华为Ascend P2网络广告策划书

1 华为 2 网络广告策划书 1市场背景 华为于 1987年成立于中国 深圳 ，全球第二大通讯设备供应商，全球第三大智能手机 厂商，也是全球领先的信息与 通信 解决方案供应商。公司围绕客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在 电信 网络、企业网络、消费者和 云计算 等领域构筑了 端到端 的解决方案优势，并致力于为电信运营商、企业和消费者等提供有竞争力的 续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，华为的产品和解决方案已经应用于 140 多个国家，服务全球 1/3 的人口。 1月初在美国举行的 华为 董事长 余承东 曾向我们表示，将在 2 月底巴塞隆纳 讯展上发表新一代 P 系列手机 2，并说明这款手机在外型上会更加时尚，且薄度超越 到 下世界最薄手机 的王位。华为 2 目前 还未上市，在上市之前，应该 对 这款手机 做 足够的宣传，为此，我们小组进行对华为 2的网络 广告策划。 2产品分析 品特点 华为 有 1持存储卡扩展。并且会内置 3 2 而在摄像头配置上大幅升级也是该机的特色之一，内置有 1300万像素主镜头和配置 持自动聚焦和全高清录像以及视频 除 了借助 130万像素前置镜头实现视频通话功能之外，该机还配备了 2420毫安时电池，以期获得更理想的续航表现。 20像素密度极高 ， 但根据过去消息显示，该机采用 20素密度方面与 7一样，超越索尼、三星等厂商的机型。同时，运行 I 面，自带 16持扩展。 品 参数 型号： 2 手机类型：智能手机 ,四核手机 ,3上市时间： 2013 年 手机制式： 通 3G) 手机频段： 50/900/1800/1900,50/900/1700/2100统： 机外形：直板 主屏尺寸： 主屏色彩： 1600 万色 主屏参数： 1280720 像素 (720P) 触摸屏电容屏 ,多点触摸 处理器： 4核 思 际版 1行版 216准配置锂电池 ,用户手册 ,充电器 ,数据线 ,保修卡 ,安全声明 电池容量 2420壳颜色：黑色、白色 产品特性重力感应 ,距离感 应 ,光线感应 ,电子罗盘 摄像头 1300万，前 130万 3 本 功能 铃声和弦 ,支持 声 通讯录名片式管理 支持 写输入 ,英文输入法 ,中文输入法 ,笔划中文输入法 ,拼音中文输入法 内置游戏 内置天线 ,时钟 ,内置震动 ,情景模式 ,通话时间提示 ,免提通话 ,待机图片 ,来电图片识别 ,来电铃声识别 附加功能闹钟 ,日历 ,计算器 ,日程表 ,备忘录 ,世界时钟 ,单位换算 支持蓝牙 数据业务 持 支持 ),最 大支持 32支持 Q,博 ,飞信 多媒体 电子书 支持 格式 支持视频播放 ,支持 3支持 格式 3品设计与功能 4 作为华为 系列 产品 的最新成员， 2充分继承了 P 系列的极致时尚特性，采用无边界流动感设计，该机支持全球最领先的 术，最大下行速度 150全球网络接入速度最快的智能 手机 。 2 流动优美的外观设计，搭配淋漓尽致的上网速度，宛 如一曲 冰上芭蕾 ，演绎了智能手机的极致力与美。 该机采用 二代康宁大猩猩屏，具有独立拍照键的 1300万像素 背照式主 镜头 ，四核 支持 同时搭载华为诸多独创技术，如极速分享、智能省电技术、快速充电、魔幻触控、多屏共享、智慧阅读等多项领先技术。 2的优雅外观和超强性能的统一，再次证明了一个事实：完美的手机体验并不意味着妥协。我们希望全世界的消费者都能够体验到这种极致的时尚之美，享受 2 带来的奇妙感受 。 2采用成熟的 超快运行速度和超低功耗的完美典范，可带来超流畅的手机操控体验，无论是大型游戏，还是高清视频播放均 不在话下。而基于自身出色的配置和华为多项创新技术， 2也带来了精彩的网络分享体验。 2支持 够帮助消费者实现便捷的移动支付、电子海报、产品信息查询、充当手机门票等，具有极其丰富的应用延展 5 能力；华为的极速分享功能，则可令手机 境下的图片、视频等文件的上传速度比其他手机快 2 2的设计灵感源于无边界泳池，采用优美的流动感设计，机身边缘呈现出一种自然的弧度，浑然天成之中绽放科技的简约之美，给人以极强的视觉冲击力，仅 带来舒适的握感体验。 2共有岩石黑、雪域白等色彩 提 供选择，体现了手机制造工艺上的业界一流水准。该机使用第二代康宁玻璃，配置 采用了全新的 幕技术。 摸屏 集成到 样不仅能让智能手机更轻薄，而且色彩表现也更加逼真。同时通过优化算法，阳光下的可读性大幅提升，屏幕能更清晰呈现内容。 2采用了华为独有的 绚丽色彩增强以及清晰锐利度增强技术，大幅提升色彩的真实感和饱和度。此外，华为创新的智能环境光亮度调节技术，可以实现在现有的环境光下自动计算下一个光线跳变点，做到渐变式的亮度变化精确控制，从而使得手机在同一个环境内的自动亮度调节不会忽明忽暗，更符合人眼适应习惯；而手动色温调节技术，则可令 2能够适应来自不同国家消费者的色彩习惯。 2搭载基于安卓 华为 用户提 供简单易用体验的同时带来更多智能手机的使用乐趣。华为特色的合一桌面，融合桌面与主菜单，清晰快捷显示手机应用，减少二级菜单的操作，简单易用； 合了各类常用模块，整合屏幕空间，常用功能更一目了然；动态文件夹分类管理让桌面更清爽整洁。此外 ， 供了丰富的个性化主题，为用户提供多样选择；而场景化壁纸给用户更生动直观的体验，流畅自然的转场动画和统一的交互式动画增加趣味，更可摇动手机更换壁纸；百变锁屏则提供了传统的四方解锁之外的其它选择，如面孔识别，让解锁 这个小动作告别单一，变得更炫更多彩 。 功能，它实现了多个终端之间的高效互动。用户在家可将手机上的视频推送到 电视 上观看；当用户玩 手机游戏 时，能够把手机游戏画面同步显示到电视上；商务人士还可将手机上的文案投影到大屏幕，随身讲解商业计划。 6 此外， 2 还具有魔幻触控功能 ，这一功能在北方的冬季尤为实用，可以戴着手套直接操作；而对于留长指甲的爱美女士，可以直接用指甲操作；智慧阅读功能，则可以在当前窗口下，做到即时对关键词进行翻译、维基百科检索等实用功能。这一系列创新功能，无疑将为消费者带来更多的便利性，将智能手机体验再次提升到一个新高度。 手分析 华为的品牌理念：华为希望成就一个伟大的消费者品牌，坚持以消费者需求为导向，建立起华为终端与消费者之间的情感关联，最终将华为终端打造成为消费者喜爱并追随的品牌。华为终端目前的智能手机产品中， 系列代表 极致时尚、 为终端 2012 年取得的成就。在过去的一年里，华为终端营收 75 亿美元，智能手机出货量为 3200 万台，同比增长 60%，第四季度已经为全球第三大智能手机厂商。 中国 智能手机市场目前竞争激烈，众多 手机制造 厂商已经在中国拉开一场 没有 硝烟的战争 。 2013 年 2月 24日，在移动通信行业年度盛会 为终端在巴塞罗那著名的 堡举行新品发布会，正式发 7 布了全新品牌理念以及旗舰智能手机 2。 三星， 索尼 ，联想等手机都与华为 同时 发布新机型 ， 这对华为 2 的 市场产生 相当大 的影响。 截止到目前为止，在经过美国 班牙 品牌今年上半年的整体产品布局已经初步形成，今年的一些新的硬件技术和新的应用体验也基本都全部曝光，这无疑都将给消费者带来不一样的用户体验。下面介绍 与华为 2竞争 的几款机型。 在近几年的 手机 市场上，三星 系列 智能手机 是非常成功的系列智能手机，三星之所以能够有着今天的市场地位，三星 系列智能手机可谓是居功之首。 作为联想 智能手机 想 接班人，联想 86架构 处理器 ，但却是全新 族的 用 32频高达 2分性能也是远超目前普通的四核芯处理器，同时纤薄的金属机身也是为它赢得了一个良好的卖相。 在今年西班牙 展前夕， 式发布了这款 品 。既然是主打高端旗舰领域，其硬件规格就必须要处于业界的顶级水准， 080时也装备了 00四核芯 处理器 ，并配备 2全金属机身和独特的拍照技术也是该机吸引人的地方之一。 索尼移动在今年年初发布了两款重磅新机，一款是索尼 薄镜面机身相信肯定惊艳了不少消费者的眼球。另一款就是索尼 L 索尼 位于高端市场不同的是，索尼 L 是在硬件方面它与索尼 水准相差无几，虽然没有了惊艳的镜面机身，但整体卖相还是不错的。 总体 来说，华为 2具有 其 它 竞争对手所不具备的速度，但是，其它竞争的对手的优势也是华为 2很难 掩盖的，华为 2面临 着较大的竞争。 8 告目标 最新数据显示中国华为技术有限公司已首次坐上了市场占有率的第三把交椅。华为已经 为广大消费者熟知， 此次 网络广告策划主要像广大消费者宣传华为2，提高 华为 2的 知名度。 告媒介策略 媒介策略关心两个方面：一是广，扩大知名度；二是精，针对可能的购买人群。在一定的媒介预算范围内，针对这两点还要细化：一是选择受众多并且在可支配资金较高的人群中知名度高的门户网站做广告投放；二是针对目标受众的网站，这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群；三是更能贴近个人的网页，比如 用户打开信箱的同时看到它。 告对象 我 们 共 投放 330 份 调查问卷，回收 324份 ，应用有效问卷 300份 ，数据显示，经常 上网的人主要是 19岁 至 35岁 的 青年人 ，达到了 所以 我 们 策划 的网络广告的受众主要是这类青年人。 我们广告的诉求重点主要是通过青年人及大学生日常生活工作中的细节去体现出华为智能手机的作用，以及表现出它的魅力与不可缺。我们将从一群年轻人的自由活动时间中来表达华为手机能“使人心情舒畅，随心而行”的理念。 年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学生思想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威数据显示，学生平均手机更换率为个月一次，而学生购买手机着重学习，娱乐，游戏等丰富功能。同时，随着社会的进步和人民 物质需求的发展，独特的个性追求、强大的网络功能也渐渐成为主流。一款智能手机，只要它符合消费者的需求，就能获得成功。 还 包括 中等收入及以上的社会阶层的，经济收入相对较高，社交广泛，应酬较多的时尚人士组成。这部分消费者具有许多共同特点， 具有较高的生活品味，能较快接受新鲜事物，能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻，如大多都在 25岁到 40岁之间。 9 告创意 广告创意主题 华为炫动你 此 创意主要针对非学生人群 。 一直以来华为很少有电视广告，同时大多手机电视广告都是明星式的，所以我们用卡通形象，一群 华为手机卡通小人头带有华为手机标志的帽子，他们笑脸灿烂在开怀的跳着舞，卡通人有的在电话，有的在微博，有的在 有在听歌，有的在看地图等等。让人们看到华为让他们乐在其中，炫动生活的点点滴滴，让快乐无处不在。这就是华为炫动你，你的快乐我炫动。 视频 广告创意 华为连通 你的 他 : 此 创意主要针对学生人群。 人物介绍 A 女，大学在校学生，清纯可爱，家境一般，从高中谈恋爱，不过在大学后与男朋友分隔两地，成为了异地恋。 B 男 境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观，即使与女友过上了异地恋的生活，仍 不放弃，每天保持联系，但限于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。 1：操场上：女孩拿着手机在听歌，来了一条短信：在干嘛？天冷了，注意加衣服。女孩甜蜜的笑了。 2：教室里：老师在上面滔滔不绝的讲课， A 的手机震动了一下， 张夸张的图片跳了出来，图片下面有着注释：想你到不能自拔。 3：宿舍：女孩在和男孩聊天，不时发出了笑声。 最后镜头上打出手机宣传语：爱随心，情无限，华为，连通你的他。 告 投放形式 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形 式，力求突出华为 2的精彩外形，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对华为 2背景资料进行告知，如由 苹果 (计师 设计，及设计决策过程，让受众对华为 2 的认知更深入、更有带入感。 10 在这一部分里还需对产品功能进行诉求，点明华为的科技内涵，对出色外形进行有力补充。 根据我 们投放的网络广告 调查 报告，我们决定用 以下 几种方式投放华为2手机 广告。 A 幅广告、旗帜广告、横幅广告）： 页的最上方和最下方。 表现广告 主内容的图片，大小为 468*60像素，是使用 以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。 一广告形式直观生动，视觉冲击度较强。我们在表现时应着重突出华为 2颠覆性设计，给目标受众以更清晰直接的感受。用产品的精彩演示作为表现亮点，使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。 B 钮广告）： 从 形尺寸比 般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置 在网页任何位置。 以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“设计的精神”“创造的美德”等吸引受众点击。 C. 标广告） 常用来宣传商家的商标或特定标志。 （注：因标志已确定，我们不再重复设计） D. 文字链接（ 以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址。 E. 电子邮件广告（ 通过电子邮件（ 形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。 F. 免费资源下载 提供各类有关华为手机的免费资源下载，如，精美图片、屏保、主题、桌面等等。 G. 搜索引擎关键字广告： 中文关键字：华为、手机。 11 英文关键字： 2。 H. 互联网短信广告： 通过各大网站向手机用户发送网络短信广告。 I. 视频 广告 在 各大视频网站上传创意视频广告 ，购买 各视频网站播放前广告位置。 1、长期投放的广告： A搜索引擎关键字：初步预定一年共需 80000 元人民币。 B B 网站和各大门户网站页面文字链接广告：初步 预计一年约 100000元 人民币。 C在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分，粗定为 2000 元人民币左右。 D从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常 1200/年 期投放网站为 3个左右。一年共需 10,800元人民币左右。 1. 黄金周投放广告： A. 淘宝网站和各大门户网站首页正上方滚动条，按平均价格 8,000/周 . 3周 (持续时间 )*3个 (黄金周 )*10个 (网站 ) =720,000元人民币 B. 一般手机网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，平均价格为 5,000元 /月 . 3个 (月 )*20 个 (网站 ) *1年 =300,000 元人民币 各大专业网站和各大门户网站以及其他相关网站首页 3/4通栏广告 ,平均价格为 9,00010,000元 /周 20个 (网站 )*1周 *23次 , 250,000元左右 共计： 1,362,800元 12 通过 多种方式 的 网络广告同时进行宣传，对华为 2的 宣传有比较乐观的效果，据我们估计， 广告到达率为 60，目标受众每天至少有一次通过各种渠道接触到广告。 附录 1： 小组 成员： 魏珂挺 1020014061 李杜娟 1020014058 温焕腾 1020014042 邓萌 1020014062 孙凯 1020014052 13 附录 2： 关于华为 2 的网络广告