昆明枫蓝国际广告推广传播策略-84页

摩亚广告Motion of Alien Advertising枫蓝国际后续广告推广传播策略后续广告推广传播策略A 判断让我们先看三个广告让我们先看三个广告枫蓝国际德尚国际村MOMA一期这是昆明三个楼盘的主画面三个盘都以国际概念为卖点似乎都想用小孩来传达一种亲和力摩亚认为三个盘 都 为了体现生活感而失去了国际感因此 ,梳理枫蓝国际楼盘的基本素质对于枫蓝国际的新品牌形象塑造及提升我们的方向是：传达北美风情的生活感体现楼盘品质的国际感B 分析枫蓝国际的目标客户周边的大量居住人口因为就近和便利无疑将是项目最主要的目标群但昆明其他片区的市民有许多楼盘可供选择 如何吸引他们选择枫蓝国际？需要我们赋予项目更高的附加值先从项目的基本素质入手蓝天、枫树、北美国际风情生活东二环内离尘不离城的便利区位新迎片区低成本的成熟生活配套创新的前庭后院设计、空中会所以四季主题风景的大型枫林景观采光、通风、朝向皆不错的户型经典小户型选用国际品牌精装修枫蓝国际是一个真正具备国际品质的好房子这样的好房子，值得所有昆明人拥有那么如何推广才会让全昆明人心动？首先，我们需要认识这个城市昆明是哪国的昆明？创意英国、格林威治、波西米亚、列侬溪谷 曾经媒体的热论话题让人记忆犹新昆明是一个想融入国际的城市但落后的城市规划与环境让人难以与国际化联想在一起昆明是装在破罐子里的红酒昆明人消费意识超前贷款买车，追求名牌泡吧、唱歌、娱乐、休闲到昆明时间越久越能发现昆明人骨子里希望时尚，昆明人对国际化的渴望。再次回到我们的方向判断枫蓝国际，是国际昆明的生活标签枫蓝国际，是品质楼盘的代表之作枫蓝国际，是昆明人进可攻，退可守的城市战场后备，是他们工作的最安稳的后方支援，是他们情感心灵的寄托。还有我们的竞争对手中产风尚城市中的院子，少数人的圈子地段好于枫蓝国际，中产品牌认知度高凯悦时代 香舍新迎小区，风雅住宅交通优于枫蓝国际，高层建筑品质感强寻找竞争的差异化国际品质生活 VS 圈子文化生活北美风情庭院 VS 城市风尚院落国际品牌居所 VS 现代风雅住宅二环发展潜力 VS 新迎传统价值C 思考以往定位的误区香舍可以说新迎地标怡泰可以说北城地标顺城、百大、老街都可以说三市街地标而对于最传统的新迎片区呢？配套虽然成熟，环境也趋陈旧新迎已陈旧，新迎已落后，新迎地标的概念定位，让枫蓝国际局限于新迎片区，难以进入整个昆明的视线寻找城市新生活标签枫蓝国际它不仅是新迎的核心楼盘更是这个城市的代表楼盘我们需要寻找枫蓝国际新的区位标签东二环交通问题得以缓解，杂乱环境日益改善价格成本低于一环，生活便利优于近郊随着片区多块土地的放量开发二环势必成为新的居住风向标如何开发概念体系1）软指标物质属性和精神属性和谐 我们承诺给消费者提供的不止是物质生活空间，更是精神发展空间，比如对浪漫、品位、优雅、从容、尊贵等精神内涵的追求和实现传统文化和现代文化融合 我们承诺给消费者的不是建筑产品，而更是高文化含量的国际品质产品，充分强调产品的 “ 高附加 ” 值含量，做为楼盘销售强大的 “ 内功 ”国际主义和都市主义共生 我们承诺给消费者的是一种新的居住形态、生活形态，比如新的人际交往方式，是一个 “ 小社会” 的概念2）硬指标对国际化品质的不懈追求以人为本的建筑理念适合人的空间尺度满足人健康的环境尺度颠覆性的产品创新构想新材料新工艺高科技的广泛应用高品位的社区配套体系以人性化服务为主的售中和售后服务体系如何表现国际内涵国际感不是口号，必须通过有国际味道的文字和画面 ， 挑逗人性深处的关键情结。城市情结和国际情结入世情结和出世情结奋斗情结和享受情结如何比拼区位优势中心区旧改如火如荼西市区环境日益改善南市区大盘群雄并起北市区配套日渐成熟昆明楼市已不是楼盘与楼盘火拼，而是片区与片区的竞争，枫蓝国际应该挑起东二环片区的价值大旗，成为新二环楼盘代言领袖。如何强调生活价值不要跟着城市的主流后面走强调环境资源、强调配套资源还是要用一种更高更新的生活主张和与都市化生活与同片区生活决然不同的全新北美国际生活方式去吸引他们直面三种对抗 二环与市区的对抗 是一种生活环境的对抗。 国际观与传统观的对抗 是一种生活状态的对抗。 同档次不同区域物业的对抗 是一种同类目标群体的争夺战。面临四大课题对城市是取一种迎合、绕道、还是抗击的态度？在什么情况下可以让城郊结合部生活比城市生活更有价值？在什么情况下可以让 “北美风情 ”变得比 “繁华与成熟