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市场与市场营销习题第 1 章 经济学及经济体系的本质课堂练习1：列出一个单子，写出 10 项你想要拥有的东西。房子、汽车、登山服、登山鞋、冒子、山地自行车、皮靴、大米、面粉、羊肉。接下来列出一个单子，写出 10 项你喜欢的东西。书籍、古琴、古筝、旅游、钓鱼、绿色食品、手机、平板电脑、苹果笔记本、钱。将其中你列出的东西分成你真正需要的和你很想得到的。真正需要的：房子、登山服、登山鞋、冒子、皮靴、大米、面粉、羊肉、绿色食品、手机、钱；很想得到的：汽车、山地自行车、书籍、古琴、古筝、旅游、钓鱼、平板电脑、苹果笔记本。怎样描述你对非必需品的欲望呢？如果生活中没有它也能过，有了它就理好了。2：列出一个单子，写出 10 种原材料。石油、铁矿石、天然气、木材、玉米、大豆、菜籽、花生、页岩气、稀土。其中有多少在中国能见到？都能在中国见到。中国的煤炭供应还能坚持多少年？按照国家煤炭使用寿命(也就是一国煤炭总储量 年开采量)，中国为 35 年。中国现在的劳动力规模有多大？1564 岁的人口，目前有 10 亿人左右。中国的预计劳动力规模在未来的会有多大？A1 年 B2 年 C10 年未来 1、2 年，变化不大，未来 10 年将会下降。3：4：新建一个企业时会出现的问题，例如：缺乏资金、进行市场定位、招聘合适的员工等。当考虑设计和生产怎样的产品时，产品和服务的本质会影响决策的过程，例如汽车生产商需要大规模的生产经营，而牙科护理仅需设计成尽可能小规模的企业即可。5：机会成本是和失去做其它事情的机会相关联的。6：公共产品其实是有成本的，成本来自税务部门的税收。7：关键词和术语1欲望人们需要的产品和服务。2需要人们生存的基本需要，比如食物和水，人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。3资源生产所必需的元素。4稀缺资源在一定的经济条件下，资源的获得并还是无限的，因此对各种资源的利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。5生产要素被生产者用来生产产品或服务的东西。6土地包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。7劳动力由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。8资本主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。它也被称为人工辅助生产。9企业它包括了那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策并愿意承担风险。他们是资本和土地的所有者，也是劳动力的雇佣者。10企业家负债企业供应的人。11经济问题有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。12生产什么这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。13如何生产这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。14分配给谁最终是谁能够获得生产出的产品或服务。15资本密集生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。16劳动密集生产对劳动力的依赖多于对机器的依赖。17单件生产以一次性生产为基础的工作。18批量生产在多种过程理念下，同一个时间段内，通过各种平台生产出完整的产品。19流水线生产当产品的生产是一个连续的过程的时候就会采用。原材料被投入到生产环节，并且生产过程不能出错。20规模生产指的是产品的生产规模，也称为大规模生产。21机会成本为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。22消费性产品主要由消费者购买的商品，比如食品等。23资本性产品主要由生产者购买的商品，比如机器设备等。24生产可能性边界一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大生产量。25收入生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。26消费社会经济体在产品或服务上的花费总和。27储蓄现在还没有花费的收入总和。28投资为了今后的生产，厂家所花费的资金总和。29税收在经济运行过程中，政府通过征收税金所获得的钱财收入。30政府支出政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过税收获得的。31进口购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。32出口通过向国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。33漏出用于支付进口货物而离开循环流的货币。34注入描述的是大量的现金流入投资、政府支出和出口。35传统经济在这种经济形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是基于传统、风俗和习惯。36计划经济在这种经济形态中，由政府决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。37市场经济在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的需求和供给决定，政府不参与经济决策的过程。38混合经济这种经济体系的经济政策由政府机构和市场体系共同决定。39私有制经济资源掌握在个人手中，私人通过利用这些资源来获得收益。40自由选择指如果消费者能够而且也愿意购买，企业可以提供任何他们想要生产的产品，而且可以制定他们想要的价格。41竞争私人企业向市场提供需要的产品，并且与其它企业竞争来获得收入，而这些收入是通过销售他们的产品来获得的。42市场价格市场上所流行的价格，这个价格是由市场上供给和需求的相互关系决定的，也可以认为是均衡价格。43私营部门一些经济组织是由私人拥有的，这些组织的动力就是追求利益。44公共部门一些经济组织是由政府控制的，它们经常提供一系列的产品和服务，但并还是完全为了获得利益。45非均衡生产所获得的所有收入和收益与整个消费人群的消费不相符。46社会成本社会作为一个整体，在产品或服务的生产过程中的总成本。47社会收益社会因为产品或服务的生产所得到的收益。48公共产品这些产品完全由政府提供，是为了最大限度地实现社会收益的最大化。案例分析1 一个学生的开支谢辰面临的最根本问题是什么？稀缺性和选择的问题。解释这个概念。收入是有限的，但是选择却很多。人们无法有有限的收入去满足无限的欲望。谢辰有 10 美元的收入，他如何花掉这笔钱，罗列出不同的方式。方式 1：坐公交去学校，往返 2 次花费$5；每周在西餐厅吃 1 天 3 顿，花费 3 美元；在学校食堂吃 4 天，花费 2 美元。方式 2：每周骑自行车去学校，花费 0 美元；在西餐厅吃 3 天 9 顿，花费 9 美元；在学校食堂吃 2 天花费 1 美元。方式 3：每周骑自行车去学校，花费 0 美元；周末看一场表演，花费 1 美元；看一场电影，花费 1 美元；进一次保球馆，花费 1 美元；其余的钱用来买衣服和游泳。用于描述这种选择的经济学词汇是什么？机会成本，即选择购买一种产品或服务而放弃另一个产品时所付出的代价。为什么对于个人和企业这都是问题呢？对于每个人或企业，他所掌握的资源是有限的，而想要实现的欲望却是无穷的，面临着无穷的选择，却只能用有限的资源满足有限的需要，所以要做出选择，满足一部分需要，而放弃其它的。如果他的父母给他增加零用钱，能够解决这个问题？并给出解释。解决不了这个问题，即使增加零用钱，也无法满足他所有的需要，在这些需要被满足后，他还会产生新的需要。2 经济控制定义如下词汇：A 市场经济经济决策由个体制定，生产资料归个体所有，他们决定生产什么。消费者根据自己的需要和产品价格决定购买哪些产品，政府在这个过程中很少或几乎不扮演角色。B 计划经济经济决策由国家制定。国家拥有全部资源，决策生产什么、生产多少、生产方式、产品价格和劳动者工资，根据需要生产产品，人们没有选择的余地。政府确保能满足社会上每个人的基本需要。C 混合经济市场作用与政府干预的结合体，经济决策由个体和政府共同制定。为什么对于有些服务如邮政服务，最好由政府提供？解释原因。有些服务如邮政服务，投入很大，但经济效益很有限，个体不愿意提供，但又是社会所需要的，由于政府拥有收税的权力，所以最好由政府提供，可以用财政补贴弥补所需投入。大家都知道吸烟有害健康，可还是有很多人吸烟，政府如何做才能减少人们吸烟？政府首先要加强吸烟有害健康的宣传教育，提高与烟草有关的各项税收，提高吸烟成本，提高戒烟医疗服务水平，可以考虑提供免费戒烟医疗服务。第 2 章 自由市场体系的运作课堂练习1绘制一个关于佩德罗杰内利的需求表。根据需求表画一条需求曲线。佩德罗杰内利的需求表价格（万美元） 需求数量200 20500 101 000 31 500 1价格1 5005002001 10 20 数量2研究结果表明，购买量会随着价格的变化而变化，需求曲线向下倾斜表明价格和购买量之间负相关的。3画出门票的供给和需求曲线图。价格$9876543210 25 30 40 41 80 160 数量(1000 张)门票的均衡价格是多少？门票的均衡价格是$5，此时的门票需求数量和供给数量都是 40 000 张。俱乐部能卖出多少张票？40 000 张对第一场英超联赛，温特利流浪者队的预期收入是多少？$540 000$200 000456提高税收水平能够提升总的税收收入，因为香烟是不具备价格需求弹性的。这就意味着，即使对香烟的价格再增加额外的税收，消费者依然会继续购买稳定数量的香烟。因此对香烟征税可以增加财政收入，还有石油也可以通过征税增加财政收入。另外一些产品，如食品等生活必需品是应该避免加税的。还有一些奢侈品具有需求价格弹性，加税可能不能增加财政收入。关键词和术语1个体需求在一定的时间内，消费者愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。2市场需求所有消费者所能够产生的消费总金额。这个总的需求就是个人需求的总和。3需求扩大由于大量产品的购买会导致价格水平的降低，所以一定的需求曲线会发生移动。右移。4需求紧缩由于很少产品的购买会导致价格水平的升高，所以一定的需求曲线会发生移动。左移。5需求增加指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。6需求减少指这样一种情形，即更少的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。7个体供给在一定时期内，独立的个体厂商以一定的价格向市场提供的可利用的产品或服务的总量。8市场供给市场上所有厂商提供的产品总量之和。供给的总和就是所有个人独立供给的集合。9供给扩大按照给定的供给曲线，价格水平的增长，导致更多的产品生产，并且这些产品更容易销售。10供给紧缩按照给定的供给曲线，价格水平的下降，导致更少的产品生产，同时这些产品也有利于销售。11供给增加指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格生产出来，因为影响供给的潜在因素已经发生了改变。12供给减少指这样一种情形，即更少的产品会被以各种价格生产出来，因为影响供给的潜在因素已经发生了改变。13市场价格市场上的普遍价格是由市场中供给和需求的相互关系决定。14均衡状态需求和供给在特定的