美英农业电子商务应用状况及共性特征分析VIP

美英农业电子商务应用状况及共性特征分析日期：2010-10-22 来源：科技管理研究2009年第 l2期 郑亚琴 郑文生摘要：通过美英两国农业因特网接入和电子商务交易状况的相关数据，分析发达国家农业电子商务应用水平和发展环境方面的共性特征，探索发达国家的成功经验，以期对我国农业电子商务的进一步发展提供有益的启示。关键词：农业电子商务；因特网接入；网上交易；共性特征农业电子商务是一项新理论、新技术，对世界范围内的农业现代化起到有力的推动作用。按国际经济合作组织(OECD)的分类，电子商务发展分三个阶段，包括电子准备（信息通信和交换）阶段、电子深化（局部、零星交易）阶段及电子影响（普及交易应用）阶段。总体而言，发展中国家特别是其农村地区，还处于电子商务初级阶段，即电子准备阶段，而发达团家，特别是美英等国由于其在信息通信技术革命中的领先地位，在农业信息化和电子商务基本进入电子深化和电子影响阶段。研究发达国家的成功经验，可以为我国农业电子商务的发展起一定借鉴作用。1 世界农业电子商务主要发展阶段世界农业信息技术的发展大致经过三个阶段，其主要标志是：(1)因特网深入到农场生产的各个领域；(2)卫星数据传输系统；(3)专家系统、模型系统、智能信息系统的开发。伴随着信息化的进程，农业电子商务的发展也可以归纳为三个阶段：(1)从20世纪70年代起，农民们开始使用电子市场，又称初级电子商务。该阶段的显著特征是交易双方及其提供的产品通过长途电话和数据处理系统进行联系。电话是主要的交流工具，计算机仅被用于存贮数据。(2)20世纪90年代随着因特网普及和信息通信技术的深入应用，越来越多的农民开始利用汁算机和因特网收集信息，部分农民和农企开始上网进行交易。对世界上绝大多数发展中国家而言，从上世纪90年代至今，农业信息化还处于注重 ICT 基础设施建设，为形成发展农业电子商务交易环境而做探索和准备阶段。同时许多发展中国家通过私人部门发起使用 ICT 技术和远程教育模式来提高服务提供者的知识能力，促进农民信息接入水平的改善。第一、第二阶段皆属于农业电子商务的准备阶段。(3)21世纪以来，发达国家电子农业的应用，正朝着使用更高级的技术以提升产品的数量和质量方面迈进，以获取最大的利润。包括发展精准农业、利用计算机和卫星技术削减成本、增加产量并保护环境；以及通过诸如因特网和外联网等电子网络来进行电子商务交易（或电子营销） 。这是农业电子商务发展的高级阶段。美国、日本、西欧等发达国家在信息化方面发展很快，应用范围很广，以美国、德国和日本为代表的发达国家在完成了农业工业化和农业机械化后已经进入农业信息化时代。电子商务已经对农业产生了显著的影响。目前，正在运行的农业和食品领域电子商务网站，占同期全球电子商务网站总数的46 。其中，发展最快的国家和地区是美国和欧洲，欧洲某些电子营销企业运营很成功。2 美英发达国家的农业电子商务目前世界最大的农业中心网络系统是美国内布拉斯加大学的 Agent 联机网络，截止2007年底，美国63 的农场、59 的奶牛场和61的年轻农场主都装备有电子计算机，并进入各种农业网络。欧洲的农业网络已进入实用阶段。在发达国家，信息高速公路正迅速伸向农业，卫星数据传输系统已广泛放农业生产者应用。国外农业电子商务发展的特点 ，一是计算机和因特网的全面普及，为发达国家和地区农业电子商务快速发展奠定了基础。2009年3月，世界因特网统计(IWS)机构发布的最新数据显示，2008年北美大陆的因特网用户普及率为744(较之2000年的492增长了252个百分比)，欧洲因特网用户的普及率也达到489(较之2000年的34增长了149个百分比)，其中美国、英国和日本分别达到747 、709 和738(同期世界及中国的普及率分别为238 和224)。二是电信资费不断下降，保障了农业电子商务的广泛应用。2000年发达国家的电话费水平仅为60年前的15 ，相应地因特网的平均通讯费也在不断下降，这为因特网和电子商务的不断普及提供了条件(世界银行2007年的统计显示，按平均每个月每100Kbs 带宽的费用(单位美元)计算，美国、英国、日本分别是049、063和007美元，中国为108美元，为同期发达国家的10倍以上)。三是发达国家的农业电子商务网站的日趋专业化。不同类型的网站涵盖服务功能不同，可为农业生产提供全程服务。美国代表了世界信息化最高水平，在农业电子商务领域扮演着领头羊的角色；英国作为欧洲一个老牌的工业化国家，其农业 ICT 应用水平及电子商务网络贸易发展也走在世界的前列，它们代表了发达圈家农业电子商务的先进水平，具有典型的示范意义。21 美国农业电子商务应用状况美国的农业电子市场可以追溯到70年代末80年代初。例如，1976年 TEI COT 的电子棉花交易市场等。当然这些系统并不使用因特网，是一种内联网形式的电子市场，大多数市场参与者无法进入这个市场。2001年，美国农业资源管理研究中心对216万多家农场因特网应用情况的调查表明，美国农民在网上的主要活动是信息收集、财务管理、网上采购和农产品销售等，几乎涵盖了农业电子商务网站的主要功能。Rockwood 调研公司针对美国商业农场主的一项调查显示，美国农户已经将因特网作为了解商品价格、天气、农药、机器等信息的重要手段。而且，越来越多的农户正在快速转向基于网络的交易手段，比如通过因特网购买种子、农药和农业设备等 。2000年，125的美国农场已经在网上买卖农产品，美国农场的网上交易额为665亿美元， 占农场全部交易额的033。其中网上购买额为378亿美元，购买的主要产品是机械设备，农业生产资料和饲料等，特别是生产资料的网上购买量已占总购买量的35 ；网上销售额287亿美元，其中66为畜产品，34为农产品。而高盛集团估计在2004年大约12的美国的农业总销售来自因特网销售，而1999时只有4。2007年，美国大型农场（销售额及政府支付达到或超过25万美元）中，有80 可以接入计算机，78拥有或租有一台计算机，66的农场将计算机用于农场业务中，75的农场可以接入因特网。中型农场(销售额等在 l0万到25万以下)中，有70可以接入计算机，66 拥有或租有计算机，51用于农场业务，6l接入因特网。小型农场(销售额等在10万以下)中，62可以接入计算机，57拥有或租有计算机，36用于农场业务，53可以接入因特网。另外，2007年美国国家农业统计服务机构(NASS)的最新数据表明，美国农场接入计算机水平已经达到59 ，农场接入因特网水平已经从2003年的48 上升到2007年55 ，农场通过网络购物的比例从2003年8上升到2005年的9 ，另外2005年网上营销的比例达到9。农场使用计算机开展农场业务的比重从2003年的30上升到2007年的35(如表1所示)。另外，美国的农业电子商务网站不断提高专业化服务水平，建立了各种基于不同地区、不同产业、不同产品门类的农业电子商务市场，提供从信息流到物流、资金流全面配套的农业电子商务体系。美国著名的农业电子市场有：(1)www.theseam.corn 是2000年 l2月美国建立的棉花电子市场，提供工具促使价格实现、在线磋商及交易。该市场分国内和国际交易两部分。(2) 是面向美国的牛类交易市场，提供交易期间的市场交易及拍卖平台。除产业信息外，还收集牛的生物信息和照片、集中支付并协调配送。(3) 是2000年南美国食品和奶类公司建立的。除了现货市场外，该平台也开放运输市场，联合运输公司进行统一配送，可以减少50的运输成本。(4) www.iTradeN 是美国的一个在线销售易腐农产品的市场。处理各种农产品、肉类、海鲜、熟食、干货及花产品的在线交易，服务项目包括价格信息、合同和回扣管理、运输和管理方案。(5) 是一种 B2B 交易所，主要关注北美的菜牛、猪、谷物及饲料市场的农业和食品产业交易，提供范围包括产业信息和风险管理到在线交易等各种服务。该交易平台还集成了无线应用服务，使农民在农场就能直接接入电子商务解决方案。2000年该网站被福布斯杂志选举为最佳 B2B 网站。最新数据显示，2005年，美国农场开始逐步普及应用诸如 DSL，电缆、卫星及无线等高速互联网接入方法。2007年使用 DSL 的经营者比例达到27 ，相比2005年13 的水平翻了一番。电缆、卫星和无线等作为主要的接入手段，都分别占美国有因特网接入的农场的7左右，其中卫星和无线方式都较2005翻了倍。这标志着美国农业电子商务将进入新的发展阶段。22 英国农业电子商务发展环境及应用水平英国与美国同属于综合经济实力和信息化水平的第一梯队，其信息化和电子商务环境准备度水平很高。就企业而言，企业通过因特网销售总额2005年达到1033亿美元，较2004年(662亿美元)增长了56 ，企业通过因特网销售和购买的比例分别为146 和563 ，较之2004年分别增长了217和 l2 ；企业拥有网站的比例达到698 ，较2004年增长了4 ；而因特网销售到家庭的总额也已经达到214亿，较2004年增长了297(如表2所示)。以上数据表明，英国企业电子商务的大环境已经相当成熟，对农业电子商务的发展无疑有重要影响。英国农业电子商务起步较之美国稍晚，1966年建立的 Farming Online 是第一个提供农业因特网服务的电子市场，20世纪70、80年代后期出现的 Farm Computing 是英国农业初级电子商务的开始，其后各种农业网站应运而生，2000年初建立的 Farmers Market 标志着英国第一个农业电子商务网站的诞生。电子拍卖系统有限公司(EASE)是首个在英国获得牛肉和羊肉拍卖电子交易许可的公司， 它在家禽和粮食交易中获得了一定程度的市场渗透率。与美国相似，英国农业也已经进入大规模产业化时代，农场信息化接入水平也在进一步提高。上世纪90年代初，英国农场接入计算机比例为15 ，1998年上升到50 ，2003年更上升到80(较之同期美国58的水平高出22个百分点)，增长速率相当高；截止2001年，农场进行网上采购比例达到26(美国2004 年网上销售比例仅12)，利用汁算机和因特网进行农场业务操作的比例达到35 和26(如表3所示)；同期美国的数据为29和43 。从两国2001年数据来看，无论是电子商务接入水平还是网络营销比重，英国农业电子商务总体水平要稍强于美国，虽然美国农场的因特网接入水平要高于英国。2001年，英国环境、食品和农业事务部(DEFRA)首次把 ICT 使用作为调查问卷中的问题，依据农场规模和农业产业类型对英国2万个农场计算机因特网接入和使用情况进行年度调查(DEFRA，2002) 。报告结果表明，农场的规模与其接入和使用计算机因特网的水平高度正相关，说明发展农业电子商务与农业组织化程度关系密切；另外，就产业类型来看，一般粮食企业接入和使用计算机的水平最高，其次分别依次是混合型企业、奶业和低地牛羊业。英国农业电子商务网站侧重分类信息提供和网上交易，专业化及一体化服务水平虽然比不上美国，但其立足欧洲市场的一些农业网站，打造出了良好的品牌效应，汇聚了大量的人气。较为英国领先的 B2B 农业网站有：(1) 是英国最主要的 B2B 模式电子商务网站之一，也是欧洲比较著名的农业电子商务网站，2004年已有注册农民18000人。(2)www.R 包括即时商品信息、天气预报、分类指数及热点讨论组等；(3) 综合性站点，提供拍卖、信息和服务等。其他著名的农业电子市场还有：www.F、www.DirectA、www.A 等，提供从家禽买卖到农业不动产销售等各种市场信息。3 结论与启示31 发达国家农业电子商务的共性特征通过对美英两国农业电子商务发展状况的分析，可以看出发达国家农业电子商务得以迅速发展，拥有以下的共同的特点：(1)电子商务基础设施环境是农业电子商务发展最重要和基本的前提。计算机因特网接入水平深刻影响着农业电子商务的应用广度与深度。(2)农场化的集团运作是发达国家农业电子商务的基本组织方式，农业电子商务与农业组织化程度关系密切。(3)农业电子商务网站较高的品牌集中度及专业化市场服务水平为农业电子商务的发展提供了优质的平台支撑。32 对中国农业电子商务发展的启示美英等发达国家农业电子商务已经进入快速发展时期，其高水平的计算机因特网接入为农业电子商务的发展奠定了物质基础，而由于经济实力和信息通信技术发展水平的差异，决定了中国及其他发展中国家农业电子商务的发展还存在一段较长的准备期。借鉴发达国家的成功经验，结合中国国情，发展农业电子商务需要各方力量的共同努力。(1)政府必须加大政策和农业信息基础设施投入力度，加强对农民的引导和培训。农业电子商务的发展，政府的引导和支持是前提。政府应在税收减免、提供各项优惠政策的基础上，加大对农村信息基础设施和信息化人才投入的力度。首先，应加慢硬件设施的投入。一方面，提高农村计算机、因特网的接入水平；另一方面，提高农村手机使用率，借3G 发展的契机，发展农村移动电子商务。同时，建立地区为中心的基于 ICT 的“信息村” ，形成聚集和带动效应。根据农村需求和农业产业结构特点，给农民提供简便的、