买意向的客户发出参与试乘试驾活动的邀约。老车主短信群发短信邀请内容A、6月18日,前所未有，激情澎湃,悦达起亚福瑞迪闪亮登场到场嘉宾科鲁兹试驾会媒体邀约推荐名单（12家媒体，共12人）序号媒体名称栏目职位人数姓名性别电话1海峡都市报汽车版主编12泉州晚报汽车版主编13泉州晚报汽车版记者14东南早报汽车版记者15九龙宝典汽车版记者16报纸晋江经济报汽车版主编17汽车冲动汽车冲动主编18电视台太平洋汽车网泉州站19海峡汽车网泉州站110起亚汽车网站集团111易车网泉州站112网络电台904兆赫泉州广播电视中心1中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM尊享详询XXXXXXXB、自己开更精彩，感受福瑞迪，不如结伴驾驭“福瑞迪试驾会”6月18日正式启动,亿海悦达起亚4S店诚邀您激情试驾。详询XXXXXXXX邀请函快递针对大客户，制作精致邀请函向相关具有购买决策权的贵宾发出福瑞迪试乘试驾活动邀请。8人员安排司机5个活动接待人员10人客户接待10人媒体接待销售经理/市场经理六、工作人员工作职责活动总指挥XXX前期工作范围工作职责责任人完成时间备注福瑞迪培训5月13日活动会议安排5月16日前期客户邀约客户的邀请数量确认与落实每个销售顾问的客户数5月17日前5月17日前要有一份详细的客户名单展车（试驾车辆）前期安排小礼品的准备5月17日前礼品50份,订车者及参与试驾者销售人员安排展区人员的分工及试驾司机的安排5月17日前名单待确认车辆进场时间展示车辆5月17日前1400分前必须全部准备完成前期工作沟通物料礼品、车辆等方面的确认媒体的邀请中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM七费用预算分项数量单价总价备注音响2000主持人费用2000舞蹈费用街舞4人2800儿童拉丁舞4人2500媒体费用5000礼品东南早报广告5000泉州晚报广告5000竞品车租赁6台8004800礼炮200汽车球柱5个200用餐5000礼品5000水果/糕点800嘉宾礼品200份20000试驾礼品100媒体礼品20合计约60000元八、预计效果1、潜在客户购车意向增强502、成交率提高303、增加媒体曝光率；4、订单中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM晋江亿海汽车2008、5、24备注