《中国OTT TV市场专题分析2018》

,中国 OTT TV 市场专题分析 2018,分析方法及分析范畴 本 内 容 中 的 资 料和 数据 来 源 于 对 行 业公 开 信 息 的 研 究、 对业 内 资 深 人 士 和相 关 企 业 高 管 的深 度访 谈 ， 以 及 易 观分 析 师 综 合 以 上内 容作 出 的 专 业 性 判断和评价。 本内容中运用 Analysys 易观的产业分析 模 型 ， 并 结 合市 场研 究 、 行 业 研 究和 厂 商研 究 ，能 够 反映 当 前市 场现 状 ，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 本 分 析 内 容 研 究的 国家 和 区 域 主 要 包括：中国大陆，不包括港澳台地区。,易观千帆 A3 算法升级说明 易观千帆“ A3 ”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据 更 加 准 确 地 还 原 用 户 的 真 实 行 为、 更 加 客 观 地 评 价 产 品 的 价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1 、采集端：升级 SDK 以适应安卓 7.0 以上操作系统的开放 API ；通 过 机 器 学 习 算 法， 升 级 “ 非 用 户 主 观 行 为 ” 的 过 滤 算 法 ， 在更准确识别的 同时，避免“误杀” 2 、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算 法 、 升 级 设 备 唯一性 识 别 算 法 、 增加 异常 设 备 行 为 过 滤算 法等 3 、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练 AI 算法机器人，部分指标的算法也进行了调整,分析方法和分析范畴,01020304,中国 OTT TV 市场背景分析中国 OTT TV 市场现状分析中国 OTT TV 市场典型厂商中国 OTT TV 市场趋势分析,目录,中国 OTT TV 市场背景分析,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,5,政策日渐完善，消费、技术升级推动 OTT TV 市场进入蓝海,政策环境 - 政府对 OTT 电视严格管理 2007 年 12 月，广电总局、信息产业部发布互联网视听节目服务管理规定，正式将互联网视听内容纳入管理范畴。 2015 年 9 月 ， 四 部门联 合 发布 关 于依 法严 厉 打击 非法 电 视网络接收设备违法犯 罪活动的通知，对 电视盒子等设备进行严格限制。 2017 年 6 月 ， 广 电总局 发 布 关于 进一 步加 强 网络 视听 节 目创作播出管理的通知，对网络电视内容进行进一步约束。社会环境 - 客厅经济的再次唤醒 随 着 PC 端 、 移动端 视 频受众 回归客 厅 ， 智 能电视取代传统电视机的趋势已经确定， OTT 用户的增长使“客厅经济”吸引力提高。 在政策鼓励下，大量内容创业者进入视频领域，极大的丰富了 OTT 电视的内容范畴。,经济环境 - 消费升级 2017 年，全国居民人均可支配收入 25974 元，实际同比增长 7.3% 。 随 着 经 济 的 发 展 ， 中 国 人 均 生 活 水 平 不 断提 高 ， 正 处 于消 费 升 级 阶 段 ， 对精神 消 费 的 品 质 和 体验要 求 不 断 提 高 。 传 统 电 视 以 直 播 内容为 主 ， 传 统 电 视 台的内 容 创 新 不 足 ，传统电视销量及用户逐年下滑。技术环境 - 新技术的推动 4K 、 AR 、 VR 、低延迟、秒级起播等技术都在快速和OTT 电视结合，对用户体验提升明显。 AI 的快速发展给 OTT 市场带来了想象力。 大数据、云计算、程序化购买等技术的普及应用大力推动 OTT 营销的快速发展。,6,中国互联网宽带普及 + 提速，为 OTT TV 的快速普及奠定基础 2016 年中国宽带接入用户已经接近三亿人次 ，其中光纤用户占比快速提高，另一方面，从 2014 年开始到 2017 年第三季度，中国国内宽带平均下载速率增长接近超四倍，宽带的普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实，为 OTT 智能电视的普及提供了数据传输基础。, Analysys 易观工信部2018/5/4,21.6%,34.1%,57.1%,76.6%,20.0%10.0%0.0%,90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%,5000.000.00,35000.0030000.0025000.0020000.0015000.0010000.00,11.6%16,994.02012,18,900.02013,20,034.02014,21,390.02015,29,700.02016,2012-2016 年中国宽带接入用户和光纤接入占比,宽带接入用户（万户）,光纤用户占比（ % ）, Analysys 易观宽带发展联盟数据分析驱动业务升级,,8.6%,1.5%,3.9%,29.3%20.5%19.3%,5.6%,13.4%10.7%,5.3%,7.9%,9.3% 8.5%,16.2%,0.0%-5.0%-10.0%,30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%,35.0%,4.002.000.00,16.0014.0012.0010.008.006.00,18.00,3.7 4.0 4.1 4.3 5.1 6.1 7.9 8.3 9.5 10.5 11.0 11.9 13.0 14.1 16.42014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3,2014-2017 年全国平均可用下载速率对比,平均可用下载速率（ Mbit/s ）,环比增长率,2018/5/4,7,国内传统电视用户规模下降，网络视频用户持续增长 从 2016 年开始，中国有线电视用户规模开始下降 ，与此同时，网络视频用户持续增长，根据易观千帆数据， 2017 年 12 月移动端综合视频用户规模达到 8.7 亿人次，未来网络视频市场巨大。,数据说明：易观千帆只对独立 APP 中的用户数据进行监测统计，不包括 APP 之外的调用等行为产生的用户数据 。截止 2018 年第 1 季度易观千帆基于对 22.9 亿累计装机覆盖及 5.8 亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据分析驱动业务升级, Analysys 易观易观千帆A3,,1.98%,5.18%,1.20%,6.30%,5.09%2.98%-0.03%,3.90%,0.57%,4.81%,-1.00%-3.00%-5.00%,5.00%3.00%1.00%,7.00%,3.002.001.000.00,9.008.007.006.005.004.00,10.00,6.51 月,6.62 月,7.03 月,7.14 月,-1.92%6.95 月,7.46 月,7.67 月,7.68 月,8.09 月,8.3 8.3 8.710 月 11 月 12 月,2017 年 1-12 月综合视频用户规模,用户规模（亿人次）,环比增长率, Analysys 易观统计局,,6.5%,4.7%,3.1%,3.9%,-4.0%-6.0%-8.0%-10.0%,6.0%4.0%2.0%0.0%-2.0%,8.0%,2.001.901.80,2.402.302.202.10,2.50,2.012011,2.142012,2.242013,2.312014,2.392015,-6.7%2.232016,2011-2016 中国有线电视用户规模,用户规模（亿）,环比增长率,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,8, OTT 电 视 经 过 电 视 盒 子 、 互 联 网 电 视 设 备 的快 速普及 ，目前 在上 游的硬 件和内 容市 场已经接近发展成熟。 下 游 的 OTT 广 告 市 场 规 模 快 速 增 长 ， 用 户 付费 和应用 变现等 渠道 的商业 价值开 始被 市场认可挖掘， OTT 市场开始进入高速发展期。 目前 OTT 硬件设备保有量已经超过 2.4 亿台，硬件销售在暂没有 重点技术商业化的 情况下，预计增速将持续下滑。 在 庞 大 的 保 有 量 基 础 上 ， 如 何 开 发 OTT 电 视的 商业价 值，追 赶、 超越传 统电视 是未 来厂,商发展的关键问题。,C,V,F,G,市场认可度,中国 OTT TV 市场开始进入高速发展期2017 中国 OTT TV 市场 AMC 模型,,A,Analysys 易观,行业发展阶段,联网电视产,品，并尝试,面对 OTT 电视市场的野,探索期 市场启动期(2009-2014) (2015-2017)各种 OTT 硬件设备快速进入家庭，将互联网海量内容嵌入电视，与此同时监管机构开始关注 OTT 领域， 2010-2011 年 7 张 OTT 牌照发放完毕，上下游厂商与牌照商积极合作拓展市场。2009 年初传统电视厂商 蛮发展现状，监管部门相继推出互 发布关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知，市场在调整的阵通过自办内II III 痛中发展。容平台提供节目服务。 EBI IVD,部分视频网站看好 OTT 电视市场，开始为互联网电视厂商免费提供客户端软件和视听节目内容。,高速发展期 应用成熟期(2018-)HVIIVIIIVI广告主在传统电视上的投放持续向 OTT 电视端转移，在整个产业链中，内容付费和广告市场快速增长，同时硬件设备在技术推动下开始新一轮的更换周期。OTT 电视普及率与传统电视基本持平，用户观看终端向 OTT 持续转移，同时智能电视内容极大丰富，家庭用户向客厅聚拢， OTT市场开始进入高速发展期。,中国 OTT TV 市场现状分析,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,10,用户,OTT 市场产业闭环形成，下游产业链值得关注传统内容提供,互联网电视牌照商,网生内容提供,内容播出平台,硬件设备制造厂商广告和服务支持,版权登记管理,版权交易,出品发行,广告服务,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,11,电视台,硬件设备,电视内容发行,视频平台,OTT 牌照厂商,视频平台自制内容,所有电视内容都要经过牌照厂商环节才能播放,视频平台和硬件设备厂商都积极与牌照方建立合作,以互联网电视牌照核心节点， OTT 产业链各方积极合作 2015 年广电总局发布互联网电视内容服务管理规范、互联网电视集成业务管理规范，明确规定每台互联网电视必须和集成业务牌照绑定之后才能进行销售 ，由集成业务牌照机构（ OTT 牌照厂商）对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核；而持有 OTT 牌照厂商仅有 7 家，一跃成为最稀缺资源，面对政策，上下游厂商纷纷积极和牌照方建立合作或投资关系，以保证合法性，至此以牌照为核心的产业链开始确立。电视内容制作在新规发布 之后 ，电 视 内容的控制权 集中牌照厂商手中,用户,2018/5/4,12,资本助力厂商建立 OTT TV 内容行业门槛，后来参与者难以颠覆 为了抢占用户流量，视频内容平台在资本助力之下，大手笔采购头部版权，从 2012 年至今，头部版权剧网络版权费已经上涨 40 倍，直接建立了高昂的行业投入门槛 ，行业后来参与者短期内难以打破行业格局 ，而内容是 OTT 电视行业吸引用户的核心，海量的互联网视频内容是保证用户留存的决定性原因。, BAT 大手笔的版权购买推动直接推高了国内 OTT 内容版权采购的成本，长周期下的巨额投入是目前行业常态，未来资本的助推作用将更加明显。 相 比 版 权 剧， 制 作优 良 的 自 制网 络 剧同 样 成 本 巨大 ， 据悉 白 夜 追凶 拍摄成本 8000 万，鬼吹灯之牧野诡事投资 1.2 亿元，海上牧云记拍摄投资超 4 亿。数据分析驱动业务升级,2018/5/4,广告代理商不断创新，积极推动 OTT TV 广告市场化运营 OTT 广告目前主要分为内容层（贴片、中插等）和系统层广告（开机广告为主），其中开机广告库存主要由设备保有量决定 ，天花板较低，而内容层广告广泛存在于海量的视频内容中，市场规模广阔。当前广告厂商不断创新，开始将程序化购买引入 OTT 广告领域 ， 大幅 提高 内容层 资源 的利 用度 和利 用效 率 ， 另一 方面 广告 技术 服务 商的 技术 进步 在进 一步 优化 内容 广告 的投 放形 式和 广告 转化率，易观预计到 2020 年，以内容层广告占比将达到 55.7% 。, 内 容层广 告正处 于不 断发展 创新的 历程 ，从传 统的贴 片和 植入到 现在的 创意 中插 、, Analysys 易观,,57.30%,42.70%,47.50%52.50%,50.50%49.50%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,70.00%,2017 年,2018 年,2019 年,2020 年,OTT 广告结构变化,内容层广告,系统层广告55.70%44.30%,市场启动期,探索期,市场认可度,快 进快退广 告 ，广告形 式和创意 都在快速 发展 ，目 前整个视 频广告的 库存存在 瓶颈 ，广告厂商一直努力将当前的存量市场向增量市场方向开发。2017 年 OTT 内容层广告市场 AMC 模型,13,Analysys 易观数据分析驱动业务升级,时间,成熟应用,小规模应用,创新应用,创新概念,原生广告,特殊压屏条,花式口播弹幕广告,快进快退广告可选广告,高速发展期创意中插,应用成熟期植入性广告贴片广告,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,14,中国 OTT 电视保有量突破 2 亿，未来市场前景可期 在技术和内容的推动下 ，国内智能电视产量占比持续攀升 ， 2017 年，智能电视生产占比达到 63.4% 以上；另一方面 ，截至 2017 年H1 ，中国 OTT 终端设备保有量（ OTT 电视 + 盒子）已经达到 2.4 亿，基本和国内有线电视用户数量持平，已经形成较大保有量规模，未来市场前景广阔。, Analysys 易观奥维云网,,0.80,1.20,1.60,2.10,2.40,50.0%,33.3%,31.3%,0.0%,20.0%10.0%,50.0%40.0%30.0%,60.0%,0.00,1.000.50,2.502.001.50,3.00,2013,2014,2015,2016,2017H1,2013-2017H1 中国 OTT 设备保有量,OTT 终端保有量（亿 台）,环比增长率, Analysys 易观统计局,,7,296.0,8,383.0,9,310.0,10,931.0,12,310.0,51.6%,57.9%,59.0%,63.4%,76.0%,0.0%,30.0%20.0%10.0%,70.0%60.0%50.0%40.0%,80.0%,0.00,6000.004000.002000.00,12000.0010000.008000.00,14000.00,2014,2015,2016,2017,2018F,2014-2018 中国智能电视产量和占比,产量（万台）,占比,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,15,BAT 早已完成全产业链跑马圈地，静待市场爆发 OTT 巨大的入口价值早已引起了国内大型互联网公司的注意 ，截至目前百度、腾讯、阿里巴巴都已经在牌照、内容、硬件等整个产业链的上下游依靠强大的资本实力完成布局，且优势明显， BAT 的入局直接挤压了小型厂商的生存空间，目前整个市场仍处于群雄征战阶段，但市场格局开始初步显现，未来的竞争将更加激烈。 牌 照 ： GITV- 通 过 爱 奇 艺 联 合 入 股 银 河互联网电视。, 电视内容：爱奇艺 硬件：合作为先，入 股酷 开、极 米，并与酷开母公司 - 创维达成全面战略合作百度,腾讯 牌照：未来电视 电视内容：腾讯视频 硬件：企鹅 TV 、入股酷开、雷鸟,阿里巴巴 牌照：华数 TV 、环球网视 电视内容：优酷 硬件：阿里盒子、入股海尔,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,16,AR,HDR, 目前国内电视市场，技术更新换代是用户更换电视的主要动力，作为家庭耐用品，更换周期较长。而现在市场的领先技术与 OTT 电视结合 度 较 低 ， 一 方面是 新 技 术 的 市 场化进 程 较 慢 ， 单 价较高 ； 另 一 方 面 是相关 配 套 设 备 和 基础尚 不 完 备 ， 导 致新技 术 应 用 体 验 不佳 ， 仅8K 视频传输的基础带宽，就对网速提出了极大的要求。,曲面屏OLED,技术发展成为主要推动力，新技术融合智能电视提升行业预期 新兴技术和 OTT 电视的融合提升行业发展预期，显示技术的升级能直观提高受众的观看感受，而 AR 、 VR 则在提高人机互动、浸入式体验感受方面带来质变；作为未来互联网发展的未来的人工智能 （ AI ），则为 OTT 电视的全产业链带来颠覆性的改变 ，无论观感交互还是广告投放，人工智能技术的持续发展以及和 OTT 的融合将成为厂商竞争力的核心体现。VR无屏显示激光显示量子点人工智能,中国 OTT TV 市场典型厂商,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,18,爱奇艺：奉行 iQIYInside 战略，以内置方式与上下游共同发展,2014 年 联 合 国 微 、 TCL 推 出DVB+OTT 的 “ 融 合 电 视 系 统 ”,2012 年 爱 奇 艺 联 合 央 广 、 江苏电视台、鹏博士成立银河互 联 网 电 视 ， 获 得 OTT 电 视牌照,2016 年 5 月 ，爱奇艺、银 河互联、酷开共同成 立专注于 OTT 的 IC 联合实验室，并签署 30 亿元合作订单； 9 月，爱奇艺以 1.5 亿入股酷开，占股 5%,2017 年 10 月 ， 百 度 、 爱 奇 艺 联 合 发 布 “ 百 爱 计划 ” ， 百 度 的 AI 技术 、 用 户 数 据 、 营 销 平 台、 媒 体 资 源 ， 将 与 爱 奇 艺 的 娱 乐 内 容 打 通整合 ，为广告主 提供更好的 品牌营销体 验；同时在内容方面 ，爱奇艺 2018 内容投入将超过百亿,牌照内容营销营销,2013 年 ， 爱 奇 艺 联 合 TCL ， 为 两 者 共 同 推 出的“ TCL 爱奇艺电视 -TV+ ”提供内容支撑OTT 电视牌照, 通过合作直接拥有银河互联（ GITV ）的 OTT 牌照，内容输出渠道更加通畅，在电视端推出银河奇异果，用户规模长期保持领先。海量内容 “版权 + 自制”内容战略，为保证用户观看的内容质量，爱奇艺投入大量资金采购头部版权并制作精品网络自制内容。硬件及营销 积极与硬件设备厂商达成合作关系，以内容输出参与行业竞争；在营销上自建 ADX 平台，在技术和数据方面优势明显。, 爱 奇 艺 在 OTT 电 视 市 场 战 略 明 确 ， 以“ iQIYInside ”为核心，参与牌照、硬件市场，以优质内容和用户体验为最主要竞争力，不推出自主品牌的 OTT 硬件设备与传统硬件厂商形成竞争。 “ iQIYInside ”战略可以保证爱奇艺专注于电视内容的生产，保证品质的专业度；同时与硬件厂商保持合作关系，共同促进行业发展。,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,19,爱奇艺：奉行 iQIYInside 战略，以内置方式与上下游共同发展 OTT 电 视 市 场 经 过 近 年 突 飞 猛 进 的 发 展 ， 在 硬 件 、 内 容 等 环 节 已 经 基 本 发 展 成 熟 ， 市 场 竞 争 较 为 充 分 ， 而 爱 奇 艺 的 所 提 出“ iQIYInside ”战略，首先能保证在三足鼎立的视频内容市场格局保持领先优势，另一方面通过与领先硬件厂商的积极合作，将产品直接导入硬件设备，可以有效提高厂商的运营效率。, Analysys 易观,, 优势：目前爱奇艺在 OTT 市场优势明显，在主要环节均有产品布局，在打通 牌 照 环节 后 ，积极 发 掘 自身 内容 、媒 体 、技 术 、资 本优 势 ，与 整,个产业链上下游均建立良好合作关系；同时依靠 PC 端、移动端雄厚的 数 字 用户 资 产 ，为 合 作 伙伴 提供 源源 不 断的 用 户红 利 ， 使 得爱 奇艺的 OTT 产业链形成健康的盈利循环系统，目前根据易观数据，爱,奇艺移动端月活接近 5 亿，人均单日使用时长超过 1.5 小时；同时在最薄弱的硬件环节，以合作入股模式直接补充不足。 竞争：OTT 市场的整体行业标准尚未确立，尤其是目前营销市场秩序混乱，大 量 广 告代 理 商看好 未 来 市场 ，开 始涌 入 营销 环 节 ， 超低 价 广告 售卖泛滥，对优质厂商形成冲击，爱奇艺手握优势电视内容资源和,ADX 平台，但仍需重视当前野蛮生产的营销市场环境，建立行业标准。,内容,硬件营销,技术,资本,用户付费数字用户资产,商业模式,爱奇艺雷达图分析牌照,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,20, 继续加大对自制剧投入， 79 部大剧包括 40部 自 制 剧 ， 39 部版 权剧； 自制剧占比超过50.63% 。 关键词： IP 、精品 包 括 河 神 2 、 琅 琊 榜 2 、 剑王朝、老九门2 、 盗 墓 笔 记 、黄金瞳等, 2018 年 将 推 出 23 部自制综艺 ， 31 部版权综艺。 关键词：机器人 、嘻哈、街舞 中国有嘻哈的成功使得爱奇艺继续探索小众文化综艺，2018 年将推出热血街舞团、中国有嘻 哈 2 等 综 艺 节 目 。, 2018 年 爱 奇 艺 一 共 将 推出 223 部头部内容，投入将超过 100 亿。 大剧方面发布“青春方法论”，推出新青春、新制作、新模式的“超级剧场”，同时继续 增加自制剧投入。 综艺领域，探索小众文化综艺撬动大众娱乐的商业模式，打造“新题,PPCPGCUGC,对于顶级的头部内容，采用版权购买 + 自制模式PGC 采用分账模式，其中 PGC 部分占比在提高，更符合受众需求UGC 是用户上传的内容，爱奇艺采用免费模式,爱奇艺 2018 年将推出 223 部头部内容，继续发力自制剧、自制综艺爱奇艺内容合作模式223 部头部内容， 100 亿 79 部 大剧 54 部综艺,悦享营销：“一核五弹”的全方位营销解决方案 以 IP 内容为启动内核，包括 IP 软植入、 IP 衍生、 IP 跨界、O2O 兴趣流、“ IN 广”广告等五种营销方法，全面整合优质行业资源推动营销效果。2018 年以科技创新驱动营销进步： 四个方向：品牌信息流广告、多端联动开屏实现全触点覆盖、程序化购买、直播 +VR 科技营销。,材、新偶像、新潮流”的超级网综平台。90 部娱乐生态将 推 出 灵 域 6 万古 仙 穹 2 四 海 鲸 骑 狐 狸 之 声 无 敌 小鹿 等 90 部 娱 乐 生 态 内容。,数据分析驱动业务升级,21,创维集团：以子品牌酷开为平台占据 OTT 电视硬件市场领先地位,2006 年 ， 创 维 成 立 “ 酷 开 ”子 品牌， 专注电 视产品新 形态以及电视平台内容增值服务2018/5/4,2013 年 12 月 31 日 ， 创 维推 出 首 款 4K 智 能 电 视 - 酷开 U1,2016 年 9 月，爱奇艺1.5 亿入股酷开,2017 年 1 月，创维联合谷歌发布 Android TV 、Cast TV6 月，腾 讯 3 亿入股酷开 ，创维掌握两大视频内容平台, 创维是目前国内领先的彩电制造厂商，面对传统电视市场的逐渐萎缩，创维以 2006 年成立的子品牌 - 酷开为旗下智能电视营销、运用、内容平台，在竞争激烈的 OTT 硬件市场保持优势地位。 根据创维数码公告，截至 2017 年 12 月，创维在中国的网络电视激活总量为 2633.8 万台；智能电视周活跃量为 1272.0 万；日活跃量为 984.6万。 作为传统电视硬件制造商，创维积极联合 OTT 电视的牌照方（芒果TV 、 GITV 、南方传媒等）和互联网厂商（爱奇艺、腾讯、阿里巴巴、百度等）采取合作或战略投资等方式开拓 OTT 市场。, 凭借较强的综合优势，目前创维集团依靠多年来在电视硬件领域的制造、成本、技术、品牌、销售渠道等方面的强大实力为基础，向产业链的上下游渗透，值得市场关注。, Analysys 易观港交所2013 年 ， 酷 开 发 布 旗下第一款智能电视 K1Y,2015 年，酷开正式独立运营，成为创维旗下最主要的智能电视平台,1.3%,-3.0%-5.0%,9.0%7.0%5.0%3.0%1.0%-1.0%,200.000.00,1400.001200.001000.00800.00600.00400.00,991 1039 1051 1128 1159 1164 1182 1197 1216 1250 1255 12721 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月,2017 年 1-12 月创维智能电视周均活跃量周均活跃量（万人次） 环比增长率7.3%4.8%2.8% 2.8%1.1% 1.5% 1.3% 1.6%0.5% 0.4%,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,22,劣势,Strength优势,机会Opportunity,Weakness劣势,威胁Threat,SWOT分析模型,优势, 国 内 领 先电 视 企业 ， 运 营经 验丰 富 ， 品牌 优 势明显 ， 在传 统电 视 、 OTT 电 视 硬 件 领 域 均 处于市场前列； 在 爱 奇 艺和 腾 讯两大 视 频平 台赋能下，内容丰富低 价 竞 争 在 OTT 电 视 市 场 已 经不 能 维 持 ， 目 前 高 端 OTT 电 视和 OTT 相 关 服 务 产 业 迎 来 发 展机 会 ， 创 维 在 OLED 、 4K 电 视等 方 面销 量居 前，同 时 布局 电视服务时间较早机会, 尚未建立完整 OTT 产业链条，在内容价值上参与度不高 目 前电 视面 板价 格持 续上 涨 ，推升 OTT 电视价格，销量下滑 技 术创 新目 前发 展缓 慢 ， 部分新技术和 OTT 电视融合缓慢威胁,S P,W,P,O ,T,创维集团 OTT 电视硬件市场目前经过前期的快速发展后，销量已经开始下滑，目前市场风向开始转变，一方面是消费者转向高端智能电视市场，另一方面是行业参与者在挖掘附加值更高的内容、服务产业，创维在两方面均有优势，得益于传统电视制造的领先技术和与互联网内容企业的优势联合，目前在 OTT 硬件领域，创维集团综合优势明显，竞争力较强。,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,23,品友互动：以技术和数据优势占领 OTT 营销市场 品友互动是独立程序化厂商，进入 OTT TV 营销市场较早，技术创新实力较强，服务客户包括国内外品牌广告主。在 OTT 营销领域，品友互动一方面强化技术优势，通过战略投资的方式把握人工智能最新技术成果， 2017 年品友互动参与芝麻科技 A 轮融资，为构建打通线下和线上大数据的智能数据平台和营销平台布局；另一方面与牌照方、内容制作方、硬件厂商建立合作关系，在 OTT 营销市场发展初期占据优势资源。,2012 年 底 开始进入智能电视广告营销市场,2012,2014,2014 年 初 步 构 建数 字 电 视 、 IPTV 、智能电视等电视资源矩阵, 2016 年 联 合 尼 尔森等合作伙伴共同发布中国家庭大屏产业生态发展白皮书,2016, 先 后与 爱奇艺 、优 酷、搜狐 、腾 讯、乐 视、 风行、暴 风 、 PPTV 、 小 米 等 视频媒体完成 OTT 技术对接, 升级营销云平台擎天柱系统 打 通 OTT 投放,2017,品 友 互 动 凭 借 技 术 优 势， 与 牌 照 方 、 内 容 制 作 方 、 硬 件厂商建立合作伙伴关系，占领 OTT 广告头部资源。 2017年品友互动与 OTT 牌照商百视通（ BesTV ）达成深度合作伙伴关系，共同推进 OTT 商业智能全面落地,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,24,Strength优势机会Opportunity,Weakness劣势威胁Threat,SWOT分析模型,优势 拥有业内领先的技术实力 深 受资本 青睐， 融资 能力较 强，有资金优势 通 过 合 作 对 OTT 广 告 资 源 进 行了有效整合，头部资源丰富 OTT 市 场 前 景 广 阔 ， 目 前 处 于起 步 期， 品友 互动具 有 综合 领先 优 势， 并有 机会成 为 行业 规则制定者机会,劣势 OTT 领域发力略晚，服务经验有待提升 OTT 行业标准暂未建立 OTT 服务客户还未呈现几何级增长 大量广告代理公司看好 OTT 广告 市场 前景 ，同 类公 司数 量快速 增长 ，市 场竞 争程 度明 显提高 OTT 市场混乱，不透明、低报价等扰乱市场健康发展威胁,S PO P,WT,品友互动 营销服务商未来在 OTT 广告市场的核心竞争力是技术和数据， OTT 作为将来可媲美移动端的一块屏幕，如何获取尽量多的数据以及创新性的算法分析是营销服务商发展的重点，品友互动以技术实力和资本优势切入 OTT 营销市场，完善自身技术生态，另一方面与广告资源方合作，占领头部资源，以期在方兴未艾的 OTT 广告市场占据领先优势。,中国 OTT TV 市场趋势分析,2018/5/4,数据分析驱动业务升级,26,内容：自制剧将是未来